Гениальный пример того, как спортивное спонсорство становится PR-стантом.

Бренд стиральных машин «бережно отстирал» с формы любимого клуба всех спонсоров)

А если серьезно, пользуясь случаем хочется озвучить не новую мысль о том, что спонсорство — это в первую очередь формат решения коммуникационных задач бренда, а не самоцель.
Мысль эта кажется очевидной, тем не менее очень часто сталкиваюсь с тем, что на вопрос «Зачем вы их спонсируете?» ответ звучит из серии «Ну как-то так сложилось» или «Ну они сами к нам вышли» и т.п.

В общем, просто хочется сказать, что «вот так вот не надо, а надо вот так»;)

P.S.
Спасибо всем, кто уже прислал вопросы, скоро начну отвечать. Ну а кто ещё не прислал, но хотел — ссылка будет активна до 1-го сентября.

Welcome!

Тренд на ностальгию во всей красе

Ай какая красота. "Адидас" презентовал новые комплекты форм для клубов из своего периметра (от "Арсенала" до "Баварии") и позвал презентовать не нынешних игроков, а легенд. Чтобы у детей 90-х сердечко сжалось.

Слева – направо: Дель Пьеро, Фердинанд, Зидан, Виейра, Швайнштайгер.

Sleepfluencer, кто это?

Это я

Это человек, который рекламирует Икею во сне 💤

Икея (а точнее, новое модное шведское креативное агентство Åkestam Holst NoA) придумали гениальный медианоситель:
рулонные шторы black out.

Как все было

Сначала через платные медиа запустили инфо о наборе в команду «сонфлюенсеров», затем всем желающим подарили бесплатные шторы и потом сняли и посеяли ещё один благодарственный мини-фильм.

В итоге проучили бесплатные рекламные поверхности и отличный PR.

История вышла далеко за пределы шведских медиа, кейс собираются повторить во всех странах, где есть Икея

Good nights make better days!

Поучаствовали бы в такой истории?

или

«Ой, ну нет, мое окно должно эстетично выглядеть снаружи тоже»?

Спонсор поста выше – подписчик, который прислал мне этот вопрос:

Почему забросили канал? Мы скучаем)

Не знаю, много ли вас таких, кто прям скучает, но стало немного совестно)

Канал «забросила», по двум причинам.

1. У меня почти все проекты сейчас связаны с брендингом и исследованиями. PR временно отсутствует полностью, а креатив составляет процентов 15 от всего, что я делаю. Позтому все время кажется, что как будто не имею права об этом писать.

2. Я работаю сейчас с тремя непересекающимися категориями, и чувствую, что это мой предел восприятия разнонаправленного контента.

Мозг прсто не хочет «впитывать» и переваривать что-то ещё.

Но! Вы прислали 41 вопрос! И хотя конверсия такая себе, мне все равно приятно ❤️

Так что, хотя времени и энергии на канал нет совсем, буду продолжать на бумерском топливе под названием «внутренее обязательство».

Оно не раз меня выручало, когда хотелось что-то бросить, но на самом деле я просто уставала.

#такиедела

Завтра утром буду здесь: https://events.kommersant.ru/events/status24/

Зацепила тема: «Общество постпотребления - во что мы верим и верим ли вообще? Статус 2024!

Посмотрим, насколько содержание оправдает ожидания…

Сегодня с @galinakhatiashvili случайно встретились на конфе ОККАМ «О цене и ценности».

Сижу, слушаю, потом поделюсь главным, а @galinakhatiashvili не просто сидит, а ведёт трансляцию прямо сейчас)

Здесь https://news.1rj.ru/str/nicecomms/1952

Скучный телефон от Heineken.

Современные смартфоны настолько увлекательные и интересные, что, похоже, ничто уже не может конкурировать с ними за наше внимание.

А это значит что? Мы меньше общаемся с другими. Мы меньше общаемся с другими – меньше пива пьем в баре/в гостях/ на пикнике – ну вы поняли…
Потому что пиво – напиток компанейский.

Поэтому Heineken в коллаборации с HMD (бывшая Нокиа) и брендом одежды Bodega выпустили Boring phone – без всего увлекательного, чтобы ты снова заинтересовался реальной жизнью и общением.

Идея раскрывается через серию фановых роликов, которые показывают, как из-за смартфонной слепоты мы пропускаем реальную жизнь.

https://www.youtube.com/watch?v=XMFRD9tdpgw

https://www.youtube.com/watch?v=2JLPJ8XMoAI

https://www.youtube.com/watch?v=D_HC2Nf-SRQ

Забавно и не нравоучительно.

Хотела бы такой телефон, кстати, их в количестве 5000 реальных штук раздали бесплатно.


