Из нового российского исследования о предпочтениях брендов разными поколениями понравился ёмко сформулированный тейк о майндсетах.
Остальное, на мой взгляд, довольно спорно и с точки зрения методологии, и с точки зрения выводов, но как пища для размышлений сойдёт.
Остальное, на мой взгляд, довольно спорно и с точки зрения методологии, и с точки зрения выводов, но как пища для размышлений сойдёт.
👍3❤2
Классный кейс от латиноамериканского маркетплейса, о том, как перестать долбать людей песнями и танцами с криками «скидка, скидка, покупай, покупай», сократить бюджет на медийку и при этом достичь классных результатов в Чёрную пятницу.
Лого Mercado Libre – это рукопожатие 🤝– символ договорённости о выгодной сделке.
Бренд объявил к чёрной пятнице кампанию под названием Handshake hunt (охота за рукопожатиями): каждый раз, когда в эфире ТВ появлялось рукопожатие, на экране отображался QR-код на скидку в соответствующей ТВ-сюжету товарной категории.
Абсолютно нетривиальная история, на мой взгляд. Настоящий медийный стратегический креатив, когда вместо того чтобы пытаться подвинуть креативные агентства и влезать в процесс создания креативов, медийщики круто делают свою работу – находят неординарное и эффективное решение именно в поле форматов размещения.
Такая креативная медийная стратегия позволила бренду в 2023 году мощно увеличить количество транзакций в Бразилии.
Немного цифр:
рост продаж на 39% в годовом исчислении за период;
рост 80% в годовом исчислении непосредственно в Чёрную пятницу.
Лого Mercado Libre – это рукопожатие 🤝– символ договорённости о выгодной сделке.
Бренд объявил к чёрной пятнице кампанию под названием Handshake hunt (охота за рукопожатиями): каждый раз, когда в эфире ТВ появлялось рукопожатие, на экране отображался QR-код на скидку в соответствующей ТВ-сюжету товарной категории.
Абсолютно нетривиальная история, на мой взгляд. Настоящий медийный стратегический креатив, когда вместо того чтобы пытаться подвинуть креативные агентства и влезать в процесс создания креативов, медийщики круто делают свою работу – находят неординарное и эффективное решение именно в поле форматов размещения.
Такая креативная медийная стратегия позволила бренду в 2023 году мощно увеличить количество транзакций в Бразилии.
Немного цифр:
рост продаж на 39% в годовом исчислении за период;
рост 80% в годовом исчислении непосредственно в Чёрную пятницу.
❤7🔥5
Сегодня хочу немножко затизерить вас.
Показываю рекламный ролик к 70-летию Фольксваген, который просто взорввал инфополе в Бразилии. Даже жена президента в твиттере (пардон, в Иксе) отписалась, что она рыдает.
Ролик взял золото Канн в категории PR.
Как думаете, в чем секрет? Пишите ваши предположения в комментах;)
#реклама_которую_хочется_смотреть
#Реклама_с_PR_эффектом
Показываю рекламный ролик к 70-летию Фольксваген, который просто взорввал инфополе в Бразилии. Даже жена президента в твиттере (пардон, в Иксе) отписалась, что она рыдает.
Ролик взял золото Канн в категории PR.
Как думаете, в чем секрет? Пишите ваши предположения в комментах;)
#реклама_которую_хочется_смотреть
#Реклама_с_PR_эффектом
👍5❤1
Чувствую, что мне стало тесновато в рамках формата канала, поэтому хочу что-то менять, но пока не понимаю, что именно.
Хочу послушать, что волнует вас. Поэтому сделала ссылку для ваших вопросов/запросов/предложений.
https://forms.gle/XJMizYNKuCawvasW9
На самые интересные вопросы отвечу здесь, если что-то непубличное – оставляйте свою почту в форме, отвечу лично.
Хочу послушать, что волнует вас. Поэтому сделала ссылку для ваших вопросов/запросов/предложений.
https://forms.gle/XJMizYNKuCawvasW9
На самые интересные вопросы отвечу здесь, если что-то непубличное – оставляйте свою почту в форме, отвечу лично.
Google Docs
Вопрос автору канала @CreativePRstunts
Вопросы можно задавать анонимно, но всегда приятно знать, кому отвечаешь;)
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Гениальный пример того, как спортивное спонсорство становится PR-стантом.
