От яблока к моде: как российский бренд выделился на мировом рынке

Бренд BOYARI представил уникальную модную сумку "Око" из своей знаменитой яблочной кожи - Appleskin. Это первый российский бренд, создающий одежду и аксессуары из экологичного материала, состоящего на 50% из яблок.

Что делает этот кейс особенным? Помимо "яблочной сумки"

🌱Экологическая инновация и уникальность
Бренд использует Appleskin - экологичный и инновационный материал, который выделяет бренд среди конкурентов благодаря своей необычности. В условиях растущего спроса на устойчивую моду ( (англ. sustainable fashion) - концепция создания одежды и аксессуаров, которая снижает воздействие на окружающую среду и повышает социальную ответственность на протяжении всего производственного процесса), такой материал помогает сформировать имидж ответственного бренда.

⚡️ Оригинальный дизайн
Коллекция, представленная на Московской неделе моды в августе 2025 года, показывает, что бренд умеет сочетать экологичность с актуальными трендами. Она впечатляет и вызывает неподдельный интерес у публики.

Инсайты для вашего бизнеса:

🍏Используйте историю и инновации для создания уникальности. В случае BOYARI — это яблочная кожа и экологическая повестка. Именно история может отличить ваш бренд от остальных.
🍏Инвестируйте в качественную презентацию и участие в событиях. Выставки, конференции, нетворкинги, ярмарки - отличный шанс заявить о себе широкой аудитории.
🍏Создавайте предметы, которые вызывают эмоции и удивляют. Экспериментируйте с материалами, рассказывая свою уникальную историю через продукт.

🩵Этот кейс показывает, что в креативных индустриях важно не только создавать красивые вещи, но и честно рассказывать свою уникальную историю, чтобы выделяться и закрепиться в сознании потребителей.
#CreativeNews #КреативныеИндустрии #CreativeCase

🩶 — Подписаться

Вчера состоялось масштабное событие Яндекс Рекламы - REKONFA live - мероприятие, которое собрало профессионалов и тех, кто интересуется технологическими трендами, меняющими наш бизнес и повседневную жизнь. Тема события - «Технологии, которые меняют».
Админ этого канала там был и готов делиться полученной информацией с вами!

Пространство было огромное, с несколькими корпусами и залами-лекториями, где участники не только не потерялись, но и смогли насладиться комфортом благодаря карте места, стендам с информацией и аккуратно организованному передвижению. Веб-приложение в Telegram с интерактивной картой, расписанием лекций, чатом для нетворкинга, и конечно, ИИ-помощником - частично сделали навигацию еще удобнее. Почему частично? Потому что спустя два часа интернет работать перестал.

«Голодные игры» тоже были - на стойках с попкорном и напитками (выдавали по купонам с браслета, бесплатно!) можно было подкрепиться в любой момент. Отстояв огромную очередь, конечно же. А еще, первой 1000 зарегистрировавшихся выдавали мерч. Минусы: админ в эту 1000 не вошел.

Это был обзор на организацию пространства, а теперь перейдем к самому интересному!

🌐Появились новые инструменты в Яндекс Директе:
1️⃣ЕПК комбинаторные объявления
⚫️Можно запускать до 600 объявлений с разными заголовками для персонализации в одном месте, но для этого нужно много контента

2️⃣AI редактор креативов
Теперь можно:
⚫️Создать изображение
⚫️Скорректировать его (добавить/убрать деталь)
⚫️Изменить его формат
⚫️Оживить креатив

3️⃣Оптимизация текста объявления под запрос
⚫️Добавилась настройка фраз исключений

4️⃣Персональные скидки за счет яндекса в поиске и товарной галерее
⚫️Размер скидки рассчитывается для каждого объявления
⚫️Бизнес получает полную стоимость за покупку товара, а клиент оплачивает товар со скидкой за счет яндекса
⚫️Доступна оплата картой любого банка
⚫️Нужно подключить яндекс пэй

5️⃣Мобильное приложение директа
⚫️Теперь рекламными кампаниями можно управлять с телефона

6️⃣AI помощник в директе
⚫️Производит анализ РК
⚫️Отвечает на все ваши вопросы

🌐Яндекс метрика: новые функции
⚫️Бенчмарки (отчет «средние показатели по рынку»)
⚫️Управление заказами ( работает без CRM, отслеживает все этапы сделки, повышает эффективность рекламы)
⚫️AI помощник в метрике (аналитика+рекомендации)

Но это не вся полезная информация! Поговорим про развитие бизнеса.

Цели маленького бренда:
1️⃣Стать заметнее
Инструмент для этого - Brand lift исследование: Исследование Top of mind можно провести прямо в директе
📌Бренд должнен быть первым, о котором думает аудитория

2️⃣Стать эффективнее
Для этого в директе стала доступна:
🟣Реклама в telegram (20% - средняя вовлеченность тг каналов)
🟣Цифровая наружная реклама (+10% целевых действий)
🟣Реклама на смарт тв (+42% поисковый спрос)

3️⃣Стать еще эффективнее
В настройках стратегии «Рост целевых действий на сайте» появилась новая корректировка - «Целевые действия новых пользователей».
При её выборе реклама в первую очередь будет показываться тем, кто за последние шесть месяцев не совершил на сайте ни одного целевого действия. При этом алгоритмы выберут именно тех, кто с большей вероятностью совершит нужное действие после контакта с медийной рекламой.

🩵Сохраняйте этот пост и пробуйте новые функции для развития вашего бизнеса.

#REKONFA2025 #Yandex #rekonfa

🩵ИРКИ

🔔Начинаем мероприятие в рамках форума «Связь поколений» - круглый стол Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ «Подготовка кадров для креативных индустрий (школа-СПО-ВУЗ)»

🌐Модератор: Татьяна Евгеньевна Ривчун
🌐Спикеры: ведущие эксперты креативных индустрий

🩵ИРКИ | подписаться

#ИРКИnews

Новый тренд: кафе на кладбищах

В Берлине появляется всё больше необычных пространств — кафе, расположенные прямо на территории кладбищ. Эти места становятся частью городской культуры, расширяя границы традиционного восприятия ритуалов и памяти.

📌Что делает их особенно привлекательными и почему это креативно? Во-первых, это уникальная концепция — переносить элементы ритуала, памяти и спокойствия в повседневную жизнь. Во-вторых, использование старых зданий, бывших крематориев и кладбищенских построек создает необычные, насыщенные символизмом пространства. В-третьих, такие проекты помогают изменить отношение к нашей смертности, превращая его в часть жизненного опыта и вдохновения.

Эти кафе — пример того, как дизайн, атмосфера и концепция могут переосмыслить табу, вдохновить на новые идеи и создать жуткие уютные оазисы в мегаполисе. Они показывают, что даже такие, казалось бы, мрачные темы, можно превратить в источник креативных решений, эмоциональных связей и новых форм взаимодействия с пространством.

Как вам? Делитесь мнением в комментариях!

🩵ИРКИ | подписаться

#CreativeNews #CreativeCase