Насколько я ненавижу бренды сотовых операторов, настолько же обожаю рекламу молодёжного сегмента МТС.
Что-то BBDO Moscow с Валерием Копытиным (руководит молодёжкой в МТС) год от года делают лютую мякотку: красивую, необычную, свежую, и всегда с актуальными у молодёжи лицами. В телеке так надо уметь, ведь пока ты подберёшь лица, пока защитишь, пока снимешь, пока то, пока сё, все уже протухнут. Но у МТС получается.
Из последнего – это Blago White и Kyivstoner. Не понял, показывают ли это по телеку в каких-то слотах, но если да – это вообще респект. Но и как OLV тоже моё увожение.
Был ещё недавно Слава Мэрлоу со своей красотулечкой рекламировал какое-то говнище, поэтому вышло не так необычно. Но тоже вполне сойдёт.
Раньше вообще Биг Бэйби Тэйпа (помните ещё такого) с Пашей Техником юзали, там совсем отвал башки был. Продукта по минимуму, фана по максимуму – вот это я понимаю.
Насколько хорош молодёжный сегмент у МТС, настолько же плох основной. Нагиев со всеми этими ненужными звёздами просто заебали, ну правда. Сколько уже сотен роликов с ним вышло? Когда это закончится? Кто будет следующим?
Да в целом похуй, если честно, операторы уже себя глубоко закопали.
Что-то BBDO Moscow с Валерием Копытиным (руководит молодёжкой в МТС) год от года делают лютую мякотку: красивую, необычную, свежую, и всегда с актуальными у молодёжи лицами. В телеке так надо уметь, ведь пока ты подберёшь лица, пока защитишь, пока снимешь, пока то, пока сё, все уже протухнут. Но у МТС получается.
Из последнего – это Blago White и Kyivstoner. Не понял, показывают ли это по телеку в каких-то слотах, но если да – это вообще респект. Но и как OLV тоже моё увожение.
Был ещё недавно Слава Мэрлоу со своей красотулечкой рекламировал какое-то говнище, поэтому вышло не так необычно. Но тоже вполне сойдёт.
Раньше вообще Биг Бэйби Тэйпа (помните ещё такого) с Пашей Техником юзали, там совсем отвал башки был. Продукта по минимуму, фана по максимуму – вот это я понимаю.
Насколько хорош молодёжный сегмент у МТС, настолько же плох основной. Нагиев со всеми этими ненужными звёздами просто заебали, ну правда. Сколько уже сотен роликов с ним вышло? Когда это закончится? Кто будет следующим?
Да в целом похуй, если честно, операторы уже себя глубоко закопали.
Forwarded from Sosindex
«Как поднять охваты в фейсбуке» кейс Коммерсанта: Создаёте Топ-1000 менеджеров, куда запихиваете всех пользователей фейсбука, они репостят.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Бургер Кинг» и «Motion Logic» показали, как используя экосистему EVA, оптимизировать работу при планировании и запуске рекламных кампаний в наружной рекламе по всей России.
Читайте материал о системе на @oohmagru по итогам юбилейного Национального рекламного форума.
Читайте материал о системе на @oohmagru по итогам юбилейного Национального рекламного форума.
Тут малозаметный прецедент – Эпл выходит на связь с Россией
У Вилсы вышел видос «Apple отвечает Wylsacom», где всякие президенты-девелоперы отвечают на вопросы про новые айфоны.
Раньше такого не было. Раньше у нас даже айфоны до презентации под эмбарго блогерам не давали, а уже несколько лет дают. И вот, долго искали в Эпл Рус пиарщика, и нашли.
После презентаций у вице-президентов как у участников Евровидения гастроли: интервью тут, интервью там, к этому блогеру сходил, к тому блогеру сходил. И, наконец, новый пиарщик Эпл Рус устоил такие гастроли в России – у самого лояльного бренду блогера.
