Pussy Power или как продают феминизм в России.
Уберите феминисток и сильных женщин от экранов, ведь феминизм продаётся и покупается. Их убеждения и обвинения в сексизме всего и вся, не больше, чем товар. Люди, не работающие в рекламе, даже представить себе не могут, с какой лёгкостью придумываются проекты про сильных женщин. «Чего там в тренде сегодня? Феминизм? Круто, давайте сделаем ролик как у Найка, помните?», «Надо бомбануть и выделиться из категории в бьюти? Блин, ну круто, давайте сделаем проект с женщинами-предпринимателями или фитнес-звёздами, у которых в жизни есть что-то кроме мужа и детей» и конечно «Класс, давайте повторим трюк Рибока!». Изи, как два пальца. После того, когда видишь феминисток, которые относятся к проблемам сексизма серьёзно и на щщах, понимаешь, насколько эти самые проблемы никто не воспринимает всерьёз. Это всего лишь товар, тренд, способ выделиться и не отставать. Всем совершенно всё равно, что тот или иной проект ни к чему не приведёт. Всем всё равно на место женщины в обществе, ведь продавать всё равно будут длинные волосы, пушап-топики, подтянутые задницы и модный в определённый период макияж. И все способы понравится мужику. Такие вот у нас гендерные стереотипы, такая вот у нас культура, что поделать.
В этом случае не совсем понятно, как действительно угодить и феминизму и большинству одновременно. Вот, например, там самая Залина с канала «Женская власть» недовольна постерами в Ашане (и её можно понять): t.me/vlast_Zh/3174. Не совсем понятно, что ещё может продавать продукты обычным людям, живущим в реальности сериала «Сашатаня». Как ты объяснишь обычной русской женщине, которая обычно ходит за продуктами раз в неделю и кроме мужа и ребёнка особо ничего не видит, что она может достичь своих целей (быть хорошей хозяйкой) с помощью Ашана? Можно было сделать менее категорично, но коренным образом ничего не поменять. В своей работе я бы очень хотел научиться совмещать требования большинства и тренд на здоровый феминизм, чтобы изменять гендерные стереотипы. Но это непросто. Хотел бы заочно попросить у Залины показать свой вариант того, что должен говорить Ашан вместо «создать уют для любимого», чтобы понять, чего же хотят добиться феминистки. Тогда, возможно, их перестанут воспринимать как вечно недовольных ничего не предпринимающих выскочек. Я очень люблю женщин, pussy power, все дела. Но против гендерных стереотипов просто так не попрёшь.

Информационный вакуум – клетка для рекламщика

Вот сидим мы с вами в модных рекламных агентствах в центре Москвы, придумываем кампании для самых больших брендов и в ус не дуем. Так выходит, что часто это поставлено на поток – ты берёшь какие-то актуальные форматы, тренды, смешиваешь их с ДНК бренда и продаёшь. Клиенту ты всё доказал, деньги заработаны, вроде бы все довольны. Но вот о пользователях все забывают. И всему виной – наш информационный вакуум.

Такой вакуум внушает нам, что все вокруг нас знают то, что знаем мы. Мы думаем, что абсолютно все поучаствуют в нашей конкурсной механике в прямом эфире Инстаграма, узнают себя в инсайте или клюнут на интересное название кампании. Но это ведь не так. Москвичи из Фейсбука, Ютуба и Твиттера вряд ли погружены в проблемы простых людей и не знают, что их волнует, где они сидят, с каких устройств потребляют контент и есть ли у них вообще культура взаимодействия с брендом. Короче, молодой креативный класс – это не все.

Чтобы выбраться из информационного вакуума я общаюсь с обычными людьми из разных сфер. Мне интересно, что думает об автомобилях строитель, который ездит на одной и той же машине больше десяти лет. С удовольствием слушаю молодую маму из поколения Инстаграма. Крайне увлекательно узнать паттерны потребления Ютуба у взрослой женщины. Это всё открывает новые грани знаний об обществе.

