Вторая часть эпичной коллекции #большечем креативов уже тут.

Все непонятки с ковидом брендаки, пиарщики и агентства переживают ровно так же, как и обычные люди.

Ну то есть в первую волну в Москве даже по телеку куча креативов делалась про пандемию, а все неугодные режиму ролики (у меня отменилась реклама большого банка, потому что действие происходило в наполненном ресторане без масок) просто откладывались на полку.

А сейчас что? Да в целом пофиг. Вокруг всё вроде бы идёт своим чередом. По телеку все счастливые и могут всё, Яндекс.Плюс вообще, вон, открывает свою дачу Плюса в Парке Горького.

Да, по QR-коду пускают. Да, двести раз сказали про безопасность у себя в Фэйсбуках. Но сам факт того, что в Москве туча людей умирает каждый день, а бренд всех зовёт смотреть кино и есть вместе, уже никого не удивляет.

Мало того что люди, так ещё и бренды теперь ослушиваются режим как могут. Мда.

Не-лидер рынка подкалывает другого не-лидера рынка в ситуации, когда правительство хочет полностью подмять под себя весь рынок.

А ведь кто-то в офисах сейчас ужасно горд собой за этот баннер.

ВВВВ (Великая Волна ВкусВилла) прошла, но меня всё ещё интересует один вопрос – как внутри это допустили?

Я сейчас работаю на стороне большого клиента и просто не понимаю, как такое произошло. При разработке любой хуйни каждый материал видит человек десять. Ни у копирайтера, ни у старшего менеджера, ни у юриста, ни у джуниор-синьор-хэд-пиарщиков, ни у агентства не возникло ни одного вопроса к заметке о лесбиянках. Как так получилось?

Как обычно в России всегда есть один человек сверху, который лёгким движением руки режет и принимает проекты. Там что, главред сайта/главный пиарщик настолько бессмертный, что увидел предложение редактора и такой «о, прикол, мне нравится, оставляем», взяв ответственность на себя? Или в жесткой долгой перепалке самый главный человек ВВ принял решение пускать это типа «ну IPO же скоро, норм повестка».

Какой хаос должен быть в компании, чтобы это кто-то допустил? Там или никто никого не слушает, или есть кто-то очень самовольный и уверенный в себе, или просто натуральный долбоёб, который дал зелёный свет никого не слушая? Может быть всем настолько насрать на сайт и SMM, что никто не обратил внимание (считай, тоже долбоёбы)? Я не понимаю.

Может быть у команды реально было желание изменить отношение к лесбиянкам и это такое высказывание, а не ошибка? «Ну а что – со времён появления женских колоний лейсбийские отношения там были нормой». Почему они так уверенно пошли и сделали это, не проконсультировавшись с антикризисниками или хотя бы отдельными экспертами?

На самом деле, до сих пор куча вопросов. Почему? Как так получилось? Как сделать так, чтобы такого никогда не произошло? Где в цепочке всё пошло не так? Вся эта ситуация ничему никого не учит и только отталкивает людей говорить об ЛГБТ. Реакция ВкусВилла, удаление, комментарии – всё.

Как живёт современный маркетолог и почему он считает, что это — жизнь?

@Sosindex — канал с острой сатирой на быт маркетолога. Слитые бюджеты, низкие охваты, невкусные тексты, бесконечные правки и даже рыба разогретая в офисной микроволновке — всё то, от чего у тебя уже дёргается глаз.

Молодой и дружный коллектив в уютном офисе в центре города ежедневно перерабатывает тонну событий на рекламном рынке и пишет для тебя шутки.

Подпишись прямо сейчас на @Sosindex и получи уникальную возможность называть прокрастинацию в канале с мемами и приколясами анализом рынка и поиском свежих инсайтов.

Яндекс Роверы – технология, которая никому не нужна

Помните, как в бородатом 2014 году Додо Пицца доставляла пиццу на дроне? Образцовый пиар проект, «эксперимент», у которого точно нет потенциала в обозримом будущем. Технология не масштабируема, но так и задумывалось.

Год назад Яндекс.Еда с помпой запустила свои Роверы с тезисами типа «Это будущее», «Это заменит курьера», «Это реально работающая технология» – но по факту это ничем от дронов Додо Пиццы не отличается.

Как бы нам не ссали в уши и не вливали в проект десятки миллионов долларов, это просто коробка, которая приезжает к твоему подъезду. За коробкой (которая стоит как Солярис из салона) всё равно ходит человек. Тебе, как клиенту, всё равно нужно надевать штаны и спускаться к этой чудо-коробке. И эта механика не работает настолько, что даже скидка в Еде на заказы, привезённые Ровером, не действует на покупателей.