Бренд стиральных машин «бережно отстирал» с формы любимого клуба всех спонсоров)
А если серьезно, пользуясь случаем хочется озвучить не новую мысль о том, что спонсорство — это в первую очередь формат решения коммуникационных задач бренда, а не самоцель.
Мысль эта кажется очевидной, тем не менее очень часто сталкиваюсь с тем, что на вопрос «Зачем вы их спонсируете?» ответ звучит из серии «Ну как-то так сложилось» или «Ну они сами к нам вышли» и т.п.
В общем, просто хочется сказать, что «вот так вот не надо, а надо вот так»;)
P.S.
Спасибо всем, кто уже прислал вопросы, скоро начну отвечать. Ну а кто ещё не прислал, но хотел — ссылка будет активна до 1-го сентября.
Welcome!
Бренд стиральных машин «бережно отстирал» с формы любимого клуба всех спонсоров)
А если серьезно, пользуясь случаем хочется озвучить не новую мысль о том, что спонсорство — это в первую очередь формат решения коммуникационных задач бренда, а не самоцель.
Мысль эта кажется очевидной, тем не менее очень часто сталкиваюсь с тем, что на вопрос «Зачем вы их спонсируете?» ответ звучит из серии «Ну как-то так сложилось» или «Ну они сами к нам вышли» и т.п.
В общем, просто хочется сказать, что «вот так вот не надо, а надо вот так»;)
P.S.
Спасибо всем, кто уже прислал вопросы, скоро начну отвечать. Ну а кто ещё не прислал, но хотел — ссылка будет активна до 1-го сентября.
Welcome!
👍8❤1
Forwarded from Это Файб
Ай какая красота. "Адидас" презентовал новые комплекты форм для клубов из своего периметра (от "Арсенала" до "Баварии") и позвал презентовать не нынешних игроков, а легенд. Чтобы у детей 90-х сердечко сжалось.
Слева – направо: Дель Пьеро, Фердинанд, Зидан, Виейра, Швайнштайгер.
Слева – направо: Дель Пьеро, Фердинанд, Зидан, Виейра, Швайнштайгер.
❤14❤🔥3💔1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Sleepfluencer, кто это?
Это я
Это человек, который рекламирует Икею во сне 💤
Икея (а точнее, новое модное шведское креативное агентство Åkestam Holst NoA) придумали гениальный медианоситель:
рулонные шторы black out.
Как все было
Сначала через платные медиа запустили инфо о наборе в команду «сонфлюенсеров», затем всем желающим подарили бесплатные шторы и потом сняли и посеяли ещё один благодарственный мини-фильм.
В итоге проучили бесплатные рекламные поверхности и отличный PR.
История вышла далеко за пределы шведских медиа, кейс собираются повторить во всех странах, где есть Икея
Good nights make better days!
Поучаствовали бы в такой истории?
или
«Ой, ну нет, мое окно должно эстетично выглядеть снаружи тоже»?
Это человек, который рекламирует Икею во сне 💤
Икея (а точнее, новое модное шведское креативное агентство Åkestam Holst NoA) придумали гениальный медианоситель:
рулонные шторы black out.
Как все было
Сначала через платные медиа запустили инфо о наборе в команду «сонфлюенсеров», затем всем желающим подарили бесплатные шторы и потом сняли и посеяли ещё один благодарственный мини-фильм.
В итоге проучили бесплатные рекламные поверхности и отличный PR.
История вышла далеко за пределы шведских медиа, кейс собираются повторить во всех странах, где есть Икея
Good nights make better days!
Поучаствовали бы в такой истории?
или
«Ой, ну нет, мое окно должно эстетично выглядеть снаружи тоже»?
❤12
Спонсор поста выше – подписчик, который прислал мне этот вопрос:
Не знаю, много ли вас таких, кто прям скучает, но стало немного совестно)
Канал «забросила», по двум причинам.
1. У меня почти все проекты сейчас связаны с брендингом и исследованиями. PR временно отсутствует полностью, а креатив составляет процентов 15 от всего, что я делаю. Позтому все время кажется, что как будто не имею права об этом писать.