Вот пара рандомных фактов, которые меня когда-то удивили. Для кого-то они обычные, а для кого-то могут стать открытием:

– Молодым мамам практически бессмысленно предлагать бренды после того, как их ребёнок прошел период первого прикорма. Если ребёнок уже нормально ест одно, то мама не будет рисковать и давать ему другое. Не будет ломать то, что уже работает.

– На Ютубе есть несколько 200k sub+ каналов про дальнобойщиков.

– Взрослым людям на Ютубе всё равно, сколько подписчиков у контента, который они нашли. Если он им хоть сколько-нибудь полезен, они точно будут его смотреть и подпишутся. В отличие от молодых пауэр-юзеров сервиса.

– Моим Миром Мэйл.ру до сих пор пользуются миллионы людей.

Таких фактов – миллион. Наша задача узнать их все. Выйти из Фэйсбука, зайти на Бэйби.ру и прочитать про запоры. Узнать, о чем общаются мужики на форуме БМВ Клаб. Поговорить с младшей сестрой и узнать, что ей интересно. И так далее до бесконечности.

Очень смешной наброс на агентства, которые делают фейковые кейсы для Каннских львов:

https://www.facebook.com/str.kotovski/videos/10218773848485616/

Яндекс выпустил два милейших рекламных ролика про Яндекс.Станцию. Я, как пауэр-юзер устройства, очень оценил.

Стратегия очень правильная – показывать простые жизненные сцены с интеграцией новой технологии. Желаю Станции процветания и таких же годных рекламных роликов: https://youtu.be/4ZrGnM7X-7U

Очень люблю Икею за простые остроумные креативы. Этот, например, – про Час Земли и то, чем в него заняться, чтобы не было скучно.

Новости со Star Wars Celebration 2019, где показали не только трейлер Звездных войн 9, но и новую коллабу с Coca Cola.

Для парка развлечений по Звездным Войнам (Galaxy’s Edge) газировочники сделали специальные стилизованные бутылочки со своими флагманскими напитками. Они будут продаваться эксклюзивно в Galaxy’s Edge: https://www.youtube.com/watch?v=SByYB8bmqvc

Парк, кстати, откроется в конце лета, в этом году.

Геймер ты, геймер я: брендам давно пора общаться с геймерами как с идиотами.

Желание брендов залезть во все сферы человеческой жизни превысило все мыслимые и немыслимые пределы. Достаётся даже геймерам. Бедным игрокам пихают не только энергетики, которые хоть как-то идеологически им подходят, но и всё подряд: бритвы, дезодоранты, газировку и даже фастфуд. Пихать рекламу – хорошо. Но не тем языком, которым бренды общаются со стримерами, летсплейщиками, киберспортсменами и зрителями.

Все эти «прокачай скиллы», «выйди на новый уровень», «сыграй катку» и прочее – это просто позор. Так никто не общается со времён расцвета CS 1.6 и WoW. Или непонимание различий между «геймингом» и «киберспортом» – но это же элементарно! Ну и что касается самого киберспорта тоже смешно – все с умными лицами несколько лет вопят, что «все деньги в киберспорте», пишут об этом в фэйбуке, показывают слайды на конференциях, дрочат на соцдем Твича, но так ничего путного не делают.

Само выделение категории «геймеры» – это уже ошибка. Геймеры в 2019 году – это все подряд. И школьник, и девочка, и бухгалтерша, и топ-менеджер. Все! Хватит общаться с геймерами как с отдельной странной умственно отсталой категорией. Это стыдно, реально стыдно.

Перед тем, как что-то сделать, проконсультируйся у стримера или у другого знающего человека. Может быть тогда получится не блевать от очередной рекламы про геймеров.

Гудков начинает немного всем надоедать, но вот этот ролик для Перекрёстка очень крутой: https://youtu.be/W7c3ORdFIN0

Перекрёсток – сложный бренд, который случайно хайпанул со своей крутой армией доставщиков, и вот это его следующий после неё достойный видос.

