!GlobalTrends-RUS.pdf
4.1 MB
В контексте темы работы с аудиторией (не хочу тут душнить и рассказывать в очередной раз о том, что очень важно понимать и свою целевую аудиторию, и общий социально-культурный фон, в котором вы действуете — просто верю, что вы об этом помните)) хочу с вами поделиться последним отчетом IPSOS.
В исследовании рассмотрены 12 глобальных макротрендов, определяющих настроения общества, в том числе показано и то, как они преломляются на российской почве.
Есть, на мой взгляд, вещи понятные и очевидные, но есть и несколько новых и важных для меня ощущений от жизни, которые я давно чувствую на себе, но не решалась экстраполировать их на проекты, так как думала, что это просто следствие возраста и особенностей мышления, лично моего.
Оказалось, что нет — мои ощущения не только мои, и это подтверждает статистика.
В исследовании рассмотрены 12 глобальных макротрендов, определяющих настроения общества, в том числе показано и то, как они преломляются на российской почве.
Есть, на мой взгляд, вещи понятные и очевидные, но есть и несколько новых и важных для меня ощущений от жизни, которые я давно чувствую на себе, но не решалась экстраполировать их на проекты, так как думала, что это просто следствие возраста и особенностей мышления, лично моего.
Оказалось, что нет — мои ощущения не только мои, и это подтверждает статистика.
👍5🙏1
Три интересных социальных феномена, которые происходят с нами прямо сейчас.
1. Технологическая усталость: мы больше не хотим новых технологий, мы за ними не успеваем, нам бы со старыми справиться.
2. Непроходящая ностальгия: будущее туманно, абсолютно неопределено, и начинает казаться, что раньше было легче, проще, радостнее…
3. Поиск простоты и смысла: хочется замедлиться, быть ближе к себе. Все происходит так быстро и всего так много, что часто не можешь вспомнить, что делал на прошлой неделе…
Самые важные слайды прикрепила к посту
1. Технологическая усталость: мы больше не хотим новых технологий, мы за ними не успеваем, нам бы со старыми справиться.
2. Непроходящая ностальгия: будущее туманно, абсолютно неопределено, и начинает казаться, что раньше было легче, проще, радостнее…
3. Поиск простоты и смысла: хочется замедлиться, быть ближе к себе. Все происходит так быстро и всего так много, что часто не можешь вспомнить, что делал на прошлой неделе…
Самые важные слайды прикрепила к посту
❤4🦄3
Поделюсь с вами сегодня очень летним, легким и радостным, как сама моя любимая Италия, PR-стантом, а заодно поддержу молодой и очень позитивный креативный канал Marketing Snack, где вижу очень часто кейсы, о которых хотела бы написать первой, но не успела ;)
PR-стант от Fiat очень в характере бренда, с элегантным троллингом конкурентов, использует сразу два популярных формата:
#громкие_заявления
и
#WOWevent
Подробности ⬇️
PR-стант от Fiat очень в характере бренда, с элегантным троллингом конкурентов, использует сразу два популярных формата:
#громкие_заявления
и
#WOWevent
Подробности ⬇️
Telegram
Marketing snack 🌭
Канал креативной онлайн-студии Otherwise. Ежедневные порции вдохновляющего маркетинга, лонгридов и стартапов.
Сотрудничество 👉 @owi_digital
https://owi.studio
Сотрудничество 👉 @owi_digital
https://owi.studio
❤1👍1
Forwarded from Marketing snack 🌭 (Yulya)
Операция: Нет серому!
Fiat прекратил производство серых автомобилей. В честь этого генеральный директор, Оливье Франсуа, устроил зрелище в маленьком городке Леричи, Лигурия.
Вместе с серым автомобилем он искупался в огромной банке оранжевой краски, чтобы подчеркнуть яркость, цвет и оптимизм компании.
Хороший пример создания эмоциональной связи с аудиторией через местный колорит. Италия - страна цвета 🇮🇹
marketing.snack 🌭
Fiat прекратил производство серых автомобилей. В честь этого генеральный директор, Оливье Франсуа, устроил зрелище в маленьком городке Леричи, Лигурия.
