Ловите самый важный тезис уходящего года: время "успешного успеха" официально прошло, в тренде – новая искренность бизнеса, который весело рассказывает о провалах. Вы скажете: "Удивили, блин! Это всегда было, всегда работало!"

Верно, но сейчас это чистый тренд: компании проводят стенд-апы и вечеринки в формате "вечер факапов", а Телеграм-каналы такой направленности быстро собирают аудиторию.

▶️Потому что успех – это финальный кадр. А бизнес живет в черновиках, истериках, неверных ставках и письмах, которые лучше было не отправлять.

Победа не масштабируется. Она всегда уникальна, как отпечаток пальца или росчерк судьбы. Там слишком много совпадений – времени, контекста, везения, которое никто не учитывает. Да, когда тебе рассказывают про успех, ты вдохновляешься. Но когда тебе рассказывают про провал – ты учишься.

Факап – это честный туториал. Вот здесь мы поверили не тем. Вот тут полезли раньше времени. Вот тут решили "и так сойдет". Вот тут не послушали продюсера, юриста, внутренний голос и здравый смысл. Истории провалов снимают с бизнеса ореол глянца и возвращают его в реальность. Где нет "правильных решений". Есть только решения, за которые ты готов платить.

〰️〰️
И еще важное: слушая чужие ошибки, ты перестаешь думать, что с тобой что-то не так. Что ты "не предприниматель", "не визионер", "не туда свернул". Нет. Ты просто в процессе. Как все.

🔜Поэтому самые ценные люди в бизнесе – не те, кто разговаривает с вами лозунгами. А те, кто честно рассказывают свой путь, не утаивая своих ошибок. Те, кто выжил, осознал, стал сильнее – и может рассказать все без героизма.

Провал – это не позор. Это опыт без ретуши. И если вы выбираете, кого слушать и у кого учиться делать проекты и бизнес – не выбирайте "успешный успех", выбирайте правду. Мастеров, за которыми вы видите ПУТЬ, а не лозунги и лживенькую браваду.

Оторвитесь от оливье, у нас есть есть подарочки!

Вы ведь тоже из тех, кто не очень-то любит после длинных новогодних праздников вспоминать кто вы, и кем работаете?

ℹ️ Чтобы избежать очень долгого и болезненного погружения в реальность – предлагаем вам полезный лайфхак: потихоньку начать возвращать руку на пульс вот сейчас, сию минуту, заранее. Только сделать это в приятном формате.

ПОЛУЧИТЕ ПРЯМО СЕЙЧАС доступ к записям «Новогоднего путешествия с Санта Клаусом» от команды Global Creative Hub!

Это погружение и вдохновение на несколько дней, которое можно получать, поедая салаты!

Целых три дня интенсива, который прошел в декабре, три ключевых эфира о том, как быть в тренде, работать с крупными заказчиками и строить карьеру и партнерства в креативной индустрии.

📦Что за эфиры по ссылке:

▶️День 1. Быть в тренде: Почему сейчас — ваше время. Спикеры: Татьяна Ушкова и Марина Монгуш.

▶️День 2. Креативные решения для бизнеса. Спикеры: Татьяна Ушкова и Екатерина Минченко

▶️День 3. Твой выход на сцену: Карьера и проекты, которые ждут именно вас. Спикер: Татьяна Ушкова и приглашенные гости

❗️ Доступ к эфирам будет открыт с 4 по 6 января, кликайте ниже, чтобы провести праздники с пользой ⬇️


ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП

И еще из сложных тем, о которых мы умеем рассказывать просто: попадание в архтетип – это что? Это про какие-то древние шаблоны характеров? Это про узнавание себя в герое, бренде? Давайте на пальцах. То есть, на Смешариках.

"Смешарики" – это не просто мультик, это тонко просчитанный продюсерский удар по пустующему месту в культуре, замаскированный под неведомое нечто с глазами. Начнем с главного: "Смешарики" попали не в возраст. Они попали в архетип, понимаете?

〰️〰️
Продюсерский гений проекта в том, что там отказались от привычной иерархии “взрослый объясняет –  ребенок впитывает”. Здесь никто никого не учит сверху вниз. Мир Смешариков – горизонтальный. Все персонажи равны, у всех есть слабости, загоны, страхи, экзистенциальные вопросы и дурацкие привычки. Это не воспитание, а узнавание.