Собрали в одном месте тренды, отработали акцию, сделали отсылку к доставке. Весело, просто, легко – шик!

P.S. Я завел канал со своими рецензиями на свежие Ютуб-ролики и тренды, куда я пощу гораздо чаще, чем сюда. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе всего: @howdoyoutube

Пост недовольства.

Телевизионщики и селебы, пришедшие на Ютуб за последний год, очень часто говорят что-то вроде "Ну вот Юра Дудь пришел на Ютуб, стал его королем и показал, что тут есть жизнь". Какие же неведжды.

Ютуб с баблом родился чуть ли не 8 лет назад, когда сюда пришли +100500, Мэдиссон (с Рутуба, если чо), Спасибо, Ева! и престарелая часть тусовки Клик-Клака в виде Ильича, Джарахова и Усачева. Уже тогда тут была реклама, миллионы просмотров и самое главное – госбабки.

Уже тогда чуть ли не школьник Поперечный получал в месяц 350к и в ус не дул. Уже тогда тут были такие великие головы продюсирования как Юрий Дегтярёв. Уже тогда тут был продакшен лучше, чем у телека (а уровень моушена "Страшной правды" My Duck's Vision до сих пор особо никто не повторяет ни на Ютубе, ни в ТВ).

Юра Дудь сделал сложную, но незамысловатую вещь – привёл на Ютуб селебов из телека. Именно поэтому на наш любимый хостинг обратили внимание и Ксения Собчак, и Парфёнов, и Пивоваров, и все вот эти серьёзные тёти и дяди.

Говорить, что именно они поднимают Ютуб на новый уровень и делают его умнее – глупо и неправильно. Каждому, кто говорит, что Ютуб расцвёл с их приходом можно плевать в лицо.

Наверное, самый лучший проект Кока Кола Компани в России за долгое время. Узкий, но просто офигенный – Швепс Бар.

Швепс, как бренд, следующие несколько лет будет играть на территории барной культуры, набирать в амбассадоры барменов, запускать шоу на Ютубе, делать онлайн-спецпроекты и всё – для премиальной аудитории. И если раньше Швепс был 35+, то сейчас, через барную тему, бренд очень здорово и грамотно омолаживается.

Вы только посмотрите на стиль всего этого, прямо душа радуется. Респект TCCC, побольше бы такого: facebook.com/schweppesbar

Как начать вести свой блог: три принципа, без которых ничего не получится.

Сейчас каждая собака хочет завести свой блог/медиа, писать о чём-то, зарабатывать на рекламе и, в общем-то, жить препиваючи, особо не напрягаясь. И это нормально – микроинфлюенсеры и микромедиа сейчас в моде. Только на первом же посте всё оказывается не так плохо.

Приведите к экранам тех, кто когда-то задумывался или начинал своё медиа – сейчас разложу всё по полочкам.

Упуская смешные моменты выбора домена, названия, логотипа и прочего такого, расскажу о трёх принципах, без которых блог вряд ли получится. Итак:

1) Нужно гореть тем, что ты делаешь

Извините за банальщину, но без этого пункта никуда. Нельзя писать о том, в чём ты не разбираешься и том, чего не любишь. Если друзья регулярно говорят вам о том, что ваша экспертиза, там, в домашних растениях, пропадает – это верный признак того, что уже пора.

2) Ты должен представлять, что спокойно проведёшь свой блог ближайший год

Этот пункт вытекает из первого. Вот, ты любишь японских манчкинов, зарегал домен в Телеграме и придумал концепцию. Теперь ты должен спокойно смотреть на то, что регулярно будешь постить сюда контент. Тебя не коробит от придумывания тем для очередного поста, ты с улыбкой подмечаешь события индустрии, а новые форматы позникают у тебя хотя бы раз в месяц. Всё так? Тогда всё будет ок – регулярность крайне важна. Тебя трясёт от придумывания контент-плана на ближайшую неделю? Тогда лучше не начинай.

