Селебы и маскоты в рекламе

В OMD посчитали количество знаменитостей в рекламе в 2023 году. Итоги представили в виде кругов* с фотографиями певцов, актеров и других артистов. На конец года в лидерах оказался Дмитрий Маликов, на втором месте дедушка из рекламы «Теле-2», на третьем — Полина Гагарина.

*размер круга обозначает объем денег, который был затрачен на размещение рекламы.

Марина Абрамова подвела итоги года в медиаиндустрии

О том, какие тренды наблюдаются в медиа, как изменилось поведение потребителей, какие форматы и жанры будут востребованы в следующем году — читайте в интервью AdIndex.

❗️Новости креативных индустрий к 21 декабря:

🔸IT

Специалисты Сеченовского университета, Yandex Cloud и Beltel Datanomics завершили создание первой в России платформы медицинских данных. На сервис загружены 18 млн уникальных медицинских документов, рассказали в «Яндексе».

🔸Наука и технологии

В России создали нейросеть «Товарищ майор», которая способна определять владельцев анонимных Telegram-каналов. ИИ работает как и «любой аналитик» — проверяет описание канала, сведения в сообщениях и встроенных чатах. Об этом сообщают «Известия».

В 2027 в России может появится аналог Starlink от космической компании «Бюро 1440». Пишет ТАСС. Для базового покрытия компании потребуется 250 спутников, а к 2030 компания планирует запустить более 700 аппаратов для глобального покрытия.

🔸Компьютерные игры

Defold Foundation объявила об отмене платы с разработчиков консольных игр за полный доступ к исходному коду игрового движка Defold. Ранее создатели проектов ежемесячно платили компании $200.

Bethesda поделилась статистикой космической ролевой игры Starfield. С начала сентября в нее сыграло 13 млн пользователей на Xbox Series X/S и PC.

🔸Кино

Фильм «Скинамаринк» возглавил рейтинг лучших фильмов ужасов уходящего года, который составило издание Variety.

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте», космическая драма Клима Шипенко «Вызов», а также семейная комедия «Чебурашка» признаны самыми популярными проектами 2023 года по версии пользователей портала «Кино-театр.ру».

🔸Образование

Образовательный холдинг Skillbox планирует открыть онлайн-колледж в 2024 году, пишут «Ведомости». Инвестиции составят около 150 млн руб., срок окупаемости должен быть не более пяти лет.

🔸Музеи и галереи

Аукционный дом Christie’s опубликовал отчет с итогами уходящего года. В документе сказано, что за прошедшие 12 месяцев общий объем продаж на площадке составил $6,2 млрд. пишет Artsy.

Аукционный дом Bonhams объявил, что 2023 год стал самым результативным годом за все 230 лет существования дома. На торгах было собрано $1,14 млрд. Об этом сообщает Artsy.

🔸Музыка

«МТС Музыка» подвела итоги 2023 года и рассказала, кого чаще всего слушали в сервисе. Самой заслушанной поп-артисткой года стала Anna Asti. Macan стал самым заслушанным рэп-артистом, а среди рок-артистов лидирует группа «Три дня дождя».

Microsoft добавила в ИИ-помощник Copilot возможность генерации музыки по текстовому описанию. Как сообщают в компании, новая функция работает благодаря интеграции с музыкальным приложением Suno.

🔸Маркетинг и реклама

76% рекламодателей активно включают спонсорство в медиасплит своих брендов. Наибольший спектр спонсорских возможностей предоставляют развлекательные телеканалы. Об этом сообщает Sostav.

🔸Мода

Нью-Йоркская фондовая биржа приостановила торги акциями ритейлера люксовой одежды Farfetch, а сотрудники отдела регулирования NYSE приняли решение провести их делистинг. Об этом сообщает Business Wire.

❗️Нейросеть победила на литературном конкурсе

Профессор журналистики пекинского университета Цинхуа Шэнь Ян написал научно-фантастический роман о метавселенной и человекоподобных роботах с помощью ИИ. Новелла получила национальную премию в области научной фантастики.

Роман на китайском языке, содержащий почти 6000 символов, Шень создал его всего за три часа, используя 66 подсказок.