P.S.
Делала уже несколько постов про Heineken, как они консистентно отрабатывают свой бренд-комит: создавать “great” (да-да, не могу перевести это всеобъемлющее английское грейт, на наш точечносмысловой и многосинонимный великий и могучий 😱) совместные моменты для всех людей в мире

смотрите здесь (https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/513)и здесь (https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/544)

https://ideanomics.ru/articles/33471

Интересно, про особенности «творческого» мышления: чем оно отличается от нормотипичного и почему «фокусироваться на главном» это не всегда хорошо.

Наше исследование предлагает новый взгляд на то, что традиционно считается «здоровым» функционированием нейронов. Конечно, часто полезно сосредоточиться на наиболее значимой информации, но иногда это может ограничивать творческий потенциал. Напротив, то, что может показаться нерелевантной информацией, на самом деле может привести к неожиданным открытиям.

Найдено в @krut_bl
Остарожно, много букв.

Мне часто пишут люди с просьбой разметить рекламу в канале. Пишут всякие, вежливые и не очень, в тему и вообще мимо, некоторые, кажется, просто делают веерную рассылку по авторам всех каналов, вообще не вдаваясь в контент – какая разница где, в конце концов, продавать очередной смм-марафон или канал «прокачай свой маркетинг» - ну вы поняли, меня бесит))

Я точно решила, что как минимум каналы я рекламировать не буду, потому что авторский контент такое дело – либо тебе правда нравится и ты, возможно, сам бы читал (тогда чего бы не поделиться с людьми), либо «нутакое». Поэтому для «нравится» и «сам бы читал», я придумала отдельный формат - микс гостевого поста с блиц-интервью, будет с тегом #бимайгест.

Сегодня тестирую
👇

В гостях у нас Мария, автор канала Lost in Communications @lostincomms, канал (помимо контента) подкупил меня какой-то свежестью, воздухом и хорошим слогом.

Маша живет и работает в Германии, и, думаю, вам, как и мне, может быть интересно «а как там у них» с коммуникациями и вообще.👇

#бимайгест
1-й Выпуск. Мария, автор @lostincomms

1. Как называется твоя должность ( официально), и как ты при этом себя идентифицируешь с профессиональной точки зрения? ( что ты обычно отвечаешь людям на вопрос - кто ты?)

Если смотреть широко, я идентифицирую себя как Communications Professional, потому что у меня довольной большой диапазон — от копирайтинга до антикризисных стратегий.

В нынешней компании я называюсь Senior International Corporate Communications Manager. Обычно говорю, что oversee communications at Serviceplan Group. То, что они international уточнять не надо, потому что я работаю с международными рынками. Кроме самой Германии — дело в том, что агентство изначально немецкое, и у них тут целый штат локальных пиарщиков. А на глобальном рынке я пока одна. И по-немецки я говорю не то что бы хорошо 👀.

2. 3 главных отличия профессионального сообщества коммуникаторов в России и в Германии?

Я буду говорить про работу на международном рынке в общем:
0. Это очевидный, но важный момент: все сообщество тусуется на LinkedIn.

1. Конкуренция за внимание глобальных СМИ: один редактор какого-нибудь Adweek или Digiday за день получает сотни питчей. Я думаю, что 200-300 спокойно. Хотя кто-то говорит 500. Поэтому так сложно прорваться со своим инфоповодом.

2. Непрямой фидбек: иногда ты не понимаешь, с тобой просто делятся мнением или просят что-то исправить. Им правда понравилось или это просто вежливость? Мне часто не хватает директивности в общении. Единственные, кто по прямоте схожи с русскими – это норвежцы, голландцы и, пожалуй, бельгийцы. И в себе тоже страюсь это качество сглаживать. Но согласитесь, что утомительно ходить вокруг да около?

3. Баланс работа/жизнь:
Я сейчас не про американцев, в именно про Европу. В пятницу после обеда нет смысла писать письма – вам не ответят. Ставить встречи после 5, в любой день, это уже поведение «на грани» в Германии. Отпуска легко берутся на 3 недели. Оттого процессы тянутся мееедленно.

3. Что самое ценное в твоём образовании полученном здесь, помогает тебе сейчас в работе в Германии? Что (возможно) даёт тебе сейчас там какие-то конкурентные преимущества? ( ничего - тоже ответ 😂) - спрашиваю, потому что тема обучения и навыков очень актуальная.

Я лингвист по первому образованию, и английский сейчас — мой главный инструмент, чтобы писать и общаться. Самое ценное именно из университета — это качественная фонетическая база, то есть произношение. Я считаю это большим преимуществом. Люди не понимают, откуда я — вроде акцента нет, и точно не американка/британка. Оговорюсь, что акцент — это вообще норм, это значит, что вы знаете больше одного языка. Я сделала на этом фокус, потому что именно в моей работе требования к языку высокие,и если произношение не поставить сразу, то потом сложно переучиваться.

Еще я люблю тему межкультурных коммуникаций и изучать взаимодействие между людьми, психологию коммуникаций, поэтому образовываюсь «по дороге». Канал как раз веду на стыке всех этих тем.