Думали, там будет филиал забавных презентаций? Будут шутки и инсайды? Нет, там скучный ультра отстой, которому ещё позавидуют другие бренды. Видно, как спикеры читают заготовки с монитора, как ужи на сковородке вертятся от вопросов и не дай бог скажут лишнего.
Чему это нас учит? А тому, что магии не существует нигде. Везде одинаково – и в Эпле, и в Самсунге, и в Яндексе, и в Мэйле, и в Макдоналдсе, и так далее. Везде скучнямба, везде пиарщики-звери, везде свои тайны и неудобные вопросы. Везде интересны только деньги и репутация – пользователей и инвесторов берегут от негативных мыслей настолько, насколько это вообще возможно.
Чем больше таких фактов видишь изнутри системы, тем больше понимаешь – лучше ничего маркетингового не смотреть, никого не слушать и ничем не восхищаться. Ну или как минимум делать это с умом.
У Вилсы вышел видос «Apple отвечает Wylsacom», где всякие президенты-девелоперы отвечают на вопросы про новые айфоны.
Раньше такого не было. Раньше у нас даже айфоны до презентации под эмбарго блогерам не давали, а уже несколько лет дают. И вот, долго искали в Эпл Рус пиарщика, и нашли.
После презентаций у вице-президентов как у участников Евровидения гастроли: интервью тут, интервью там, к этому блогеру сходил, к тому блогеру сходил. И, наконец, новый пиарщик Эпл Рус устоил такие гастроли в России – у самого лояльного бренду блогера.
Думали, там будет филиал забавных презентаций? Будут шутки и инсайды? Нет, там скучный ультра отстой, которому ещё позавидуют другие бренды. Видно, как спикеры читают заготовки с монитора, как ужи на сковородке вертятся от вопросов и не дай бог скажут лишнего.
Чему это нас учит? А тому, что магии не существует нигде. Везде одинаково – и в Эпле, и в Самсунге, и в Яндексе, и в Мэйле, и в Макдоналдсе, и так далее. Везде скучнямба, везде пиарщики-звери, везде свои тайны и неудобные вопросы. Везде интересны только деньги и репутация – пользователей и инвесторов берегут от негативных мыслей настолько, насколько это вообще возможно.
Чем больше таких фактов видишь изнутри системы, тем больше понимаешь – лучше ничего маркетингового не смотреть, никого не слушать и ничем не восхищаться. Ну или как минимум делать это с умом.
Что лучше?
Anonymous Poll
30%
Делать пятую итерацию идей для бренда майонеза
70%
Ебашить фрилики в рабочее время
Новая бренд-платформа Кока Колы — Магия Момента
В глобальном манифесте красота с геймингом и киберспортом, а вот нам на Новый год максимум клип с Джараховым про ковид можно ждать, скриньте
В глобальном манифесте красота с геймингом и киберспортом, а вот нам на Новый год максимум клип с Джараховым про ковид можно ждать, скриньте
Все клавиатуры скупили агентства, чтобы перепродавать некупленные идеи по восемнадцатому кругу.
Как не обосраться с актёром в рекламе
М.Видео и Инстинкт тут, значит, запустили промо нового айфона, сняв в ролике кудрявого актёра (все почему-то думают, что кудрявые актёры это последний писк моды), а он… А он участвовал в каком-то дешёвом «вирусном» ролике ЛДПР под выборы. Там про ЛГБТ и вообще какой-то криндж.
Ну как так-то? Обычно нормальные продакшены пробивают всю историю актёра и говорят даже вещи типа «а ничего, что наш актёр массовки в третьем ряду справа снялся в ролике конкурента десять лет назад в пятом ряду справа?». Ну тут-то что, как они так обосрались? Ролик обсуждался везде, выборы были из всех щелей. От тиктоков своих можно оторваться? Хотя там тоже было.
И ладно бы М.Видео, это для них промо, какие делают по три штуки на дню. Но агентство, но продакшен? Очень интересно, как М.Видео и пиарщик Эпла на такое отреагируют.
