Моя любимая Apple выпустила серию роликов-историй про людей с ограниченными возможностями и то, как им помогают специальные возможности яблочных продуктов: goo.gl/IlQxxE

Это далеко не первые рекламные активности компании, связанные с инвалидами. Благодаря таким роликам (и самим продуктам) этот важный сегмент людей полностью охвачен Apple.

Издательство «Студии Артемия Лебедева» выпустила интересную книгу «Предметная фотография в рекламе. Схемы света. Спецэффекты».

Стоит дорого, не каждому нужна, но даже обычному человеку будет интересно посмотреть, как делаются предметные фотоматериалы для рекламы. Не призываю ничего покупать, просто сходите на сайт и посмотрите на впечатляющий материал, который содержится в книге: bit.ly/2pZgdGC

Обратите внимание на раздел «Видео», там в четырёх роликах показывают процесс от съёмки до финальной ретуши. Смотреть на то, как работают профи, всегда приятно: http://bit.ly/2qz3XhV

Нашёл вебинар Максима Ильяхова, известного редактора и коммерческого писателя. Вы можете знать его как чувака, который написал «Пиши, сокращай» с драконом на обложке.

Вебинар про то, как не провалить первую встречу с клиентом.

По легенде, Ильяхов – клиент, которому его ученикам (специалистам по SMM) нужно продать свои услуги. Задача усложняется тем, что этот клиент опоздал на 40 минут, торопится на самолёт, не знает, что такое SMM, имеет на всё про всё 3000 (да, три тысячи) рублей и, на всякий случай, хочет пристроить племянника-дизайнера к вам на работу.

Посмотрите вебинар, если хотите увидеть россыпь сложных ситуаций, из которых учат выбираться. На конкретных примерах: goo.gl/ZzwToD

Понадобится всем, кто хоть как-то взаимодействует с клиентами.

И всё-таки очень приятно, когда такая серьёзная контора, как Мосметро, может в мемы.

Недавно на VC вышла статья про то, как выбрать и оценить название для нового бренда, от руководителя группы копирайтинга «Яндекса». Суть в том, что главное – ваш продукт, а название уже дело второе (не последнее).

Цитата: «Если вы верите, что ваш продукт должен называться «Гонобобель», а результаты опроса недвусмысленно намекают на «Десерты онлайн», спокойно забивайте на всё и будьте «Гонобобелем». Главное, чтобы вы были уверены».

Читать: bit.ly/2rsxGfD

Я вам крутой кейс принёс!

В инстаграм-профиле Bacardi профессионально овладели «Историями» и сделали из них музыкальный редактор. Переключаясь между короткими видео, пользователь создавал свой трек на диджейском пульте. Объяснить сложно, проще посмотреть: youtu.be/eHC5pb_ptGM

Такие крутые работы – редкость. Эту, например, сделала команда BBDO New York.

Читать подробнее: bit.ly/2q6DGuu

Немного порассуждал о том, что такое рекламный креатив – искусство или сборная солянка из брифа, исследований и пожеланий клиента: bit.ly/2rfZqEj

Я работаю креатором уже почти год и 80% своего рабочего времени я провожу в Кейноуте (это как Пауэр Поинт, только для Маков).

Мыслить картинками привыкли не только клиенты, но и коллеги – чуть что и им нужны от меня слайды по текущим задачам. Ну а что? Так проще, так понятнее, так красивее.

Ещё в школе каждого из нас убеждали, что презентация – это когда много текста и анимации, и что с презентации нужно читать свой доклад. Надеюсь, потом все поняли, что всё это неправильно и презентация должна просто помогать выступать, и при этом быть минималистичной и понятной.

Как раз таким принципам учит канал @pptxx, который я рекомендую вам совершенно бесплатно и от чистого сердца. Зайдя туда, вы научитесь искать иконки, рисовать шаблоны, работать с цветом и искать шрифтовые пары для своих презентаций. Там полезно, мне очень понравилось.

А вы пользуетесь презентациями?

Да, часто - 113
🔸🔸🔸🔸🔸🔸🔸 53%

Да, но редко - 48
🔸🔸 22%

Нет, не пользуюсь - 36
🔸 17%

Только для отчётов - 18
8%

👤 215 people voted so far.

