Собиралась сделать это уже примерно года 2, но мое кредо (те, кто давно в канале уже заметили) - лучше поздно чем никогда!

Так вот, рассказывая студентам на лекциях про PR-станты, даю полезный слайд - подсказку с популярными форматами.

Сразу предупреждаю их и предупреждаю вас: НЕ стОит начинать придумывать идеи, отталкиваясь от формата, но когда у вас уже есть идея и вы думаете, в каком формате донести ее до аудитории - такая шпаргалка очень помогает.

Ну и заодно наведу порядок с хештегами - совсем скоро нажимая на них, можно будет увидеть все кейсы канала, которые относятся к каждому формату (см. следующий пост).

А все посты, в которых я рассказываю именно про классические PR-станты, будут с хештегом #TypicalPRStunt

Надеюсь, будет полезно.

Основные форматы PR-стантов:
(и хештеги по ним в этом канале)

WOW-объект: что-то очень большое, заметное и яркое появляется на улице, а иногда и не появляется, но мы об это все равно узнаем (сумочки Jacomo, например). Примеры по хештегу #wowobject

«Люди на улицах»: все возможные публичные акции, пикеты, перформансы и флешмобы - жмите тег, по нему уже много кейсов. #людинаулицах

«Видео, которое заставляет задуматься»: социальные эксперименты, манифесты брендов, посвященные попыткам изменить социальные стигмы и стереотипы, показанные в формате минифильмов (один из моих любимых примеров - вот этот), будут здесь протегированы как #Видео_слом_шаблона

WOW-ивент: открытые публичные события, фестивали, выставки, pop-up-проекты, здесь важно - те, на которые можно попасть бесплатно или “по-дружбе” с брендом – #WOWevent

Публичные заявления: троллинг конкурентов, открытые петиции, жесткие твиты, вызовы “на бой” и громкие обещания - будет под хештегом – #Громкие_заявления

Новые формы: специальные продукты и услуги, выпущенные исключительно с целью PR, – #WOWproduct

Актуальное искусство: фильмы, музыка, коллаборации с художниками и тому подобные истории, где именно искусство помогает раскрыть идею бренда - смотрите по тегу #АктуальноеИскусство

Brand-to-brand (коллаборации): здесь с тегом #Collab будут станты, в которых не так важен арт, даже если он есть, а важны имена участников коллаборации, даже если один из брендов - это бренд креатора.

#Хорошаявакансия
в GRAPE

Одному отличному креативному агентству, в котором работают очень хорошие люди, которые делают очень хорошие проекты, которые выигрывают хорошие награды - очень нужен ХОРОШИЙ ПИАРЩИК!

Если вы еще случайно не слышали о проекте #жизньпосле (посмотрите обязательно https://www.youtube.com/watch?v=PzhNnsa9Gvg) - то это только потому, что хорошего пиарщика там пока нет.

Формальное описание вакансии - здесь.

Задать вопросы можно напрямую Маше Александровой @Masha_february

На 2 основных вопроса сразу отвечу в посте:

Нет - это не джунская вакансия, джун там уже есть и будет вам помогать.
Да, агентский опыт крайне желателен, но если его нет, но есть много чего другого в бэкграунде - писать тоже можно.

Ну и если вы хотите чуть меньше классического пиара и больше креатива в вашей жизни - кажется, это отличная возможность!

#верните_мой_2011

На прошлой неделе делилась с вами отчетом IPSOS о глобальных трендах. Один из них – ностальгия. Как классно можно отработать тренд, покажу на примере Каннского серебра в категории PR из Индии.

Но для начала – культурный контекст:

В Индии обожают крикет, он там важнее футбола: индусы просто сходят по нему с ума!
А еще индусы дико суеверны и на полном серьезе могут, например, продолжать сидеть в неудобной позе, потому что она приносит удачу сборной Индии, или носить нестиранную футболку снова и снова во время просмотра матча, потому что однажды, когда они были в этой футболке, Индия выиграла…

И самое интересное –- последний раз Индия выиграла кубок мира по крикету в 2011 году, ну и что удивительно– именно в этом году в Индии появился бренд ОРЕО.
На этом моменте все, кто знают английский, уже могут идти смотреть кейс сюда ➡️ https://www.youtube.com/watch?v=3oIj4dlP62Q

Тем, кто не уверен в своих познаниях рассказываю, что случилось дальше:

OREO использовал суеверность индусов и решил помочь им «привлечь удачу» для новой победы Индии - 11 лет спустя.

КАК?

Перед началом кубка 2022 бренд-амбассадор ОРЕО и по совместительству капитан национальной сборной победного 2011 года, известный как Captain Cool или MS Dhoni, провел пресс-конференцию, на которой популярно объяснил буквально следующее:

OREO впервые появилась на рынке в 2011 году – Индия выиграла Кубок в 2011 году! Поэтому, OREO СНОВА ПЕРЕЗАПУСКАЕТСЯ В ИНДИИ, чтобы воссоздать те самые события и ту самую атмосферу 2011 года, которая привела Индию к победе тогда, а значит, приведет и сейчас!

В общем, ОРЕО заявили: чтобы создать историю, вам нужно воссоздать историю.

Начали с себя и своего амбассадора, который снял видео в футболке из 2011 и с прической оттуда же.
Звучит абсурдно? Для нас да! Для индусов, как оказалось, вполне логично.

Хештег #BringBack2011 попал во все возможные топы, люди начали со страшной силой повторять все, что они делали в 2011 (от татуировок до свадеб) и делиться этим в соцсетях, а самое интересное, что многие события и на игровом поле из 2011 повторились.

