Forwarded from ОГОРОД
«Мы рисуем реальность, в которой хотим жить»
Издатель «Москвички» и главный редактор «Огорода» Даша Решке на Российской креативной неделе вместе с экспертами из разных отраслей обсудила, как креативные подходы помогают не только переосмыслять образ сельской жизни, но и формировать новые смыслы для всей модной индустрии. Делимся основными тезисами ее выступления:
По словам Даши, ключевыми инструментами «Огорода» и всей экосистемы «Москвички» стали событийный маркетинг, создание комьюнити и глянцевый подход к эстетике АПК. Именно это позволяет ломать стереотипы о сельской жизни, вовлекать фэшн-индустрию и создавать тренды, которые будут актуальны в ближайшие десять лет.
Издатель «Москвички» и главный редактор «Огорода» Даша Решке на Российской креативной неделе вместе с экспертами из разных отраслей обсудила, как креативные подходы помогают не только переосмыслять образ сельской жизни, но и формировать новые смыслы для всей модной индустрии. Делимся основными тезисами ее выступления:
«Когда Россельхозбанк пришел к нам год назад и предложил создавать журнал, речь шла о том, что в России нет эстетики, связанной с АПК. Если загуглить картинки, вы, скорее всего, увидите фермера по колено в грязи и другие не очень эстетические кадры. За последний год это сильно изменилось — и благодаря нам, и благодаря инфлюенсерам, и глобальному тренду, и это очень радует».
«Мы применяем в журнале глянцевый принцип: лучшими командами выезжаем в регионы, создаем fashion-контент, который будет привлекательным. Мы буквально рисуем ту реальность, в которой хотим жить — где загородная жизнь становится красивой, созидательной, современной. И это маленькие ежедневные шаги к созданию нового визуального кода России».
«После выхода номера про Дальний Восток и съемки на Сахалине огромное количество людей из фэшн-индустрии стало нам писать и говорить о том, как они хотят поучаствовать в создании следующих номеров. Мы привлекаем много звезд, и, кажется, зачем этот сибаристский подход? Но именно он толкает к созданию трендов, он создает ту самую инфраструктуру и ломает стереотипы. Он показывает, что жизнь на селе — про что-то созидательное».
По словам Даши, ключевыми инструментами «Огорода» и всей экосистемы «Москвички» стали событийный маркетинг, создание комьюнити и глянцевый подход к эстетике АПК. Именно это позволяет ломать стереотипы о сельской жизни, вовлекать фэшн-индустрию и создавать тренды, которые будут актуальны в ближайшие десять лет.
❤3
В XXI веке в тренде не только уникальный продукт, но и смыслы, которые через него транслирует бренд. И именно поэтому торговля становится новой площадкой для культурной политики.
На сессии «Креативная торговля России: от развития локальных брендов до экспорта креативных продуктов» говорили, как превратить местные ремесла и модные бренды в экспортную ценность страны. С акцентом не на быструю моду, а на долгую идентичность.
А подробнее расскажут наши спикеры!
#РКН2025 #РоссийскаяКреативнаяНеделя #КреативнаяЭкономика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2👍1
Светлана Родина, наш спикер, дизайнер и основатель российского бренда Loom By Rodina.
Вопрос к ней родился спонтанно: в кулуарах Светлана делилась воодушевлением после сессии — «до мурашек», сказала она о сплоченности своих коллег.
🥰 @creativecontext
Вопрос к ней родился спонтанно: в кулуарах Светлана делилась воодушевлением после сессии — «до мурашек», сказала она о сплоченности своих коллег.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍1🔥1
Георгий Ростовщиков, модератор сессии, основатель и генеральный директор FASHION HUB RUSSIA и Президент Международной Ассоциации Байеров INTERNATIONAL BUYERS HUB, уже 6 год выступает на Российской креативной неделе.
Он рассказал нам о том, что его тянет на форум из года в год.
Он рассказал нам о том, что его тянет на форум из года в год.
🔥2❤1👍1
Вадим Хрипков, наш спикер и руководитель мастерской «Ноев Ковчег».
Ситуативно попал на съемку и рассказал, как создавался его международный бренд.
Ситуативно попал на съемку и рассказал, как создавался его международный бренд.