▶️Крош – архетип Трикстера, вечного ребенка, импульса, жизни как игры.
▶️Ёжик – Невротик, Созерцатель, маленький философ с тревожным расстройством.
▶️Нюша –  Эго и Идентичность, желание быть любимой, увиденной, признанной.
▶️Лосяш – Интеллект и Наука, ум без гарантии счастья.
▶️Копатыч –  Земля, Труд, Телесность.
▶️Совунья – Архетип Времени и Смерти, забота, контроль, страх упущенного.
▶️Кар-Карыч – Тень прошлого, ностальгия, утраченный масштаб. Бараш –  Художник, меланхолия, депрессия, экзистенциальный сплин.

Это не детские персонажи. Это взрослая психология, разобранная на простые формы. Круг – идеальный контейнер. Без углов, без агрессии, без визуального конфликта. Форма, в которую можно безопасно положить сложное содержание.

ℹ️ Вот где продюсерское чутье: создатели поняли, что дети отлично считывают сложные эмоции, если с ними не разговаривать как с идиотами. А взрослые, уставшие от морали и давления, внезапно обнаруживают, что это сериал не “для детей”, а “про них”, просто без необходимости защищаться.

〰️〰️
Фокус в том, что "Смешарики" никогда не пытались быть смешными для детей и умными для взрослых отдельно. Они просто были честными. Там говорят о страхе смерти, одиночестве, смысле жизни, ответственности, зависти, старении, выборе – но без пафоса, без трагического надрыва, через абсурд, иронию и ситуацию. Ровно так, как человек реально думает о важном, а не как о нём пишут в учебниках по педагогике.

Продюсерски это высший пилотаж: сделать продукт, который ребёнок смотрит как приключение, а взрослый – как психотерапию в тапочках. Без возрастного замка. Без элитарности. Без снисхождения.

И ещё один важный момент –  мир. У "Смешариков»" нет злодея. Вообще. Конфликт всегда внутренний или ситуационный. Это радикально выбивается из привычной драматургии, но идеально ложится в реальность постсоветского человека, уставшего от образа врага. Здесь никто никого не побеждает. Здесь учатся жить с собой и с другими. Это очень взрослая модель мира, замаскированная под детскую.

По сути, "Смешарики" – это сериал про сообщество. Про то, как разные, неудобные, странные люди могут сосуществовать, не переделывая друг друга. И вот это – точное попадание в коллективную тоску сразу нескольких поколений.

Продюсерский кейс здесь простой и беспощадный: не делай “контент для аудитории”, читай архетипы, уважай интеллект,
и не бойся говорить о сложном простыми словами. Все остальное –  форма. А форма у них, как мы помним, идеально круглая.

Санта напоминает: Доступ к марафону открыт! То есть прямо сейчас, “попивая сок у себя в квартале”, вы можете погрузиться в нечто грандиозное и значительное – и зарядиться энергией амбассадоров Global Creative Hub.

Если это не лучший план на сегодняшний день – то какой лучший, напомните?
Вы точно уже выспались, нагулялись, посмотрели все новогодние передачи по телеку, а значит, пора подумать о будущем.

Оно уже здесь, просто перейдите по ссылке! Внутри, кроме эфиров, подарки.

🎁ПОДАРОК 1 (День 1): Карта трендов и сообщество. Узнаете, куда движется рынок, и как попасть в поток, где 1+1=11.

🎁ПОДАРОК 2 (День 2): Инструкция по работе с корпорациями. От доверия и контента до финансовой модели и юридических нюансов.

🎁ПОДАРОК 3 (День 3): Ваша личная карьерная траектория. Готовые кейсы и формула, как выйти на уровень, где проекты ищут вас сами.


ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП

Вам нравится разбирать с нами продюсерские кейсы столетий? Вот еще один – помладше, но не менее мощный. И да, нам за него никто не платил, это не интеграция – это от чистого сердца.

✈️ Например, Авиасейлз. Это не про билеты. Это кейс про то, как вовремя понять, что твой бизнес – это не функция, а персонаж. Вы уже понимаете эту разницу? Потому что, если честно: билетных агрегаторов – как грязи в лужах у гейта D14. Все одинаковые. Все обещают "лучшие цены". Все говорят языком калькулятора и SEO. И в этом ряду Авиасейлз должен был умереть тихо, скучно и с конверсией 1,2%.

▶️Но вместо этого они сделали продюсерский ход – отказались быть просто сервисом. Продюсер в этой истории явно задал правильный вопрос: не "как продавать билеты", а "кем мы хотим быть в голове человека?"

И ответ был не "агрегатор". Ответ был – друг. Тот самый, который:
▪️кидает мем в три ночи,
▪️присылает дешевый билет, как запрещенку,
▪️и говорит: "Поехали, а разберемся потом".

