В конце 2016 года эксперты говорили, что 360-контент будет в тренде. Так и вышло: мне в фэйсбуке уже показывают такие красивые креативы.

Кстати, добавляйтесь в друзья, будем знакомы: bit.ly/creabook

Выше я писал про кейс в инстаграме Bacardi, в «Историях» которого сделали виртуальную диджейскую установку.

Мне сразу же написал @estogeronium и рассказал про похожий кейс пива Miller. Суть в том, чтобы собрать на тусовке смартфоны всех друзей, открыть профиль Miller и выбрать на каждом устройстве свою партию от целого трека: youtu.be/oY4LaasZhCs

Обожаю, когда в условиях очень ограниченного формата (профиль в инстаграме, что вообще там можно выдумать?) делают что-то очень креативное, а не очередной стандартный профиль бренда.

P.S. Кстати, сам профиль почему-то недоступен в России, но вдруг у вас получится зайти: instagram.com/mgdperu/

VC сделал подборку из десяти самых классных "живых" рекламных билбордов.

Чаще всего на такие работы сложно наткнуться на улице, потому что она чаще всего сделаны в одном экземпляре и почти никогда не размещаются в России. Зато из таких билбордов можно сделать красивый рекламный ролик, о котором все будут говорить. Вот таких роликов в статье целых десять.

Читать: bit.ly/piebill

Небольшой скандал: Nike, который пожизненно за $24 млн. в год купила амбассадорство Роналду, опубликовала детскую фотографию футболиста, который в то время носил Adidas. Ну, и немного её обрезала.

Как некоторые могли заметить, из-за невнимательности я пропустил ошибку в предыдущем посте, и её, к сожалению, уже не исправить.

Такое встречается не только в блогах обычных людей, но и в рекламных материалах брендов, которые, по-идее, должны проходить 100500 миллионов инстанций и согласований.

В качестве извинения нашел для вас подборку рекламных баннеров с орфографическими ошибками. Вот это уже непростительно: bit.ly/2qPA0tm

Вчерашнюю конференцию WWDC Apple начала с ролика-восхваления. Задача была показать всю важность разработчиков, похвалить их и просто сказать «спасибо».

При создании ролика использовали простой креативный приём – показали, что будет, если объект рекламы исчезнет. А что будет, если разработчики приложений в AppStore пропадут? Правильно - апокалипсис! Ролик как раз об этом.

Смотреть: youtu.be/FC0pT9xg1oI

Для рекламы телевизора Samsung QLED TV агентство R/GA подготовила ролик, который содержит в себе миллиард цветов: youtu.be/UWTFFl_D3Ag

Вкратце, делали так: сняли ролик, а потом прогнали через специально созданный алгоритм, который показал, какие цвета нужно добавить в каждую сцену, чтобы получился миллиард. Звучит и выглядит очень свежо!

Хороший способ донести УТП о том, что твои телевизоры передают до миллиарда оттенков. Особенно, если человеческий глаз может различить только десять миллионов.

POWER POINT vs KEYNOTE

Еще один вопрос из зала (привет, Антон!): в какой программе делать презентации. Для меня ответ очевиден, я все делаю в Keynote. Но, действительно, это осознанный выбор, основанный на куче факторов. Попробую построить простую сравнительную табличку, в которой перечислю основные факторы.

💪 ХОРОШИЙ KEYNOTE
— Интерфейс, в котором приятно работать. Об этом можно написать отдельный пост, но просто поверьте: это дико комфортно!
— Направляющие и центрирование. Киноут лучше вас знает, где должен находиться тот или иной объект, чтобы выглядеть органично по отношению к другим элементам. И, в большинстве случаев, Киноут совершенно прав.
— HD слайды.
— Нормальная анимация (нормальная — это уже много!)
— Божественные стрелочки, рамочки и обводочки. Просто попробуйте!
— Интеграция видео. Если вы вставили ролик в презентацию, то будьте уверены, что он там и останется. Безотносительно того, куда делся сам файл с вашего жесткого диска.
— Автосохранение. За годы работы у меня не пропало ни одного слайда из-за внезапного прекращения работы программы. Да и вообще, тут все поустойчивее.