2. Я работаю сейчас с тремя непересекающимися категориями, и чувствую, что это мой предел восприятия разнонаправленного контента.
Мозг прсто не хочет «впитывать» и переваривать что-то ещё.
Но! Вы прислали 41 вопрос! И хотя конверсия такая себе, мне все равно приятно ❤️
Так что, хотя времени и энергии на канал нет совсем, буду продолжать на бумерском топливе под названием «внутренее обязательство».
Оно не раз меня выручало, когда хотелось что-то бросить, но на самом деле я просто уставала.
#такиедела
Почему забросили канал? Мы скучаем)
Не знаю, много ли вас таких, кто прям скучает, но стало немного совестно)
Канал «забросила», по двум причинам.
1. У меня почти все проекты сейчас связаны с брендингом и исследованиями. PR временно отсутствует полностью, а креатив составляет процентов 15 от всего, что я делаю. Позтому все время кажется, что как будто не имею права об этом писать.
2. Я работаю сейчас с тремя непересекающимися категориями, и чувствую, что это мой предел восприятия разнонаправленного контента.
Мозг прсто не хочет «впитывать» и переваривать что-то ещё.
Но! Вы прислали 41 вопрос! И хотя конверсия такая себе, мне все равно приятно ❤️
Так что, хотя времени и энергии на канал нет совсем, буду продолжать на бумерском топливе под названием «внутренее обязательство».
Оно не раз меня выручало, когда хотелось что-то бросить, но на самом деле я просто уставала.
#такиедела
❤9🔥7👍6
Завтра утром буду здесь: https://events.kommersant.ru/events/status24/
Зацепила тема: «Общество постпотребления - во что мы верим и верим ли вообще? Статус 2024!
Посмотрим, насколько содержание оправдает ожидания…
Зацепила тема: «Общество постпотребления - во что мы верим и верим ли вообще? Статус 2024!
Посмотрим, насколько содержание оправдает ожидания…
events.kommersant.ru
Конференции ИД «Коммерсантъ» - цифровая площадка для дискуссий на самые актуальные темы
Конференции ИД Коммерсантъ. Приглашаем принять участие в конференциях на актуальные темы. В гостях KommersantEvents авторитетные и компетентные спикеры, вместе попробуем найти решение насущных бизнес-вопросов, выстроим прямой диалог власти и бизнеса для эффективного…
Слышали когда-либо про движение FIRE ?
Anonymous Poll
19%
Да, конечно
80%
Нет
2%
Да, и я в этом движении
Сегодня с @galinakhatiashvili случайно встретились на конфе ОККАМ «О цене и ценности».
Сижу, слушаю, потом поделюсь главным, а @galinakhatiashvili не просто сидит, а ведёт трансляцию прямо сейчас)
Здесь https://news.1rj.ru/str/nicecomms/1952
Сижу, слушаю, потом поделюсь главным, а @galinakhatiashvili не просто сидит, а ведёт трансляцию прямо сейчас)
Здесь https://news.1rj.ru/str/nicecomms/1952
❤6
Скучный телефон от Heineken.
Современные смартфоны настолько увлекательные и интересные, что, похоже, ничто уже не может конкурировать с ними за наше внимание.
А это значит что? Мы меньше общаемся с другими. Мы меньше общаемся с другими – меньше пива пьем в баре/в гостях/ на пикнике – ну вы поняли…
Потому что пиво – напиток компанейский.
Поэтому Heineken в коллаборации с HMD (бывшая Нокиа) и брендом одежды Bodega выпустили Boring phone – без всего увлекательного, чтобы ты снова заинтересовался реальной жизнью и общением.
Идея раскрывается через серию фановых роликов, которые показывают, как из-за смартфонной слепоты мы пропускаем реальную жизнь.
https://www.youtube.com/watch?v=XMFRD9tdpgw
https://www.youtube.com/watch?v=2JLPJ8XMoAI
https://www.youtube.com/watch?v=D_HC2Nf-SRQ
Забавно и не нравоучительно.
Хотела бы такой телефон, кстати, их в количестве 5000 реальных штук раздали бесплатно.
P.S.
