Итак, что дроп грядущий нам готовит?
Jacquemus Guirlande представляет из себя капсулу с акцентом на традиционных новогодних цветах: красном, зеленом, золотом и серебристом. Есть знаковые модели бренда, есть что-то новое.
Из интересного с точки зрения креатива:
Бренд предлагает скрасить наш досуг во время каникул при помощи игральных карт, брендированной дженги, усовершенствованных крестиков-ноликов и лепки снежков специальным приспособлением с лого (доступен аж в двух цветах). Есть устойчивое впечатление, что sold out обеспечен елочным игрушкам. Симпатичная Le Bambino из темно-зеленого нубука, но рука не тянется добавить её в wishlist.
Jacquemus Guirlande представляет из себя капсулу с акцентом на традиционных новогодних цветах: красном, зеленом, золотом и серебристом. Есть знаковые модели бренда, есть что-то новое.
Из интересного с точки зрения креатива:
• мыло в форме сливочного масла и мыльница в виде фольги (мне нравится исполнение, но ассоциацию с новогодним настроением без красной икры и белого нарезного не улавливаю); • кулон-попытка поиграть на ассоциации с jingle bells, но уж больно велик и усыпан стразами. А ведь колокольчик мог стать органичной частью сумки Le Bisou - хоть в direct пиши Жакмюсу.💔 Бренд предлагает скрасить наш досуг во время каникул при помощи игральных карт, брендированной дженги, усовершенствованных крестиков-ноликов и лепки снежков специальным приспособлением с лого (доступен аж в двух цветах). Есть устойчивое впечатление, что sold out обеспечен елочным игрушкам. Симпатичная Le Bambino из темно-зеленого нубука, но рука не тянется добавить её в wishlist.
❤8
Forwarded from t.d.mood (Tambova Dana)
Утренний креативный шок и просто отлетный кейс #назаметкубрендам из разряда «все гениальные просто»
Совершенно случайно заметила, что у Cartier значок фавикон в виде их знаменитой упаковки. (Favicon — это значок веб-сайта или веб-страницы, который отображается браузером во вкладке перед названием страницы). Проверила: почти все бренды, которые пришли на ум, используют png-логотип, либо первую букву названия бренда, либо фирменный цвет, в общем, сдержанно и стандартно! Уверена, что многие на это не обращают внимание и вряд ли в бренде кто-нибудь задумывается о таких мелочах (помимо команды разработки сайта, которые обычно с этим значком не заморачиваются). Возможно, это никому не нужно, но! Но вот эта коробочка, идеально вписавшаяся в квадрат, просто сделала мой день и вдохновила на продумывание деталей до мелочей. Сохраняйте! А если будете внедрять к себе, обязательно отметьте меня <3.
Совершенно случайно заметила, что у Cartier значок фавикон в виде их знаменитой упаковки. (Favicon — это значок веб-сайта или веб-страницы, который отображается браузером во вкладке перед названием страницы). Проверила: почти все бренды, которые пришли на ум, используют png-логотип, либо первую букву названия бренда, либо фирменный цвет, в общем, сдержанно и стандартно! Уверена, что многие на это не обращают внимание и вряд ли в бренде кто-нибудь задумывается о таких мелочах (помимо команды разработки сайта, которые обычно с этим значком не заморачиваются). Возможно, это никому не нужно, но! Но вот эта коробочка, идеально вписавшаяся в квадрат, просто сделала мой день и вдохновила на продумывание деталей до мелочей. Сохраняйте! А если будете внедрять к себе, обязательно отметьте меня <3.
❤10
Неужели мы уже готовимся к новому году? 🤔
Как менеджер спецпроектов со стажем подтвержу, Christmas creep* осторожно запущен, бренды активно борятся за наш кошелек. Причин тому сразу несколько:
(23 ноября) , а в Черную пятницу (24 ноября) лишь усиливается. Поэтому к Рождеству (25 декабря) ЦА отоварит свои вишлисты, а помочь ей их сформировать надо прямо сейчас. Во Франции вот-вот прошли школьные каникулы, приуроченные ко Дню всех святых, (1 ноября) - это пик «рождественских» продаж детских товаров и игрушек, опытные родители знают: потом желанные подарки из письма Санте будут sold out.
