В общем, меня триггерит тема ИИ, и я, если честно, никак не могу прочувствовать и понять пользу инструмента.

Все мои попытки генерить тексты или не дай бог идеи для чего-либо с помощью ИИ – пустая трата времени (примерно такая же, как с ленивым стажёром – кто брал стажёров, тот поймёт мою боль ;).

Максимум, что мне удалось выжать из gpt-ботов, – быстрый перевод текста, что точно лучше, чем Гугл-транслейт. На этом ВСЁ.

То ли я душнила, то ли я как в бородатом анекдоте «просто не умею их готовить», но мне немного неловко, что 55% опрошенных умеют получать пользу от ИИ, а я нет, поэтому я решила «совершить еще один подход к снаряду») Без ботов на сей раз.

Нашла новый ИИ-инструмент, по описанию заточенный именно для пиарщиков (хоть я им и не являюсь). Сервис с говорящим названием «Пиарошная» обещает чудеса, всю следующую неделю буду тестить на вас, друзья)

Ну и по итогам поделюсь ощущениями.
Буду рада, если поделитесь в комментах, в каком виде и формате вы используете ИИ, и пробовали ли «Пиарошную».

Be good as gold and you’ll get what you want

или нет?
Сегодня смотрим рождественский ролик, в котором чуда не будет.

Ролик повествует о восьмилетней девочке по имени Мэдди, которая отчаянно старается быть самой хорошей девочкой, услышав, что это поможет получить желаемое от Санта-Клауса. Но иногда быть хорошей девочкой недостаточно…

Фильм иллюстрирует реальные переживания тысяч людей, столкнувшихся с бездомностью по всему Соединенному Королевству: 131 000 детей живет во временном жилье на это Рождество, что на 10 000 больше, чем в прошлом году.

А еще это прекрасный пример того, как с помощью креативного сторителлинга пробудить эмоциональный отклик и вызвать желание сделать донат, при этом не "давя на жалость".
🎄☃️💫

По моему субъективному мнению, новогодняя реклама BORK - лучшая в этом сезоне на нашем ТВ.

Это один из примеров удачной рекламы без инсайта (да, я разделяю мнение, что без инсайта тоже можно), которая построена на атмосфере и эстетике. Для меня это такой микс из Уэса Андерса и Шанель.

Как вам? 🎄

#trends2024
«Быть человеком».
Пост 2

В чудном новом мире разрыв между early adopters (ранними пользователями технологий) и потребителями, сопротивляющимися технологиям, будет увеличиваться, а противоречия и непонимание между двумя полюсами – расти.

Что делать брендам?

Брендам остаётся работать с теми, кто находится «где-то посередине». Их новая роль – становиться коннекторами между человеком и технологиями.

С точки зрения продуктов это будут решения, помогающие человеку адаптироваться к технологиям, создавать гармоничную среду, в которой искусственный интеллект будет обеспечивать комфорт для потребителя и поддерживать проявления его индивидуальности.

С точки зрения смыслов мы увидим много коммуникаций, воспевающих человеческое преимущество и доминирование над искусственным интеллектом, а также обучающие и помогающие проекты по овладению инструментами ИИ от брендов.

Также по мере того, как всё больше бизнесов внедряют искусственный интеллект для увеличения производительности и сокращения затрат, мы увидим, как появятся призывы к защите и поддержке сотрудников – это тоже поле, в котором бренды смогут проявить себя в социальном направлении.

В общественном пространстве мы увидим дискуссии о том, как найти точку баланса между необходимым проявлением личного, творческого, человеческого и автоматизацией рутин с помощью ИИ. В повестке встанет общий вопрос: «как осознанно смешивать цифровое и реальное?»

И ещё, потребители при контакте с сервисами будут по-прежнему хотеть получить уровень эмпатии, который способен предоставить только человек. Поэтому, хотя технологии способны сильно повысить эффективность, брендам всё равно необходимо продолжать вкладывать средства в своих сотрудников и сообщества, чтобы сохранять и развивать отношения с клиентами.

___________________
Этот текст вместо моего редактора, проверен «Пиарошной». Если видите косяки - пишите.
⬇️

#trends2024
«Быть Человеком».
Пост 4

Что произойдет дальше?

По мере того как новые технологии будут становиться более интуитивно понятными, потребители будут проще принимать их, беспрепятственно внедряя в свою работу и повседневную жизнь, сознательно используя технологии для рутинных задач, чтобы сохранить творчество для себя.

Однако усталость от технологий будет продолжать накапливаться (это уже происходит с нами, об этом в отчете Ipsos: https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/718).

И неосязаемая тоска по аналоговому миру, которая пока проявляется преимущественно в цитировании моды 80-х и нулевых и повышенном интересе к «доцифровой» культуре и быту, безусловно, будет набирать обороты и постепенно распространяться на тех, кто эту эпоху вовсе не застал.

То, что сейчас происходит вокруг сериала «Слово пацана», - не только результат работы потрясающе талантливой команды. Попадание в набирающий обороты тренд сыграло свою роль: есть ощущение, что, если бы Крыжовников снял свой сериал 5 лет назад, такого фантастического успеха не случилось бы.

А если заглянуть еще дальше, Milton предполагает, что нынешним зумерам и альфам неизбежно понадобятся сервисы и продукты, обучающие человеческим навыкам, таким как самовыражение, самопрезентация, навыки знакомства и установления связей с людьми в реальном мире.

Вангую, что учить этому будут с помощью инструментов ИИ. 😉

На следующей неделе разберем тренд "More than Money".