М.Видео и Инстинкт тут, значит, запустили промо нового айфона, сняв в ролике кудрявого актёра (все почему-то думают, что кудрявые актёры это последний писк моды), а он… А он участвовал в каком-то дешёвом «вирусном» ролике ЛДПР под выборы. Там про ЛГБТ и вообще какой-то криндж.
Ну как так-то? Обычно нормальные продакшены пробивают всю историю актёра и говорят даже вещи типа «а ничего, что наш актёр массовки в третьем ряду справа снялся в ролике конкурента десять лет назад в пятом ряду справа?». Ну тут-то что, как они так обосрались? Ролик обсуждался везде, выборы были из всех щелей. От тиктоков своих можно оторваться? Хотя там тоже было.
И ладно бы М.Видео, это для них промо, какие делают по три штуки на дню. Но агентство, но продакшен? Очень интересно, как М.Видео и пиарщик Эпла на такое отреагируют.
Пост про бессмысленность бытия
Что это? Как это выпустили? Зачем томатной пасте Сергей Жуков? Почему именно он? Зачем им вообще нужен селеб? Чё это за майка из Вайлдбериз за 30 рублей? Столько вопросов, но мало ответов.
Половина рекламы от брендов второго и следующих эшелонов похожа на работу тупой нейросети, которая ни слоганов, ни механик, ни других решений объяснить не сможет. Куча работы делается просто потому что – как со стороны клиента, так и со стороны агентства.
Что, бренд-менеджер говорит боссу «у нас Жуков вот на баннере» и его никто не трогает ещё год? В агентстве всех устраивает годами вести СММ для бренда и получать по 15 лайков на пост? Похоже люди, выполняющие подобные работы, сжигают свою жизнь и бюджеты зря.
И дело не в Подмидорке. Это всего лишь пример бренда, который существует для того, чтобы существовать. За ним стоят сотрудники, которые существуют чтобы существовать. И все они рождают креатив, смысл которого просто быть рождённым.
Короче говоря, иногда лучше жевать, чем говорить.
Что это? Как это выпустили? Зачем томатной пасте Сергей Жуков? Почему именно он? Зачем им вообще нужен селеб? Чё это за майка из Вайлдбериз за 30 рублей? Столько вопросов, но мало ответов.
Половина рекламы от брендов второго и следующих эшелонов похожа на работу тупой нейросети, которая ни слоганов, ни механик, ни других решений объяснить не сможет. Куча работы делается просто потому что – как со стороны клиента, так и со стороны агентства.
Что, бренд-менеджер говорит боссу «у нас Жуков вот на баннере» и его никто не трогает ещё год? В агентстве всех устраивает годами вести СММ для бренда и получать по 15 лайков на пост? Похоже люди, выполняющие подобные работы, сжигают свою жизнь и бюджеты зря.
И дело не в Подмидорке. Это всего лишь пример бренда, который существует для того, чтобы существовать. За ним стоят сотрудники, которые существуют чтобы существовать. И все они рождают креатив, смысл которого просто быть рождённым.
Короче говоря, иногда лучше жевать, чем говорить.
В понедельник, когда всё упало, бренды начали про это шутить.
Авито вот, например, шутить не о чем – тут вот вышел видос с прямой речью мошенников-разводил, в котором оборот мошенничества на Авито и похожих сайтах оценили в 1 млрд рублей за 2020 год. Мошенники прямой речью сказали, что Авито вообще нихуя не делает, чтобы их поймать, а ведь команд мошенников около 250, по сотням человек.
Пиарщица у них – это вообще золото. Заготовленная позиция игры в дурочку «ну мы же бабки не принимаем, с нас взятки гладки, сами будьте внимательнее» должна просто попасть в учебники.
Как я и писал в этом посте – Авито вместе со своим (зачем-то) прокаченным тех-брендом должен завалить до тех пор, пока проблемы с мошенниками не начнут решаться. Скилл бренда «безопасность» просто люто проёбан, но с этим вообще ничего публично не происходит.