Очень долгое время до людей доходило, что теперь можно заказать себе курьера и теперь это знание просто не выбить. Нафига спускаться, нафига забирать что-то навынос, нафига надевать те самые штаны? Доставка – это удобно, а не Яндекс.Ровер.

Стараясь оправдать вливания денег, Яндекс играет красивую игру и договаривается с иностранным агрегатором готовой еды о доставке в студенческих кампусах. Ну хоть там, в малоэтажных студгородках это будет работать!

Бренды и эко

Нет ничего кринджовее, чем массовые бренды, играющие на теме эко. Взять ту же Пятёрочку с их последней кампанией, которую сейчас крутят по телеку.

На первый взгляд, придраться не к чему – (скорее всего) перерабатывать пластик это супер-гуд. Но потом вспоминаешь регионы присутствия Пятёрочки и их целевую аудиторию, и сразу хочется зарыться в землю от стыда.

Даже в Москве перерабатывать пластик ужасно сложно. Все эти раздельные контейнеры сваливают в одну кучу – если хочешь нормальной переработки, отвози сам или вызывай Собиратор. Что говорить про другие регионы? Там же реально эта переработка никому не нужна. Мало кто понимает прикол в Москве, про остальную Россию молчу. Зайдите в любую Пятёрочку, посмотрите на покупателей и согласитесь.

Скорее всего эту кампанию придумали под привлечение молодой прогрессивной аудитории. Но сколько её вообще? Не думаю, что в масштабах Пятёрочки это весомое число. Ну и антикризис, конечно – Пятёрочка (так или иначе) продаёт сотни тонн отходов в год и когда к ней придёт претензия от какого-нибудь Гринписа, можно будет козырнуть эко-кампанией.

Вспоминается история Apple и Гринписа в 2006 году. Это сейчас на любой презентации техногиганта спикеры десятки раз говорят слово «ресайклинг», а ведь тогда всё было сильно хуже. Гринпис так сильно наехал на Apple, что те вынуждены были стать второй самой «зелёной» компанией в мире уже к 2017 году.

Хочешь зарабатывать реально большие деньги – будь зелёным.

Ещё раз я увижу вот эту рекламу в любимых на фэйсбуке у какого-нибудь creator, senior creator или вообще creative director и просто ёбнусь.

Ребята, поймите уже наконец – в российском креативе главное кругозор. Настоящий кругозор, а не когда вы смотрите западные кейсы и пихаете их в референсы на каждый тендер.

Конечно, в команде должен быть такой человек. Но ещё должен быть тот, кто смотрит бесконечное число роликов российского fmcg-говна по телеку. А ещё должен быть чел, который смотрит бесконечное число тикток-говна. А ещё обязательно должен быть чел, который вообще ничего не смотрит и выдумывает из головы. В идеале, конечно, чтобы каждый creator и creative director умел так в одно лицо, но это иллюзии.

А ещё знаете что иллюзии? Что в России кому-то нужны вот эти ролики а-ля John Lewis. Никогда Сбербанк так не будет снимать. И Тинькофф тоже не будет. И Яндекс при всех своих потугах не быть как все тоже не будет. У нас просто так не принято и резко менять никто ничего не собирается. Ну хватит уже.

Потом выпускают исследования про то, как рекламщики отрядами ходят к психотерапевтам и испытывают депрессию. Конечно – когда приходишь работать в агентство с мечтами о John Lewis, а тебе поручают делать рекламу колбасы с 18 итерациями правок, здоровым оставаться сложно.

Пожалуйста, хватит ныть о брендах в Фэйсбуке

Каждый раз, когда вы гоните на Яндекс.Такси, Самокат, Азбуку Вкуса или другой сервис, вы выглядите максимально жалко.

90% ваших жалоб не стоят публичности. Привезли подгнивший помидор из Самоката? Водитель накосячил? Всё это решается в поддержке. Помидоры компенсируются, водители блокируются и так далее по установленным правилам. Вываливать такие проблемы в паблик как минимум глупо.

10% жалоб, понятное дело, достойны публичного порицания, это понятно. Водитель с ножом кидается, кучу бабок зажали в банкомате и не отдают – это иногда помогает решать важный вопрос быстро. Но пользоваться жалкой парой сотен подписчиков в фэйсбуке, чтобы написать «Яндекс Лавка, у меня в яблоке гусеница, это вы типа протеин привезли???» – какой-то потребительский терроризм.

Пожалуйста, давайте уважать сервисы. То, что они существуют – это уже чудо. В Мухосранске, из которого мы все переехали в Москву, эти чудеса, скорее всего, появятся ещё не скоро. А мы все почему-то очень быстро привыкли к хорошей жизни с сосисками с доставкой за семь минут. К жизни, которую создают такие же люди, как и мы все.