💬«Я планирую подробно описать процесс своего творчества, чтобы каждый мог создавать хорошую художественную литературу с помощью ИИ, однако, нейросеть представляет угрозу для писателей и наносит необратимый ущерб литературному языку», - говорит издатель.

📱Tommy Hilfiger анонсировал мобильное приложение о моде

Бренд Tommy Hilfiger анонсировал выход нового мобильного приложения для iOS и Android о моде. Оно получило название FashionVerse. В разработке марке помогал издатель бесплатных игр Tilting Point.

В игре использован ИИ, он необходим для того, чтобы создавать реалистичные аватары, аксессуары и одежду. В приложении будет доступно несколько режимов. Например, в «Стилисте» необходимо составлять модные образы. А в режиме «Создатель трендов» предлагают собирать мудборды. Также в приложении можно делиться результатом работы с другими пользователями и голосовать за наиболее понравившиеся творения.

Помимо этого, в FashionVerse на протяжении двух недель будут открываться виртуальные поп-апы мировых брендов. Точная дата релиза пока не сообщается. Скорее всего игра начнет работать в январе следующего года.

❗️Новости креативных индустрий к 22 декабря:

🔸IT

VK приобрела 100% долей в группе компаний Yclients, разработчике облачных продуктов для автоматизации бизнеса сферы услуг. Об этом сообщает пресс-служба компании.

Ученые из лаборатории Tinkoff Research создали алгоритм ReBRAC, который обучает ИИ в четыре раза быстрее и на 40% качественнее мировых аналогов. Об этом сообщила пресс-служба «Тинькофф».

Исследование BestDoctor и hh.ru показало, что за последний год уровень зарплат в секторе IT вырос в среднем на 10%. Самые высокие зарплаты держатся на уровне 300–400 тыс. руб., а максимальная зарплата составила 1,2 млн руб. в месяц.

🔸Наука и технологии

Apple готовится к выпуску гарнитуры смешанной реальности Vision Pro в феврале следующего года, поделился инсайдер Bloomberg Марк Гурман.

Порядка 90% контента в интернете к 2026 году будет создаваться алгоритмами ИИ или с их использованием. Такие данные со ссылкой на экспертное сообщество привел ТАСС.

🔸Компьютерные игры

Valve представила новую функцию конфиденциальности для клиента Steam. Она позволит игрокам выбирать, какие купленные игры видны другим пользователям платформы. Функция доступна в бета-версии клиента с 21 декабря.

🔸Кино

Картина «Вонка» с Тимоти Шаламе в главной роли выйдет в неофициальном российском прокате уже 23 декабря 2023 года, сообщает Cinemaplex.

Американские медиакомпании Warner Bros. Discovery (WBD) и Paramount ведут переговоры о слиянии. Об этом сообщает издание Axios.

🔸Книги и издательское дело

Группа из 11 авторов научно-популярной литературы, в числе которых лауреаты Пулитцеровской премии, присоединилась к коллективному иску против OpenAI и Microsoft. Компании обвиняются в нарушении авторских прав при использовании материалов для обучения ИИ-моделей, лежащих в основе чат-бота OpenAI ChatGPT и других технологий.

🔸Новые медиа

Среди всех доступных медиапрофессий треть молодых россиян (34%) отдают предпочтение блогингу и готовы выбрать это направление в будущем. Об этом сообщают РИА Новости.

🔸Мода

Если в перспективе ближайших пяти лет в России возникнет новый кризис, то объем российского fashion-рынка, оцениваемого сейчас более чем в 2 трлн рублей, сократится на 10-15%, прогнозируют аналитики «Яков и партнеры».

🔸Маркетинг и реклама

Рекламу в играх хотят ограничить до 15 секунд. Такую поправку могут внести в закон «О рекламе», пишет ТАСС. Также предложено ограничить временной промежуток, в течение которого возможно прерывание видеоигр рекламой.

📱Разработчики «Смуты» открыли предзаказы игры за рубежом

Предзаказ исторической игры «Смута» от студии «Сайберия Нова» с сегодняшнего дня доступен из-за рубежа. Оформить его можно через игровую площадку VK Play.

💬«Теперь на “Смуту” можно оформить предзаказ не только в России и на территории СНГ, но и в зарубежных странах. Версия пока только русскоязычная. Для покупки будет необходима учетная запись VK Play и карта российского банка. Также игру можно будет получить в качестве подарка от друзей и родственников», — пишут разработчики.

