Отличный кейс на приёме «что-нибудь сломать» - взяли и сломали привычный канал кино-анонса. Дёшево и красиво.
Forwarded from Партизанский Маркетинг
С помощью бесплатного объявления на Avito телеканал СТС Love провел рекламную кампанию кинопоказа.
Канал опубликовал объявление о сдаче недорогой квартиры фанатки актера Марио Касаса, которая до краев увешана его изображениями. Объявление тут же разлетелось в фанатские сообщества и паблики, посвященные актеру. Выяснилось, что квартира - это фейк, а при звонке по номеру, указанному в объявлении, звучал приятный женский голос с анонсом фильма «3 метра над уровнем неба» на СТС Love.
Вот такой партизанский маркетинг маленького телеканала
Канал опубликовал объявление о сдаче недорогой квартиры фанатки актера Марио Касаса, которая до краев увешана его изображениями. Объявление тут же разлетелось в фанатские сообщества и паблики, посвященные актеру. Выяснилось, что квартира - это фейк, а при звонке по номеру, указанному в объявлении, звучал приятный женский голос с анонсом фильма «3 метра над уровнем неба» на СТС Love.
Вот такой партизанский маркетинг маленького телеканала
Я пошла на миникурс ИКРЫ, под названием "Расслабленная Социология". Поэтому сегодня будет аж несколько постов про исследования, как форму для креативного PR. Кто тут пиарщик - для того это не новый инструмент. Провел исследование на злобу дня, выпустил, попал в парочку СМИ - молодец.
Ну например:
“Производители Мыла “Чистюля” провели исследование и выяснили, что во время изоляции люди начали мыть руки в среднем в 10 раз чаще”
Степень результативности всегда зависит от актуальности темы и креативности заголовка, способного правильно “упаковать” смыслы.
Что я имею в виду, когда говорю “результативность”? Реальный интерес к вашему исследованию - будут ли его обсуждать? А если в показателях, то это перепечатки, перепосты и дискуссии в соц.сетях.
Отличным примером, может служить PornHub, которому регулярные выпуски правильно упакованных исследований позволяют попадать в самый широкий пул медиа.
https://life.ru/p/1036781
Ну например:
“Производители Мыла “Чистюля” провели исследование и выяснили, что во время изоляции люди начали мыть руки в среднем в 10 раз чаще”
Степень результативности всегда зависит от актуальности темы и креативности заголовка, способного правильно “упаковать” смыслы.
Что я имею в виду, когда говорю “результативность”? Реальный интерес к вашему исследованию - будут ли его обсуждать? А если в показателях, то это перепечатки, перепосты и дискуссии в соц.сетях.
Отличным примером, может служить PornHub, которому регулярные выпуски правильно упакованных исследований позволяют попадать в самый широкий пул медиа.
https://life.ru/p/1036781
Life.ru
Исследование PornHub: Миллениалы меньше интересуются грудью, чем их отцы
Однако запрос "большая натуральная грудь" по-прежнему популярен во вселенной видеохостинга, он занимает четвёртое место среди всех поисковых запросов.
высший пилотаж - это когда исследование аудитории не только становится триггером для общественной дискуссии, но и основой для большой коммуникационной кампании, с которой бренд потом живет на протяжении нескольких лет.
#ShareTheLoad от Ариэль Индия - сверх успешная кампания, которая продолжается уже 4 года, началась с публикации и общественного обсуждения результатов исследования, о том что 70 процентов индийских мужчин считают все домашнее хозяйство исключительно женской обязанностью.
Результаты исследования сами по себе не удивительны, удивительно, то как на этой основе умело и четко выстроили национальную кампанию, которая пробирает до слез не только индийских женщин.
#ShareTheLoad от Ариэль Индия - сверх успешная кампания, которая продолжается уже 4 года, началась с публикации и общественного обсуждения результатов исследования, о том что 70 процентов индийских мужчин считают все домашнее хозяйство исключительно женской обязанностью.