см. пункт 1; многие покупатели, в попытках сэкономить, стараются планировать траты на новогодние подарки заранее. Лично знаю несколько человек, которые ежегодно шопятся во время Black Friday и киберпонедельников, но их это не спасает от декабрьской покупки подарка для какого-нибудь офисного Secret Santa. Ретейл успешно этим воспользуется. Дважды.
У нас в стране это станет заметно с середины ноября. Потому что в 20-х числах декабря объем рекламы и конкурентных предложений будет такой, что удержать фокус ЦА на своем продукте/услуге будет также сложно, как доесть таз маминого оливье 1 января. 🥣🙃
Как менеджер спецпроектов со стажем подтвержу, Christmas creep* осторожно запущен, бренды активно борятся за наш кошелек. Причин тому сразу несколько:
• география потребления - зарубежные бренды вроде Loewe и Jacquemus прекрасно знают, что *«крадущееся Рождество» набирает силу аккурат перед Днём благодарения • экономия - • конкуренция - каждая предпраздничная рекламная кампания, анонс beauty адвент-календаря, 5 способов сервировки стола и тизер новогодней капсулы в fashion брендах стимулируют отложенный спрос. И, конечно, каждый пытается стартовать как можно раньше других. У нас в стране это станет заметно с середины ноября. Потому что в 20-х числах декабря объем рекламы и конкурентных предложений будет такой, что удержать фокус ЦА на своем продукте/услуге будет также сложно, как доесть таз маминого оливье 1 января. 🥣🙃
❤7
Каждый раз, когда мне начинает казаться, что заигрывание брендов с гороскопами исчерпало себя (не беру в расчет интеграции в запретграм Оли Осиповой aka Ретроградный Меркурий), сама же попадаюсь на эту удочку.
Например, ресейл (ex)bags пишет чистую правду про меня и предновогодние запросы на консультации, да ещё и с сумкой Birkin аналогию проводит. Ну, ребят, безоговорочно верю! 🤣💫
PS: отмечу, что дизайнер не поленился и изобразил на сторис реальное созвездие весов.
Например, ресейл (ex)bags пишет чистую правду про меня и предновогодние запросы на консультации, да ещё и с сумкой Birkin аналогию проводит. Ну, ребят, безоговорочно верю! 🤣💫
PS: отмечу, что дизайнер не поленился и изобразил на сторис реальное созвездие весов.
😁7❤1
Порой мне интереснее не результат коллаборации, а его предыстория. Сотрудничество Swarovski и Skims как раз такой случай - оказалось, что креативный директор Swarovski Джованна Баталья всю свою беременность проходила в удобном белье Skims.
🔥6👍2❤1
Ксюша Китаева своим прямым включением с мероприятия Librederm с портретами гостей авторства fashion-иллюстратора Алены Лавдовской (вместо карточек рассадки), напомнила про наш с ней спецпроект Vogue x Tatler для МегаФона, который в 2019 участвовал в AD Stars.
Лендинг, увы, уже не открыть, но та «азбука осознанного потребления» до сих пор одна из жемчужин моего портфолио. Для продвижения новой тарифной линейки с 20% кэшбеком мы сделали настоящую интерактивную азбуку, для которой Алена создала порядка 20+ иллюстрации по гайдлайнам брендбука партнёра, а редактор Tatler.ru Вика Дядькина для каждой из букв филигранно подобрала термины с объяснением того, что же такое свопы, апсайклинг и осознанное потребление. Иллюстрации я все же нашла, прикладываю вместе со своей ностальгией.
Лендинг, увы, уже не открыть, но та «азбука осознанного потребления» до сих пор одна из жемчужин моего портфолио. Для продвижения новой тарифной линейки с 20% кэшбеком мы сделали настоящую интерактивную азбуку, для которой Алена создала порядка 20+ иллюстрации по гайдлайнам брендбука партнёра, а редактор Tatler.ru Вика Дядькина для каждой из букв филигранно подобрала термины с объяснением того, что же такое свопы, апсайклинг и осознанное потребление. Иллюстрации я все же нашла, прикладываю вместе со своей ностальгией.
❤7
Ксения Соловьёва
Мы тут постоянно шерим вирусные кампейны Skims, но понятия не имеем, кто за всем этим стоит. Наивно было бы думать, что все идеи генерирует сам Ким (хоть она довольно убедительно объясняет свой коллаб со Swarovski тем, что клеит их кристаллы на зубы и рабочий…
Когда я говорю, что Ким - амбассадор, я подразумеваю именно это. А какой она «креативный директор» читайте тут.