☠️ ПЛОХОЙ KEYNOTE
— Работает только на Маках. Да, конечно, в агентствах все работают на Маках. Но кроме рекламных агентств есть еще куча других мест, где работают люди.
— Отвратительная совместимость. Да, можно все сконвертировать в PPTx, но работает это непредсказуемо. Если вы что-то делаете в Keynote, то просто смиритесь с мыслью, что никто больше не сможет работать с этой презентацией.
— Ужасные темплейты презентаций. Некоторе думают, что они прекрасные (это же Мак! Тут же Гельветика! все должно быть прекрасно!). Просто поверьте, красивых шаблонов в Киноуте нет.


💪 ХОРОШИЙ POWER POINT
— Совместимость. Если вы сделали что-то в PP (не используя кастомных шрифтов), то можете быть уверены: на любом другом компьютере презентация откроется точно так, как вы ее сделали.
— Функционал. В это сложно поверить, но в PP есть достаточно интересные штуки, которые вы не сможете сделать в Киноуте.

☠️ ПЛОХОЙ POWER POINT
— Плохой и сложный интерфейс. Наверное, это основная, но самая главная претензия! Физически неудобно работать. Много времени тратиться на то, чтобы найти нужную опцию и настроить важную настройку.

Какие из этого следуют выводы?
Когда я делаю презентацию для себя, то я делаю ее в Keynote.
Когда делаю презентацию для кого-то, то я … делаю ее в Keynote, а потом открываю в Power Point, правлю косяки, возникшие при конвертации и ругаюсь. Совместимость — это очень важно!

Есть еще вопросы? Пишите!

——
@pptxx — канал о презентациях для тех, кто делает презентации.
Идеи и предложения присылайте мне — @myskov
——

В моей виртуальной креативной коробке завалялось видео от Ростелекома, которым он продвигал свои предложения для малого и среднего бизнеса.

За основу взяли то, вокруг чего строят много крутой рекламы – инсайты. Суждения типа "бизнес – это только в Москве" или "бизнес - это глянцевая визитка" задевают умы предпринимателей, которые устали от подобных стереотипов, а Ростелеком им так и говорит – мы знаем, какой он, малый и средний бизнес, мы знаем, что вам нужно, у нас это есть.

Каждый представитель ЦА узнает себя в ролике и обязательно его запомнит. Да и просто сделано классно: youtu.be/Aq5ZX2I9BtI

Скоро на канале будут новости и много контента – сейчас я меняю работу, нужно сделать кучу всего, на канал почти не остаётся времени. Но всё изменится!

А дружеским партнёром этого поста выступает канал @almostfree – на нём вы найдёте скидки на софт, технику и даже еду. Я вот нашел хорошую скидку на годовую подписку PS+, забрал! И вы тоже что-нибудь найдите.

Люблю вас!

В конце рабочей недели расслабьтесь под забавный рекламный ролик от Doritos. Если не любите людей, то он точно для вас: youtu.be/UVcfYGdaQtI

IKEA выпустила книгу рецептов в виде таких вот инструкций. Бумажные рецепты можно использовать как пергамент для запекания. Крутое напоминание о том, что у IKEA есть ещё и кухни: youtu.be/KyOI7FI6DJ4

Уверен, что каждый, кто подписан на мой канал, задумывался о работе в рекламе и креативе, а кто-то об этом даже мечтает.

Специально для таких людей у меня есть две закрытые креативные вакансии. Чек зыс аут:

1) Junior Digital Creator в i-Guru

Проработал там чуть меньше года, мне очень нравилось. Для начинающих рекламщиков с опытом SMM это просто идеальная вакансия. Ещё из плюсов и обязанностей:

– Офис в двадцати шагах от Бауманской
– Разнообразная работа: сегодня нужно придумывать Big Idea, завтра спецпроект, а позавчера были баннеры.
– Оформление презентаций
– Обработка брифа, встречи и защита презок перед клиентами
– С 10 до 19:00, пять дней в неделю
– Опыт работы на аналогичной должности от 1 года.
– ДМС через полгода

Связь и резюме сюда: bit.ly/2soVeBw

2) Creator в Media Stars Digital Group

– Офис около Октябрьской
– Разработка сценариев, механик, рекламных роликов, конкурсов, приложений, активаций и т.д.
– Оформление презентаций
– Нужен опыт работы с крупными брендами
– Опыт работы на аналогичной должности от 2 лет.
– ДМС через полгода
– Квартальные премии

Связь и резюме сюда: bit.ly/2rBIt3N

Подробности можно узнать у HR-менеджеров агентств или у меня в личке @sailorjerry. Удачи!