❤1👍1🔥1
Надежда Хафизова, наш спикер, основатель и идейный вдохновитель бренда ANTE KOVAĆ, основатель Дома моды Rich&Raul о бренде, объединившем моду и художественное искусство.
Одна из сессий третьего дня — «Российские супергерои: культурный код и потенциал для мирового рынка»— собрала экспертов, обсуждавших, как современные российские герои отражают ценности общества и могут транслироваться за рубеж.
Интересным исследованием «Образ героя в современном кино и сериалах» поделилась Дарья Пугачева, директор по исследованиям Газпром-Медиа Холдинг. Среди ключевых запросов респондентов:
«Мы активно прокатываем кино и в Китае, и планируем делать это в Индии, в Турции — то есть в тех странах, где наш культурный код и наши ценности понятны. Потому что я скорее поверю в то, что мы можем транслировать наши ценности куда-то на Восток, нежели на Запад, где, прямо скажем, есть некоторое расхождение в понимании того, что такое традиционная семья и традиционные ценности», — поделилась Дарья.
Дмитрий Табарчук, генеральный продюсер НМГ Студия:
«Мне кажется, что просто наши герои ближе к реальной жизни. И если говорить об успехах каких-то наших проектов, где есть герои, то сериал «Слово пацана» точно так же смотрели за рубежом, и нам присылали большое количество ссылок с зарубежных торрентов. И история создает из героя супергероя. Мне кажется, что на текущий момент наши герои ближе к реальным персонажам»
Гавриил Гордеев, генеральный продюсер Онлайн-кинотеатра Okko:
«Нам, скорее всего, надо думать не о том, как продвигать на другие рынки героев, а как создавать внутри искусство, которое будет востребовано на Западе, на Востоке и так далее. И мы должны думать не только о героях, а в целом об искусстве. Мы так или иначе постоянно находимся в ситуации, когда русская культура становится источником культурных ценностей для всего мира»
#РКН2025 #КреативнаяЭкономика #КреативныйКонтекст #РоссийскаяКреативнаяНеделя
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
О новой роли креативных индустрий и как нужно изменить подход к созданию героев в кино рассказывает президент АНО "Креативная экономика" и директор фестиваля-форума "Российская креативная неделя" Марина Монгуш
🥰 @creativecontext
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
Мы продолжаем марафон креатива
😊 😊 😊 😍 😊 😊 😊
❤️ 28 сентября, Санкт-Петербуг. Государственная академическая капелла. Продолжение «Российской креативной недели» в культурной столице станет точкой сборки для тех, кто меняет города смыслами и креативом. От локальных инициатив к ценностно-ориентированному развитию: Санкт-Петербург формирует новую креативную экономику.
Откроет форум в Санкт-Петербурге экспертная лаборатория «Креативное продюсирование»: разберём код успеха проектов в креативных индустриях и роль продюсера как связующего звена между идеей, командой и городской идентичностью. Это пространство для молодежи и креативного класса Северной столицы, где рождаются проекты, задающие новое звучание бренда города.
12:00-12:50
👍 Общественные экспертные институты в сфере развития креативных индустрий (на примере проекта «ЭТО БАЗА креативных индустрий»)
Спикер: Дмитрий Тимуршин, идеолог и руководитель проекта «ЭТО БАЗА креативных индустрий», председатель региональной экспертной группы по развитию креативных индустрий Санкт-Петербурга
13:00-14:00
👍 Креативные бренды Петербурга: продюсирование
Модератор: Георгий Ростовщиков, сооснователь и СЕО FASHION HUB RUSSIA, федерального B2B-шоурума FHUB EDUCATION
Спикеры:
1. Михаил Венщиков, кандидат искусствоведения, главный балетмейстер; художественный руководитель; генеральный директор театра балета «Сен-Мишель»;
2. Кристина Березовская, куратор, основательница KGallery;
3. Екатерина Бокучава, владелица ресторанов «Место» и SUKI SUSHI, основательница «Бара 8» и совладелица ювелирной галереи «Лаборатория»;
4. Слава Золотарев, креативный директор Daynight, член Международной Ассоциации Байеров INTERNATIONAL BUYERS HUB;
5. Юлия Яковлева, руководитель отдела по работе с корпоративными клиентами Мариинского театра.
