Бренды и эко

Нет ничего кринджовее, чем массовые бренды, играющие на теме эко. Взять ту же Пятёрочку с их последней кампанией, которую сейчас крутят по телеку.

На первый взгляд, придраться не к чему – (скорее всего) перерабатывать пластик это супер-гуд. Но потом вспоминаешь регионы присутствия Пятёрочки и их целевую аудиторию, и сразу хочется зарыться в землю от стыда.

Даже в Москве перерабатывать пластик ужасно сложно. Все эти раздельные контейнеры сваливают в одну кучу – если хочешь нормальной переработки, отвози сам или вызывай Собиратор. Что говорить про другие регионы? Там же реально эта переработка никому не нужна. Мало кто понимает прикол в Москве, про остальную Россию молчу. Зайдите в любую Пятёрочку, посмотрите на покупателей и согласитесь.

Скорее всего эту кампанию придумали под привлечение молодой прогрессивной аудитории. Но сколько её вообще? Не думаю, что в масштабах Пятёрочки это весомое число. Ну и антикризис, конечно – Пятёрочка (так или иначе) продаёт сотни тонн отходов в год и когда к ней придёт претензия от какого-нибудь Гринписа, можно будет козырнуть эко-кампанией.

Вспоминается история Apple и Гринписа в 2006 году. Это сейчас на любой презентации техногиганта спикеры десятки раз говорят слово «ресайклинг», а ведь тогда всё было сильно хуже. Гринпис так сильно наехал на Apple, что те вынуждены были стать второй самой «зелёной» компанией в мире уже к 2017 году.

Хочешь зарабатывать реально большие деньги – будь зелёным.

Ещё раз я увижу вот эту рекламу в любимых на фэйсбуке у какого-нибудь creator, senior creator или вообще creative director и просто ёбнусь.

Ребята, поймите уже наконец – в российском креативе главное кругозор. Настоящий кругозор, а не когда вы смотрите западные кейсы и пихаете их в референсы на каждый тендер.

Конечно, в команде должен быть такой человек. Но ещё должен быть тот, кто смотрит бесконечное число роликов российского fmcg-говна по телеку. А ещё должен быть чел, который смотрит бесконечное число тикток-говна. А ещё обязательно должен быть чел, который вообще ничего не смотрит и выдумывает из головы. В идеале, конечно, чтобы каждый creator и creative director умел так в одно лицо, но это иллюзии.

А ещё знаете что иллюзии? Что в России кому-то нужны вот эти ролики а-ля John Lewis. Никогда Сбербанк так не будет снимать. И Тинькофф тоже не будет. И Яндекс при всех своих потугах не быть как все тоже не будет. У нас просто так не принято и резко менять никто ничего не собирается. Ну хватит уже.

Потом выпускают исследования про то, как рекламщики отрядами ходят к психотерапевтам и испытывают депрессию. Конечно – когда приходишь работать в агентство с мечтами о John Lewis, а тебе поручают делать рекламу колбасы с 18 итерациями правок, здоровым оставаться сложно.

Пожалуйста, хватит ныть о брендах в Фэйсбуке

Каждый раз, когда вы гоните на Яндекс.Такси, Самокат, Азбуку Вкуса или другой сервис, вы выглядите максимально жалко.

90% ваших жалоб не стоят публичности. Привезли подгнивший помидор из Самоката? Водитель накосячил? Всё это решается в поддержке. Помидоры компенсируются, водители блокируются и так далее по установленным правилам. Вываливать такие проблемы в паблик как минимум глупо.

10% жалоб, понятное дело, достойны публичного порицания, это понятно. Водитель с ножом кидается, кучу бабок зажали в банкомате и не отдают – это иногда помогает решать важный вопрос быстро. Но пользоваться жалкой парой сотен подписчиков в фэйсбуке, чтобы написать «Яндекс Лавка, у меня в яблоке гусеница, это вы типа протеин привезли???» – какой-то потребительский терроризм.

Пожалуйста, давайте уважать сервисы. То, что они существуют – это уже чудо. В Мухосранске, из которого мы все переехали в Москву, эти чудеса, скорее всего, появятся ещё не скоро. А мы все почему-то очень быстро привыкли к хорошей жизни с сосисками с доставкой за семь минут. К жизни, которую создают такие же люди, как и мы все.

Друзья меня часто спрашивают «Чувак, а почему вокруг реклама такое говно», «Ты там в своих рекламных агентствах не можешь нормально придумать?», «Я геймер, почему со мной МВидео как с дауном разговаривает в преролле» и так далее.

