#wowproduct

Смотрите какой классный вариант новогоднего подарка от Adidas!

Ну что, расскажу вам про свои эксперименты с нейросетью для пиарщиков.

Мой главный результат:
я больше не буду пытаться писать посты с помощью любых нейросетей, потому что нейросеть ну вообще никак не может помочь человеку выражать его собственные мысли (казалось бы, это очевидно, но стоило 100 раз попробовать, чтобы это осознать).

Какие еще открытия я совершила в попытках оптимизировать свои процессы создания контента:

1. У меня все же нет проблем с делегированием.
Я раньше всегда думала, что у меня проблемы с делегированием, поскольку мне сложно четко объяснить людям, чего я от них хочу, и именно поэтому они не дают мне нужный результат. Я почти никогда на 100 % не бываю довольна и все за всеми переписываю (слава богу, я навсегда удалила фотошоп, потому что раньше еще и макеты тюнила за дизайнерами, правда, появилась фигма, и там я тоже иногда прикладываю руку 😩).

Так вот, нейросеть учит тебя максимально точно ставить задачу (это плюс, безусловно), но именно тут я поняла, что проблема не в том, что я не могу поставить задачу, проблема в том, что у меня в голове всегда есть образ решения этой задачи, и если описать его максимально точно – это и будет уже готовый текст! И я хочу именно такое решение, а другое для меня всегда будет «на троечку». В целом это касается всего, что я неплохо умею делать сама.

И дело не в том, что мне сложно довериться другому человеку, дело в том, что это просто решение другого человека, а мне нужно видеть свое.

Интересно, что при этом я совсем не считаю свои тексты совершенными, тексты многих людей мне нравятся больше моих собственных, но если попросить их написать пост по моим мыслям – текст мне не понравится, потому что это все равно, как проснувшись завтра утром, я вдруг открою рот и заговорю как Седа Каспарова.

Короче, все, что я делаю, должно быть «моим продуктом», это отражение меня, поэтому любой контент от моего «первого лица» мне придется писать самой.

2. Переводить тексты и делать корректуру действительно можно.
Однако я просто не хочу, поскольку делая живые переводы, я прокачиваю свой английский, а еще у меня есть любимый живой редактор, и мне приятно, что она читает мои посты перед публикацией ❤️. Human is my Luxury, как говорится.

3. Я чувствую внутреннее сопротивление на использование нейросетей.
Ощущаю таких маленьких забастовщиков внутри, которые ходят с плакатами «Не хотим как все», «Хотим оставаться уникальными», «Хотим свой голос», «Тексты нейросетей – это Бургер-кинг, а мы не такие». Понимаю, что с «бастующими» мне стоит побеседовать.

Что я попробовала:

⁃ писать посты о трендах, загоняя в нейронку базовый текст из отчета, – не получилось, хотя я использовала стиль своих предыдущих постов, на выходе получался текст, написанный подростком, который выучил список фразеологизмов к ЕГЭ, но не разобрался, что они означают, и решил рандомно вставлять их везде по поводу и без, желая произвести на читателя впечатление «мастера слова» (надеюсь, мои собственные тексты так не выглядят со стороны 😜);

⁃ писать статью о своем пути преодоления страха публичности – тоже не получилось (зато получилось благодаря этому собрать всю фактуру, придумать структуру, ключевые тезисы, драму и канву сторителлинга – все это в процессе описания задачи для нейронки, так что, думаю, статья все же будет);

⁃ придумать (для фана) корпоративные подарки для компании одного из моих клиентов – получились «ежедневники и ручки» (ожидаемо);

⁃ сокращать тексты – нейросеть работает неплохо, но см. выше – это не то решение, которое уже есть у меня в голове.

Пиарошная может помочь:

⁃ если вы реальный боевой пиарщик, которому нужно писать много формального контента, делать автокомментинг, генерить «вежливые ответы для охамевших потребителей» и прочее, прочее, для этого есть удобные инструменты;
⁃ если вы ведете десяток каналов-агрегаторов, заточенных под рекламу;
⁃ если вы ведете чужой условно авторский канал за какого-нибудь эксперта, с наработанным стилем и регулярным рубрикатором.
⬇️

⬆️Вот такой опыт с Пиарошной получился.

В любом случае, я думаю, что сервис будет развиваться и улучшаться, в целом мне было удобно пользоваться интерфейсом как минимум. В канале сервиса разобраны разные кейсы: как пользоваться, как писать запросы, кому интересно – сюда .

Теперь в планах потестить нейронку, которая агрегирует тренд-репорты и выдает отчет по трендам по запросу.

stay tuned

Под конец года неожиданно «проснулась знаменитой».

Спасибо вам, что читаете! ❤️

Забавно то, как коллеги оценили ToV этого канала.)
Согласны с таким местом на карте?

Вообще «игры с названием» и другими устоявшимися атрибутами бренда - один из классических приемов для PR станта.

Давно хотела с вами поделиться подробностями громкого осеннего станта от ВкуссВила с переименованием магазинов сети в «МАНГОзин», но руки не дошли. Если увижу в реакциях, что интересны цифры и комментарии «от первоисточника», то поделюсь обязательно.