14:20-15:20
👍 Креативный продюсер 2.0. – ядро креативной экономики
Спикер: Николай Горелый, продюсер АНО ПЦ «Креативная экономика», основатель GEEK PICNIC, конкурса CREATIVE GENERATION
15:30-16:30
👍 Искусство и бизнес: опыт коллабораций
Спикер: Анастасия Пронина, искусствовед, куратор, исследователь российского уличного искусства
16:40-17:50
👍 Куратор и продюсер: схема взаимодействия (на примере создания технологичных экспозиций)
Спикер: Ксения Сурикова, ведущий куратор бюро проектирования культурного опыта Pitch, кандидат культурологии
18:00-19:00
👍 Продюсирование востребованного музыкального продукта: креативные технологии и меры поддержки
Спикер: Александр Гагиев, директор по взаимодействию с креативными индустриями музыкального сервиса «Звук»
Регистрируйтесь!
Вы еще не креативите? Тогда мы идем к вам!
#КреативнаяЭкономика #РоссийскаяКреативнаяНеделя #РКН2025 #ПродюсированиеРегиона #ПродюсированиеГородов #РазвитиеТерриторий
🥰 @creativecontext
Откроет форум в Санкт-Петербурге экспертная лаборатория «Креативное продюсирование»: разберём код успеха проектов в креативных индустриях и роль продюсера как связующего звена между идеей, командой и городской идентичностью. Это пространство для молодежи и креативного класса Северной столицы, где рождаются проекты, задающие новое звучание бренда города.
12:00-12:50
Спикер: Дмитрий Тимуршин, идеолог и руководитель проекта «ЭТО БАЗА креативных индустрий», председатель региональной экспертной группы по развитию креативных индустрий Санкт-Петербурга
13:00-14:00
Модератор: Георгий Ростовщиков, сооснователь и СЕО FASHION HUB RUSSIA, федерального B2B-шоурума FHUB EDUCATION
Спикеры:
1. Михаил Венщиков, кандидат искусствоведения, главный балетмейстер; художественный руководитель; генеральный директор театра балета «Сен-Мишель»;
2. Кристина Березовская, куратор, основательница KGallery;
3. Екатерина Бокучава, владелица ресторанов «Место» и SUKI SUSHI, основательница «Бара 8» и совладелица ювелирной галереи «Лаборатория»;
4. Слава Золотарев, креативный директор Daynight, член Международной Ассоциации Байеров INTERNATIONAL BUYERS HUB;
5. Юлия Яковлева, руководитель отдела по работе с корпоративными клиентами Мариинского театра.
14:20-15:20
Спикер: Николай Горелый, продюсер АНО ПЦ «Креативная экономика», основатель GEEK PICNIC, конкурса CREATIVE GENERATION
15:30-16:30
Спикер: Анастасия Пронина, искусствовед, куратор, исследователь российского уличного искусства
16:40-17:50
Спикер: Ксения Сурикова, ведущий куратор бюро проектирования культурного опыта Pitch, кандидат культурологии
18:00-19:00
Спикер: Александр Гагиев, директор по взаимодействию с креативными индустриями музыкального сервиса «Звук»
Регистрируйтесь!
Вы еще не креативите? Тогда мы идем к вам!
#КреативнаяЭкономика #РоссийскаяКреативнаяНеделя #РКН2025 #ПродюсированиеРегиона #ПродюсированиеГородов #РазвитиеТерриторий
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🔥8👍3
В государственной академической капелле Санкт-Петербурга, в органном зале, сегодня проходит стратегическая сессия «Креативные индустрии — ценности и смыслы в пространственном развитии: от локального благоустройства к креативному мастер-плану». Это место, где креативная традиция бросает вызов традиционной экономике.
В зале — Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика» и директор «Российской креативной недели», Владимир Костеев, референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам, Борис Пиотровский, вице-губернатор Санкт-Петербурга, Юлия Талалайкина, заместитель директора Департамента стратегических проектов, Министерство строительства и жилищно-коммунального хозяйства Российской Федерации, Евгений Панкевич, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, Нана Гвичия, заместитель председателя Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, Александр Панин, директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ им. М.В. Ломоносова, управляющий партнёр ИЦ «Картфонд» и другие представители власти, и, конечно, полный зал представителей креативного класса — от архитекторов до хранителей музеев.