Я чётко не могу сформулировать ответы на эти вопросы – они будут слишком многогранными, я могу об этом часами говорить.

Предлагаю ответить на этот вопрос в комментариях и написать своё мнение – почему же реклама в России такое говно?

Девочки, давно хотел вам рассказать про то, как загнивает Телеграм (примерно с самого появления каналов в нём), но Кристина Потупчик это сделала за меня. Просмотров мало, а зря.

Крайне интересный рассказ — и про блоки (когда каналу платят за то, чтобы он не говорил о бренде и человеке), и про то, как Антиглянец сдулся и рекламирует Эсти Лаудер, и про всё-всё.

Вам надо сделать только один вывод: хавая выводы раскрученных каналов, вы примерно всегда хаваете их проданное мнение. Да даже порой не выводы, а просто мысли, которые вы за рекламу никогда не примите.

Листайте канальчики осторожно, девочки: https://youtu.be/LBRRCJxGhyU

Крах креативных ютуб-интеграций

Смотрю новый ЧБД и понимаю, что формат «весёленькой интеграции в стиле короткометражки» уже умер, и убили его именно комики.

Всего три года назад появился Чикен Карри и начал двигать в народ идею безумных игровых интеграций. Вспомните – тогда все хотели «как у Гудкова, а лучше у самого Гудкова», и продавалась такая интеграция невероятно легко (а стоила очень дорого). Каждый брендак, который успел в расцвет ютубной гудковщины рассказать про свой бренд, был просто королём среди коллег. Обязательно надо было выложить ролик у себя в Фэйсбуке и собрать десятки отзывов и лайков. Был у Гудка = победитель по жизни.

Потом появился ЧБД и на волне своей популярности возвёл креативные интеграции в абсолют. Бюджет, продакшен – ну это реально кино. И вот, спустя пару лет, их интеграции скатились в бесконечную встречу мафиози с дурацкими шутками и «ты принёс?» и «а ты принёс?». Креатив закончился, а интеграции нужны только как слот в медийной рекламе (потому что там пока гарантированно 10+ миллионов просмотров) и всё.

И вот интересно – что будет следующим взрывным и модным рекламным форматом на ютубе? Клипы были, брендированные сериалы были, игровые интеграции были. Пока ответом особо не пахнет.

Вы узнаете, как продюсировать YouTube-каналы. Научитесь придумывать форматы, поймёте, как собрать команду и привлечь внимание аудитории. Сможете развивать коммерческие и личные проекты и зарабатывать на этом.

Скорее записывайтесь на бесплатный онлайн-интенсив: 👉 https://clc.am/KfkPIA.

Вы научитесь:

⚡️ создавать проектный план шоу;
⚡️ анализировать целевую аудиторию;
⚡️ работать с референсами;
⚡️ генерировать идеи и подбирать команду;
⚡️ тестировать креативные гипотезы;
⚡️ монетизировать YouTube-канал.

🎉 Всем дошедшим до конца интенсива дарим электронную книгу «Сила эмоционального интеллекта» Адель Линн издательства МИФ. А каждый, кто выполнит домашнее задание, получит сертификат на 15 000 рублей на любой курс Skillbox.

Ждём вас с 29 по 31 июля в 19:00 по московскому времени!

Реклама букмекерских контор

Реклама букмекеров давно существует в онлайне, а со времён АК-47 и Азино 777 вообще вышла на какой-то космический уровень бюджетов и креатива. Тогда (да и сейчас, на самом деле) им можно было рекламироваться в пиратских кинотеатрах как угодно. Ну а что, там законы типа не действуют.

Другое дело – реклама на телеке. Если вы заметили, все ролики на Первом и России выглядят после прероллов около Локи и Мандалорца довольно странно. Всё дело в законе «О рекламе» и его статье «Реклама основанных на риске игр, пари» – на телеке-то он действует на полную катушку.

Ниже прилагаю самые интересные моменты, чтобы вы понимали, насколько сложно их придумывать год от году. Полный текст тут.

– Нельзя говорить, что букмекеры являются способом заработка и получения какого либо дохода

– Нельзя говорить, что участие в рискованных играх сделает тебя успешнее и подарит общественное признание

– Нельзя создавать впечатление выигрыша гарантировано или с минимальным риском

– Нельзя использовать образы людей и животных. Это самое жёсткое, как по мне.