Делала уже несколько постов про Heineken, как они консистентно отрабатывают свой бренд-комит: создавать “great” (да-да, не могу перевести это всеобъемлющее английское грейт, на наш точечносмысловой и многосинонимный великий и могучий 😱) совместные моменты для всех людей в мире
смотрите здесь (https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/513)и здесь (https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/544)
Современные смартфоны настолько увлекательные и интересные, что, похоже, ничто уже не может конкурировать с ними за наше внимание.
А это значит что? Мы меньше общаемся с другими. Мы меньше общаемся с другими – меньше пива пьем в баре/в гостях/ на пикнике – ну вы поняли…
Потому что пиво – напиток компанейский.
Поэтому Heineken в коллаборации с HMD (бывшая Нокиа) и брендом одежды Bodega выпустили Boring phone – без всего увлекательного, чтобы ты снова заинтересовался реальной жизнью и общением.
Идея раскрывается через серию фановых роликов, которые показывают, как из-за смартфонной слепоты мы пропускаем реальную жизнь.
https://www.youtube.com/watch?v=XMFRD9tdpgw
https://www.youtube.com/watch?v=2JLPJ8XMoAI
https://www.youtube.com/watch?v=D_HC2Nf-SRQ
Забавно и не нравоучительно.
Хотела бы такой телефон, кстати, их в количестве 5000 реальных штук раздали бесплатно.
P.S.
Делала уже несколько постов про Heineken, как они консистентно отрабатывают свой бренд-комит: создавать “great” (да-да, не могу перевести это всеобъемлющее английское грейт, на наш точечносмысловой и многосинонимный великий и могучий 😱) совместные моменты для всех людей в мире
смотрите здесь (https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/513)и здесь (https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/544)
❤1
#smth_personal
Сейчас работаем над pr-идеями для одной громкой книжной премьеры.
По случаю, мой прекрасный коллега Антон насобирал всякого интересного по продвижению книг. Решила, что не стоит пропадать такому контенту)
1. Французский бренд Diptyque выпустил новый парфюм для всех любителей книг. Туалетная вода L'Eau Papier имеет аромат бумаги и чернил, с нотками мускуса, цветов мимозы и кунжута.Цвети Читай и пахни! ;)
2. Издательство «Миф» запустило серию классических книг с обложками в стиле аниме. Специально для зумеров, говорят, сработало;)
3. В нижегородском ресторане добавили в меню десерт в виде романа «Мастер и Маргарита». Чтобы съесть десерт — нужно поджечь книгу. А говорили, что рукописи не горят…
4. К выходу книги Den Sakkunnige (книга повествует о «грязных» политических секретах Швеции) первый экземпляр заперли в сейфе рекламного щита, установленного перед зданием парламента. Тот, кто разгадает шифр и откроет сейф, сможет забрать бесплатный экземпляр книги.
5. Электронная библиотека Project Gutenberg запустила печатную рекламу, демонстрирующую, какая часть сюжета была вырезана из книги при её экранизации. Кампания призывает людей читать книги, чтобы получать полную историю.
#book_pr_stunts
Сейчас работаем над pr-идеями для одной громкой книжной премьеры.
По случаю, мой прекрасный коллега Антон насобирал всякого интересного по продвижению книг. Решила, что не стоит пропадать такому контенту)
1. Французский бренд Diptyque выпустил новый парфюм для всех любителей книг. Туалетная вода L'Eau Papier имеет аромат бумаги и чернил, с нотками мускуса, цветов мимозы и кунжута.
2. Издательство «Миф» запустило серию классических книг с обложками в стиле аниме. Специально для зумеров, говорят, сработало;)
3. В нижегородском ресторане добавили в меню десерт в виде романа «Мастер и Маргарита». Чтобы съесть десерт — нужно поджечь книгу. А говорили, что рукописи не горят…
4. К выходу книги Den Sakkunnige (книга повествует о «грязных» политических секретах Швеции) первый экземпляр заперли в сейфе рекламного щита, установленного перед зданием парламента. Тот, кто разгадает шифр и откроет сейф, сможет забрать бесплатный экземпляр книги.
5. Электронная библиотека Project Gutenberg запустила печатную рекламу, демонстрирующую, какая часть сюжета была вырезана из книги при её экранизации. Кампания призывает людей читать книги, чтобы получать полную историю.
#book_pr_stunts
❤4👏2❤🔥1