Самый дорогой кампейн в истории у Chanel действительно есть - это реклама аромата Chanel N5: The Film с Николь Кидман. Режиссёр Баз Лурман создал его в 2004 году по мотивам собственной картины «Мулен Руж».
Этот 4-минутный ролик, снятый в Сиднее за 5 дней, вошел в Книгу рекордов Гиннеса как самый высокобюджетный - 44 миллиона долларов (т.е. по 11 млн за каждую минуту хронометража), рекорд не побит по сей день. Сама Николь получила гонорар ~4 млн, а Chanel N5 стал одним из самых продаваемых ароматов бренда. Интересный факт: впервые рекламу показали во время премьеры «Мулен Руж» на телевидении.

Отсылки к кампейну можно было заметить на Met Gala этого года. Тема которого, как вы знаете, “Karl Lagerfeld: A Line of Beauty”:
1. Выход Николь Кидман в том самом розовом платье, в котором она также роскошна, как и 19 лет назад (и размер носит тот же);
2. Симон Порт Жакмюс и его оммаж в виде парных костюмов с Bad Bunny с открытой спиной и кулоном. Жакмюс позже поделился в запретграме своей историей из детства: «Помню, как в 2004 году увидел Николь Кидман в платье с открытой спиной в рекламе Chanel N5. Я был настолько одержим, что попросил лучшего друга записать мне это видео, чтобы я пересматривал его снова и снова. Я был ребенком, но это платье с длинным шлейфом осталось в моей памяти навсегда».

Признаюсь, эта реклама и на моё детское создание тогда произвела впечатление. А когда у меня появился мобильный с цветным экраном, кадр с убегающей вдаль Николь долго стоял на заставке.
Словом, спасибо Ксюше за этот непроизвольный экскурс по волнам памяти. За это, пожалуй, куплю билеты в «Художественный», схожу на короткометражку с Тильдой. 🎞️

Я же говорила! 😄

Ну, мне теперь надо примерно всё, что тут отснято. Даже жакет на собаке (особенно он).

В продолжение темы кино решила поговорить с Елизаветой Драгуновой, креативным редактором moretv, экс-креатором CNX (in-house креативной студии Condé Nast Russia) и автором TG-канала Need more money.

Мы недавно обсуждали итоги исследования, где более 20% опрошенных, как оказалось, не хватает креатива в медиа. Как бы ты описала, что такое «креатив»?
Креатив — это комбинация творчества и маркетинга, в соотношении 30 к 70. Идея может быть сколько угодно необычной, но если она не обеспечивает KPI (в разных эквивалентах: просмотры, лайки, конверсия в покупку), то она бесполезна. Одна моя коллега называла креаторов «идейными вдохновителями», я бы добавила, что это «идейные вдохновители, которые умеют зарабатывать деньги красиво». 😄

И как креатив по твоему мнению выражается именно в медиа?
Мне кажется, он выражается в голосе площадки. Не в спецпроектах и коллаборациях, а в обозначении своего уникального TOV. Радует, что сейчас модно быть не таким как все, честно разговаривать с аудиторией, не бояться быть неудобным - это привлекает внимание.

Сколько лет ты работаешь креатором и как менялись задачи с переходом из одной компании в другую?
Около 4 лет. Начала в лучшем для этого месте - Condé Nast, там я разрабатывала спецпроекты для Mercedes, Samsung, Dyson, Apple, La Mer, H&M, Moёt&Chandon, чем очень горжусь. В обязанности входило создание и презентация идеи, а также участие в её воплощении в виде фото/видео или анимированного материала. Это командная работа с продюсерами, фотографами, режиссерами и дизайнерами.
Стриминг more.tv - совсем другая индустрия, не менее яркая. Здесь я больше занимаюсь продающими текстами и скажу одно: продавать словом куда сложнее, чем визуалом.

Что входит в твой фунционал сейчас?
Подготовка материалов для промо новых проектов в СМИ, интервью с актерами и режиссерами, написание синопсисов на сайт и кино-рекомендаций для блога и TG-канала, а ещё участие в разработке креативов для промо проектов. Ну и мое любимое: смотреть классные фильмы и сериалы.

Продолжение

Какой твой любимый кейс из недавних? Какие задачи стояли во время брифинга?
Похмельный бранч с Домом Культур в честь выхода сериала «Аврора». Я придумала названия блюд и коктейлей в меню, здесь важно было соотнести эти позиции с ключевыми персонажами/моментами сериала и передать его атмосферу. Для меня это был первый подобный опыт, непростой, но интересный.

Из последнего: фальш-обложка газеты Metro для промо нашего нового сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте». Это проект нашей большой команды, я работала в паре с дизайнером, перед нами стояла задача создать подобие дерзкой листовки из прошлого, рассказать про проект и привлечь внимание прохожих к сериалу. Я очень люблю этот проект.

Можно ли «натренировать» свою креативность и что тебе самой помогает генерировать идеи на постоянной основе?
Важно разделять, о какой именно составляющей креативности мы говорим. Если про накидывание идей и форматов, то можно - в этом помогает насмотренность. Если про то, чтобы мыслить нестандартно, то тут с тренировкой будет посложнее. Не хочу называть это даром, но важно иметь гибкий ум: позволять себе мыслить иначе, смотреть на вещи по другим углом, видеть не только яркую, но и выгодную идею, которая даст нужный KPI.
Лично я лучше придумываю, когда моё общее состояние спокойное и размеренное. Креативность просыпается, когда остальные потребности в порядке. Разгрузить голову помогают прогулки по Москве, старое кино (фильмы Вуди Аллена и Альфреда Хичкока и кино с Джулией Робертс) и Пушкинский музей - там тихо и красиво, меня это успокаивает.

Кстати, вот еще подборка проектов в формате газет: 📰🗞️

• fashion бренд YULIAWAVE и его активности в поддержку ребрендинга;
• ювелирный бренд 10GRAN и их модернистские прогулки по Москве;
• Veter Spring Fest и их газета с навигацией по мероприятию и партнерам фестиваля;
• Blueprint paper на прошлом Cosmoscow;
• ну, и more.tv с фальш-обложкой газеты metro с promo их нового сериала, премьера которого прошла вчера.