Открыла сессию Марина Монгуш — она поделилась результатами Российской креативной недели в Москве и выразила благодарность коллегам, которые приехали сегодня в Санкт-Петербург, чтобы собраться утром в воскресенье на креативный брейншторм.
«Хочу начать со слов благодарности всей команде Российской креативной недели. Я был в Москве и видел этот масштаб, наверно, много сил было потрачено, чтобы все получилось, а все, действительно, получилось. Поэтому я понимаю, что непросто было собрать остатки сил и приехать в Санкт-Петербург для того, чтобы продолжить креативную неделю.»
«Для нас, для повестки Санкт-Петербурга, самое важное — слушать и внимать.»
#РКН2025 #РоссийскаяКреативнаяНеделя #РКНСанктПетербург #КреативнаяЭкономика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥3👌3
Forwarded from Журнал «Москвичка»
В заключительный день Российской креативной недели прошла сессия «Время Telegram: новые форматы коммуникации и контента». На ней эксперты поговорили о роли Telegram в развитии современного бизнеса и обсудили, стоит ли в настоящих условиях инвестировать в раскрутку каналов. В дискуссии приняла участие Дарина Алексеева, главный редактор издания «Москвичка» и автор телеграм-канала «Бахчисарайские гвоздики».
Дарина отметила, что вести телеграм-канал важно не только медиа, но и любому другому бизнесу:
Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр агентства Heads'made, напомнил, что корпоративные каналы должны быть чем-то большим, чем просто новостная лента компании:
Алина Порошина, директор по коммуникациям компании «Ингосстрах» назвала Telegram «островком свободы» огромной страховой компании:
А автор канала «Есть контакт?» Анна Борисова подчеркнула, что просто завести канал в Telegram недостаточно — нужно действовать креативно:
Telegram остаётся на пике популярности. Каждому бренду обязательно нужно вести свой канал — не только как самостоятельный креативный продукт, но и как дополнительный инструмент продвижения.
Подробности — на сайте «Москвички».
Дарина отметила, что вести телеграм-канал важно не только медиа, но и любому другому бизнесу:
«Конечно же, у любого бренда должен быть свой Telegram-канал и аккаунты в других социальных сетях, потому что это мгновенная реакция аудитории. После публикации сразу видно комментарии, лайки, обратную связь. И нам если хочется, например, показать новую обложку — в Telegram это можно быстро сделать и увидеть, как отреагировали другие каналы, там же можно и оперативно новости публиковать».
Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр агентства Heads'made, напомнил, что корпоративные каналы должны быть чем-то большим, чем просто новостная лента компании:
«У бренда, который заводит канал в Telegram, всегда есть искушение давать там новости. Проблема в том, что такая вот прикладная роль важна примерно для 100–200 крупных компаний в России. Для бренда, который не обладает таким потенциалом, я вижу в Telegram опцию: возможность построить свое медиа, на котором можно будет зарабатывать и продвигать нужные идеи».
Алина Порошина, директор по коммуникациям компании «Ингосстрах» назвала Telegram «островком свободы» огромной страховой компании:
«Мы себя там ведём гораздо смелее, чем на всех остальных площадках, можем себе позволить креатив на грани фола. Мы используем охотно мемы, идём в новостную повестку, обыгрываем её».
А автор канала «Есть контакт?» Анна Борисова подчеркнула, что просто завести канал в Telegram недостаточно — нужно действовать креативно:
«Не присутствовать и не продвигать свой продукт в Telegram — это стрелять себе в ногу. Но тут важен подход. Согласна, что когда вы просто ставите пресс-релизы, новости или постите какую-нибудь мировую повестку, вы вряд ли „берёте“ эту аудиторию. Но креативно подойти и продвигать свой продукт, создавать коллаборации, придумывать интересные медиаформаты — это работающая стратегия, которая даёт непосредственно деньги бизнесу».
Telegram остаётся на пике популярности. Каждому бренду обязательно нужно вести свой канал — не только как самостоятельный креативный продукт, но и как дополнительный инструмент продвижения.
Подробности — на сайте «Москвички».
👍3🔥3❤2