До сих пор не могу понять — этично ли брендам звать людей на концерты, сходки и фестивали? Сейчас же тоже есть шанс встрять там с ковидом и поражением лёгких до 146%, а виноват, получается, в том числе и бренд.

А вы как считаете?

Тут какой-то сумасшедщий чувак в Фэйсбуке обнаружил, что новый клип Дани Милохина – покадровая копия клипа Би-2, а потом объявил Ярика Андреева (продюсера Милохина) в творческой импотенции.

Андреев ответил, что, мол, да, нанимаем разные продакшены, этот вот проебался, с кем не бывает. И я в ахуе с такого ответа.

Заглядываем в кредитсы и видим там вот такое:

Boss Elftorgovec
Head of Dream Team Production Leila Gus
Directed by Alexander Novikov
Created by Trasher Face
Production by Drop the Raw x Dream Team Production

Все директора, боссы, хэды и продакшены тут проебались, все до одного. Понятно, что клип Би-2 решил спиздить один из цепочки, но ответственность за продукт в первую очередь несут боссы, а не исполнитель.

Из ответа Андреева я понял, что лично ему похуй, но данный кейс показывает полную некомпетентность собранной им команды. Получается что теперь? Ничего не стоит Head of Dream Team Production? Alexander Novikov не насмотрен и думает жопой? Trasher Face вообще похуй, что он делает? Не стоит обращаться к Drop the Raw, потому что им до пизды? А Даня Милохин просто марионетка без мозгов?

Ярослав может сколько угодно иронично называть себя творческим импотентом, но творческий продюсер, получается, он тоже хуёвый. Если он публично не даёт пизды виновному и выгораживает импотентную похуистическую ненасмотренную команду – это же дико непрофессионально. Всё их дальнейшее «творчество» не имеет никакой ценности, а работать с этими людьми просто нельзя.

Лучшая реакция на плагиат всю жизнь была у Лебедева. «Да, виновный найден, он уволен, мы проебались, всё исправим» – самая честная позиция. Точно не «ну бывает».

В понедельник вернусь с постом про плагиат, референсы и кражи в рекламе. А вы пока напишите, что думаете про описанный кейс.

Пост про кражи в рекламе откладывается, потому что на повестке есть кое-что поинтереснее.

Давеча милый щекастый пиар-директор Кофикса у себя в инстаграме заявил, что, мол, всё, заебалась, слушайте, агентства и подрядчики, как со мной надо по работе общаться.

Среди прочего, она посоветовала продажникам не заёбывать её сообщениями в личку и требовать ответа. И это, скажу я вам, совершенно правильно.

Всем клиентам (чем выше должность – тем больше) по двести раз на дню пишут «мы продаём тикток», «мы продаём блогеров», «мы снимаем», «мы продаём рекламные площади», «я рисую, давайте вам тоже нарисую», «я хочу у вас работать» и так далее. Пишут настырно, много, в личку и на личные телефоны. Это полный пиздец! Пожалуйста, не надо так.

Не надо так почти всегда, по одной простой причине – у клиентов (ака бюджетодержателей) своя голова на плечах, свои агентства, свои задачи и свои проблемы. Примерно в 100% случаев вы им не нужны. От того, что именно ты продаёшь блогеров, им ни горячо, ни холодно – они сами всех найдут, когда надо, или напишут пост с поиском в фэйсбуке. Сами спросят кейсы, сами выберут, сами всё поймут. Без тебя.

Вместо этого новоиспечённым продажникам нужно вливаться в тусовку, ходить на конференции, заводить личные знакомства, ходить в баню с кем надо и, короче, действовать красиво. Не «найти телефон у знакомых и позвонить», а «познакомиться, предпродать, спросить телефон и тогда уже действовать».

А когда можно писать клиенту в личку? Только если у тебя чешутся руки продать им конкретную идею. Только когда ты хочешь работать в его компании и обошёл уже все пути (это иногда работает). Только если не нашёл рабочую почту человека и хочешь её спросить (а потом уже туда отправить свой спам). Не ответил человек с первого раза? Ну и забей хуй.

Не хочу марализаторствовать, но описанные пиар-директором Кофикса люди банально не воспитаны родителями. Воспитанный человек кроток, честен и думает о другом человеке больше, чем о себе. А невоспитанным людям в продажники идти просто нельзя.

Ну и вообще, о самом инциденте в инстаграме Юлии Ковалёвой – это как надо заебаться от профессии, чтобы в личном инстаграме вываливать такое? Друзьям на пьянке рассказать – ок, но публично жаловаться и выдвигать условия?

Кажется, пора в отпуск.

⚡️«Кухня на районе» — больше не у Родина. Из компании ушёл основатель.

Настя Ивлеева просто ебанутая?

Надеюсь, юристы Макдошки и Лео предусмотрели такую хуйню в самый разгар 360-кампании и пропишут ей пиздюлей.