Вместе с серым автомобилем он искупался в огромной банке оранжевой краски, чтобы подчеркнуть яркость, цвет и оптимизм компании.
Хороший пример создания эмоциональной связи с аудиторией через местный колорит. Италия - страна цвета 🇮🇹
marketing.snack 🌭
🔥9❤4👍2
Собиралась сделать это уже примерно года 2, но мое кредо (те, кто давно в канале уже заметили) - лучше поздно чем никогда!
Так вот, рассказывая студентам на лекциях про PR-станты, даю полезный слайд - подсказку с популярными форматами.
Сразу предупреждаю их и предупреждаю вас: НЕ стОит начинать придумывать идеи, отталкиваясь от формата, но когда у вас уже есть идея и вы думаете, в каком формате донести ее до аудитории - такая шпаргалка очень помогает.
Ну и заодно наведу порядок с хештегами - совсем скоро нажимая на них, можно будет увидеть все кейсы канала, которые относятся к каждому формату (см. следующий пост).
А все посты, в которых я рассказываю именно про классические PR-станты, будут с хештегом #TypicalPRStunt
Надеюсь, будет полезно.
Так вот, рассказывая студентам на лекциях про PR-станты, даю полезный слайд - подсказку с популярными форматами.
Сразу предупреждаю их и предупреждаю вас: НЕ стОит начинать придумывать идеи, отталкиваясь от формата, но когда у вас уже есть идея и вы думаете, в каком формате донести ее до аудитории - такая шпаргалка очень помогает.
Ну и заодно наведу порядок с хештегами - совсем скоро нажимая на них, можно будет увидеть все кейсы канала, которые относятся к каждому формату (см. следующий пост).
А все посты, в которых я рассказываю именно про классические PR-станты, будут с хештегом #TypicalPRStunt
Надеюсь, будет полезно.
❤6
Основные форматы PR-стантов:
(и хештеги по ним в этом канале)
WOW-объект: что-то очень большое, заметное и яркое появляется на улице, а иногда и не появляется, но мы об это все равно узнаем (сумочки Jacomo, например). Примеры по хештегу #wowobject
«Люди на улицах»: все возможные публичные акции, пикеты, перформансы и флешмобы - жмите тег, по нему уже много кейсов. #людинаулицах
«Видео, которое заставляет задуматься»: социальные эксперименты, манифесты брендов, посвященные попыткам изменить социальные стигмы и стереотипы, показанные в формате минифильмов (один из моих любимых примеров - вот этот), будут здесь протегированы как #Видео_слом_шаблона
WOW-ивент: открытые публичные события, фестивали, выставки, pop-up-проекты, здесь важно - те, на которые можно попасть бесплатно или “по-дружбе” с брендом – #WOWevent
Публичные заявления: троллинг конкурентов, открытые петиции, жесткие твиты, вызовы “на бой” и громкие обещания - будет под хештегом – #Громкие_заявления
Новые формы: специальные продукты и услуги, выпущенные исключительно с целью PR, – #WOWproduct
Актуальное искусство: фильмы, музыка, коллаборации с художниками и тому подобные истории, где именно искусство помогает раскрыть идею бренда - смотрите по тегу #АктуальноеИскусство
Brand-to-brand (коллаборации): здесь с тегом #Collab будут станты, в которых не так важен арт, даже если он есть, а важны имена участников коллаборации, даже если один из брендов - это бренд креатора.