Мегаплан написал совершенно гениальные статьи про поколения Y и Z. Как им надо ставить задачи, как поощрять и как вообще работать.

Зачем вы должны это прочитать? Чтобы знать, как руководить, как общаться с начальством, как найти общий язык с ЦА, например, миллениалом. Там всё на конкретных примерах, понятно.

Про поколение Z (16-20 лет): bit.ly/2rQ7ZFR
Про поколение Y (20-30 лет): bit.ly/2rzVpe5

Интересные тезисы:

– 60% представителей поколения Z к 20 годам сменили три работы, при этом 95% живут с родителями.
– Задачу поколению Z нужно ставить конкретно, расписав все нюансы. Как ребенку.
– Главная мотивация поколения Z – интерес. Отсутствие скуки и захватывающие задачи – часть состояния комфорта поколения Z.

– С раннего детства у поколения Y укореняется мысль, почерпнутая
у родителей – ты особенный!
– Мечты поколения Y про то, что оно особенное и нужно всем работодателям, обычно разбивается после окончания университета.
– У поколения Y складывается чувство, будто у всех кругом все прекрасно, и оно одно такое никчёмное.

Кто узнал себя? Я вот как будто свой правдивый гороскоп прочитал.

В конце 2016 года эксперты говорили, что 360-контент будет в тренде. Так и вышло: мне в фэйсбуке уже показывают такие красивые креативы.

Кстати, добавляйтесь в друзья, будем знакомы: bit.ly/creabook

Выше я писал про кейс в инстаграме Bacardi, в «Историях» которого сделали виртуальную диджейскую установку.

Мне сразу же написал @estogeronium и рассказал про похожий кейс пива Miller. Суть в том, чтобы собрать на тусовке смартфоны всех друзей, открыть профиль Miller и выбрать на каждом устройстве свою партию от целого трека: youtu.be/oY4LaasZhCs

Обожаю, когда в условиях очень ограниченного формата (профиль в инстаграме, что вообще там можно выдумать?) делают что-то очень креативное, а не очередной стандартный профиль бренда.

P.S. Кстати, сам профиль почему-то недоступен в России, но вдруг у вас получится зайти: instagram.com/mgdperu/

VC сделал подборку из десяти самых классных "живых" рекламных билбордов.

Чаще всего на такие работы сложно наткнуться на улице, потому что она чаще всего сделаны в одном экземпляре и почти никогда не размещаются в России. Зато из таких билбордов можно сделать красивый рекламный ролик, о котором все будут говорить. Вот таких роликов в статье целых десять.

Читать: bit.ly/piebill

Небольшой скандал: Nike, который пожизненно за $24 млн. в год купила амбассадорство Роналду, опубликовала детскую фотографию футболиста, который в то время носил Adidas. Ну, и немного её обрезала.

Как некоторые могли заметить, из-за невнимательности я пропустил ошибку в предыдущем посте, и её, к сожалению, уже не исправить.

Такое встречается не только в блогах обычных людей, но и в рекламных материалах брендов, которые, по-идее, должны проходить 100500 миллионов инстанций и согласований.

В качестве извинения нашел для вас подборку рекламных баннеров с орфографическими ошибками. Вот это уже непростительно: bit.ly/2qPA0tm

Вчерашнюю конференцию WWDC Apple начала с ролика-восхваления. Задача была показать всю важность разработчиков, похвалить их и просто сказать «спасибо».

При создании ролика использовали простой креативный приём – показали, что будет, если объект рекламы исчезнет. А что будет, если разработчики приложений в AppStore пропадут? Правильно - апокалипсис! Ролик как раз об этом.

Смотреть: youtu.be/FC0pT9xg1oI

Для рекламы телевизора Samsung QLED TV агентство R/GA подготовила ролик, который содержит в себе миллиард цветов: youtu.be/UWTFFl_D3Ag

Вкратце, делали так: сняли ролик, а потом прогнали через специально созданный алгоритм, который показал, какие цвета нужно добавить в каждую сцену, чтобы получился миллиард. Звучит и выглядит очень свежо!

Хороший способ донести УТП о том, что твои телевизоры передают до миллиарда оттенков. Особенно, если человеческий глаз может различить только десять миллионов.