#громкие_заявления

⬆️
Индия кубок, кстати, не выиграла, но вот ОРЕО удалось стать самым заметным и медийным брендом чемпионата, даже не будучи его спонсором.

Несколько полезных уроков кейса #BringBack2011:

1. Выбор правильного амбассадора может работать лучше спонсорства.

2. Важно хорошо понимать культурный контекст, в котором ты работаешь.

3. #хештегчеллендж – все еще рабочая механика, и совсем не обязательно засовывать в него название бренда.

4. Глобальные тренды работают. Такой сумасшедший охват ОРЕО принесла даже не суеверность индусов и не их невероятная любовь к крикету, а то, что люди правда очень тоскуют по своему прошлому, особенно сейчас.

Я тут спрашивала некоторых подписчиков в личном общении, зачем они читают канал. Один из самых частых ответов: «Для вдохновения».

Мне приятно) Ведь в целом, ради этого и создавался канал, и вообще я считаю, что вдохновение иногда может "причинить" человеку даже больше пользы, чем обучение практическим навыкам, но тем не менее лайфхаки, фишки и личный "боевой" опыт тоже могут пригодиться.

В общем поэтому, когда коллеги зовут принять участие в подборках, я почти никогда не отказываюсь. Коммуникации — многогранная сфера, и, возможно, именно в этой подборке кто-то из вас найдет еще один «свой» канал. 👇

PR Perfect — канал Кристины Петровой – основателя агентства PR Perfect — топ-15 агентств, по версии Медиалогии. Автор 12 лет в коммуникациях. О маркетинге и PR: бесплатные инструменты продвижения и новости сферы.

Оля и маркетинг — канал маркетолога и специалиста в нише онлайн-образования. Оля понятно рассказывает о маркетинге, блогинге и продвижении. Немного о менеджменте из личного опыта🤘

дима ротмистров я — канал руководителя маркетингового агентства. Дима рассказывает о построении своего агентства, контенте, рекламе и эффективной работе в диджитале. Полезно для копирайтеров, редакторов и кого-то там еще.

Ex Libris: PR | аналитика Digital | ORM | Influence — резво и лампово про аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг, медиатренды - в блоге команды медиааналитического агентства Ex Libris.

Диджитал моржовый — как строить успешный бизнес и не сойти с ума? Все просто (нет): делегировать задачи, устраивать с командой еженедельные эмоциональные перезагрузки, а еще смириться с прокрастинацией. Об этом и не только в своем канале рассказывает Денис Кабалкин, руководитель сервиса Vitamin.tools. В бизнесе Денис уже больше 16 лет. Он честно и с юмором делится опытом управления ком

👆Давно не было опросов! Напомню - это анонимно;)

28-го июля, в день PR-специалиста будем с @galinakhatiashvili завтракать шампанским! Присоединяйтесь! 😉🥂 👇

Пусть ваши выходные пройдут так же позитивно!

(На видео - часть прошлогодней pr-кампании шоу «Звезды в Африке»)
#typicalPRstunt
#людинаулицах

Вышла из отпуска, села читать каналы про креатив и маркетинг, чтобы принести вам что-то классное, но нашла:
⁃ офис по борьбе с петушерингом от Юрент;
⁃ креативные эклеры с аллюзиями на пенис от модного ресторана на Патриках;
⁃ а так же ассоциацию, защищающую права компаний с «неоднозначными названиями», где обогатила свой внутренний мир такими креативными находками в области нейминга, как крафтовая сидерия «Сосидр», и рюмочная «Дядя Блёва».
Кажется, нужно обратно в отпуск.

А вам оставлю китчевую, но милую рекламу ПАПгузников.
#рекламакоторуюхочетсясмотреть

Этим жизнерадостным фото хочу проиллюстрировать свою благодарность PR как дисциплине и области знаний, которая 10 лет назад перевернула мой взгляд на коммуникации, постепенно превратив меня из креативщика, который просто хочет сделать «круто», в креатора, который начинает любую свою работу с поиска ответа на вопрос «зачем?».

Только придя в PR (после 8 лет работы в рекламе, на секундочку!),  я узнала о том, что, оказывается, есть коммуникационная цель и даже коммуникационное сообщение,  здесь же я с удивлением обнаружила, что статья в Форбс – это вообще-то не так сложно, а ещё узнала, что вот эти вот все статьи и правда кто-то читает и от них есть реальный выхлоп для бизнеса (мне это когда-то казалось аномалией)! Вообще по-настоящему понимать, что люди невероятно разные и что есть целый мир за пределами моего креативного «информационного пузыря», я тоже начала только погрузившись в тему PR.

Благодаря PR я, кстати, стала преподавателем и научилась облекать свой разрозненный опыт в системные процессы.

И наверное, я никогда не завела бы свой канал, если бы не попала в PR-агентство, потому что всегда стеснялась делиться своими мыслями публично!

И хотя каждый раз, когда меня зовут поговорить про PR, я начинаю встречу с честного признания, что я НЕ пиарщик, PR для меня – one love, чтобы ни говорили о его токсичности и прочих минусах, я стараюсь видеть только его светлую сторону!

Всех пиарщиков с профессиональным праздником – пусть вам всегда везёт с бюджетами и с журналистами;)

Спонсор нашего с @galinakhatiashvili хорошего настроения – агентство FRC и B2B Journal, которые пригласили нас на праздничный завтрак с шампанским. Спасибо за повод встретиться!