Я же говорила! 😄

Ну, мне теперь надо примерно всё, что тут отснято. Даже жакет на собаке (особенно он).

В продолжение темы кино решила поговорить с Елизаветой Драгуновой, креативным редактором moretv, экс-креатором CNX (in-house креативной студии Condé Nast Russia) и автором TG-канала Need more money.

Мы недавно обсуждали итоги исследования, где более 20% опрошенных, как оказалось, не хватает креатива в медиа. Как бы ты описала, что такое «креатив»?
Креатив — это комбинация творчества и маркетинга, в соотношении 30 к 70. Идея может быть сколько угодно необычной, но если она не обеспечивает KPI (в разных эквивалентах: просмотры, лайки, конверсия в покупку), то она бесполезна. Одна моя коллега называла креаторов «идейными вдохновителями», я бы добавила, что это «идейные вдохновители, которые умеют зарабатывать деньги красиво». 😄

И как креатив по твоему мнению выражается именно в медиа?
Мне кажется, он выражается в голосе площадки. Не в спецпроектах и коллаборациях, а в обозначении своего уникального TOV. Радует, что сейчас модно быть не таким как все, честно разговаривать с аудиторией, не бояться быть неудобным - это привлекает внимание.

Сколько лет ты работаешь креатором и как менялись задачи с переходом из одной компании в другую?
Около 4 лет. Начала в лучшем для этого месте - Condé Nast, там я разрабатывала спецпроекты для Mercedes, Samsung, Dyson, Apple, La Mer, H&M, Moёt&Chandon, чем очень горжусь. В обязанности входило создание и презентация идеи, а также участие в её воплощении в виде фото/видео или анимированного материала. Это командная работа с продюсерами, фотографами, режиссерами и дизайнерами.
Стриминг more.tv - совсем другая индустрия, не менее яркая. Здесь я больше занимаюсь продающими текстами и скажу одно: продавать словом куда сложнее, чем визуалом.

Что входит в твой фунционал сейчас?
Подготовка материалов для промо новых проектов в СМИ, интервью с актерами и режиссерами, написание синопсисов на сайт и кино-рекомендаций для блога и TG-канала, а ещё участие в разработке креативов для промо проектов. Ну и мое любимое: смотреть классные фильмы и сериалы.

Продолжение

Какой твой любимый кейс из недавних? Какие задачи стояли во время брифинга?
Похмельный бранч с Домом Культур в честь выхода сериала «Аврора». Я придумала названия блюд и коктейлей в меню, здесь важно было соотнести эти позиции с ключевыми персонажами/моментами сериала и передать его атмосферу. Для меня это был первый подобный опыт, непростой, но интересный.

Из последнего: фальш-обложка газеты Metro для промо нашего нового сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте». Это проект нашей большой команды, я работала в паре с дизайнером, перед нами стояла задача создать подобие дерзкой листовки из прошлого, рассказать про проект и привлечь внимание прохожих к сериалу. Я очень люблю этот проект.

Можно ли «натренировать» свою креативность и что тебе самой помогает генерировать идеи на постоянной основе?
Важно разделять, о какой именно составляющей креативности мы говорим. Если про накидывание идей и форматов, то можно - в этом помогает насмотренность. Если про то, чтобы мыслить нестандартно, то тут с тренировкой будет посложнее. Не хочу называть это даром, но важно иметь гибкий ум: позволять себе мыслить иначе, смотреть на вещи по другим углом, видеть не только яркую, но и выгодную идею, которая даст нужный KPI.
Лично я лучше придумываю, когда моё общее состояние спокойное и размеренное. Креативность просыпается, когда остальные потребности в порядке. Разгрузить голову помогают прогулки по Москве, старое кино (фильмы Вуди Аллена и Альфреда Хичкока и кино с Джулией Робертс) и Пушкинский музей - там тихо и красиво, меня это успокаивает.

Кстати, вот еще подборка проектов в формате газет: 📰🗞️

• fashion бренд YULIAWAVE и его активности в поддержку ребрендинга;
• ювелирный бренд 10GRAN и их модернистские прогулки по Москве;
• Veter Spring Fest и их газета с навигацией по мероприятию и партнерам фестиваля;
• Blueprint paper на прошлом Cosmoscow;
• ну, и more.tv с фальш-обложкой газеты metro с promo их нового сериала, премьера которого прошла вчера.

Завершу подборку с печатными спецпроектами этим номером РБК с обложкой в фирменных зелено-фиолетовых цветах МегаФона, в данном случае - МегаФон ПроБизнес. Этот же партнёр внутри на инсёрте (список сервисов для среднего и малого бизнеса внушительный, раньше не вникала) и он же брендирует ренкинг 100 компаний-лидеров по объему торгов на Московской бирже.

Оказалось, у меня дома и такие экземпляры имеются, все потому что #projectdirectorofmylife предпочитает читать РБК, но и в TG-канал супруги порой заглядывает.

Отмечу, как редакция классно обыграла суперсайн партнёра в оформлении упаковки - в числе 100 ноли вырезаны в форме их фирменного круга. У меня на него уже глаз намётан! 🔍