– Рекламу можно крутить только с 22:00 до 7:00

Вот так вот! Теперь, когда увидите рекламу букеров на телеке, подумайте, как элегантно порой креаторы обходят все эти запреты.

Аккаунты в агентствах

Очень часто в агентстве всё зависит от аккаунта (поэтому они получают больше всех, гы-гы). От того, как он общается, полностью зависит восприятие клиентом всего агентства и всех проектов.

Если аккаунт хамит (это вообще пипец), наглеет, ломит цену и ничего не обосновывает, опаздывает, тупит и просто не умеет общаться — пиши пропало. И тут крутость твоих идей вообще роли не сыграет.

Аккаунт важен и внутри агентства. Если он умеет договариваться, дружить и быть лояльным, то все будут его любить. Для хорошего аккаунта всегда найдутся окошки, ночи для тендера и всё, что он захочет.

В последнее время сталкиваюсь с агентствами, где аккаунты отсутствуют как класс — клиентом общается продюсер, креатор и руководитель группы. Честно говоря, мне так больше нравится. Дела делаются быстрее, тебя слышат лучше а химия возникает сама собой. Так прямо чувствуешь, как тебе не мешает некомпетентная (крайне часто) и ненужная прослойка.

Аккаунты точно не вымрут полностью, но плохие кадры в рынке точно останутся. Пожалуйста, подумайте двести раз, чем идти во всё это и брать на себя так много.

Кинофильм, рекламный ролик, видеоклип и шоу на YouTube не обходятся без режиссёра монтажа. Он соединяет видеоматериалы, выстраивает последовательность кадров и создаёт готовый проект. Хотите обучиться основам монтажа и стать востребованным специалистом?

Регистрируйтесь на бесплатный интенсив: 🎥 https://clc.am/uDUMLg.

🔥 Увидите процесс создания фильмов изнутри и получите профессиональные советы от известного режиссёра монтажа. Научитесь монтировать ролики, добавите первую работу в портфолио и поймёте, интересно ли вам развиваться в этой профессии.

📣 Спикер интенсива — Дарья Гладышева, режиссёр монтажа с 14-летним опытом. Работала над фильмами «Метро», «На крючке», «Довлатов».

🎉 Каждый участник получит в подарок электронную книгу Кей Петерсон и Дэвида Колба «Век живи — век учись» от издательства «МИФ». А тот, кто дойдёт до конца интенсива и выполнит домашнее задание, — сертификат стоимостью 15 000 рублей, который можно потратить на любой курс Skillbox.

Присоединяйтесь к прямым эфирам 2–4 августа, в 13:00 по московскому времени.

Инстаграм – ультимативная рекламная помойка

Лично я два года живу без личного инстаграма и очень этому рад. Не нужно смотреть все эти сториз на вэйксёрфах, посты из поездок, которые были полгода назад, не всегда красивые подретушированные тела и счастливые выражения лиц. Это максимально неискренее место и даже твой хороший адекватный знакомый в инстаграме начинает играть во все эти игры про счастливую жизнь напоказ.

Что касается инстарграм-блогеров – тут я до сих пор в ступоре. Картинка счастливой жизни возведена в абсолют, а каждый пост наполнен фильтрами, показной успешностью, пластмассовыми позами и псевдоумной мыслью в блоке с текстом. Каждый второй пост – реклама. Реклама, которая до сих пор жива. Зачем всё это читать и тем более лайкать – главный мой вопрос.

До сих пор куча блогерских агентств пользуется лютой популярностью у клиентов, выделяются огромные бюджеты на инстаграм. Но примерно каждый рекламный пост – это счастливое лицо блогера, неестественная поза и продукт в руках лэйблом в камеру. Ну и невтемные тексты строго по брифу. Зачем клиенты согласовывают и покупают эту топорную неискренность, когда она на каждом шагу – не могу понять.

А бренд-аккаунты в инстаграме это вообще отдельный угар. В ленте пользователей, где сверху Бородулька, а снизу Джиган, они выкладывают пост а-ля «А наш препарат ещё и от диареи спасает! Попробуйте, ссылка в шапке профиля!», и всё так ярко! Не помню, когда последний раз видел аккаунт бренда, который был бы ему действительно нужен. В 100% это шлак, потому что дожало агентство, было давно и ведётся потому что ну а чо, потому что у маркетинг-директора странная амбициия или ещё что-то, что к пользе для бренда отношения не имеет.