Пользоваться этой помойкой вообще не хочется. Такими темпами из Белой площади надо будет съезжать в офис попроще.
Авито вот, например, шутить не о чем – тут вот вышел видос с прямой речью мошенников-разводил, в котором оборот мошенничества на Авито и похожих сайтах оценили в 1 млрд рублей за 2020 год. Мошенники прямой речью сказали, что Авито вообще нихуя не делает, чтобы их поймать, а ведь команд мошенников около 250, по сотням человек.
Пиарщица у них – это вообще золото. Заготовленная позиция игры в дурочку «ну мы же бабки не принимаем, с нас взятки гладки, сами будьте внимательнее» должна просто попасть в учебники.
Как я и писал в этом посте – Авито вместе со своим (зачем-то) прокаченным тех-брендом должен завалить до тех пор, пока проблемы с мошенниками не начнут решаться. Скилл бренда «безопасность» просто люто проёбан, но с этим вообще ничего публично не происходит.
Пользоваться этой помойкой вообще не хочется. Такими темпами из Белой площади надо будет съезжать в офис попроще.
Кино в космосе и его пиар
На МКС уже несколько дней тусуется Пересильд и Шипенко, а у нас на Земле все это обсуждают. Обсуждают неоднозначно – то 2 млрд «из наших карманов» потратили зря, то фильм «Вызов» будет говновым, то ещё что-то. Что мне есть заметить:
Во-первых, из подготовки к запуску пытались сделать клёвое шоу. За несколько дней команда Вечернего Урганта приехала на Байконур и оттуда вело тематические передачи. Как по мне – супер-ход вообще.
Во-вторых, сам запуск – это клёвый прецедент на уровне той самой космической гонки в СССР. Как ни крути ты деньгами, смыслом и вообще чем угодно, «первая актриса в космосе» из России это прям вау звучит.
В-третьих, спонсоры. Среди прочих, в качестве спонсора на трансляции мелькал Тинькофф. Втф? Ургант дружит с Альфой, какой Тинькофф? Наверное поэтому трансляцию запуска вёл не Ургант (не разрешили бы показывать под его голос Тиньк), а бывший абассадор Альфы В.В.Познер. Было, кстати, ультра уныло, почему Познер?
Вывод простой – в общем и целом на запуск всем почему-то было похуй. Пиар жутко не докрутили – несмотря на то, что запуск был из всех щелей. Всё как-то вроде и так, но на самом деле не так. В итоге получили ультра спокойную реакцию людей на съёмку первого игрового фильма в космосе. Дальше будет самый старый человек в космосе, первый медведь в космосе, первая свадьба в космосе и так далее – и на них всем будет ещё более похуй. Потому что первый повод Роскосмос уже проебал. Очень жалко, а был такой шанс реабилитироваться.
На МКС уже несколько дней тусуется Пересильд и Шипенко, а у нас на Земле все это обсуждают. Обсуждают неоднозначно – то 2 млрд «из наших карманов» потратили зря, то фильм «Вызов» будет говновым, то ещё что-то. Что мне есть заметить:
Во-первых, из подготовки к запуску пытались сделать клёвое шоу. За несколько дней команда Вечернего Урганта приехала на Байконур и оттуда вело тематические передачи. Как по мне – супер-ход вообще.
Во-вторых, сам запуск – это клёвый прецедент на уровне той самой космической гонки в СССР. Как ни крути ты деньгами, смыслом и вообще чем угодно, «первая актриса в космосе» из России это прям вау звучит.
В-третьих, спонсоры. Среди прочих, в качестве спонсора на трансляции мелькал Тинькофф. Втф? Ургант дружит с Альфой, какой Тинькофф? Наверное поэтому трансляцию запуска вёл не Ургант (не разрешили бы показывать под его голос Тиньк), а бывший абассадор Альфы В.В.Познер. Было, кстати, ультра уныло, почему Познер?