Вчера два больших ритейлера показали свои ребрендинги – Азбука вкуса и ВкусВилл

Не понимаю, как два таких важных и похожих события могли релизнуться в один день. Ультра-иронично, что оба зелёные и оба играют на примерно одной территории. Первой с утра появилась Азбука, а ВкусВилл что? Не мог попридержать на пару дней, чтобы поводы не смешивались? Как-то странно это всё.

Оба ребрендинга выглядят вполне себе трендово, но Азбука, на мой вкус, сделала всё как-то колхозно. Модный (ещё с 2014 года) шрифт и, собственно всё. Ничего нового. Ровно такой же значок, очень похожая на существующую графика и больше ничего.

ВкусВилл вот сделал всё на 10/10, очень красиво, свежо, разнообразно и прямо на перспективу. Абсолютно не стыдно с таким идти на IPO и открываться по всему миру. Шрифт, кажется, самый интересный на всём рынке ритейла.

Крайне интересно посмотреть на ребрендинг Перекрёстка – как он выберется из клаттера зелёных магазинов с налётом ЗОЖ?

Вот АДВ охуеет от того, сколько им Вайлджем накрутил за все эти годы

Лига ставок ищет менеджера по КСО

Скорее всего в его обязанности будет входить выкуп личных вещей из ломбардов и отправление в рехаб спившихся бомжей по всей стране

Долгожданный пост про кражи в рекламе

Короче, сразу скажу – обычно в рекламе воровать не принято. Если вы вдруг увидели где-то два похожих проекта, срач на это тему и обсуждение «кто же это у кого своровал» – это всё скорее всего неправда.

Исключения составляют случаи, когда проёбывается один человек и другие этого не замечают. Вот, как это было в недавнем кейсе Милохина и Би-2. Такие втихую пиздят логотипы с пинтереста, сюжеты роликов и так далее. Вообще, на рынке так не делают. Это просто глупо – спиздить гораздо сложнее, чем придумать своё.

Что делают на рынке? На рынке используют референсы. Вообще, реклама без них не может. Референсами нужно вдохновляться, из пяти референсов обязательно надо сделать один новый ролик, референсы нужно показывать клиенту, потому что он тупой, и так далее. Референсы рулят рекламой. Без референсов никто не поверит, что твоя гениальная идея операторского приёма в ролике кому-то нравится – будь добр, покажи как это выглядит в продакшене и вообще где кейс.

Референсами вдохновляться можно сколько угодно, но пиздить в тупую никогда нельзя. Если сомневаетесь, что ваш креатив по референсу уже похож на спизженную идею – покажите паре человек со стороны. Будете пиздить идеи – к вам придёт полиция спиздилова и расскажет всем подписчикам этого канала.

Кто ещё пиздит в рекламе? Клиенты, конечно же! Тысячу раз слышал и наблюдал, как твоя идея в реализации стоит слишком много, поэтому делать её будет знакомое агентство за откаты меньший бюджет. И вот, ты уже охуеваешь, когда видишь свой ролик по телеку или выходы бренда у блогеров из своей подборки. Про это пиздилово, как правило, никто не узнаёт, но вот я вам говорю.

Короче – воровать плохо, референсы тоже плохо, но мы не в искусство играем, поэтому сойдёт.

Насколько я ненавижу бренды сотовых операторов, настолько же обожаю рекламу молодёжного сегмента МТС.

Что-то BBDO Moscow с Валерием Копытиным (руководит молодёжкой в МТС) год от года делают лютую мякотку: красивую, необычную, свежую, и всегда с актуальными у молодёжи лицами. В телеке так надо уметь, ведь пока ты подберёшь лица, пока защитишь, пока снимешь, пока то, пока сё, все уже протухнут. Но у МТС получается.

Из последнего – это Blago White и Kyivstoner. Не понял, показывают ли это по телеку в каких-то слотах, но если да – это вообще респект. Но и как OLV тоже моё увожение.

Был ещё недавно Слава Мэрлоу со своей красотулечкой рекламировал какое-то говнище, поэтому вышло не так необычно. Но тоже вполне сойдёт.

Раньше вообще Биг Бэйби Тэйпа (помните ещё такого) с Пашей Техником юзали, там совсем отвал башки был. Продукта по минимуму, фана по максимуму – вот это я понимаю.

Насколько хорош молодёжный сегмент у МТС, настолько же плох основной. Нагиев со всеми этими ненужными звёздами просто заебали, ну правда. Сколько уже сотен роликов с ним вышло? Когда это закончится? Кто будет следующим?

Да в целом похуй, если честно, операторы уже себя глубоко закопали.

«Как поднять охваты в фейсбуке» кейс Коммерсанта: Создаёте Топ-1000 менеджеров, куда запихиваете всех пользователей фейсбука, они репостят.

«Бургер Кинг» и «Motion Logic» показали, как используя экосистему EVA, оптимизировать работу при планировании и запуске рекламных кампаний в наружной рекламе по всей России.

Читайте материал о системе на @oohmagru по итогам юбилейного Национального рекламного форума.

