Прямо сейчас смотрю новый фильм Файба об Эдварде Бернейсе, напомню, это тот самый человек который придумал термин PR. https://youtu.be/mWoBgQwAfLk?si=M0a0bZI-gvNvVPsq

#comeback
Порассуждала по просьбе @galinakhatiashvili для канала https://news.1rj.ru/str/nicecomms про дружбы брендов и искусства, заодно поняла, что все же надо собраться с силами и вернуться к вам)

Так получилось, что последние два месяца я перманентно пребывала только в амплуа бренд-стратега, а креативом не занималась вообще. И так уж устроен мой мозг, что в режиме гиперфокуса на стратегических проектах я вообще не могу думать, а уж тем более писать о чем-либо еще.

Но буквально на прошлой неделе я начала работать над креативным проектом «вокруг футбола и воды»;), а значит, снова много смотреть и разбирать чужой креатив.

Поэтому возвращаюсь к вам не с пустыми руками, а с классным кейсом ⬇️

У IKEA есть проблема.

Несмотря на народную любовь, мебель IKEA воспринимается как дешевая, базовая, стандартная, ординарная, а значит, ей не место в изысканных интерьерах.

Чтобы побороться с этим стереотипом IKEA интегрировала свои товары в шикарные интерьеры Мадридского музея Романтизма, который воссоздает повседневную жизнь и обычаи буржуазии XIX века.

Для посетителей музея устроили челлендж – нужно было найти и распознать товары из ИКЕА. В челлендже так же можно было принять участие через инструменты трансляций в нельзяграмме и нельзябуке, а там, конечно, можно было сразу и в покупку людей конвертировать.

https://youtu.be/2rWlThYr4lA?si=8N8Wkd_S62llHG80

Пресса красивая, продажи тоже. Музею внимание.

Как думаете, почему для IKEA важно побороть этот стереотип, несмотря на то, что ее покупатели не живут в особняках и не обставляют гостиные мебелью викторианской эпохи?

Whirlpool помогает одиноким людям навести порядок в своих профилях на сайтах знакомств
#креативобл

Компания по продаже бытовой техники предлагает потребителям менять фотографии из спортзала на те, на которых они стирают белье. Похоже, что эпоха показушных фото в спортзале уходит в прошлое, уступая место чему-то необычайно... бытовому.

Whirlpool, гигант в мире бытовой техники, берет на себя смелость перепридумать концепцию привлекательности, превращая домашние обязанности в своеобразный магнит для одиноких сердец.
И вот вам факт: замена фотографий с тяжелыми гантелями на изображения, где вы нежно обнимаете вашу стиральную машину, может взбодрить ваш любовный гороскоп больше, чем любой фотофильтр или поза из фитнес-зала. Реальные холостяки, испытавшие на себе данную стратегию, видят астрономический рост внимания к своим персонам на сайтах знакомств.

Итак, начнем с того, что никто не ожидал увидеть в своем свайпе влево или вправо – фотографии людей, занимающихся стиркой.

Whirlpool взялась за дело с научной точностью, сотрудничая с семью холостяками в качестве эксперимента, чтобы доказать, что привлекательность любого человека в его быту – это та самая секретная приправа любовного эликсира.
Результаты? Ошеломляющие! 79% рост прямых сообщений и 46% увеличение совпадений на сайтах знакомств. И это всего за три недели. Кто бы мог подумать, что стирка может быть такой... сексуальной!

Давайте углубимся в цифры, потому что в наше время любовь – это не только чувства, но и наука. Исследование Whirlpool показало, что в выполнении домашних обязанностей гендерное равенство важно для 94% одиноких людей, ищущих свою половинку. Проще говоря, показать, что вы умеете обращаться не только с кофемашиной, но и с гладильной доской, может значительно увеличить ваши шансы на успешное свидание. И если вы думаете, что фотография со змеей на шее или на фоне Кремля сделает вас неотразимым красавчиком, подумайте еще раз. 64% предпочитают видеть вас за приготовлением ужина, а не в спортзале.

Кртбл – необычно о брендах

Давно хотела написать этот пост, но почему-то не могла. Думаю, дело в том, что не уверена, что вы разделите мою позицию, но рискну)
⬇️

Пост по теме вечной дискуссии – разница между рекламой и PR.

Это, кстати, вопрос, с которого я начинаю свой разговор о пиаре практически в любой аудитории.

Не смотря на множество подходов к дефинициям – разница очень часто неясна и, как говорится, «на кончиках пальцев».

Сегодня у меня для вас две истории из копилки – почему иногда PR может стоит дороже любой кампании 360 в телеке.