Канал, который набрал 30 000 подписчиков за несколько дней, сделал, кажется, самую лучшую интеграцию с Delivery Club. Промокод-то работает!

Каннские Львы для меня очень неоднозначные – далеко не вся реклама оттуда мне нравится. Скорее всего это из-за того, что я до сих пор не разобрался в контексте и тех параметрах, по которым там отбирают победителей.

Самое большое впечатление из победителей этого года на меня произвёл вот этот ролик, он просто шикарен: youtu.be/A8syQeFtBKc

Всех победителей показывать не буду – там всё красиво, но в целом как-то не очень.

Креатив, геймификация и монетизация.

Есть такое приложение, называется Timehop. Подключаете к нему все свои социальные сети и каждый день смотрите посты, которые писали год, два, три, четыре и т.д. года назад.

Как сделать так, чтобы в Timehop заходили каждый день? Создатели ввели элемент геймификации.

Они придумали персонажа (дракончика) которого каждый день облачают в разные интересные образы-костюмы. Чтобы увидеть новый образ, вам надо зайти в приложение и просмотреть все свои посты, причем делать вам это придется каждый день. Timehop показывает вам новый образ дракончика и пишет, сколько дней подряд вы заходили в приложение. Пропустите один день и весь прогресс потеряется.

Я накопил уже 200 таймхопов (то есть заходил в приложение 200 дней подряд), как на 201-м разе приложение показало мне замороженного дракончика и написало «О нет, кажется, ваши таймхопы заморожены! Чтобы не потерять их, посмотрите короткий рекламный ролик!». Так как листание таймхопов превратилось для меня в ежедневный ритуал, я почему-то не хотел терять прогресс. Пришлось смотреть рекламу. Добровольно!

Это пример маленького, но очень приятного, ненавязчивого и экономически эффективного креатива в бесплатном мобильном приложении.

Вот бы везде так.

Безобидную рекламу Мираторга (youtu.be/pM-OGctQTIc) превратили в сотни картинок в мем-пабликах ВК. Если это вышло случайно, то круто, если спланированно – гениально. Лайк!

Нельзя недооценивать мемы!

Креативщики, привет!

Я решил поделиться с вами методом генерации идей, которым пользуюсь сам. Он идеально подойдёт для первой генерации идей (когда их надо придумать очень много, чтобы выбрать стоящие) и ситуации, когда ну вообще нет никаких мыслей. Чекайте: goo.gl/BrVme9

Твои принты, когда дал креатору аванс продукцией

Ого, эти тоже на территории ЗОЖа, как будто анализ конкурентов не делали (хотя и те и те на территории фэйспалмов играют, чего это я)

Привет!

Несмотря на завал, я принёс вам посмотреть безумную японскую рекламу черепицы: youtu.be/qAGX2FnqJuQ. Идея-то, сама по себе, подойдёт под любую ментальность, но исполнение чисто японское.

Пока меня нет, сходите и подпишитесь на канал моего товарища @themarfa. Там публикуются полезные ссылки на приложения, скидки на платные и нужные программы. Автор находит интересные сервисы и сайты для всех любителей гаджетов, договаривается с издателями платного ПО и выбивает для своих читателей большие скидки. Можно ухватить себе что-нибудь!

Чистый креатив – это когда вот так.

Для своего пиара питерское агентство Setters сделало инстаграм-аккаунт знаменитой Пышечной на Большой Конюшенной. Таким образом старомодная кафешка получила сотни упоминаний в СМИ, а агентство – заказы.

Офигенный кейс: bit.ly/2tb4gjr