Тут малозаметный прецедент – Эпл выходит на связь с Россией

У Вилсы вышел видос «Apple отвечает Wylsacom», где всякие президенты-девелоперы отвечают на вопросы про новые айфоны.

Раньше такого не было. Раньше у нас даже айфоны до презентации под эмбарго блогерам не давали, а уже несколько лет дают. И вот, долго искали в Эпл Рус пиарщика, и нашли.

После презентаций у вице-президентов как у участников Евровидения гастроли: интервью тут, интервью там, к этому блогеру сходил, к тому блогеру сходил. И, наконец, новый пиарщик Эпл Рус устоил такие гастроли в России – у самого лояльного бренду блогера.

Думали, там будет филиал забавных презентаций? Будут шутки и инсайды? Нет, там скучный ультра отстой, которому ещё позавидуют другие бренды. Видно, как спикеры читают заготовки с монитора, как ужи на сковородке вертятся от вопросов и не дай бог скажут лишнего.

Чему это нас учит? А тому, что магии не существует нигде. Везде одинаково – и в Эпле, и в Самсунге, и в Яндексе, и в Мэйле, и в Макдоналдсе, и так далее. Везде скучнямба, везде пиарщики-звери, везде свои тайны и неудобные вопросы. Везде интересны только деньги и репутация – пользователей и инвесторов берегут от негативных мыслей настолько, насколько это вообще возможно.

Чем больше таких фактов видишь изнутри системы, тем больше понимаешь – лучше ничего маркетингового не смотреть, никого не слушать и ничем не восхищаться. Ну или как минимум делать это с умом.

Новая бренд-платформа Кока Колы — Магия Момента

В глобальном манифесте красота с геймингом и киберспортом, а вот нам на Новый год максимум клип с Джараховым про ковид можно ждать, скриньте

Все клавиатуры скупили агентства, чтобы перепродавать некупленные идеи по восемнадцатому кругу.

Как не обосраться с актёром в рекламе

М.Видео и Инстинкт тут, значит, запустили промо нового айфона, сняв в ролике кудрявого актёра (все почему-то думают, что кудрявые актёры это последний писк моды), а он… А он участвовал в каком-то дешёвом «вирусном» ролике ЛДПР под выборы. Там про ЛГБТ и вообще какой-то криндж.

Ну как так-то? Обычно нормальные продакшены пробивают всю историю актёра и говорят даже вещи типа «а ничего, что наш актёр массовки в третьем ряду справа снялся в ролике конкурента десять лет назад в пятом ряду справа?». Ну тут-то что, как они так обосрались? Ролик обсуждался везде, выборы были из всех щелей. От тиктоков своих можно оторваться? Хотя там тоже было.

И ладно бы М.Видео, это для них промо, какие делают по три штуки на дню. Но агентство, но продакшен? Очень интересно, как М.Видео и пиарщик Эпла на такое отреагируют.

Пост про бессмысленность бытия

Что это? Как это выпустили? Зачем томатной пасте Сергей Жуков? Почему именно он? Зачем им вообще нужен селеб? Чё это за майка из Вайлдбериз за 30 рублей? Столько вопросов, но мало ответов.

Половина рекламы от брендов второго и следующих эшелонов похожа на работу тупой нейросети, которая ни слоганов, ни механик, ни других решений объяснить не сможет. Куча работы делается просто потому что – как со стороны клиента, так и со стороны агентства.

Что, бренд-менеджер говорит боссу «у нас Жуков вот на баннере» и его никто не трогает ещё год? В агентстве всех устраивает годами вести СММ для бренда и получать по 15 лайков на пост? Похоже люди, выполняющие подобные работы, сжигают свою жизнь и бюджеты зря.

И дело не в Подмидорке. Это всего лишь пример бренда, который существует для того, чтобы существовать. За ним стоят сотрудники, которые существуют чтобы существовать. И все они рождают креатив, смысл которого просто быть рождённым.

Короче говоря, иногда лучше жевать, чем говорить.

Ставить обложку с намёками на лесбо-тему на российскую страницу Колы — это смело

В понедельник, когда всё упало, бренды начали про это шутить.

Авито вот, например, шутить не о чем – тут вот вышел видос с прямой речью мошенников-разводил, в котором оборот мошенничества на Авито и похожих сайтах оценили в 1 млрд рублей за 2020 год. Мошенники прямой речью сказали, что Авито вообще нихуя не делает, чтобы их поймать, а ведь команд мошенников около 250, по сотням человек.

Пиарщица у них – это вообще золото. Заготовленная позиция игры в дурочку «ну мы же бабки не принимаем, с нас взятки гладки, сами будьте внимательнее» должна просто попасть в учебники.

Как я и писал в этом посте – Авито вместе со своим (зачем-то) прокаченным тех-брендом должен завалить до тех пор, пока проблемы с мошенниками не начнут решаться. Скилл бренда «безопасность» просто люто проёбан, но с этим вообще ничего публично не происходит.

Пользоваться этой помойкой вообще не хочется. Такими темпами из Белой площади надо будет съезжать в офис попроще.