Лет 8 назад я услышала из надежных источников цитаты из прямой речи одного российского бизнесмена, владельца одной русской «модной» марки с иностранным названием))
Цитаты были на тему, так скажем,«низкой потребительской культуры» и сводились к тезису «Они готовы жрать гавно – поэтому его я им и втюхиваю». Я, конечно, шарахнулась и для себя сделала вывод, что не зря и реклама этого бренда мне никогда не нравилась, и в магазин не тянуло: рыба сами знаете откуда гниет.
И вот с уходом зарадутиэйчендэма я заметила, что это бренд прямо ожил: и маркетинг у него стал красивый, и ролики стильные. Но знаете что - те цитаты из памяти не стереть ничем, и честно, я не хочу отдавать ни рубля этому человеку, даже если сегодня его одежда стала лучше…
Владельцу просто повезло, что эти цитаты не ушли «в широкий прокат»: была бы у нас нормальная конкуренция - кто-то мог бы этим воспользоваться.


История номер 2. Ювелирочка. (НЕ санлайт – тут все понятно). Однажды владелица одного классного ювелирного бренда рассказала в своем запрещенограме историю о том, как владелец другого более крупного ювелирного бренда решил с ней повстречаться, так сказать ,для обмена опытом и идеями. На встрече он восхищался ее командой, подходом к маркетингу и пел дифирамбы, а уже на следующей день начал методично заманивать к себе всех упомянутых в разговоре представителей классной команды.

Когда я прохожу мимо магазина этого бренда, я иногда вижу неплохие украшения, но не могу себя пересилить и зайти туда – перед глазами «наглая рожа» беспринципного основателя. 🤷‍♀️

Это я к чему - у обоих брендов сейчас и правда неплохой маркетинг, и им сильно повезло, потому что страна у нас такая большая и инертная, что об их PR-провалах знает лишь крошечная доля аудитории.

Думаю, в штатах ни один из этих кейсов не остался бы незамеченным, что вылилось бы в грандиозный скандал.

Поэтому, видимо, у нас в среднем ЗП пиарщика всегда ниже ЗП маркетолога на одном и том же грейде;)

Ну и в завершение ещё разнице в дефинициях:

PR формирует отношение к бренду, основная задача рекламы (даже имиджевой) - это все же создание импульса к покупке.

Я часто чувствую на себе, что импульс к покупке у меня тормозится сформированным негативным отношением. А как у вас? Есть ли бренды, продукты, которые хотелось бы купить, но из-за их негативного имиджа вы отказались от покупки?

Это красиво! ⬇️

Как уже писал в этом тексте, компании, которые не боятся «ходить по лезвию ножа», часто обыгрывают своих конкурентов всухую.

Вот яркий пример, попавшийся в Твиттере. Финское брендинговое агентство Bou (среди его клиентов — Klarna и Polestar) троллит соперников в поисковой выдаче Google. Оцените красоту!

Маркетолог Гарри Драй сделал разбор объявления. Он считает, что оно сделано в точности по заветам одного из ведущих мировых специалистов в сфере рекламы Дэйва Тротта. Последний настаивал, что каждому рекламному сообщению нужны три вещи:

▪️ воздействие (impact): «Тебя должны заметить»
▪️ коммуникация (communication): «Тебе нужно сообщить о себе»
▪️ убеждение (persuasion): «Тебе нужно сообщить, почему лучше выбрать именно твой продукт или услугу»

Создатели большинства рекламных сообщений ограничиваются одним-двумя из этих пунктов. А на приведённой картинке — есть все три.

По информации руководства Bou, это самая эффективная реклама агентства за всё время его существования.

Тренируйтесь как дети!

В новой кампании Little Reminders ASICS собирает первую команду фитнес-инфлюенсеров из детей, чтобы вдохновить взрослых заново открыть для себя радость физического движения.

«Современная спортивная культура слишком серьёзна, и фитнес-инфлюенсеры могут просто демотивировать рядового человека. Увидев кого-то, кто подтягивается 1000 раз в Instagram, большинство людей просто понимают, что никогда не смогут этого сделать. Позиционируя детей как фитнес-инфлюенсеров, мы надеемся немного изменить этот мир — вернуть радость в занятия спортом и напомнить всем, как мы чувствовали себя во время движения в детстве»

, — так говорит о кампании исполнительный креативный директор агентства Golin Алекс Вуд.

⬆️
В основе идеи – исследование, которое показало, что 63 % взрослых занимаются спортом в первую очередь ради изменения физической формы, а 77 % детей делают это ради удовольствия, а еще, что 77 % взрослых воспринимают физические упражнения как тяжелую работу, а 92 % детей в возрасте 6…11 лет получают от них удовольствие и с нетерпением ждут занятий.

Кампания включает в себя первое в своем роде руководство по упражнениям, созданное детьми, чтобы напомнить взрослым, что движение – это прежде всего про удовольствие, а не только про улучшение физических показателей.

Так же юнные инфлюенсеры будут появляться в аккаунтах популярных блоегров фитнес-гуру и проводить с ними совместные тренировки.

В этой кампании Asics продолжает планомерно выстраивать свою большую идею Move for your mind. Никаких тебе преодолений себя в духе Just do it и impossible is nothing! Asics за абсолютно любую, даже минимальную спортивную активность, потому что она помогает нам сохранять прежде всего ментальное здоровье.