Самое лучшее, что я предлагаю брендам делать в инстаграме в этом году – удалить там свой личный аккаунт, а также любовью и умом выбирать инфлюенсеров для рекламы. Только так победим.

Чем IPhone лучше Xiaomi? Это просто бренд и вам хочется выглядеть круто, чтобы быть наравне с другими обладателями. Это самовнушение, что IPhone лучший телефон

На примере известных компаний Андрей Кожанов, бренд-консультант, куратор магистратуры «Бренд-стратегия» в «Высшей Школе Брендинга», рассказал участникам Тавриды, как работает успешный бренд.

💬Мы покупаем не продукт, а уникальные ощущения, которые он вызывает. Например, Bork не продает мультиварку. Компания продает ощущение женщинам, что они профессионалы своей кухне. Так вы переплачиваете за соответствие вашим ценностям.

💬У 98% людей при упоминании Coca-Cola возникает мысль о празднике. Сила бренда в том, что каждый второй человек покупает этот напиток на Новый год. В то время как продажи прохладительных напитков падают зимой, продажи Coca-Cola растут в несколько раз.

Сейчас на Тавриде проходит арт-школа диджитал-дизайна. А 8-12 сентября дизайнеров, граффити- и цифровых художников ждут в Крыму на фестивале «Таврида.АРТ» в арт-квартале «Арт».

В России офигенный продакшен – это доказывает даже Олимпиада в Японии

Посмотрел хайлайты открытия Олимпиады в Японии и остался в лёгком шоке – их продакшен, оказывается, совершенно не клеится с тем, что сейчас актуально в мире и России. Всё – от постановки номеров до съёмки – сделано как будто бы на коленке.

Взять даже вот это видео. Идея прекрасная, и достойная открытия, но вот что помешало японским ребятам сделать всё качественно – вопрос. Дурацкий фон, колхоз, идиотские движения камерой, нелепые движения актёров – это вообще что? В Москве в каждом доме живёт оператор-любитель, который на свой фотик снимет качественнее, чего уж говорить про продакшены уровня Первого канала.

В России действительно умеют делать шоу и снимать их получше многих. Посмотрите, например, открытие Олимпиады в Сочи или Евровидения в Москве. Графика, постановка, масштаб – всё на высшем уровне. Ну или гляньте выступление The Weekend на последнем Супербоуле – мы так тоже умеем, дайте только повод и бюджет.

Это касается не только больших мероприятий, но и рекламы или кино. В каком-нибудь Притяжении выдают супер-графон мирового уровня, а Майор Гром выглядит достойно не только как фильм, но и как короткометражка.

Больше скажу – достойно снимают не только в России, но и, например, в Беларуси. Один Warface сделал столько клёвых роликов с местными, что опытных специалистов уже хватает. А ещё там сильно дешевле, чем в России (годный лайфхак для клиентов, у которых нет денег на продакшен). Вот, например, один такой из Минска.

Короче – нам есть чем гордиться. Для меня уже наш российский продакшен это такое же национальное достояние, как балет, водка и балалайка.

На канале Ленты вышла первая серия второго сезона Истории российской поп-музыки.

Если не видели первый сезон, обязательно посмотрите – это просто визуальный и журналисткий оргазм, Олегу Кармунину нужно дать ТЭФИ. После просмотра ваш плейлист пополнится треками из девяностых и нулевых, которые вы когда-то слышали, но не могли найти. А монтажёр вообще бог.

Однозначно лайк – отложите до выходных или растяните на несколько вечеров.

Пока в соцсетях радуются появлению Яндекс Карт в Карплэе, пташки сообщают, что не могут включить функцию без Яндекс.Плюса.

То есть функцию, которую россияне ждали с появления Карплэя, можно получить только за деньги. Среди основных игроков в автомобильных картах это уникальный случай.

Фу таким быть!

Пока все ловят криндж от подобной рекламы, я – умиляюсь

Энтерофурил показал «лица диареи» на баннерах в Сочи. Смысл в том, что ты много жрёшь на курорте, и препарат может быть очень кстати при проблемках со стулом.

Почему я умиляюсь? Да потому что в фарме обычно работают люди, которых сложно пробить на хоть что-то интересное. Приносишь им и то, и сё, а они всего боятся. И когда агентству и фарм-клиенту удаётся найти общий язык, я радуюсь. Фарма крайне консервативна, а такие кейсы как (например) Тимати и Тантум Верде переворачивают игру и меняют взгляды кучи скучных брендов.