3) Ты должен представлять свою аудиторию

Перед написанием первых постов обязательно будут ступоры типа «А что обо мне подумают, я же покажусь идиотом» или «Блин, да кому всё это надо». Это нормально. Просто при придумывании концепции нужно представить себе небольшой такой зал и себя на сцене.

Кого бы вы хотели видеть в своих зрителях? Я представляю себя же – и, соответственно, буду вещать в блоге так, как было бы приятно мне. Кому-то пойдёт тональность «для тупорезов» – это когда вам часто надо ссылаться на азы вашей темы или давать короткую историческую справку, а уже потом заниматься творчеством. Ну и так далее – зависит от темы. Тогда писать станет намного проще.

Ну и итог – ничего не жди. Даже если тебя будет читать 100 человек за первый месяц, при совокупности трёх принципов всё будет ок. Просто двигайся дальше и делай то, что любишь, раз уж начал. Параллельно постоянно экспериментируя, конечно.

Если за год так ничего и не получится – с чистой совестью будешь знать, что ты сделал всё возможное. Ну а что дальше – совсем другая история.

Соревнование по доступу к телу или почему жанр ютуб-интервью навсегда изменится

Все интервьюеры – как старые, так и новые – в последние полгода стали закапываться в своём же жанре. Их деятельность превратилось в соревнование по доступу к телу – кто позовёт наименее публичного, но одновременно интересного гостя.

Вот, Таня Мингалимова со 100к на канале пытается выцепить суперзвёзд, но ничего не получается (сейчас стало чуть лучше). Вот, Шихман херачит выпуск каждую неделю со всеми подряд, потому что у неё куча связей через Москву 24. Вот, пришёл Пивоваров и может легко достать и Сталингулага, и Ходорковского, и Познера, и Картозию – у него же богатая журналистская история. Но Пивоваров делает не просто интервью, а какую-то историю вокруг персонажей, и это, как мне кажется – будущее жанра.

Мы отчётливо видим это даже по Дудю и его фильмам, где много разных героев говорят на одну и ту же тему под разными углами. Это превращается в полноценную журналистику, и к этому жанру придётся привыкать всем интервьюерам.

Интерес к доступам к телам уже как несколько месяцев закончился и жанр интервью провисает. Дудец и Редакция развиваются и делают всё правильно, остальные пока не подтянулись и, кажется, не собираются.

Осталось пару персонажей, обычные интервью с которыми будут интересными просто по факту (Оксимирон и Дуров, например, которого адово просят позвать под каждым выпуском вДудя). Больше интересоваться обычными интервью не интересно и вообще незачем. Дальше превращать жанр в журнал «Караван Историй» – дурной тон.

Российский рекламный рынок в одном посте. На месте IKEA я бы как-нибудь отреагировал.

Яндекс Го со своей Ультимой год от года делают странную рекламу непонятно зачем и непонятно для кого https://www.sostav.ru/publication/ultima-yandeks-go-46663.html?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=tuda.-no-snachala-syuda.-s-muzykoy.-ili-b

У Диснея что-то вообще всё плохо — начались коллабы мультика с отелями. Еще лучше Марвел с застройщиком заколлабьте! Oh, wait...

Озон уже, кажется, ничего не спасёт — все их рекламные потуги за последние годы это лютое говнище.

Бибидио, не бибидио, вообще всё равно — бренд живет на скучных заёбывающих баннерах и старых клиентах, скоро медийно совсем помирать.

https://www.sostav.ru/publication/ozon-46862.html?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=ozon-predstavil-svoy-pervyy-dzhingl--eto

Мобильные операторы – всё

Внезапно осознал, что на мобильных операторов всем вообще стало похуй. Все их маркетинговые потуги выглядят смешно, заявления про «выгодную связь» никому не интересны, а реклама просто выглядит как говно. Окей, МТС ещё пытается, но у них другие планы.

