Порой мне интереснее не результат коллаборации, а его предыстория. Сотрудничество Swarovski и Skims как раз такой случай - оказалось, что креативный директор Swarovski Джованна Баталья всю свою беременность проходила в удобном белье Skims.

Ксюша Китаева своим прямым включением с мероприятия Librederm с портретами гостей авторства fashion-иллюстратора Алены Лавдовской (вместо карточек рассадки), напомнила про наш с ней спецпроект Vogue x Tatler для МегаФона, который в 2019 участвовал в AD Stars.

Лендинг, увы, уже не открыть, но та «азбука осознанного потребления» до сих пор одна из жемчужин моего портфолио. Для продвижения новой тарифной линейки с 20% кэшбеком мы сделали настоящую интерактивную азбуку, для которой Алена создала порядка 20+ иллюстрации по гайдлайнам брендбука партнёра, а редактор Tatler.ru Вика Дядькина для каждой из букв филигранно подобрала термины с объяснением того, что же такое свопы, апсайклинг и осознанное потребление. Иллюстрации я все же нашла, прикладываю вместе со своей ностальгией.

Короткометражный фильм Педро Альмодовара «Человеческий голос», показанный сегодня вечером в «Художественном» по поводу 114-летия кинотеатра, поистине можно считать самым дорогим рекламным кампейном Chanel в истории. На протяжении получаса главная героиня картины, которую играет бесподобная Тильда Суинтон, ходит на шопинг с сумкой, кошельком и в солнцезащитных очках бренда, а также аккуратно складывает духи в тревел-кейс с фирменным логотипом. Кутюрные наряды Balenciaga, брючные костюмы Dries Van Noten, кожаные аксессуары Loewe и сервизы Hermes тоже, конечно, мелькают, но ничто не сравнится с продакт-плейсментом команды французского дома. Короче, можно неплохо так прокачать свой вкус, просмотрев данный мини-шедевр.

Самый дорогой кампейн в истории у Chanel действительно есть - это реклама аромата Chanel N5: The Film с Николь Кидман. Режиссёр Баз Лурман создал его в 2004 году по мотивам собственной картины «Мулен Руж».
Этот 4-минутный ролик, снятый в Сиднее за 5 дней, вошел в Книгу рекордов Гиннеса как самый высокобюджетный - 44 миллиона долларов (т.е. по 11 млн за каждую минуту хронометража), рекорд не побит по сей день. Сама Николь получила гонорар ~4 млн, а Chanel N5 стал одним из самых продаваемых ароматов бренда. Интересный факт: впервые рекламу показали во время премьеры «Мулен Руж» на телевидении.

Отсылки к кампейну можно было заметить на Met Gala этого года. Тема которого, как вы знаете, “Karl Lagerfeld: A Line of Beauty”:
1. Выход Николь Кидман в том самом розовом платье, в котором она также роскошна, как и 19 лет назад (и размер носит тот же);
2. Симон Порт Жакмюс и его оммаж в виде парных костюмов с Bad Bunny с открытой спиной и кулоном. Жакмюс позже поделился в запретграме своей историей из детства: «Помню, как в 2004 году увидел Николь Кидман в платье с открытой спиной в рекламе Chanel N5. Я был настолько одержим, что попросил лучшего друга записать мне это видео, чтобы я пересматривал его снова и снова. Я был ребенком, но это платье с длинным шлейфом осталось в моей памяти навсегда».

Признаюсь, эта реклама и на моё детское создание тогда произвела впечатление. А когда у меня появился мобильный с цветным экраном, кадр с убегающей вдаль Николь долго стоял на заставке.
Словом, спасибо Ксюше за этот непроизвольный экскурс по волнам памяти. За это, пожалуй, куплю билеты в «Художественный», схожу на короткометражку с Тильдой. 🎞️