Пресс-конференция федерального фестиваля-форума «Российская креативная неделя» в лицах.

🥰@creativecontext

▶ В рамках Международного технологического конгресса 2025 состоялась панельная дискуссия «Технологии ИИ в медиа и коммуникациях»

[Перемещаемся с обсуждения ИИ на стратсессии к вчерашней тематической панельной дискуссии]

🎓Вчера на панельной сессии выступила заместитель директора по региональным проектам АНО «Креативная экономика» Мария Долгих. Эта встреча была первым шагом на пути долгосрочного партнерства АНО «Креативная экономика» и Ассоциации МИТ — подписание соглашения о сотрудничестве состоится на Российской креативной неделе уже в конце сентября.

Вместе с Ольгой Романец, заместителем генерального директора Фонда «Московский инновационный кластер», Дмитрием Чуркиным, генеральным директором «ГПМ Цифровые Инновации», Григорием Кузиным, директором проекта Медиалогистика АО «ЦВКС «МСК-IX», Алексеем Бырдиным, генеральным директором Ассоциации «Интернет-видео» и Екатериной Филатовой, президентом AVRA Ассоциации AR/VR и интерактивных технологий обсуждали:
➖формирование новых медиа-рынков на базе ИИ;
➖этические вызовы;
➖возможности оптимизации процессов и применения технологий ИИ для модерации и контроля соблюдения законов;
➖перспективы и международный контекст, возникающие в связи с развитием ИИ технологий в медиа-индустрии.

👍Отдельный фокус встречи —Указ № 809, поддержание и развитие ценностей в контентных индустриях, а также следование действующему законодательству, регулирующему работу с контентом.

Контекст и цифры
➖ 7 контентных креативных индустрий — 58% в ВВП.
➖ По словам министра цифрового развития РФ Максута Шадаева, вклад ИТ — 2,8% ВВП.

Тезисы спикеров
➖ Алексей Бырдин: потребление цифрового контента растет; нужна система контроля качества, учитывающая мнение рынка. Многие компании становятся цифровыми — и не все готовы к действующему регулированию.
➖ Дмитрий Чуркин: ожидания зрителей меняются, теперь важна скорость доставки и удобство просмотра контента. Современная аудитория привыкла получать информацию сразу и везде, где бы ни находилась. ИТ позволяет сделать медиасервисы интерактивными: приложения и платформыподдерживают обратную связь, персонализацию контента и социальные механики.
➖ Григорий Кузин: при наличии ЦОДов можно быть медиа-базой и B2B-платформой, безопасно дистрибуировать и хранить контент, формировать безопасные сделки. Готовы к пилотам — приглашаем партнеров тестировать на реальных пользователях.
➖ Екатерина Филатова: применение ИИ ускоряет производство контента — от отсевa сценариев до оцифровки старых книг; в кино Deepfake помогает экономить бюджеты в сложных кейсах.
➖ Ольга Романец: МИК много лет помогает Москве выполнять цели по удвоению доли высокотехнологичного бизнеса — в том числе через льготные кредиты под залог интеллектуальной собственности. При отсутствии четкой рамки контроля за контентом «цена ошибки» в виде многомиллионных штрафов может быть критичной для МСП в медиа.

Итоги: участники поделились практиками, обсудили вызовы управления контентными индустриями, заявили готовность создать «песочницу» для выработки рекомендаций производителям контента.

🥰@creativecontext

Итоги стратегической сессии: как совместить экономическую эффективность креативных индустрий и ценностно ориентированный продукт

🗣Открывая сессию, президент АНО «Креативная экомика» и директор РКН Марина Монгуш подчеркнула: задача — не ждать готовых решений «сверху», а вместе с рынком и государством формулировать понятные подходы, которые сделают продукты конкурентоспособными и одновременно поддержат ценностную рамку.

Ключевые акценты дискуссии:

1️⃣Не только цифры, но и смыслы.

🗣Референт Управления Президента РФ по общественным проектам Владимир Костеев отметил: креативная индустрия «прокладывает колею» для будущих поколений — то, что попадает в голову, оставляет след. Научные исследования помогают выстраивать модели креативных продуктов, встраивая в них ценности.

2️⃣Креативные индустрии как инструмент выбора будущего. Через кино, музыку, дизайн и другие направления мы можем конструировать и корректировать образ будущего: что брать с собой, а что оставлять в прошлом.

3️⃣Человека и ИИ — не противопоставлять, а осмыслять роли. Футуролог Данила Медведев показал эволюцию медиасреды — от «каменных скрижалей» до ИИ — и напомнил: контент влияет на мозг и формирует привычки. Оригинальность становится стратегическим ресурсом. Открытый вопрос: кто будет «умом и совестью» индустрии — человек, ИИ или их союз?

Практическая часть прошла в формате групповой работы под руководством Лаборатории креативных индустрий Школы Управления СКОЛКОВО.

🗣Руководитель Лаборатории креативных индустрий, Лидия Рой, отметила: «Наша общая задача — воплотить итоги работы сессии в конкретных проектах и продуктах, укрепляя как культурный суверенитет, так и конкурентоспособность России на глобальной цифровой арене».

Команды собрали чек‑листы ценностных ориентиров для разработки цифровых продуктов, сформировали ядро ценностей и обозначили риски их этичной интеграции, предложили модели монетизации культурного наследия через цифровое искусство, обсудили продвижение ценностей в метавселенных и геймдеве, наметили подходы к диалогу новых медиа и общества и обозначили траектории развития территорий — от мегаполисов до малых городов и сельских поселений.

Ушли не с протокольным резюме, а с набором рабочих принципов, которые помогут рынку и регуляторам принимать решения, где экономика и ценности идут рука об руку. Эти идеи уже становятся фундаментом следующих шагов на «Российской креативной неделе» в этом году.

🔎Остаёмся на связи, продолжаем диалог с отраслью и скоро поделимся первыми результатами.

🥰@creativecontext