POWER POINT vs KEYNOTE

Еще один вопрос из зала (привет, Антон!): в какой программе делать презентации. Для меня ответ очевиден, я все делаю в Keynote. Но, действительно, это осознанный выбор, основанный на куче факторов. Попробую построить простую сравнительную табличку, в которой перечислю основные факторы.

💪 ХОРОШИЙ KEYNOTE
— Интерфейс, в котором приятно работать. Об этом можно написать отдельный пост, но просто поверьте: это дико комфортно!
— Направляющие и центрирование. Киноут лучше вас знает, где должен находиться тот или иной объект, чтобы выглядеть органично по отношению к другим элементам. И, в большинстве случаев, Киноут совершенно прав.
— HD слайды.
— Нормальная анимация (нормальная — это уже много!)
— Божественные стрелочки, рамочки и обводочки. Просто попробуйте!
— Интеграция видео. Если вы вставили ролик в презентацию, то будьте уверены, что он там и останется. Безотносительно того, куда делся сам файл с вашего жесткого диска.
— Автосохранение. За годы работы у меня не пропало ни одного слайда из-за внезапного прекращения работы программы. Да и вообще, тут все поустойчивее.

☠️ ПЛОХОЙ KEYNOTE
— Работает только на Маках. Да, конечно, в агентствах все работают на Маках. Но кроме рекламных агентств есть еще куча других мест, где работают люди.
— Отвратительная совместимость. Да, можно все сконвертировать в PPTx, но работает это непредсказуемо. Если вы что-то делаете в Keynote, то просто смиритесь с мыслью, что никто больше не сможет работать с этой презентацией.
— Ужасные темплейты презентаций. Некоторе думают, что они прекрасные (это же Мак! Тут же Гельветика! все должно быть прекрасно!). Просто поверьте, красивых шаблонов в Киноуте нет.


💪 ХОРОШИЙ POWER POINT
— Совместимость. Если вы сделали что-то в PP (не используя кастомных шрифтов), то можете быть уверены: на любом другом компьютере презентация откроется точно так, как вы ее сделали.
— Функционал. В это сложно поверить, но в PP есть достаточно интересные штуки, которые вы не сможете сделать в Киноуте.

☠️ ПЛОХОЙ POWER POINT
— Плохой и сложный интерфейс. Наверное, это основная, но самая главная претензия! Физически неудобно работать. Много времени тратиться на то, чтобы найти нужную опцию и настроить важную настройку.

Какие из этого следуют выводы?
Когда я делаю презентацию для себя, то я делаю ее в Keynote.
Когда делаю презентацию для кого-то, то я … делаю ее в Keynote, а потом открываю в Power Point, правлю косяки, возникшие при конвертации и ругаюсь. Совместимость — это очень важно!

Есть еще вопросы? Пишите!

——
@pptxx — канал о презентациях для тех, кто делает презентации.
Идеи и предложения присылайте мне — @myskov
——

В моей виртуальной креативной коробке завалялось видео от Ростелекома, которым он продвигал свои предложения для малого и среднего бизнеса.

За основу взяли то, вокруг чего строят много крутой рекламы – инсайты. Суждения типа "бизнес – это только в Москве" или "бизнес - это глянцевая визитка" задевают умы предпринимателей, которые устали от подобных стереотипов, а Ростелеком им так и говорит – мы знаем, какой он, малый и средний бизнес, мы знаем, что вам нужно, у нас это есть.

Каждый представитель ЦА узнает себя в ролике и обязательно его запомнит. Да и просто сделано классно: youtu.be/Aq5ZX2I9BtI

Скоро на канале будут новости и много контента – сейчас я меняю работу, нужно сделать кучу всего, на канал почти не остаётся времени. Но всё изменится!

А дружеским партнёром этого поста выступает канал @almostfree – на нём вы найдёте скидки на софт, технику и даже еду. Я вот нашел хорошую скидку на годовую подписку PS+, забрал! И вы тоже что-нибудь найдите.

Люблю вас!

В конце рабочей недели расслабьтесь под забавный рекламный ролик от Doritos. Если не любите людей, то он точно для вас: youtu.be/UVcfYGdaQtI

IKEA выпустила книгу рецептов в виде таких вот инструкций. Бумажные рецепты можно использовать как пергамент для запекания. Крутое напоминание о том, что у IKEA есть ещё и кухни: youtu.be/KyOI7FI6DJ4