В качестве предварительной даты релиза игры стоит 26 февраля 2024 года. Стоимость игры в рамках предзаказа (только одиночное прохождение) составляет ₽1612 со скидкой от разработчика. Без скидки тайтл оценен в ₽2015.

📚Каждый второй пользователь хочет отправиться в путешествие «по следам» любимых книг

Сервис Aviasales совместно с «Литрес» провел опрос с целью выяснить, какие книги вдохновляют россиян путешествовать. 54% респондентов признались, что прочитанное действительно мотивирует их отправиться в поездку.

🔹Наиболее вдохновляющей в этом смысле книгой стал роман «Вокруг света за восемьдесят дней» Жюля Верна 43%.
🔹Захватывающие пейзажи Великобритании привлекают 42% россиян, прочитавших книги о Гарри Поттере.
🔹Третье место у «Властелина колец»: Новую Зеландию, где снимали киноверсию трилогии, мечтают посетить 40%.

В списке других мотивирующих путешествовать произведений — «Код да Винчи» Дэна Брауна (39%), «Есть, молиться, любить» Элизабет Гилберт (37%), «Ангелы и демоны» того же Брауна (32%) и пр.

5 вопросов о креативных индустриях Марине Абрамовой

Креативные индустрии – часть современной экономики нового типа, в центре которой уникальный продукт, созданный в результате интеллектуальной деятельности. Пути и перспективы развития этого сектора экономики – одна из самых обсуждаемых тем года на деловых мероприятиях и в СМИ. О трендах и задачах в развитии креативных индустрий – в блиц-интервью с президентом АНО «Креативная экономика», директором форумов «Российская креативная неделя» Мариной Абрамовой.
https://www.bookind.ru/events/16781/

❗️Новости креативных индустрий к 25 декабря:

🔸IT

Капитализация компании OpenAI может вырасти до $100 млрд, сообщает Bloomberg. Таким образом, она может стать вторым по стоимости стартапом в мире после компании SpaceX.

В 2023 году траты глобальных компаний на решения на основе ИИ составят $19,4 млрд, а в 2027 году мировые расходы на генеративный ИИ достигнут $151,1 млрд. С таким прогнозом выступила исследовательская организация IDC.

🔸Наука и технологии

Apple может сосредоточиться на развертывании ИИ на iPhone, а не в мощных центрах обработки данных. Об этом пишет Financial Times.

🔸Компьютерные игры

Сервис SteamDb представил статистику самых высокооцененных игр 2023 года в Steam. На первом месте расположилась Lethal Company — ее рейтинг 97,03%. В двадцатку также вошел российский слэшер «Русы против ящеров» с оценкой 95,36%. Пишет VK Play.

🔸Кино

Издание Variety составило список 100 величайших сериалов в истории. На первом месте расположился американский ситком 1950-х годов «Я люблю Люси».

Онлайн-кинотеатр Kion МТС рассматривает приобретение продюсерского центра «Марс Медиа Энтертейнмент». Аналитики оценивают сумму сделки на уровне 1 млрд руб. Пишет «Ъ».

🔸Новые медиа

Ежедневная аудитория платформы «Дзен» увеличилась до 31 млн человек в текущем году, при этом авторы стали на 40% чаще публиковать контент, чем в прошлом. Об этом сообщает AdIndex.

🔸Музеи и галереи

Парижский Лувр занял первое место в рейтинге самых популярных музеев мира, составленном компанией Google.

🔸Мода

Kanzler добавил в ассортимент женскую коллекцию. Ритейлер тестирует новое направление в пяти магазинах в Москве и ещё в семи региональных торговых точках. Об этом сообщает «Ъ».

Американский производитель спортивной одежды и обуви Nike планирует сократить производство ключевых линеек продукции. Об этом пишет Reuters.

🔸Гастрономия

Первый ресторан в России получил от Роскачества сертификат, подтверждающий соответствие стандартам халяля. Заведение находится в Башкирии и предлагает посетителям блюда татарской кухни, пишут РИА Новости.

🔸Маркетинг и реклама

Объем рынка инфлюенс-маркетинга вырос на 25-35% к концу 2023 г. в сравнении с предыдущим годом, согласно данным исследования агентства WildJam.