〰️〰️
Авиасейлз встроился в инфополе не как реклама, а как медиа с характером. Их юмор – не "ха-ха", а "боже, это же про меня". Их тон – не продажный, а соучастный. Они не сверху, не снизу – рядом.
〰️〰️

Это чистая продюсерская работа: выбрать один голос и не предать его никогда, не бояться быть дерзкими, иногда на грани, понимать, что внимание – дороже клика.

А дальше – инфлюенсинг, но не тупой "возьми билет по ссылке", а культурный симбиоз. Авиасейлз не лепился к блогерам.

Он разговаривал на их языке. Шутил, самоиронизировал, подыгрывал, иногда даже стебал сам себя. И за счет этого выглядел не как бренд, а как еще один человек в комнате.

Они не продавали путешествия. Они продавали ощущение побега. Не "выгодно", а "ну а почему бы и нет". Не "планируй", а "сорвись". В итоге Авиасейлз стал символом не перелетов, а свободы. Когда ты думаешь "пора валить" – ты думаешь не про авиакомпанию. Ты думаешь про них. И это главный продюсерский фокус: сделать так, чтобы бренд возникал раньше потребности. На уровне настроения. Импульса. Желания.

Авиасейлз – это доказательство того, что если у тебя есть голос, чувство юмора и призма продюсера, ты можешь продать что угодно. Даже билеты – по сути, обычные. Не дешевле чем у остальных, просто лучше. Потому что это не совсем про билеты.

Отгремели новогодние праздники – и пора возвращаться в реальность! Вы уже выгребли подарки из-под нашей елочки?

📦 Напоминаем, что открыли доступ к записям «Новогоднего путешествия с Санта Клаусом», внутри которого есть подарки и гайды.

И если вы не успели – вперед! Мы продлеваем доступ еще на несколько дней – и только до 11 января у вас есть возможность посмотреть марафон.

▶️Январь и февраль — лучшее время для упаковки своих идей, выхода на новых заказчиков и построения планов. Материалы марафона дадут вам для этого готовый фреймворк.


Не упустите последнюю возможность получить этот комплект знаний.

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП

Знаете, с каким запросом чаще всего рынок ищет продюсера? "Нам нужен продюсер мероприятия" - конечно.
Но у индустрии коллективная травма, которую мы сейчас разберем, как психологи. Любите психологические разборы?

Дело в том, что в 80% случаев рынок на самом деле ищет не продюсера, а организатора с руками, координатора с табличкой и человека, который учтет все на площадке. Такой обычно находится, но но что искалось-то? Какой был вообще изначальный запрос и не случилась ли подмена понятий?

Ведь продюсер мероприятия – это не только тот человек, который: нашел площадку, договорился с кейтерингом, распечатал бейджи и потом бегал с рацией, умирая внутри и все контролируя. Это администратор процесса. Полезный. Нужный. Но не стратегический.

▶️А рынок тем временем хочет другого. Он хочет, чтобы мероприятие: дало эффект, усилило бренд, изменило позиционирование, запомнилось, окупилось смыслом, если уж не деньгами. И вот здесь без продюсера все начинает разваливаться. Потому что самое больное место любого ивента – не логистика. А отсутствие идеи и смысла.

90% мероприятий сегодня выглядят одинаково: сцена, свет, спикеры, панельная дискуссия, неловкий нетворкинг, "спасибо, что пришли". Меняются только логотипы на заднике. И все искренне считают, что проблема была в бюджете.

Нет. Проблема была в том, что никто не задал главный вопрос: "Зачем это вообще существует?" Продюсер – это человек, который: формулирует смысл события до того, как заказывают свет, понимает, для кого это и против кого, собирает драматургию, а не тайминг, думает про эффект через три месяца, а не про аплодисменты в конце.

▶️Организатор отвечает за то, чтобы все прошло. Продюсер — за то, чтобы это что-то изменило. Без продюсера мероприятие – это событие. С продюсером – это инструмент. Инструмент влияния. Инструмент позиционирования. Инструмент роста. И да, иногда самый честный продюсерский ход – сказать: "Вам не нужно мероприятие. Вам нужен другой формат. Или вообще пауза". Именно поэтому продюсер неудобен. Он не обслуживает иллюзии. Он режет лишнее, убирает фальшь и оставляет только то, что работает.

Так что это – не про работу руками, так думать вредно, опасно и очень дорого. Продюсеры не шумят в пустоту, потому что работают головой в тихой комнате, а не глашатаем с огромным, сияющим "рупором", который опять всех собирает "для галочки".