Короче, просто поверьте – эти баннеры хороши при всех обстоятельствах, ну правда. Даже так – лучше, чем у многих на фарм-рынке.

Сама провальная игра предыдущего (!) года и самый умный, большой и известный FMCG-бренд объединились спустя столько времени чтобы что?

Про пиар вакцинации

Совершенно точно я не понимаю, почему провалили рекламу и пиар вакцинации. Ну то есть да, развешены по всем городам билборды с «не привился - помрёшь» с селебами и без, но социальная реклама резонанса и каких-то чувств у россиян обычно не вызвает. Есть унылый федеральный телек и это, грубо говоря, всё.

Почему вовремя и правильно не начали закупать блогеров? Почему не делают пиар-проекты разного масштаба (типа такого) каждую неделю? Да даже что-то уровня тех роликов с геями ничего не сделали. Нанять агентства, нанять проверенного пиарщика (а-ля Лобушкин, Потупчик, кто ещё там), завалить всё это баблом и получать результат.

В целом, культура интересного государственного пиара куда-то делась и жить стало скучно. Путин не летает со стерхами, Медведев не встречается с Джобсом, ничего такого. Просто Богомолов снимается на баннере «я чипанулся», получает квартиру и всё. А верхом креативности при пиаре вакцинации становится розыгрыш машин на Москве 24. Ску-ко-та.

Несмотря на плохой флёр всего этого, заниматься госпроектами, по-моему, круто. Это супер-строчка в резюме, да и вообще максимально нетипично для жизни среднего рекламного или пиар агентства. Главное — грамотный человек сверху, который будет аппрувать годноту.

Вот бы такой нашёлся поскорее.

Странные собственники

Крайне часто встречаю и слышу про странных собственников бизнесов в России. В рекламных агентствах куча самодуров и просто безумных людей, в компаниях (привет, Теремок, Тануки и банк Тинькофф до какого-то момента) их тоже хватает.

Я, конечно, не владею многомиллионной империей, но всё же не понимаю – как можно обращаться с сотрудниками как к говну, увольнять толстых, заставлять работать без обеда, сокращать по биг дате и выступать в СМИ с провокационными заявлениями? В какой момент этим людям в обход собственных пиарщиков становится всё равно, что о них думают? А если негативные инциденты рядом с твоим брендом происходят раз в пару месяцев годами?

Я не говорю, что те или иные безумные собственники плохо делают свою работу, я говорю, что флёр от них самих и их бизнеса режет им клиентов и репутацию. Зачем, просто зачем? Почему бы основателю ресторанов не накормить сто котов вечерними остатками вместо каких-то странных муток с модными тиктокершами, например?

Не врубаюсь, если вы понимаете – объясните в комментах.

Техноблогеры откровенно всё

Я застал тот период на Ютубе, когда техноблогеры кого-то интересовали. Я работал в интернет-магазине техники Apple и во всём этом как следует варился.

Уже тогда было ясно, что есть 4-5 топчиков, а остальные выживают постольку-поскольку, довольствуясь интеграциями мобильных игр и китайских брендов.

Прошло время и даже Wylsacom со своей империей пал ниже плинтуса. Гигантская студия на Китай-городе, человек 25 в штате, сайт, соцсети и канал на 10 млн подписчиков выдают мизерные просмотры и спасёт их уже примерно ничего. Контракты с топовыми брендами после Нового года если не уйдут, то станут намного меньше (хорошие KPI по просмотра Вилсач выполнить просто не сможет), и всё пойдёт по одному месту. Про других техноблогеров говорить нечего – вы, скорее всего, видели Rozetked, которые ещё живут, и всё, остальные канули в лету.

Почему так произошло? Элементарно – Вилса и остальные начинали в расцвет сложной техники в России. Доллар по 35, новые гаджеты, индустрия на подъёме. Бренды знакомили людей с техникой, работали на привычку. Сейчас же дорогая (всё, что не китайцы) техника ушла в лайфстайл. Твой новый Самсунг рекламирует Водянова, Эпл – часть жизни среднего класса, и так далее. Техноблогеры тут просто не нужны. Никакой драмы в их отношениях с подписчиками нет, а новую мобилу или компьютер точно можно поюзать у знакомого или в магазине.

Образованный и платежеспособный народ уже не верит долларовому миллионеру Вале Петухову настолько, что набрать на крупнейшем канале 300к просмотров становится сложной задачей. Бренды тоже скоро перестанут верить.