Вот таким простым и эффектым способом бренд ASKENT сообщил о запуске своей первой коллекции обуви.
❤30
Три книги, из которых вы узнаете базу о продуктовом маркетинге, лояльности и эмоциональном труде:
• «Loved. Продуктовый маркетинг по любви», Мартина Лаученгко - книга о том, как создавать и продвигать продукты-бестселлеры. Автор книги - одна из самых влиятельных женщин Кремниевой долины, профессор Калифорнийского университета и консультант компаний из списка Fortune 500. Теория закреплена разбором бизнес-кейсов Apple, Netflix, Dropbox, Microsoft. Продуктовым маркетологам нужно смотреть на мир глазами потребителя. Изначально никто из них не разбирается в системе ценностей своей ЦА, но если они не учатся, то специалисты из них выходят плохие. У этого аспекта работы нет конечной точки, рынок динамичен, нужна постоянная обработка информации, поступающей как от него, так и от клиентов.
• «Взаимная лояльность. Легендарная стратегия искреннего привлечения клиентов», Фред Райхельд - по мнению автора, главной целью бизнеса должна быть не краткосрочная акционерная прибыль, а обогащение жизни своих клиентов. Когда клиенты чувствуют искреннюю заботу и любовь, они возвращаются и приводят друзей. Помимо этого, такой подход становится решающим фактором в борьбе за таланты в новой цифровой реальности. Представители миллениалов и поколения Z хотят работать в компаниях, имеющих вдохновляющую цель. • «Управляемое сердце: коммерциализация человеческих чувств», Арли Рассел Хохшильд - книга американского социолога, впервые опубликованная в 1983 году. Автор рассказывает о понятии эмоционального труда - процессах, в ходе которых сотрудники управляют своими чувствами, чтобы в рамках своей работы вызвать определённую эмоциональную реакцию у клиентов или коллег.❤17👍2
Вчера многие «соседние» каналы анонсировали запуск тяжеловесной коллаборации, которую, признаюсь, я давно уже ждала: BORK x Кофемания.
В совместную лимитированную коллекцию вошли три рожковые кофейные станции в разных цветах и шесть фарфоровых пар с изображением маскотов, хорошо знакомых завсегдатаям Кофемании.
Немало было комментарий относительно цен: кофейная станция — 1 миллион рублей, каждая кофейная пара — 100 тысяч рублей. Но оба бренда хорошо знают свою ЦА и уровень её платежеспособности, поэтому прямо в день лонча случился полный sold out чашек, и куплена одна из трех станций (в изумрудном цвете). На это потребовалось всего 5 часов!
В совместную лимитированную коллекцию вошли три рожковые кофейные станции в разных цветах и шесть фарфоровых пар с изображением маскотов, хорошо знакомых завсегдатаям Кофемании.
Немало было комментарий относительно цен: кофейная станция — 1 миллион рублей, каждая кофейная пара — 100 тысяч рублей. Но оба бренда хорошо знают свою ЦА и уровень её платежеспособности, поэтому прямо в день лонча случился полный sold out чашек, и куплена одна из трех станций (в изумрудном цвете). На это потребовалось всего 5 часов!
❤18🔥15😁2
Этот воскресный #дайджестнадижестив состоит из:
Желаю отличного завершения недели и чин-чин 🍷
• как Риз Уизерспун заработала 900 млн долларов на книжном клубе • кто из локальных брендов мотивирует нас читать • рынок в активном поиске PR и маркетинг специалистов • подтвердить ли встречу? - механика подсчета стоимости встреч и влияние meeting-free days на качество работы • эффект контраста в нейромаркетинге • синдром перегрузки встречами - как распознать симптомы?Желаю отличного завершения недели и чин-чин 🍷
❤6
Veuve Clicquot и Симон Порт Жакмюс объединились ради запуска особой бутылки La Grande Dame 2018: 🍾
В пресс-релизе образцово отработали все ключевые ценности Veuve Clicquot, о которых рассказывала CMO бренда во время моей учёбы в Inside LVMH: strong women, sunlit optimism (фирменный желтый цвет как раз об этом) и craftsmanship.
Предположу, что за контентную видео часть отвечал Симон. А ещё замечу, что кулер и бокалы на предметных кадрах тоже непростые. В формах легко угадываются коды Jacquemus.
Короткий ресерч подтвердил, что в рамках этого проекта парижский мастер по металлу Камилла Орфевр создаст 40 посеребренных кулеров для шампанского. Они станут частью коллекционных наборов, в которые также войдут бокалы и вина La Grande Dame урожая 2018 и 2012 годов в магнумах (1,5 л) и 1990 года - год рождения Жакмюса (3 л). Словом, масштабно! 🥂
“This limited edition of La Grande Dame 2018 is the outcome of simple materials, meaningful gestures, and strong women's stories, yet it is ultimately a celebration of - and for - optimistic and memorable moments” - комментирует Симон.
В пресс-релизе образцово отработали все ключевые ценности Veuve Clicquot, о которых рассказывала CMO бренда во время моей учёбы в Inside LVMH: strong women, sunlit optimism (фирменный желтый цвет как раз об этом) и craftsmanship.
Предположу, что за контентную видео часть отвечал Симон. А ещё замечу, что кулер и бокалы на предметных кадрах тоже непростые. В формах легко угадываются коды Jacquemus.
Короткий ресерч подтвердил, что в рамках этого проекта парижский мастер по металлу Камилла Орфевр создаст 40 посеребренных кулеров для шампанского. Они станут частью коллекционных наборов, в которые также войдут бокалы и вина La Grande Dame урожая 2018 и 2012 годов в магнумах (1,5 л) и 1990 года - год рождения Жакмюса (3 л). Словом, масштабно! 🥂
❤14🍾11🔥9
В рубрике #офлайнпространства сегодня пекарня Signor Lievito в Милане.
«Название отсылает к рецепту дрожжей, которому более 120 лет», — рассказывает основательница проекта. 🍞
«Название отсылает к рецепту дрожжей, которому более 120 лет», — рассказывает основательница проекта. 🍞
❤20😍5