Stay tuned

___________________
И этот текст тоже вместо моего редактора, проверен «Пиарошной». Если видите косяки - пишите.
Совсем скоро отчитаюсь о своих опытах с сервисом.

Я вообще не люблю одежду 12 Stories ( не идёт, не сидит, в общем, не мое), но меня восхищает их уровень работы с брендом, конечно! Радостно видеть такой подход, особенно мне, как несостоявшемуся модельеру 😂
🎄⬇️

Есть фильмы, без которых мы не представляем атмосферу праздника, как новогодний стол без мандаринов и игристого, ощущения тепла и любви. Один из них — «Ирония судьбы». И пусть дух авантюризма никуда не исчезает — иногда позволяйте себе безрассудства. Иначе какая без них жизнь?

«Как в кино» — новогодняя серия роликов 12 STOREEZ по мотивам любимых фильмов. Следите за обновлениями и ждите продолжения.

#christmassad

В нашем телеке сейчас песни и танцы в каждой второй рекламе. Оно и понятно, бренды стараются развлечь людей, отвлечь от грустных мыслей чем-то позитивным. При этом смысла обычно ноль.

Замечательный ролик от французского телеком оператора Bouygues (по позиционированию они больше всего кажутся похожими на наш Билайн, только еще продают собственные телефоны) называется The Unbreakable Bond.

Танцы, эмоции, смысл, рождество и продукт - соединить реально.
🎄

#wowproduct

Смотрите какой классный вариант новогоднего подарка от Adidas!

Ну что, расскажу вам про свои эксперименты с нейросетью для пиарщиков.

Мой главный результат:
я больше не буду пытаться писать посты с помощью любых нейросетей, потому что нейросеть ну вообще никак не может помочь человеку выражать его собственные мысли (казалось бы, это очевидно, но стоило 100 раз попробовать, чтобы это осознать).

Какие еще открытия я совершила в попытках оптимизировать свои процессы создания контента:

1. У меня все же нет проблем с делегированием.
Я раньше всегда думала, что у меня проблемы с делегированием, поскольку мне сложно четко объяснить людям, чего я от них хочу, и именно поэтому они не дают мне нужный результат. Я почти никогда на 100 % не бываю довольна и все за всеми переписываю (слава богу, я навсегда удалила фотошоп, потому что раньше еще и макеты тюнила за дизайнерами, правда, появилась фигма, и там я тоже иногда прикладываю руку 😩).

Так вот, нейросеть учит тебя максимально точно ставить задачу (это плюс, безусловно), но именно тут я поняла, что проблема не в том, что я не могу поставить задачу, проблема в том, что у меня в голове всегда есть образ решения этой задачи, и если описать его максимально точно – это и будет уже готовый текст! И я хочу именно такое решение, а другое для меня всегда будет «на троечку». В целом это касается всего, что я неплохо умею делать сама.

И дело не в том, что мне сложно довериться другому человеку, дело в том, что это просто решение другого человека, а мне нужно видеть свое.

Интересно, что при этом я совсем не считаю свои тексты совершенными, тексты многих людей мне нравятся больше моих собственных, но если попросить их написать пост по моим мыслям – текст мне не понравится, потому что это все равно, как проснувшись завтра утром, я вдруг открою рот и заговорю как Седа Каспарова.

Короче, все, что я делаю, должно быть «моим продуктом», это отражение меня, поэтому любой контент от моего «первого лица» мне придется писать самой.

2. Переводить тексты и делать корректуру действительно можно.
Однако я просто не хочу, поскольку делая живые переводы, я прокачиваю свой английский, а еще у меня есть любимый живой редактор, и мне приятно, что она читает мои посты перед публикацией ❤️. Human is my Luxury, как говорится.

3. Я чувствую внутреннее сопротивление на использование нейросетей.
Ощущаю таких маленьких забастовщиков внутри, которые ходят с плакатами «Не хотим как все», «Хотим оставаться уникальными», «Хотим свой голос», «Тексты нейросетей – это Бургер-кинг, а мы не такие». Понимаю, что с «бастующими» мне стоит побеседовать.

Что я попробовала:

⁃ писать посты о трендах, загоняя в нейронку базовый текст из отчета, – не получилось, хотя я использовала стиль своих предыдущих постов, на выходе получался текст, написанный подростком, который выучил список фразеологизмов к ЕГЭ, но не разобрался, что они означают, и решил рандомно вставлять их везде по поводу и без, желая произвести на читателя впечатление «мастера слова» (надеюсь, мои собственные тексты так не выглядят со стороны 😜);

⁃ писать статью о своем пути преодоления страха публичности – тоже не получилось (зато получилось благодаря этому собрать всю фактуру, придумать структуру, ключевые тезисы, драму и канву сторителлинга – все это в процессе описания задачи для нейронки, так что, думаю, статья все же будет);

⁃ придумать (для фана) корпоративные подарки для компании одного из моих клиентов – получились «ежедневники и ручки» (ожидаемо);

⁃ сокращать тексты – нейросеть работает неплохо, но см. выше – это не то решение, которое уже есть у меня в голове.

Пиарошная может помочь:

⁃ если вы реальный боевой пиарщик, которому нужно писать много формального контента, делать автокомментинг, генерить «вежливые ответы для охамевших потребителей» и прочее, прочее, для этого есть удобные инструменты;
⁃ если вы ведете десяток каналов-агрегаторов, заточенных под рекламу;
⁃ если вы ведете чужой условно авторский канал за какого-нибудь эксперта, с наработанным стилем и регулярным рубрикатором.
⬇️