Forwarded from Партизанский Маркетинг
В честь 60-летнего юбилея Барби на сервисе для аренды жилья Airnbnb появился «Дом мечты Барби» в Малибу. Проживание в течение двух ночей стоит $120 и доступно только для одного гостя и до трех его друзей с 27 по 29 октября. Из окна особняка открывается чудесный вид на океан, а все помещения оформлены в стиле кукольного домика Барби.
В борьбе за выживание люксовые модные бренды стали делать очень крутые промо истории с отличным pr-флером. Как эта например.
Forwarded from Партизанский Маркетинг
Для продвижения своей новой курортной коллекции весна/лето 2020 модный дом Prada привлек флористов из Москвы, Нью-Йорка, Милана, Парижа, Шанхая и Токио. Флористы теперь будут упаковывать цветы в бумагу Prada, на которой напечатаны снимки с фотосессии из курортной коллекции.
Летом Ситимобиль сделал музейную коллаборацию. Ее хорошо раскатали по СМИ и отработали по всем каналам. Думаю, вы о ней не могли не слышать. Прочитав примерно 10 упоминаний, я так и не смогла понять зачем Ситимобиль потратил столько денег, где связь с брендом и позиционированием и какие задачи ( кроме получить Х упоминаний) хотели решить. Но вот по ссылке в целом интересный контент, про то как можно работать с музеями и в чем может быть польза для бренда.
Forwarded from Performance360
🎨 Живопись в массы! Вы наверное уже слышали, что «Ситимобил» украсил свои машины Сезанном, Гогеном, Моне и другими художниками из коллекции Пушкинского музея.
А мы задались вопросом: чем бренды могут быть полезны культурным учреждениям и как музеи помогают привлекать аудиторию брендам? Оказывается, коллабораций много, делают их все и выгодно это обеим сторонам партнерства (хотя не всегда). Поговорили с Дарьей Ивницкой, автором телеграм-канала «Маркетинг культуры» @marketingofculture, и с Анастасией Елаевой, главой направления креативных партнерств в Grayling. А еще разобрали кейсы и позалипали на картины – все как вы любите.
performance360.ru/marketing-and-museums/
А мы задались вопросом: чем бренды могут быть полезны культурным учреждениям и как музеи помогают привлекать аудиторию брендам? Оказывается, коллабораций много, делают их все и выгодно это обеим сторонам партнерства (хотя не всегда). Поговорили с Дарьей Ивницкой, автором телеграм-канала «Маркетинг культуры» @marketingofculture, и с Анастасией Елаевой, главой направления креативных партнерств в Grayling. А еще разобрали кейсы и позалипали на картины – все как вы любите.
performance360.ru/marketing-and-museums/
Абсолютно все пиарщики, с которыми мне довелось работать в России очень плохо понимают терминологию связанную с константами бренда а часто вообще не в курсе, что стоит за понятиями, которыми лихо жонглирует креативный директор. )Это дико раздражает обоих, кстати)) Уверена, в этом нет ни чьей вины, так как во-первых у нас этому нигде не учили, да и сейчас не учат, а во-вторых - почему-то считается что пиарщику это и не надо знать. Я думаю, это очень грустно, и плохо сказывается на уровне российских pr-кампаний. Как минимум чтобы формулировать ключевые сообщения, релевантные бренду с которым работаешь, нужно понимать его СУТь. Но если не знаешь ,что такое СУТЬ БРЕНДА и что она вообще есть - понять это точно не просто. Поэтому поделюсь с вами описанием, которое кажется максимально доступным.
Forwarded from møde/mode (Ilia Koba)
Экспресс упражнение: как проверить формулировку сути бренда на соответствие реальности?
#cтратегия #бренд #консалтинг #прикладное
Суть бренда – наиболее важная часть пирамиды бренда и, как следствие, брендбука. Это квинтэссенция функций и ощущений, которую дает ваш бренд аудитории при взаимодействии. Пример формулировок сути бренда: Apple = Мысли иначе (Think different), DysneyWorld = Магическое приключение.
Главная проблема корректной формулировки кроется в том, что лаконичная суть бренда должна учитывать множество критериев: существующее восприятие, описание целевой аудитории, причины доверия к бренду, выгоду, преимущества и многое другое. Из-за большого количества и высокой смысловой концентрации критериев появляется опасность упустить или подменить важное тем, что лишь кажется важным. Поскольку именно суть бренда задает фрейм для разработки сообщения, то некорректный выбор формулировки сути приведет к невнятному и размытому бренду, что не позволит создавать эффективную коммуникацию.
С помощью какого инструмента можно проверить соответствие сути и реальности? Всё просто — необходимо задать всего лишь один вопрос и честно на него ответить: «Сформулированная суть соответствует главной функции, которую выполняет бренд?». Например, бренд Volvo в своей миссии декларирует отсутствие погибших за рулем Volvo к 2030 году, при этом является авторами патентов на большую часть решений, связанных с безопасностью водителей и пассажиров. Таким образом, функция Volvo – «оберегать» и суть – «безопасность» полностью соответствуют функциональному и эмоциональную содержанию бренда, а также тому, какое обещание бренд предлагает своей аудитории.