Про активацию этой платформы писала здесь

Друзья, у меня к вам просьба!

Сейчас я работаю над бренд-платформой и позиционированием одного замечательного бренда крафтовых лимонадов. И мне очень нужно поговорить с людьми, которые отвечают за выбор напитков в хореке.

Вдруг среди вас есть кто-то кто связан с ресторанами и барами, или просто ваш друг случайно работает барменом и не против поболтать полчасика о своих предпчтениях и критериях отбора - let me know 🙏🙏

Если вам нужно коротко объяснить значимость айдентики и семиотики.

(Не знаю, прилично ли в 2024 году таким мемом делиться, но я его обожаю))

PS: какой стаканчик вы представляете в первом случае?

#личное
Привет, друзья!
Работы так много, а времени так мало, что на канал его катастрофически не хватает.

Я, к сожалению, не из тех счастливчиков, которые легко и непринужденно накидывают остроумный пост за 3 минуты.
Чтобы сделать что-то большее, чем репост с комментарием, мне нужно минимум пару часов. Тут и поиски, и отбор (кейсов много, но далеко не все они понятны и достойны того, чтобы на них ровняться и их изучать), и попытки сделать свой разбор понятным для вас, но не слишком многословным.

Но нехватка ресурсов вынуждает корректировать подход.

Так как в последнее время огромное количество интересного скопилось в заметках и рискует там остаться навсегда, буду делиться некоторыми историями без комментариев, просто на"посмотреть и на подумать. ⬇️

Pokemon & Van Gogh

Самая странная (для меня) коллаборация от искусства за последнее время, которую многие называют примером гениального маркетинга.

Голосуйте сердцем:

❤️ или 👎

Классная идея для небольшого бренда, у которого нет денег на больших селебрити.

https://www.youtube.com/watch?v=PDJ7eG9ZYRE&t=99s

У моей partnerincrime @galinakhatiashvili вышел интересный подкаст на тему, которая как мне кажется многим из вас может быть близка.

В чем сила CMO с PR бэкграундом?

В новом выпуске Хэдовни Галина Хатиашвили, CMO Invisible Force и автор канала Unlikely CMO. Мы подробно разобрали бренд компании: бренд платформу, коммуникационную стратегию, процесс ребрендинга и построение HR-бренда.

О чем выпуск:
01:53 — Про быстрый карьерный рост в PR агентстве
05:58 — Чем отличается CMO с PR бэкграундом?
08:40 — Про построение бренд платформы
12:15 — Как понять, что бренд платформа отражает реальное виденье компании?
17:48 — Возможно ли реализовать коммуникационную стратегию без бренд платформы?
20:20 — Про цели ребрендинга и кейс Яндекс Маркета
23:20 — Ребрендинг Invisible Force, 3 этапа ребрендинга
26:05 — Оптимальная периодичность ребрендинга
31:32 — Почему компании формируют ложные ожидания своим HR-брендом?
34:05 — Метрики HR-бренда
35:22 — Правда ли, что чем сильнее HR-бренд, тем ниже зарплата?
36:55 — Как маленькие компании конкурируют с корпорациями за таланты
42:53 — Может ли отличаться HR коммуникация в зависимости от грейда?

Слушать:
Яндекс Музыка
Apple Music
Spotify
Другие платформы

Давно не было ничего про #чудный_новый_мир

На днях в канале сына «подсмотрела» грустный диалог между его подписчиками - парень и девушка обсуждали, что чувствуют себя неуверенными в реальной жизни и им трудно принять свою внешность, и только когда «косплеят» — «еще норм». Мне стало страшно, тем более что девушку я знаю лично — и уж ей точно не стоит переживать из-за внешности…

Задумалась, почему так?
И тут «британские ученые» пришли с ответом.

Исследование Lenovo показало, что 27% представителей поколения Z чувствуют себя менее осуждаемыми онлайн, что позволяет им быть самими собой и формировать более прочные отношения в сети, чем в реальной жизни. При этом 61% хотели бы вести «глубокие разговоры» не только оффлайн, но и в реальном мире, но отказываются от этого, так как это сильно сложнее, чем в виртуальном пространстве.

Lenovo решили помочь зумерам снова соединиться с миром реальным с помощью ИИ.

Для этого они предлагают воплощать цифровые личности зумеров в аватары, которые будут общаться за них в реальном мире.

А если проще, Lenovo предлагает делать человекоподобных кукол на основе паттернов поведения зумера в сети. Счастливому зумеру остается только давать команды нейросети и наблюдать за глубоким разговором с близкими….

«Эта инновация в области искусственного интеллекта обещает стать способом, с помощью которого поколения с разным пониманием онлайн-персонажей могут встретиться и понять друг друга» — говорит нам Сэр Кендрик, клинический директор Mental Health Innovations.

Проект называется «Meet your digital self». Смотрим и осознаем.