(и хештеги по ним в этом канале)
WOW-объект: что-то очень большое, заметное и яркое появляется на улице, а иногда и не появляется, но мы об это все равно узнаем (сумочки Jacomo, например). Примеры по хештегу #wowobject
«Люди на улицах»: все возможные публичные акции, пикеты, перформансы и флешмобы - жмите тег, по нему уже много кейсов. #людинаулицах
«Видео, которое заставляет задуматься»: социальные эксперименты, манифесты брендов, посвященные попыткам изменить социальные стигмы и стереотипы, показанные в формате минифильмов (один из моих любимых примеров - вот этот), будут здесь протегированы как #Видео_слом_шаблона
WOW-ивент: открытые публичные события, фестивали, выставки, pop-up-проекты, здесь важно - те, на которые можно попасть бесплатно или “по-дружбе” с брендом – #WOWevent
Публичные заявления: троллинг конкурентов, открытые петиции, жесткие твиты, вызовы “на бой” и громкие обещания - будет под хештегом – #Громкие_заявления
Новые формы: специальные продукты и услуги, выпущенные исключительно с целью PR, – #WOWproduct
Актуальное искусство: фильмы, музыка, коллаборации с художниками и тому подобные истории, где именно искусство помогает раскрыть идею бренда - смотрите по тегу #АктуальноеИскусство
Brand-to-brand (коллаборации): здесь с тегом #Collab будут станты, в которых не так важен арт, даже если он есть, а важны имена участников коллаборации, даже если один из брендов - это бренд креатора.
YouTube
POCKET MONEY — EQUAL FUTURE ANZ Bank Cannes Lions 2016
www.brandbuffet.in.th
👍7🔥4❤1
#Хорошаявакансия
в GRAPE
Одному отличному креативному агентству, в котором работают очень хорошие люди, которые делают очень хорошие проекты, которые выигрывают хорошие награды - очень нужен ХОРОШИЙ ПИАРЩИК!
Если вы еще случайно не слышали о проекте #жизньпосле (посмотрите обязательно https://www.youtube.com/watch?v=PzhNnsa9Gvg) - то это только потому, что хорошего пиарщика там пока нет.
Формальное описание вакансии - здесь.
Задать вопросы можно напрямую Маше Александровой @Masha_february
На 2 основных вопроса сразу отвечу в посте:
Нет - это не джунская вакансия, джун там уже есть и будет вам помогать.
Да, агентский опыт крайне желателен, но если его нет, но есть много чего другого в бэкграунде - писать тоже можно.
Ну и если вы хотите чуть меньше классического пиара и больше креатива в вашей жизни - кажется, это отличная возможность!
в GRAPE
Одному отличному креативному агентству, в котором работают очень хорошие люди, которые делают очень хорошие проекты, которые выигрывают хорошие награды - очень нужен ХОРОШИЙ ПИАРЩИК!
Если вы еще случайно не слышали о проекте #жизньпосле (посмотрите обязательно https://www.youtube.com/watch?v=PzhNnsa9Gvg) - то это только потому, что хорошего пиарщика там пока нет.
Формальное описание вакансии - здесь.
Задать вопросы можно напрямую Маше Александровой @Masha_february
На 2 основных вопроса сразу отвечу в посте:
Нет - это не джунская вакансия, джун там уже есть и будет вам помогать.
Да, агентский опыт крайне желателен, но если его нет, но есть много чего другого в бэкграунде - писать тоже можно.
Ну и если вы хотите чуть меньше классического пиара и больше креатива в вашей жизни - кажется, это отличная возможность!
👍4
#верните_мой_2011
На прошлой неделе делилась с вами отчетом IPSOS о глобальных трендах. Один из них – ностальгия. Как классно можно отработать тренд, покажу на примере Каннского серебра в категории PR из Индии.
Но для начала – культурный контекст:
В Индии обожают крикет, он там важнее футбола: индусы просто сходят по нему с ума!
А еще индусы дико суеверны и на полном серьезе могут, например, продолжать сидеть в неудобной позе, потому что она приносит удачу сборной Индии, или носить нестиранную футболку снова и снова во время просмотра матча, потому что однажды, когда они были в этой футболке, Индия выиграла…
И самое интересное –- последний раз Индия выиграла кубок мира по крикету в 2011 году, ну и что удивительно– именно в этом году в Индии появился бренд ОРЕО.