Видно, что люди присытились мобильной связью и всё, что им интересно – это чтобы стабильные минуты и гигабайты не стоили конских денег. Разбираться в бесконечных тарифах никому не интересно, а все салоны связи выглядят как бесконечная наёбка, где на тебе хотят нажиться. Менять мобильных операторов всем жутко лень, новых пользователей приходит супер-мало, да и то – это приезжие какие-то.

Кто-то – как МТС – идёт в сторону диверсификации и строит «экосистему», где тебя подсаживают на похожие услуги у оператора, который, вроде, устраивает. Но на поверку это всё опять выливается в наёбку, где «а подключи МТС ТВ», «а послушай МТС Музыку» и т.д. Это просто смешно.

Маркетинг мобильных операторов скатился до того, что Мегафон подсовывает бесплатные симки в Яндекс.Лавке, а МТС – в Самокате. Ну купи, ну активируй пожалуйста! Мы и тебя тоже наёбывать с платными услугами и пакетами хотим!

Работать с мобильными операторами сегодня – дно.

Канал, кажется, восстал из пепла, я подзарядился и готов снова рубить правду-матку регулярно.

Не факт, что я продержусь долго, но вот кто точно продержится, так это @marzaganoff – чувак, который 9 часов в сутки сёрчит 32 источника и выцепляет из них годноту из мира медиа, бизнеса и современных трендов.

Вообще, если правильно сёрчить интернет, можно заскочить на годные темы. Я вот когда-то заскочил на тему Телеграма (как-нибудь расскажу) а кто-то на биткоин. Профит вы сами знаете.

Кстати, в продолжение предыдущего поста – про экосистемы

В прошлом году все резко захотели стать экосистемами со своими собственными подписками. МТС, Сбер, Мэйл, ВК – пацаны, вы на Эпл насмотрелись, или что? У вас действительно есть что дать людям или вы новую модель монетизации и маркетинга нашли, но до конца не разобрались, как с ней работать?

Эпл-то свою экосистему выстраивал с такой многоходовочкой, что можно позавидовать. Сначала было несколько миллиардов устройств, потом один за другим релиз сервисов, и вот потом уже подписка Эпл Уан, действительно выгодная, без ерунды. А наши что?

МТС порет чушь про своё МТС ТВ, МТС Музыку и МТС Библиотеку при живых Кинопоисках, Лайвлибах и ЭплМьюзиках. Сбер с Мэйлом и ВК тоже пытаются всучить тебе кучу низкопробного говна, когда в соседней вкладке у всех открыты лучшие сервисы из категорий. Облако Мэйл.ру, Капсула, СберЗвук, СберМобайл, СберДиск – вы кому это впариваете вообще? Скидку на популярный Деливери Клаб плюс-минус всегда можно где-то вымутить, 7-10% процентов на подобные сервисы роли не играют. Такси разве что полезно, ну и музыка ВК, для тех, кто не имеет вкуса и не смог слезть с иглы своих аудиозаписей с 2007 года. Да и у всех этих ребят какой-то адовый разнобой в экосистеме: вообще не факт, что пользователям, которые много ездят на Ситимобиле нужен твой ебучий Диск с Марусей.

Единственной годной экосистемной подпиской был Яндекс – у них и крупнейший Кинопоиск, и крепкая Музыка, и лидер рынка Яндекс Такси и прекрасный Маркет. Всё своё. Ими всеми действительно пользуются и подписка со скидками тут напрашивалась сама собой. Правда после внедрения системы баллов получилась какая-то хуйня, где выгоду лично я стал видеть гораздо хуже. Ну, это нужно было для отстройки от конкурентов и срезания костов, можно понять.

Короче – крупнейшие игроки рынка бегут вперёди паровоза и до конца не знают, что творят со своими подписками. «Экосистема», кажется, – главное слово 2020 года. Абсолютно зря.

Если думаете, что у вас в агентстве жопа, то почитайте и выдохните

https://click-or-die.ru/2021/01/novogo-dzhejms-bonda-peresnimut-vinovaty-nokia-adidas-i-drugie-brendy/