Друзья меня часто спрашивают «Чувак, а почему вокруг реклама такое говно», «Ты там в своих рекламных агентствах не можешь нормально придумать?», «Я геймер, почему со мной МВидео как с дауном разговаривает в преролле» и так далее.

Я чётко не могу сформулировать ответы на эти вопросы – они будут слишком многогранными, я могу об этом часами говорить.

Предлагаю ответить на этот вопрос в комментариях и написать своё мнение – почему же реклама в России такое говно?

Девочки, давно хотел вам рассказать про то, как загнивает Телеграм (примерно с самого появления каналов в нём), но Кристина Потупчик это сделала за меня. Просмотров мало, а зря.

Крайне интересный рассказ — и про блоки (когда каналу платят за то, чтобы он не говорил о бренде и человеке), и про то, как Антиглянец сдулся и рекламирует Эсти Лаудер, и про всё-всё.

Вам надо сделать только один вывод: хавая выводы раскрученных каналов, вы примерно всегда хаваете их проданное мнение. Да даже порой не выводы, а просто мысли, которые вы за рекламу никогда не примите.

Листайте канальчики осторожно, девочки: https://youtu.be/LBRRCJxGhyU

Крах креативных ютуб-интеграций

Смотрю новый ЧБД и понимаю, что формат «весёленькой интеграции в стиле короткометражки» уже умер, и убили его именно комики.

Всего три года назад появился Чикен Карри и начал двигать в народ идею безумных игровых интеграций. Вспомните – тогда все хотели «как у Гудкова, а лучше у самого Гудкова», и продавалась такая интеграция невероятно легко (а стоила очень дорого). Каждый брендак, который успел в расцвет ютубной гудковщины рассказать про свой бренд, был просто королём среди коллег. Обязательно надо было выложить ролик у себя в Фэйсбуке и собрать десятки отзывов и лайков. Был у Гудка = победитель по жизни.

Потом появился ЧБД и на волне своей популярности возвёл креативные интеграции в абсолют. Бюджет, продакшен – ну это реально кино. И вот, спустя пару лет, их интеграции скатились в бесконечную встречу мафиози с дурацкими шутками и «ты принёс?» и «а ты принёс?». Креатив закончился, а интеграции нужны только как слот в медийной рекламе (потому что там пока гарантированно 10+ миллионов просмотров) и всё.

И вот интересно – что будет следующим взрывным и модным рекламным форматом на ютубе? Клипы были, брендированные сериалы были, игровые интеграции были. Пока ответом особо не пахнет.

Вы узнаете, как продюсировать YouTube-каналы. Научитесь придумывать форматы, поймёте, как собрать команду и привлечь внимание аудитории. Сможете развивать коммерческие и личные проекты и зарабатывать на этом.

Скорее записывайтесь на бесплатный онлайн-интенсив: 👉 https://clc.am/KfkPIA.

Вы научитесь:

⚡️ создавать проектный план шоу;
⚡️ анализировать целевую аудиторию;
⚡️ работать с референсами;
⚡️ генерировать идеи и подбирать команду;
⚡️ тестировать креативные гипотезы;
⚡️ монетизировать YouTube-канал.

🎉 Всем дошедшим до конца интенсива дарим электронную книгу «Сила эмоционального интеллекта» Адель Линн издательства МИФ. А каждый, кто выполнит домашнее задание, получит сертификат на 15 000 рублей на любой курс Skillbox.

Ждём вас с 29 по 31 июля в 19:00 по московскому времени!

Реклама букмекерских контор

Реклама букмекеров давно существует в онлайне, а со времён АК-47 и Азино 777 вообще вышла на какой-то космический уровень бюджетов и креатива. Тогда (да и сейчас, на самом деле) им можно было рекламироваться в пиратских кинотеатрах как угодно. Ну а что, там законы типа не действуют.

Другое дело – реклама на телеке. Если вы заметили, все ролики на Первом и России выглядят после прероллов около Локи и Мандалорца довольно странно. Всё дело в законе «О рекламе» и его статье «Реклама основанных на риске игр, пари» – на телеке-то он действует на полную катушку.

Ниже прилагаю самые интересные моменты, чтобы вы понимали, насколько сложно их придумывать год от году. Полный текст тут.

– Нельзя говорить, что букмекеры являются способом заработка и получения какого либо дохода

– Нельзя говорить, что участие в рискованных играх сделает тебя успешнее и подарит общественное признание

– Нельзя создавать впечатление выигрыша гарантировано или с минимальным риском

– Нельзя использовать образы людей и животных. Это самое жёсткое, как по мне.