На этом моменте все, кто знают английский, уже могут идти смотреть кейс сюда ➡️ https://www.youtube.com/watch?v=3oIj4dlP62Q
Тем, кто не уверен в своих познаниях рассказываю, что случилось дальше:
OREO использовал суеверность индусов и решил помочь им «привлечь удачу» для новой победы Индии - 11 лет спустя.
КАК?
Перед началом кубка 2022 бренд-амбассадор ОРЕО и по совместительству капитан национальной сборной победного 2011 года, известный как Captain Cool или MS Dhoni, провел пресс-конференцию, на которой популярно объяснил буквально следующее:
OREO впервые появилась на рынке в 2011 году – Индия выиграла Кубок в 2011 году! Поэтому, OREO СНОВА ПЕРЕЗАПУСКАЕТСЯ В ИНДИИ, чтобы воссоздать те самые события и ту самую атмосферу 2011 года, которая привела Индию к победе тогда, а значит, приведет и сейчас!
В общем, ОРЕО заявили: чтобы создать историю, вам нужно воссоздать историю.
Начали с себя и своего амбассадора, который снял видео в футболке из 2011 и с прической оттуда же.
Звучит абсурдно? Для нас да! Для индусов, как оказалось, вполне логично.
Хештег #BringBack2011 попал во все возможные топы, люди начали со страшной силой повторять все, что они делали в 2011 (от татуировок до свадеб) и делиться этим в соцсетях, а самое интересное, что многие события и на игровом поле из 2011 повторились.
#громкие_заявления
На прошлой неделе делилась с вами отчетом IPSOS о глобальных трендах. Один из них – ностальгия. Как классно можно отработать тренд, покажу на примере Каннского серебра в категории PR из Индии.
Но для начала – культурный контекст:
В Индии обожают крикет, он там важнее футбола: индусы просто сходят по нему с ума!
А еще индусы дико суеверны и на полном серьезе могут, например, продолжать сидеть в неудобной позе, потому что она приносит удачу сборной Индии, или носить нестиранную футболку снова и снова во время просмотра матча, потому что однажды, когда они были в этой футболке, Индия выиграла…
И самое интересное –- последний раз Индия выиграла кубок мира по крикету в 2011 году, ну и что удивительно– именно в этом году в Индии появился бренд ОРЕО.
На этом моменте все, кто знают английский, уже могут идти смотреть кейс сюда ➡️ https://www.youtube.com/watch?v=3oIj4dlP62Q
Тем, кто не уверен в своих познаниях рассказываю, что случилось дальше:
OREO использовал суеверность индусов и решил помочь им «привлечь удачу» для новой победы Индии - 11 лет спустя.
КАК?
Перед началом кубка 2022 бренд-амбассадор ОРЕО и по совместительству капитан национальной сборной победного 2011 года, известный как Captain Cool или MS Dhoni, провел пресс-конференцию, на которой популярно объяснил буквально следующее:
OREO впервые появилась на рынке в 2011 году – Индия выиграла Кубок в 2011 году! Поэтому, OREO СНОВА ПЕРЕЗАПУСКАЕТСЯ В ИНДИИ, чтобы воссоздать те самые события и ту самую атмосферу 2011 года, которая привела Индию к победе тогда, а значит, приведет и сейчас!
В общем, ОРЕО заявили: чтобы создать историю, вам нужно воссоздать историю.
Начали с себя и своего амбассадора, который снял видео в футболке из 2011 и с прической оттуда же.
Звучит абсурдно? Для нас да! Для индусов, как оказалось, вполне логично.
Хештег #BringBack2011 попал во все возможные топы, люди начали со страшной силой повторять все, что они делали в 2011 (от татуировок до свадеб) и делиться этим в соцсетях, а самое интересное, что многие события и на игровом поле из 2011 повторились.
#громкие_заявления
YouTube
OREOS: #BringBack2011 (Cannes 2023) (Social & Influencer Silver Lion)
https://buddingcreative.com/ 👈
Social & Influencer is one of the newer categories at Cannes, but it has quickly become a showcase of some of the most interesting ideas. Because work in this category is immediate. It catches a wave of attention and rides…
Social & Influencer is one of the newer categories at Cannes, but it has quickly become a showcase of some of the most interesting ideas. Because work in this category is immediate. It catches a wave of attention and rides…
❤3
⬆️
Индия кубок, кстати, не выиграла, но вот ОРЕО удалось стать самым заметным и медийным брендом чемпионата, даже не будучи его спонсором.
