#10идейвдень by @creativehappens

5 вопросов в конце года.

1. Если все ваши текущие проекты внезапно закроются, что останется от вашего профессионального «я»?

2. Составьте список всех своих регулярных задач. Какие из них напрямую ведут к завершению проектов, развитию навыков или укреплению репутации? А какие просто создают иллюзию занятости и заполняют собой время?

3. Проследите за своим состоянием до и после: часа в соцсетях и часовой прогулки. Что вы чувствуете? В чём разница?

4. Есть ли у вас безопасное пространство (человек или группа), где можно показать сырую, неидеальную идею или работу и получить честный, доброжелательный разбор?

5. Посмотрите на людей, чьи работы или карьеру вы уважаете. Каким навыком, которого нет у вас, они обладают? Как вы можете быстро добавить себе этот навык, и что произойдёт с вами после этого?

Можете ответить себе мысленно, а можете в формате фрирайтинга. Делиться ответами не нужно. А можно и не отвечать вовсе, так тоже сработает, потому что вы уже прочитали вопросы. Дело времени.

#10идейвдень by @creativehappens

#10идейвдень by @creativehappens

Почему мы ценим сложные решения больше простых и переплачиваем за усилия?

Мы ценим сложные решения больше простых из-за когнитивного искажения, известного как «заблуждение стоимости усилий» — наш мозг бессознательно приравнивает сложность процесса к ценности результата. Если решение далось тяжело, потребовало многоступенчатого анализа, преодоления внутреннего сопротивления или жертв, мы склонны переоценивать его значимость. Это срабатывает как защитный механизм психики: мы должны оправдать вложенные умственные и эмоциональные ресурсы. Простое же, элегантное решение часто вызывает подозрение — «раз оно такое лёгкое, значит, поверхностное или неполное». Мы не доверяем интуитивной простоте, потому что она не даёт мозгу ощущения «заслуженной победы». Истинная эффективность часто выглядит подозрительно легко.

Эта ловушка заставляет нас переплачивать за усилия в прямом и переносном смысле: мы выбираем запутанный маршрут вместо прямого, сложную методологию вместо эффективной, дорогой продукт с избыточными функциями вместо простого аналога. Мозг интерпретирует сложность как признак качества, глубины или эксклюзивности, даже когда объективных доказательств нет. Чтобы вырваться из этого круга, спросите себя: «Если бы это решение можно было принять за пять минут без стресса, какой вариант я бы выбрал?».

#непарализованное by @creativehappens

#10идейвдень by @creativehappens

Человеческая неидеальность + Масштабирование через ИИ + Культурная гибкость

Собрал и проанализировал ключевые тренды уходящего года в фокусе креативности. И в заголовок вынес те пересечения, которые будут играть ключевую роль в творческом мире, даже если это мир бизнеса. Очень на это надеюсь, потому что эти тренды про людей, которые не потеряли себя.

Cannes Lions (2025): От хайпа к долгосрочной ценности

Философия: Усталость от краткосрочных перформанс-активаций. Возврат к построению фундаментального бренда (brand equity).
Применение: Фокус на стратегиях, которые строят репутацию и доверие годами, а не на одноразовых вирусных роликах.

Pantone (2026): Cloud Dancer — Радикальная тишина

Философия: Ответ на глобальный хаос — «чистый холст». Белый цвет как символ перезагрузки, спокойствия и минимализма.
Применение: Использование обилия «воздуха» в дизайне, минималистичная упаковка, создание визуальной «паузы» для потребителя.

Adobe & Canva (2025-26): Имперфекционизм и тактильность

Философия: Бунт против стерильного ИИ-контента. «Кривовато» = «Сделано человеком» = «Доверие». Запрос на контент, который можно «почувствовать».
Применение: Использование текстур (бумага, зерно), эстетики черновиков, макросъемки и «неидеальной» типографики для создания ощущения подлинности.

WGSN & Coloro (2026): Transformative Teal — Цвет адаптации

Философия: Альтернатива пассивному белому. Глубокий сине-зеленый как символ выживания, экологической ответственности и гибкости перед лицом перемен.
Применение: Использование в темах, связанных с устойчивым развитием, природой, цифровыми инновациями и будущим.

Dentsu Creative (2025): Доля в культуре (Share of Culture)

Философия: Бренды больше не просто рекламодатели, они должны стать соавторами культуры. Переход от «сколько мы говорим» к «как мы влияем».
Применение: Создание проектов, которые резонируют с общественными движениями, локальными сообществами и актуальной повесткой, а не просто продают продукт.

McKinsey (2025): От промптинга к кураторству (Agentic AI)

Философия: ИИ переходит от генерации картинок к выполнению сложных задач. Роль креатора меняется с «оператора» на «режиссера» и «куратора».
Применение: Развитие навыков сборки сложных ИИ-пайплайнов, критического отбора результатов и управления системами, а не просто написания запросов.

Всё будет хорошо. Я бы даже сказал, отлично.

#10идейвдень by @creativehappens