Результаты исследования сами по себе не удивительны, удивительно, то как на этой основе умело и четко выстроили национальную кампанию, которая пробирает до слез не только индийских женщин.
А вот пример когда исследование ради исследования. (Хотя его тоже можно было “спасти” редактурой, дизайном и заголовками.)
Авиасейлс составил портрет типичного покупателя электронного билета. http://www.tourbus.ru/news/5742.html
Конечно так тоже можно, но не нужно. Объяснение, что это корпоративный PR для туроператоров - не слишком убедительно.
Резюме: - не относитесь к исследованиям как к унылой статистике с непонятным графикам и цифрам. Там внутри может быть зарыт огромный клад, из которого можно сделать не только 10-к бомбовых публикаций, но и PR-кампанию, которая “возьмет Канны” и повлияет на общество.
Авиасейлс составил портрет типичного покупателя электронного билета. http://www.tourbus.ru/news/5742.html
Конечно так тоже можно, но не нужно. Объяснение, что это корпоративный PR для туроператоров - не слишком убедительно.
Резюме: - не относитесь к исследованиям как к унылой статистике с непонятным графикам и цифрам. Там внутри может быть зарыт огромный клад, из которого можно сделать не только 10-к бомбовых публикаций, но и PR-кампанию, которая “возьмет Канны” и повлияет на общество.
Привет! Продолжаю думать о дальнейшей судьбе канала, в связи с этим один короткий вопрос к вам: Откуда Вы?
Anonymous Poll
64%
Работаю в PR
20%
Маркетинг или где-то рядом
11%
Креатив
7%
Хочу в креатив
5%
Я здесь случайно
5%
Я не случайно, но ничего из вышеперечисленного не подходит
Forwarded from Креативный Маркетинг
В средствах массовой информации все больше наблюдается политический раскол, поэтому предвзятое освещение событий становится нормой.
Серия сатирических принтов The New York Times высмеивает данную парадигму, применяя вымышленные некрологи с печально известными диктаторами, которые выставлены в позитивном ключе, показывая, что полуправда также является ложью и так же опасна, как и фейковые новости.
Серия сатирических принтов The New York Times высмеивает данную парадигму, применяя вымышленные некрологи с печально известными диктаторами, которые выставлены в позитивном ключе, показывая, что полуправда также является ложью и так же опасна, как и фейковые новости.
Потрясающе смелый стант от тайваньской авиакомпании StarLux Airlines - Рейсы “в никуда”.
Тайвань это вам не Россия, и внутренний туризм совсем никак не помогает хотя бы немного унять тягу к путешествиям.
Что делать? Ограничения - пища для креатива! Особенно если вы авиакомпания, которая только получила лицензию в январе 2020 года и по сути не успела начать летать. У вас два варианта - либо закрываться, либо проявить чудеса изобретательности….
StarLux выбрала второй вариант и предложила всем, кто истосковался по путешествиям купить билет на самолет, который никуда их не привезет, зато «покатает» над соседними странами, позволит ощутить вкус путешествия и заодно оценить все прелести классного сервиса новой авиакомпании.
Все 188 мест на самолёте, которым управлял председатель правления авиакомпании Чжан Го-вэй, были распроданы за пять минут после поступления рейса в продажу.
Детали тут: https://style.rbc.ru/repost/5f2ad9a49a7947614ae4fe6a
Я даже не буду говорить про медиа выхлоп - угадайте сами, если все топовые российские СМИ написали о никому не известной авиакомпании, можете себе представить какой outreach был на Тайване.
Мало того - пример StarLux подхватили и другие более крупные авиакомпании - например Singapore Airlines.
https://ria.ru/20200911/koronavirus-1577099557.html
Тайвань это вам не Россия, и внутренний туризм совсем никак не помогает хотя бы немного унять тягу к путешествиям.
Что делать? Ограничения - пища для креатива! Особенно если вы авиакомпания, которая только получила лицензию в январе 2020 года и по сути не успела начать летать. У вас два варианта - либо закрываться, либо проявить чудеса изобретательности….