– Рекламу можно крутить только с 22:00 до 7:00

Вот так вот! Теперь, когда увидите рекламу букеров на телеке, подумайте, как элегантно порой креаторы обходят все эти запреты.

Аккаунты в агентствах

Очень часто в агентстве всё зависит от аккаунта (поэтому они получают больше всех, гы-гы). От того, как он общается, полностью зависит восприятие клиентом всего агентства и всех проектов.

Если аккаунт хамит (это вообще пипец), наглеет, ломит цену и ничего не обосновывает, опаздывает, тупит и просто не умеет общаться — пиши пропало. И тут крутость твоих идей вообще роли не сыграет.

Аккаунт важен и внутри агентства. Если он умеет договариваться, дружить и быть лояльным, то все будут его любить. Для хорошего аккаунта всегда найдутся окошки, ночи для тендера и всё, что он захочет.

В последнее время сталкиваюсь с агентствами, где аккаунты отсутствуют как класс — клиентом общается продюсер, креатор и руководитель группы. Честно говоря, мне так больше нравится. Дела делаются быстрее, тебя слышат лучше а химия возникает сама собой. Так прямо чувствуешь, как тебе не мешает некомпетентная (крайне часто) и ненужная прослойка.

Аккаунты точно не вымрут полностью, но плохие кадры в рынке точно останутся. Пожалуйста, подумайте двести раз, чем идти во всё это и брать на себя так много.

Кинофильм, рекламный ролик, видеоклип и шоу на YouTube не обходятся без режиссёра монтажа. Он соединяет видеоматериалы, выстраивает последовательность кадров и создаёт готовый проект. Хотите обучиться основам монтажа и стать востребованным специалистом?

Регистрируйтесь на бесплатный интенсив: 🎥 https://clc.am/uDUMLg.

🔥 Увидите процесс создания фильмов изнутри и получите профессиональные советы от известного режиссёра монтажа. Научитесь монтировать ролики, добавите первую работу в портфолио и поймёте, интересно ли вам развиваться в этой профессии.

📣 Спикер интенсива — Дарья Гладышева, режиссёр монтажа с 14-летним опытом. Работала над фильмами «Метро», «На крючке», «Довлатов».

🎉 Каждый участник получит в подарок электронную книгу Кей Петерсон и Дэвида Колба «Век живи — век учись» от издательства «МИФ». А тот, кто дойдёт до конца интенсива и выполнит домашнее задание, — сертификат стоимостью 15 000 рублей, который можно потратить на любой курс Skillbox.

Присоединяйтесь к прямым эфирам 2–4 августа, в 13:00 по московскому времени.

Инстаграм – ультимативная рекламная помойка

Лично я два года живу без личного инстаграма и очень этому рад. Не нужно смотреть все эти сториз на вэйксёрфах, посты из поездок, которые были полгода назад, не всегда красивые подретушированные тела и счастливые выражения лиц. Это максимально неискренее место и даже твой хороший адекватный знакомый в инстаграме начинает играть во все эти игры про счастливую жизнь напоказ.

Что касается инстарграм-блогеров – тут я до сих пор в ступоре. Картинка счастливой жизни возведена в абсолют, а каждый пост наполнен фильтрами, показной успешностью, пластмассовыми позами и псевдоумной мыслью в блоке с текстом. Каждый второй пост – реклама. Реклама, которая до сих пор жива. Зачем всё это читать и тем более лайкать – главный мой вопрос.

До сих пор куча блогерских агентств пользуется лютой популярностью у клиентов, выделяются огромные бюджеты на инстаграм. Но примерно каждый рекламный пост – это счастливое лицо блогера, неестественная поза и продукт в руках лэйблом в камеру. Ну и невтемные тексты строго по брифу. Зачем клиенты согласовывают и покупают эту топорную неискренность, когда она на каждом шагу – не могу понять.

А бренд-аккаунты в инстаграме это вообще отдельный угар. В ленте пользователей, где сверху Бородулька, а снизу Джиган, они выкладывают пост а-ля «А наш препарат ещё и от диареи спасает! Попробуйте, ссылка в шапке профиля!», и всё так ярко! Не помню, когда последний раз видел аккаунт бренда, который был бы ему действительно нужен. В 100% это шлак, потому что дожало агентство, было давно и ведётся потому что ну а чо, потому что у маркетинг-директора странная амбициия или ещё что-то, что к пользе для бренда отношения не имеет.

Самое лучшее, что я предлагаю брендам делать в инстаграме в этом году – удалить там свой личный аккаунт, а также любовью и умом выбирать инфлюенсеров для рекламы. Только так победим.