Откроем сезон новогодней рекламы роликом знаменитой сети универмагов Джона Льюиса.

Вообще реклама Джона Льюиса – это один из интересных примеров того, как бренд, благодаря уникальному и супер-проработанному подходу может застолбить за собой большую территорию.
Начиная с 2010 года бренд снимает длинные кинематографичные и невероятно трогательные истории про Новый год и Рождество. Работать над новой историей начинают еще в январе, и весь проект занимает около 10 месяцев!! Ролики ОООООЧЕНЬ дорогие. Но результат того стоит: по многочисленным опросам, именно этот бренд у британцев в первую очередь ассоциируется с Рождеством и подарками. Ну и конечно же, это классика формата #рекламакакPR – каждый год все медиа ожидают, что же в этом году покажет Джон Льюис.

Сразу скажу, для тех кто видел предыдущие ролики бренда, что в этом году Джон Льюис сменили агентство, и новый ролик сильно отличается по характеру от старых историй (их можно посмотреть здесь ) В итоге дискусссия в духе Love it or hate it вокруг ролика в этом году очень активная. Не буду давить на вас своим мнением, но скажу, что вижу явную тенденцию к переосмыслению классики смыслов и символьных кодов рождества и нового года, и поэтому главное сообщение бренда: «let your traditions grow» считаю очень релевантным сегодняшнему дню и запросу общества.

Ставьте ролику love ❤️ или hate 😡

И напишите в комментариях, какой бренд у вас ассоциируется с новогодним настроением?

В общем, меня триггерит тема ИИ, и я, если честно, никак не могу прочувствовать и понять пользу инструмента.

Все мои попытки генерить тексты или не дай бог идеи для чего-либо с помощью ИИ – пустая трата времени (примерно такая же, как с ленивым стажёром – кто брал стажёров, тот поймёт мою боль ;).

Максимум, что мне удалось выжать из gpt-ботов, – быстрый перевод текста, что точно лучше, чем Гугл-транслейт. На этом ВСЁ.

То ли я душнила, то ли я как в бородатом анекдоте «просто не умею их готовить», но мне немного неловко, что 55% опрошенных умеют получать пользу от ИИ, а я нет, поэтому я решила «совершить еще один подход к снаряду») Без ботов на сей раз.

Нашла новый ИИ-инструмент, по описанию заточенный именно для пиарщиков (хоть я им и не являюсь). Сервис с говорящим названием «Пиарошная» обещает чудеса, всю следующую неделю буду тестить на вас, друзья)

Ну и по итогам поделюсь ощущениями.
Буду рада, если поделитесь в комментах, в каком виде и формате вы используете ИИ, и пробовали ли «Пиарошную».

Be good as gold and you’ll get what you want

или нет?
Сегодня смотрим рождественский ролик, в котором чуда не будет.

Ролик повествует о восьмилетней девочке по имени Мэдди, которая отчаянно старается быть самой хорошей девочкой, услышав, что это поможет получить желаемое от Санта-Клауса. Но иногда быть хорошей девочкой недостаточно…

Фильм иллюстрирует реальные переживания тысяч людей, столкнувшихся с бездомностью по всему Соединенному Королевству: 131 000 детей живет во временном жилье на это Рождество, что на 10 000 больше, чем в прошлом году.

А еще это прекрасный пример того, как с помощью креативного сторителлинга пробудить эмоциональный отклик и вызвать желание сделать донат, при этом не "давя на жалость".
🎄☃️💫

По моему субъективному мнению, новогодняя реклама BORK - лучшая в этом сезоне на нашем ТВ.

Это один из примеров удачной рекламы без инсайта (да, я разделяю мнение, что без инсайта тоже можно), которая построена на атмосфере и эстетике. Для меня это такой микс из Уэса Андерса и Шанель.

Как вам? 🎄

#trends2024
«Быть человеком».
Пост 2

В чудном новом мире разрыв между early adopters (ранними пользователями технологий) и потребителями, сопротивляющимися технологиям, будет увеличиваться, а противоречия и непонимание между двумя полюсами – расти.

Что делать брендам?

Брендам остаётся работать с теми, кто находится «где-то посередине». Их новая роль – становиться коннекторами между человеком и технологиями.

С точки зрения продуктов это будут решения, помогающие человеку адаптироваться к технологиям, создавать гармоничную среду, в которой искусственный интеллект будет обеспечивать комфорт для потребителя и поддерживать проявления его индивидуальности.

С точки зрения смыслов мы увидим много коммуникаций, воспевающих человеческое преимущество и доминирование над искусственным интеллектом, а также обучающие и помогающие проекты по овладению инструментами ИИ от брендов.

Также по мере того, как всё больше бизнесов внедряют искусственный интеллект для увеличения производительности и сокращения затрат, мы увидим, как появятся призывы к защите и поддержке сотрудников – это тоже поле, в котором бренды смогут проявить себя в социальном направлении.

В общественном пространстве мы увидим дискуссии о том, как найти точку баланса между необходимым проявлением личного, творческого, человеческого и автоматизацией рутин с помощью ИИ. В повестке встанет общий вопрос: «как осознанно смешивать цифровое и реальное?»

И ещё, потребители при контакте с сервисами будут по-прежнему хотеть получить уровень эмпатии, который способен предоставить только человек. Поэтому, хотя технологии способны сильно повысить эффективность, брендам всё равно необходимо продолжать вкладывать средства в своих сотрудников и сообщества, чтобы сохранять и развивать отношения с клиентами.

___________________
Этот текст вместо моего редактора, проверен «Пиарошной». Если видите косяки - пишите.
⬇️