Не так чтобы самый бомбический креатив Airbnb, (он скорее больше работает на Barbie), но зато высокая релевантность для «девочек» вроде меня, выросших с мечтой о доме Barbie. Мечта реализована как положено - в детях. Доеду до Малибу - точно остановлюсь на пару ночей!

В борьбе за выживание люксовые модные бренды стали делать очень крутые промо истории с отличным pr-флером. Как эта например.

Летом Ситимобиль сделал музейную коллаборацию. Ее хорошо раскатали по СМИ и отработали по всем каналам. Думаю, вы о ней не могли не слышать. Прочитав примерно 10 упоминаний, я так и не смогла понять зачем Ситимобиль потратил столько денег, где связь с брендом и позиционированием и какие задачи ( кроме получить Х упоминаний) хотели решить. Но вот по ссылке в целом интересный контент, про то как можно работать с музеями и в чем может быть польза для бренда.

Футбольный PR по-русски: https://www.sostav.ru/publication/tsska-zaintrigoval-podpischikov-dukhom-igoryashi-40432.html

Абсолютно все пиарщики, с которыми мне довелось работать в России очень плохо понимают терминологию связанную с константами бренда а часто вообще не в курсе, что стоит за понятиями, которыми лихо жонглирует креативный директор. )Это дико раздражает обоих, кстати)) Уверена, в этом нет ни чьей вины, так как во-первых у нас этому нигде не учили, да и сейчас не учат, а во-вторых - почему-то считается что пиарщику это и не надо знать. Я думаю, это очень грустно, и плохо сказывается на уровне российских pr-кампаний. Как минимум чтобы формулировать ключевые сообщения, релевантные бренду с которым работаешь, нужно понимать его СУТь. Но если не знаешь ,что такое СУТЬ БРЕНДА и что она вообще есть - понять это точно не просто. Поэтому поделюсь с вами описанием, которое кажется максимально доступным.

Экспресс упражнение: как проверить формулировку сути бренда на соответствие реальности?
#cтратегия #бренд #консалтинг #прикладное

Суть бренда – наиболее важная часть пирамиды бренда и, как следствие, брендбука. Это квинтэссенция функций и ощущений, которую дает ваш бренд аудитории при взаимодействии. Пример формулировок сути бренда: Apple = Мысли иначе (Think different), DysneyWorld = Магическое приключение.

Главная проблема корректной формулировки кроется в том, что лаконичная суть бренда должна учитывать множество критериев: существующее восприятие, описание целевой аудитории, причины доверия к бренду, выгоду, преимущества и многое другое. Из-за большого количества и высокой смысловой концентрации критериев появляется опасность упустить или подменить важное тем, что лишь кажется важным. Поскольку именно суть бренда задает фрейм для разработки сообщения, то некорректный выбор формулировки сути приведет к невнятному и размытому бренду, что не позволит создавать эффективную коммуникацию.

С помощью какого инструмента можно проверить соответствие сути и реальности? Всё просто — необходимо задать всего лишь один вопрос и честно на него ответить: «Сформулированная суть соответствует главной функции, которую выполняет бренд?». Например, бренд Volvo в своей миссии декларирует отсутствие погибших за рулем Volvo к 2030 году, при этом является авторами патентов на большую часть решений, связанных с безопасностью водителей и пассажиров. Таким образом, функция Volvo – «оберегать» и суть – «безопасность» полностью соответствуют функциональному и эмоциональную содержанию бренда, а также тому, какое обещание бренд предлагает своей аудитории.

Есть возможность тренироваться в этом упражнении и в отрыве от брендинга: например, сутью замка будет — защита, а сутью бумаги — хранение информации. Из более сложных примеров сутью машины является мобильность, а сутью канализации – защита от воды. Подобная тренировка позволит мозгу находить ответ на вопрос проверки сути бренда и формулировать важное ёмко и быстро.

Первые 4 кейса прекрасны во всех смыслах. Я имею ввиду и с точки зрения креатива и с точки зрения pr-эффекта.