Forwarded from KK
Короткометражный фильм Педро Альмодовара «Человеческий голос», показанный сегодня вечером в «Художественном» по поводу 114-летия кинотеатра, поистине можно считать самым дорогим рекламным кампейном Chanel в истории. На протяжении получаса главная героиня картины, которую играет бесподобная Тильда Суинтон, ходит на шопинг с сумкой, кошельком и в солнцезащитных очках бренда, а также аккуратно складывает духи в тревел-кейс с фирменным логотипом. Кутюрные наряды Balenciaga, брючные костюмы Dries Van Noten, кожаные аксессуары Loewe и сервизы Hermes тоже, конечно, мелькают, но ничто не сравнится с продакт-плейсментом команды французского дома. Короче, можно неплохо так прокачать свой вкус, просмотрев данный мини-шедевр.
❤4
Самый дорогой кампейн в истории у Chanel действительно есть - это реклама аромата Chanel N5: The Film с Николь Кидман. Режиссёр Баз Лурман создал его в 2004 году по мотивам собственной картины «Мулен Руж».
Этот 4-минутный ролик, снятый в Сиднее за 5 дней, вошел в Книгу рекордов Гиннеса как самый высокобюджетный - 44 миллиона долларов (т.е. по 11 млн за каждую минуту хронометража), рекорд не побит по сей день. Сама Николь получила гонорар ~4 млн, а Chanel N5 стал одним из самых продаваемых ароматов бренда. Интересный факт: впервые рекламу показали во время премьеры «Мулен Руж» на телевидении.
Отсылки к кампейну можно было заметить на Met Gala этого года. Тема которого, как вы знаете, “Karl Lagerfeld: A Line of Beauty”:
1. Выход Николь Кидман в том самом розовом платье, в котором она также роскошна, как и 19 лет назад (и размер носит тот же);
2. Симон Порт Жакмюс и его оммаж в виде парных костюмов с Bad Bunny с открытой спиной и кулоном. Жакмюс позже поделился в запретграме своей историей из детства: «Помню, как в 2004 году увидел Николь Кидман в платье с открытой спиной в рекламе Chanel N5. Я был настолько одержим, что попросил лучшего друга записать мне это видео, чтобы я пересматривал его снова и снова. Я был ребенком, но это платье с длинным шлейфом осталось в моей памяти навсегда».
Признаюсь, эта реклама и на моё детское создание тогда произвела впечатление. А когда у меня появился мобильный с цветным экраном, кадр с убегающей вдаль Николь долго стоял на заставке.
Словом, спасибо Ксюше за этот непроизвольный экскурс по волнам памяти. За это, пожалуй, куплю билеты в «Художественный», схожу на короткометражку с Тильдой. 🎞️
Этот 4-минутный ролик, снятый в Сиднее за 5 дней, вошел в Книгу рекордов Гиннеса как самый высокобюджетный - 44 миллиона долларов (т.е. по 11 млн за каждую минуту хронометража), рекорд не побит по сей день. Сама Николь получила гонорар ~4 млн, а Chanel N5 стал одним из самых продаваемых ароматов бренда. Интересный факт: впервые рекламу показали во время премьеры «Мулен Руж» на телевидении.
Отсылки к кампейну можно было заметить на Met Gala этого года. Тема которого, как вы знаете, “Karl Lagerfeld: A Line of Beauty”:
1. Выход Николь Кидман в том самом розовом платье, в котором она также роскошна, как и 19 лет назад (и размер носит тот же);
2. Симон Порт Жакмюс и его оммаж в виде парных костюмов с Bad Bunny с открытой спиной и кулоном. Жакмюс позже поделился в запретграме своей историей из детства: «Помню, как в 2004 году увидел Николь Кидман в платье с открытой спиной в рекламе Chanel N5. Я был настолько одержим, что попросил лучшего друга записать мне это видео, чтобы я пересматривал его снова и снова. Я был ребенком, но это платье с длинным шлейфом осталось в моей памяти навсегда».
Признаюсь, эта реклама и на моё детское создание тогда произвела впечатление. А когда у меня появился мобильный с цветным экраном, кадр с убегающей вдаль Николь долго стоял на заставке.
Словом, спасибо Ксюше за этот непроизвольный экскурс по волнам памяти. За это, пожалуй, куплю билеты в «Художественный», схожу на короткометражку с Тильдой. 🎞️
❤4🤩3