Несколько полезных уроков кейса #BringBack2011:
1. Выбор правильного амбассадора может работать лучше спонсорства.
2. Важно хорошо понимать культурный контекст, в котором ты работаешь.
3. #хештегчеллендж – все еще рабочая механика, и совсем не обязательно засовывать в него название бренда.
4. Глобальные тренды работают. Такой сумасшедший охват ОРЕО принесла даже не суеверность индусов и не их невероятная любовь к крикету, а то, что люди правда очень тоскуют по своему прошлому, особенно сейчас.
Индия кубок, кстати, не выиграла, но вот ОРЕО удалось стать самым заметным и медийным брендом чемпионата, даже не будучи его спонсором.
Несколько полезных уроков кейса #BringBack2011:
1. Выбор правильного амбассадора может работать лучше спонсорства.
2. Важно хорошо понимать культурный контекст, в котором ты работаешь.
3. #хештегчеллендж – все еще рабочая механика, и совсем не обязательно засовывать в него название бренда.
4. Глобальные тренды работают. Такой сумасшедший охват ОРЕО принесла даже не суеверность индусов и не их невероятная любовь к крикету, а то, что люди правда очень тоскуют по своему прошлому, особенно сейчас.
🔥4
Счастливое место.
Отличный кейс от австралийского подразделения Virgin, на примере которого ну максимально понятным становится - что такое инсайт.
Вы когда выбираете места в самолете — всегда же хотите сидеть у окошка или в проходе? А если не зарегались онлайн, то с ужасом, опаздывая на регистрацию представляете себе, что сейчас вас посадят в середину и два габаритных соседа будут занимать оба подлокотника все 4 или не дай бог 10 часов полета? Это и есть инсайт. И этот конкретный инсайт не только индивидуальный, он давно перешел в категорию «общественного», понятного каждому, именно такие инсайты подходят для активностей с PR-эффектом.
В Virgin нашли ответ на этот инсайт, решив превратить непопулярные места в счастливые, и запустили «Middle Seat Lottery». Теперь среди пассажиров, получивших среднее место, прямо на борту разыгрывают крупные призы от Virgin — от миллиона бонусных миль до круиза по Карибскому морю.
Что интересно: по форме это классическая промокампания, нацеленная на стимулирование спроса, но благодаря инсайту и подаче у нее ошеломительные PR-результаты и, я думаю, бренд-метрики по итогам тоже сильно выросли.
Отличный кейс от австралийского подразделения Virgin, на примере которого ну максимально понятным становится - что такое инсайт.
Вы когда выбираете места в самолете — всегда же хотите сидеть у окошка или в проходе? А если не зарегались онлайн, то с ужасом, опаздывая на регистрацию представляете себе, что сейчас вас посадят в середину и два габаритных соседа будут занимать оба подлокотника все 4 или не дай бог 10 часов полета? Это и есть инсайт. И этот конкретный инсайт не только индивидуальный, он давно перешел в категорию «общественного», понятного каждому, именно такие инсайты подходят для активностей с PR-эффектом.
В Virgin нашли ответ на этот инсайт, решив превратить непопулярные места в счастливые, и запустили «Middle Seat Lottery». Теперь среди пассажиров, получивших среднее место, прямо на борту разыгрывают крупные призы от Virgin — от миллиона бонусных миль до круиза по Карибскому морю.
Что интересно: по форме это классическая промокампания, нацеленная на стимулирование спроса, но благодаря инсайту и подаче у нее ошеломительные PR-результаты и, я думаю, бренд-метрики по итогам тоже сильно выросли.
👍8
Я тут спрашивала некоторых подписчиков в личном общении, зачем они читают канал. Один из самых частых ответов: «Для вдохновения».