StarLux выбрала второй вариант и предложила всем, кто истосковался по путешествиям купить билет на самолет, который никуда их не привезет, зато «покатает» над соседними странами, позволит ощутить вкус путешествия и заодно оценить все прелести классного сервиса новой авиакомпании.
Все 188 мест на самолёте, которым управлял председатель правления авиакомпании Чжан Го-вэй, были распроданы за пять минут после поступления рейса в продажу.
Детали тут: https://style.rbc.ru/repost/5f2ad9a49a7947614ae4fe6a
Я даже не буду говорить про медиа выхлоп - угадайте сами, если все топовые российские СМИ написали о никому не известной авиакомпании, можете себе представить какой outreach был на Тайване.
Мало того - пример StarLux подхватили и другие более крупные авиакомпании - например Singapore Airlines.
https://ria.ru/20200911/koronavirus-1577099557.html
РБК Стиль
Авиакомпании Тайваня продают пассажирам билеты на «рейсы в никуда»
Туристы, истосковавшиеся по путешествиям и перелетам, могут купить билет на самолет, который никуда их не привезет, зато «покатает» над соседними странами, не совершая посадки.
Forwarded from Партизанский Маркетинг
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Картонные герои «Южного парка» заполнили трибуны во время домашнего матча «Денвер Бронкос» против «Тампа-Бэй Бакканирс». Так как из-за ограничений связанных с COVID-19 в США действуют ограничения на посещение спортивных мероприятий.
Матч прошел накануне выхода специального выпуска мультсериала, посвященного пандемии. А в Twitter «Южного парка» появилось видео, с текстом песни из заставки, где название вымышленного города заменили на столицу Колорадо, Денвер.
Матч прошел накануне выхода специального выпуска мультсериала, посвященного пандемии. А в Twitter «Южного парка» появилось видео, с текстом песни из заставки, где название вымышленного города заменили на столицу Колорадо, Денвер.
Новая версия истории про питерскую пышечную и setters: креатив на приеме «что-нибудь сломать» + «коктейль» из социальных триггеров - и никому не известные «громкие рыбы» смогли громко заявить о себе.
Forwarded from Партизанский Маркетинг
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Громкие рыбы» из Казани выпустили несогласованную рекламу павловопосадских платков.
Казанские блогеры показали, настоящую толерантность, где есть место любым национальностям и ориентациям, приветствуя бодипозитив и самовыражение.
Казанские блогеры показали, настоящую толерантность, где есть место любым национальностям и ориентациям, приветствуя бодипозитив и самовыражение.
Коммуникационный шедевр от бренд-команды не менее шедевральной туши Vivien Sabo Cabaret https://www.youtube.com/watch?v=7yg2OMLpCOQ&feature=emb_logo
Считаю что это редкий удачный пример отечественной вирусной рекламы не переходящей грань, за которой заканчивается креатив и провокация и начинается адовый трэш.
Про PR-эффект: Я не смотрю Ютьюб, не читаю отечественные маркетинговые СМИ, про это видео я узнала из совершенно постороннего канала.
Что еще здесь хорошего:
- это не просто креатив на хайповой теме, все построено на позиционировании бренда, которое отражает главное УТП продукта - Тушь со сценическим эффектом и обещание бренда - "меняет взгляды"
весь видео ряд - один сплошной слом нормы построения рекламы в бьюти категории в целом
- нишевый селеб для молодой ЦА
- вечная тема «отцов и детей» в разрезе
, актуальным для молодого поколения, затронута.
Считаю что это редкий удачный пример отечественной вирусной рекламы не переходящей грань, за которой заканчивается креатив и провокация и начинается адовый трэш.
Про PR-эффект: Я не смотрю Ютьюб, не читаю отечественные маркетинговые СМИ, про это видео я узнала из совершенно постороннего канала.
Что еще здесь хорошего:
- это не просто креатив на хайповой теме, все построено на позиционировании бренда, которое отражает главное УТП продукта - Тушь со сценическим эффектом и обещание бренда - "меняет взгляды"
весь видео ряд - один сплошной слом нормы построения рекламы в бьюти категории в целом
- нишевый селеб для молодой ЦА
- вечная тема «отцов и детей» в разрезе
, актуальным для молодого поколения, затронута.