Есть возможность тренироваться в этом упражнении и в отрыве от брендинга: например, сутью замка будет — защита, а сутью бумаги — хранение информации. Из более сложных примеров сутью машины является мобильность, а сутью канализации – защита от воды. Подобная тренировка позволит мозгу находить ответ на вопрос проверки сути бренда и формулировать важное ёмко и быстро.
#cтратегия #бренд #консалтинг #прикладное
Суть бренда – наиболее важная часть пирамиды бренда и, как следствие, брендбука. Это квинтэссенция функций и ощущений, которую дает ваш бренд аудитории при взаимодействии. Пример формулировок сути бренда: Apple = Мысли иначе (Think different), DysneyWorld = Магическое приключение.
Главная проблема корректной формулировки кроется в том, что лаконичная суть бренда должна учитывать множество критериев: существующее восприятие, описание целевой аудитории, причины доверия к бренду, выгоду, преимущества и многое другое. Из-за большого количества и высокой смысловой концентрации критериев появляется опасность упустить или подменить важное тем, что лишь кажется важным. Поскольку именно суть бренда задает фрейм для разработки сообщения, то некорректный выбор формулировки сути приведет к невнятному и размытому бренду, что не позволит создавать эффективную коммуникацию.
С помощью какого инструмента можно проверить соответствие сути и реальности? Всё просто — необходимо задать всего лишь один вопрос и честно на него ответить: «Сформулированная суть соответствует главной функции, которую выполняет бренд?». Например, бренд Volvo в своей миссии декларирует отсутствие погибших за рулем Volvo к 2030 году, при этом является авторами патентов на большую часть решений, связанных с безопасностью водителей и пассажиров. Таким образом, функция Volvo – «оберегать» и суть – «безопасность» полностью соответствуют функциональному и эмоциональную содержанию бренда, а также тому, какое обещание бренд предлагает своей аудитории.
Есть возможность тренироваться в этом упражнении и в отрыве от брендинга: например, сутью замка будет — защита, а сутью бумаги — хранение информации. Из более сложных примеров сутью машины является мобильность, а сутью канализации – защита от воды. Подобная тренировка позволит мозгу находить ответ на вопрос проверки сути бренда и формулировать важное ёмко и быстро.
Первые 4 кейса прекрасны во всех смыслах. Я имею ввиду и с точки зрения креатива и с точки зрения pr-эффекта.
Forwarded from HOT DIGITAL by Vlad Sitnikov
6 лучших кампаний в социальных сетях 2019 года с точки зрения жюри Epica Awards: https://hot-digital.ru/2019/11/epica-2019-social-networks-winners/ #Epica #award #cases
Hot Digital
Epica 2019. Social Networks Winners
GOLD Propuesta Cívica AC. #StillSpeakingUp Четыре убитых журналиста обретают голос и рассказывают в собственном Twitter-аккаунте историю своего убийства, чтобы привлечь внимание к проблеме в Мексике
7 лет в PR сделали меня крайне мнительным и недоверчивым к любой информации человеком. Если это не PR-проект Вордшопа ( все же верю что нет), то такой проект стоило бы придумать и превратить его в классную кампанию. А всем, кто уже давно в креативе - думаю будет интересно почитать в терапевтических целях, чтобы вспомнить, как круто двигаться вперёд, когда на тебе симпатичные розовые очки и ты очарован магией профессии.
Forwarded from Qопирайтер
Всем привет, меня зовут Ислом и я люблю рекламу.
Настолько люблю, что решил бросить престижную работу в крупнейшем холдинге Узбекистана, переехать в Москву и начать обучаться новой профессии с нуля.
В определенный момент своей карьеры я осознал, что у меня недостаточно компетенций и экспертизы для работы в креативном направлении. Но где в Ташкенте могут научить делать выдающуюся рекламу? К сожалению, я не смог найти ответ на этот вопрос.
Посему уже со следующей недели стартует курс по креативному копирайтингу в трижды лучшей рекламной академии Wordshop и я в числе учащихся.
Когда-нибудь я мечтаю завоевать каннского льва — одну из самых престижных наград среди рекламщиков. Не знаю, будет ли моя миссия успешной или нет, но в одном я не сомневаюсь: это будет уникальный опыт, которым я хочу делиться с вами в этом телеграм-канале.
В общем, следите за хрониками qопирайтера и пожелайте мне удачи.
Во имя Огилви, Бернбаха и святого Котлера!
@qopywriter
Настолько люблю, что решил бросить престижную работу в крупнейшем холдинге Узбекистана, переехать в Москву и начать обучаться новой профессии с нуля.
В определенный момент своей карьеры я осознал, что у меня недостаточно компетенций и экспертизы для работы в креативном направлении. Но где в Ташкенте могут научить делать выдающуюся рекламу? К сожалению, я не смог найти ответ на этот вопрос.
Посему уже со следующей недели стартует курс по креативному копирайтингу в трижды лучшей рекламной академии Wordshop и я в числе учащихся.
Когда-нибудь я мечтаю завоевать каннского льва — одну из самых престижных наград среди рекламщиков. Не знаю, будет ли моя миссия успешной или нет, но в одном я не сомневаюсь: это будет уникальный опыт, которым я хочу делиться с вами в этом телеграм-канале.
В общем, следите за хрониками qопирайтера и пожелайте мне удачи.
Во имя Огилви, Бернбаха и святого Котлера!
@qopywriter