Мне приятно) Ведь в целом, ради этого и создавался канал, и вообще я считаю, что вдохновение иногда может "причинить" человеку даже больше пользы, чем обучение практическим навыкам, но тем не менее лайфхаки, фишки и личный "боевой" опыт тоже могут пригодиться.
В общем поэтому, когда коллеги зовут принять участие в подборках, я почти никогда не отказываюсь. Коммуникации — многогранная сфера, и, возможно, именно в этой подборке кто-то из вас найдет еще один «свой» канал. 👇
Мне приятно) Ведь в целом, ради этого и создавался канал, и вообще я считаю, что вдохновение иногда может "причинить" человеку даже больше пользы, чем обучение практическим навыкам, но тем не менее лайфхаки, фишки и личный "боевой" опыт тоже могут пригодиться.
В общем поэтому, когда коллеги зовут принять участие в подборках, я почти никогда не отказываюсь. Коммуникации — многогранная сфера, и, возможно, именно в этой подборке кто-то из вас найдет еще один «свой» канал. 👇
PR Perfect — канал Кристины Петровой – основателя агентства PR Perfect — топ-15 агентств, по версии Медиалогии. Автор 12 лет в коммуникациях. О маркетинге и PR: бесплатные инструменты продвижения и новости сферы.
Оля и маркетинг — канал маркетолога и специалиста в нише онлайн-образования. Оля понятно рассказывает о маркетинге, блогинге и продвижении. Немного о менеджменте из личного опыта🤘
дима ротмистров я — канал руководителя маркетингового агентства. Дима рассказывает о построении своего агентства, контенте, рекламе и эффективной работе в диджитале. Полезно для копирайтеров, редакторов и кого-то там еще.
Ex Libris: PR | аналитика Digital | ORM | Influence — резво и лампово про аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг, медиатренды - в блоге команды медиааналитического агентства Ex Libris.
Диджитал моржовый — как строить успешный бизнес и не сойти с ума? Все просто (нет): делегировать задачи, устраивать с командой еженедельные эмоциональные перезагрузки, а еще смириться с прокрастинацией. Об этом и не только в своем канале рассказывает Денис Кабалкин, руководитель сервиса Vitamin.tools. В бизнесе Денис уже больше 16 лет. Он честно и с юмором делится опытом управления ком
Оля и маркетинг — канал маркетолога и специалиста в нише онлайн-образования. Оля понятно рассказывает о маркетинге, блогинге и продвижении. Немного о менеджменте из личного опыта🤘
дима ротмистров я — канал руководителя маркетингового агентства. Дима рассказывает о построении своего агентства, контенте, рекламе и эффективной работе в диджитале. Полезно для копирайтеров, редакторов и кого-то там еще.
Ex Libris: PR | аналитика Digital | ORM | Influence — резво и лампово про аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг, медиатренды - в блоге команды медиааналитического агентства Ex Libris.
Диджитал моржовый — как строить успешный бизнес и не сойти с ума? Все просто (нет): делегировать задачи, устраивать с командой еженедельные эмоциональные перезагрузки, а еще смириться с прокрастинацией. Об этом и не только в своем канале рассказывает Денис Кабалкин, руководитель сервиса Vitamin.tools. В бизнесе Денис уже больше 16 лет. Он честно и с юмором делится опытом управления ком
Telegram
PR Perfect
Канал Кристины Петровой, основателя агентства PR Perfect
Здесь про коммуникации, маркетинг и бизнес.
Автор @kristina_prperfect
По поводу рекламы и сотрудничества к @anna_pr_perfect
Канал с кейсами PR Perfect:
https://news.1rj.ru/str/caseprperfect
prperfect.ru
Здесь про коммуникации, маркетинг и бизнес.
Автор @kristina_prperfect
По поводу рекламы и сотрудничества к @anna_pr_perfect
Канал с кейсами PR Perfect:
https://news.1rj.ru/str/caseprperfect
prperfect.ru
❤7
👆Давно не было опросов! Напомню - это анонимно;)