Прямо сейчас смотрю новый фильм Файба об Эдварде Бернейсе, напомню, это тот самый человек который придумал термин PR. https://youtu.be/mWoBgQwAfLk?si=M0a0bZI-gvNvVPsq

#comeback
Порассуждала по просьбе @galinakhatiashvili для канала https://news.1rj.ru/str/nicecomms про дружбы брендов и искусства, заодно поняла, что все же надо собраться с силами и вернуться к вам)

Так получилось, что последние два месяца я перманентно пребывала только в амплуа бренд-стратега, а креативом не занималась вообще. И так уж устроен мой мозг, что в режиме гиперфокуса на стратегических проектах я вообще не могу думать, а уж тем более писать о чем-либо еще.

Но буквально на прошлой неделе я начала работать над креативным проектом «вокруг футбола и воды»;), а значит, снова много смотреть и разбирать чужой креатив.

Поэтому возвращаюсь к вам не с пустыми руками, а с классным кейсом ⬇️

У IKEA есть проблема.

Несмотря на народную любовь, мебель IKEA воспринимается как дешевая, базовая, стандартная, ординарная, а значит, ей не место в изысканных интерьерах.

Чтобы побороться с этим стереотипом IKEA интегрировала свои товары в шикарные интерьеры Мадридского музея Романтизма, который воссоздает повседневную жизнь и обычаи буржуазии XIX века.

Для посетителей музея устроили челлендж – нужно было найти и распознать товары из ИКЕА. В челлендже так же можно было принять участие через инструменты трансляций в нельзяграмме и нельзябуке, а там, конечно, можно было сразу и в покупку людей конвертировать.

https://youtu.be/2rWlThYr4lA?si=8N8Wkd_S62llHG80

Пресса красивая, продажи тоже. Музею внимание.

Как думаете, почему для IKEA важно побороть этот стереотип, несмотря на то, что ее покупатели не живут в особняках и не обставляют гостиные мебелью викторианской эпохи?

Whirlpool помогает одиноким людям навести порядок в своих профилях на сайтах знакомств
#креативобл

Компания по продаже бытовой техники предлагает потребителям менять фотографии из спортзала на те, на которых они стирают белье. Похоже, что эпоха показушных фото в спортзале уходит в прошлое, уступая место чему-то необычайно... бытовому.

Whirlpool, гигант в мире бытовой техники, берет на себя смелость перепридумать концепцию привлекательности, превращая домашние обязанности в своеобразный магнит для одиноких сердец.
И вот вам факт: замена фотографий с тяжелыми гантелями на изображения, где вы нежно обнимаете вашу стиральную машину, может взбодрить ваш любовный гороскоп больше, чем любой фотофильтр или поза из фитнес-зала. Реальные холостяки, испытавшие на себе данную стратегию, видят астрономический рост внимания к своим персонам на сайтах знакомств.

Итак, начнем с того, что никто не ожидал увидеть в своем свайпе влево или вправо – фотографии людей, занимающихся стиркой.

Whirlpool взялась за дело с научной точностью, сотрудничая с семью холостяками в качестве эксперимента, чтобы доказать, что привлекательность любого человека в его быту – это та самая секретная приправа любовного эликсира.
Результаты? Ошеломляющие! 79% рост прямых сообщений и 46% увеличение совпадений на сайтах знакомств. И это всего за три недели. Кто бы мог подумать, что стирка может быть такой... сексуальной!

Давайте углубимся в цифры, потому что в наше время любовь – это не только чувства, но и наука. Исследование Whirlpool показало, что в выполнении домашних обязанностей гендерное равенство важно для 94% одиноких людей, ищущих свою половинку. Проще говоря, показать, что вы умеете обращаться не только с кофемашиной, но и с гладильной доской, может значительно увеличить ваши шансы на успешное свидание. И если вы думаете, что фотография со змеей на шее или на фоне Кремля сделает вас неотразимым красавчиком, подумайте еще раз. 64% предпочитают видеть вас за приготовлением ужина, а не в спортзале.

Кртбл – необычно о брендах

Давно хотела написать этот пост, но почему-то не могла. Думаю, дело в том, что не уверена, что вы разделите мою позицию, но рискну)
⬇️

Пост по теме вечной дискуссии – разница между рекламой и PR.

Это, кстати, вопрос, с которого я начинаю свой разговор о пиаре практически в любой аудитории.

Не смотря на множество подходов к дефинициям – разница очень часто неясна и, как говорится, «на кончиках пальцев».

Сегодня у меня для вас две истории из копилки – почему иногда PR может стоит дороже любой кампании 360 в телеке.