YouTube
Чикен Карри х Vivienne Sabo - Cabaret
CABARET PREMIERE Меняем взгляды
Тушь CABARET PREMIERE на протяжении многих лет меняет взгляды девушек и женщин. Их взгляд становится подчеркнуто выразительным, а образ - неотразимым и актуальным.
Этим видео мы напоминаем, что красота призвана менять взгляды…
Тушь CABARET PREMIERE на протяжении многих лет меняет взгляды девушек и женщин. Их взгляд становится подчеркнуто выразительным, а образ - неотразимым и актуальным.
Этим видео мы напоминаем, что красота призвана менять взгляды…
Очень полезный пост про то как мониторить РК конкурентов в соц.сетях. Знаю, здесь есть люди, которые про продвижение в диджитале - это для вас;)
Forwarded from ComInsights
Как следить за рекламой конкурентов
Уметь отслеживать рекламные активности конкурентов — один из важных профессиональных скиллов специалиста по продвижению и коммуникациям. Сегодня расскажем, как следить за рекламой конкурентов именно в соцсетях.
К сожалению, узнать, какой бюджет потратили ваши конкуренты и коллеги из смежной отрасли за последний месяц в соцсетях практически невозможно — если, конечно, не спросить у них напрямую. Если стоимость размещения рекламы на телевидении и в печатной прессе более-менее известна и предсказуема, то в социальных сетях она зависит от множества факторов: от аудитории, изначального бюджета, цены за клик или за показ рекламного объявления и желаемого охвата.
А вот узнать, какие посты ваши конкуренты продвигают платно и какую рекламу размещают — вполне реальная задача. Справиться с этим нам поможет библиотека рекламы от Facebook!🔥🔥🔥
Этот инструмент придуман, чтобы обеспечить прозрачность рекламы. В библиотеке можно увидеть все рекламные объявления,которые показываются прямо сейчас в приложениях и сервисах Facebook и Instagram.
Объявления можно искать по ключевым словам, категориям, а также по имени страницы рекламодателя. То есть можно вбить в строку поиска название интересующего вас бренда и увидеть все рекламные объявления, которые он разместил на своей странице.
Благодаря библиотеке рекламы можно удобно отслеживать контентную и рекламную политику конкурентов и держать руку на пульсе!
#howto
Уметь отслеживать рекламные активности конкурентов — один из важных профессиональных скиллов специалиста по продвижению и коммуникациям. Сегодня расскажем, как следить за рекламой конкурентов именно в соцсетях.
К сожалению, узнать, какой бюджет потратили ваши конкуренты и коллеги из смежной отрасли за последний месяц в соцсетях практически невозможно — если, конечно, не спросить у них напрямую. Если стоимость размещения рекламы на телевидении и в печатной прессе более-менее известна и предсказуема, то в социальных сетях она зависит от множества факторов: от аудитории, изначального бюджета, цены за клик или за показ рекламного объявления и желаемого охвата.
А вот узнать, какие посты ваши конкуренты продвигают платно и какую рекламу размещают — вполне реальная задача. Справиться с этим нам поможет библиотека рекламы от Facebook!🔥🔥🔥
Этот инструмент придуман, чтобы обеспечить прозрачность рекламы. В библиотеке можно увидеть все рекламные объявления,которые показываются прямо сейчас в приложениях и сервисах Facebook и Instagram.
Объявления можно искать по ключевым словам, категориям, а также по имени страницы рекламодателя. То есть можно вбить в строку поиска название интересующего вас бренда и увидеть все рекламные объявления, которые он разместил на своей странице.
Благодаря библиотеке рекламы можно удобно отслеживать контентную и рекламную политику конкурентов и держать руку на пульсе!
#howto
Скажите мне, посты на темы «около» продвижения:
Anonymous Poll
75%
Да, полезно!
25%
Нет, тут хочу читать только про креатив в PR!