Лет 8 назад я услышала из надежных источников цитаты из прямой речи одного российского бизнесмена, владельца одной русской «модной» марки с иностранным названием))
Цитаты были на тему, так скажем,«низкой потребительской культуры» и сводились к тезису «Они готовы жрать гавно – поэтому его я им и втюхиваю». Я, конечно, шарахнулась и для себя сделала вывод, что не зря и реклама этого бренда мне никогда не нравилась, и в магазин не тянуло: рыба сами знаете откуда гниет.
И вот с уходом зарадутиэйчендэма я заметила, что это бренд прямо ожил: и маркетинг у него стал красивый, и ролики стильные. Но знаете что - те цитаты из памяти не стереть ничем, и честно, я не хочу отдавать ни рубля этому человеку, даже если сегодня его одежда стала лучше…
Владельцу просто повезло, что эти цитаты не ушли «в широкий прокат»: была бы у нас нормальная конкуренция - кто-то мог бы этим воспользоваться.


История номер 2. Ювелирочка. (НЕ санлайт – тут все понятно). Однажды владелица одного классного ювелирного бренда рассказала в своем запрещенограме историю о том, как владелец другого более крупного ювелирного бренда решил с ней повстречаться, так сказать ,для обмена опытом и идеями. На встрече он восхищался ее командой, подходом к маркетингу и пел дифирамбы, а уже на следующей день начал методично заманивать к себе всех упомянутых в разговоре представителей классной команды.

Когда я прохожу мимо магазина этого бренда, я иногда вижу неплохие украшения, но не могу себя пересилить и зайти туда – перед глазами «наглая рожа» беспринципного основателя. 🤷‍♀️

Это я к чему - у обоих брендов сейчас и правда неплохой маркетинг, и им сильно повезло, потому что страна у нас такая большая и инертная, что об их PR-провалах знает лишь крошечная доля аудитории.

Думаю, в штатах ни один из этих кейсов не остался бы незамеченным, что вылилось бы в грандиозный скандал.

Поэтому, видимо, у нас в среднем ЗП пиарщика всегда ниже ЗП маркетолога на одном и том же грейде;)

Ну и в завершение ещё разнице в дефинициях:

PR формирует отношение к бренду, основная задача рекламы (даже имиджевой) - это все же создание импульса к покупке.

Я часто чувствую на себе, что импульс к покупке у меня тормозится сформированным негативным отношением. А как у вас? Есть ли бренды, продукты, которые хотелось бы купить, но из-за их негативного имиджа вы отказались от покупки?

Это красиво! ⬇️

Как уже писал в этом тексте, компании, которые не боятся «ходить по лезвию ножа», часто обыгрывают своих конкурентов всухую.

Вот яркий пример, попавшийся в Твиттере. Финское брендинговое агентство Bou (среди его клиентов — Klarna и Polestar) троллит соперников в поисковой выдаче Google. Оцените красоту!

Маркетолог Гарри Драй сделал разбор объявления. Он считает, что оно сделано в точности по заветам одного из ведущих мировых специалистов в сфере рекламы Дэйва Тротта. Последний настаивал, что каждому рекламному сообщению нужны три вещи:

▪️ воздействие (impact): «Тебя должны заметить»
▪️ коммуникация (communication): «Тебе нужно сообщить о себе»
▪️ убеждение (persuasion): «Тебе нужно сообщить, почему лучше выбрать именно твой продукт или услугу»

Создатели большинства рекламных сообщений ограничиваются одним-двумя из этих пунктов. А на приведённой картинке — есть все три.

По информации руководства Bou, это самая эффективная реклама агентства за всё время его существования.

Тренируйтесь как дети!

В новой кампании Little Reminders ASICS собирает первую команду фитнес-инфлюенсеров из детей, чтобы вдохновить взрослых заново открыть для себя радость физического движения.

«Современная спортивная культура слишком серьёзна, и фитнес-инфлюенсеры могут просто демотивировать рядового человека. Увидев кого-то, кто подтягивается 1000 раз в Instagram, большинство людей просто понимают, что никогда не смогут этого сделать. Позиционируя детей как фитнес-инфлюенсеров, мы надеемся немного изменить этот мир — вернуть радость в занятия спортом и напомнить всем, как мы чувствовали себя во время движения в детстве»

, — так говорит о кампании исполнительный креативный директор агентства Golin Алекс Вуд.

⬆️
В основе идеи – исследование, которое показало, что 63 % взрослых занимаются спортом в первую очередь ради изменения физической формы, а 77 % детей делают это ради удовольствия, а еще, что 77 % взрослых воспринимают физические упражнения как тяжелую работу, а 92 % детей в возрасте 6…11 лет получают от них удовольствие и с нетерпением ждут занятий.

Кампания включает в себя первое в своем роде руководство по упражнениям, созданное детьми, чтобы напомнить взрослым, что движение – это прежде всего про удовольствие, а не только про улучшение физических показателей.

Так же юнные инфлюенсеры будут появляться в аккаунтах популярных блоегров фитнес-гуру и проводить с ними совместные тренировки.

В этой кампании Asics продолжает планомерно выстраивать свою большую идею Move for your mind. Никаких тебе преодолений себя в духе Just do it и impossible is nothing! Asics за абсолютно любую, даже минимальную спортивную активность, потому что она помогает нам сохранять прежде всего ментальное здоровье.

Про активацию этой платформы писала здесь