Вывод простой – в общем и целом на запуск всем почему-то было похуй. Пиар жутко не докрутили – несмотря на то, что запуск был из всех щелей. Всё как-то вроде и так, но на самом деле не так. В итоге получили ультра спокойную реакцию людей на съёмку первого игрового фильма в космосе. Дальше будет самый старый человек в космосе, первый медведь в космосе, первая свадьба в космосе и так далее – и на них всем будет ещё более похуй. Потому что первый повод Роскосмос уже проебал. Очень жалко, а был такой шанс реабилитироваться.
Пиарная слепота
Увидел, как во всех пабликах на прошлой неделе обсуждали сценический поцелуй между мужиками на проекте Игра. Пока народ всерьез это обсуждает, я всё вижу по-другому.
Вышел проект, тщательно подогреваемый уже несколько месяцев, первую серию выкатили, а вторую положили за пэйвол в Премьере и в телек, который никто не смотрит. Вторую серию подогрели хэштегами #геи #прокуратура #запретить #госдума #казаки и сделали хороший посев, дальше всё само разошлось. Всё, ничего интересного не произошло — такого говна как грязи в инфополе каждый день. И я осознал — мне, как обычному зрителю, окончательно стало на всё это похуй.
Похуй стало на все даже незапланированные скандалы от брендов. Альфа банк вот отличился с постом и словом «жиробасы». Всех резко стало это ебать, а соцсети наполнились тем, как «альфа пробивает дно». Признайтесь честно — вам не похуй? Мне и как потребителю похуй, и как профессионалу тоже. Такого говна просто навалом, пролистал и проехал.
По большому счету, похуй на Вкусвилл и ЛГБТ — в магазинах от этого хуже не стало, похуй на Визит с идиотскими шутками — брендов гондонов всё равно два (среди них Визита точно нет), поебать на Тануки и всё из желание выделиться — суши-роллы сейчас есть в каждом доме, половина из них не хуже Тануки. Ну и так далее.
Новости, которые состоят из твита, поста и прочей надуманной хуйни в интернете, не стоят вашего внимания. Рекомендую выработать пиарную слепоту и сделать свою жизнь интереснее. Я вам в этом помогу — постараюсь меньше писать про то, что на самом деле не стоит выеденного яйца.
Когда в следующий раз увидите заголовок в котором одновременно есть вместе что-то типа известного человека, ЛГБТ, ущемлений, бренда, депутата, РПЦ, секса и Мужского государства, знайте — можно это смело не открывать и жить спокойно.
Увидел, как во всех пабликах на прошлой неделе обсуждали сценический поцелуй между мужиками на проекте Игра. Пока народ всерьез это обсуждает, я всё вижу по-другому.
Вышел проект, тщательно подогреваемый уже несколько месяцев, первую серию выкатили, а вторую положили за пэйвол в Премьере и в телек, который никто не смотрит. Вторую серию подогрели хэштегами #геи #прокуратура #запретить #госдума #казаки и сделали хороший посев, дальше всё само разошлось. Всё, ничего интересного не произошло — такого говна как грязи в инфополе каждый день. И я осознал — мне, как обычному зрителю, окончательно стало на всё это похуй.
Похуй стало на все даже незапланированные скандалы от брендов. Альфа банк вот отличился с постом и словом «жиробасы». Всех резко стало это ебать, а соцсети наполнились тем, как «альфа пробивает дно». Признайтесь честно — вам не похуй? Мне и как потребителю похуй, и как профессионалу тоже. Такого говна просто навалом, пролистал и проехал.
По большому счету, похуй на Вкусвилл и ЛГБТ — в магазинах от этого хуже не стало, похуй на Визит с идиотскими шутками — брендов гондонов всё равно два (среди них Визита точно нет), поебать на Тануки и всё из желание выделиться — суши-роллы сейчас есть в каждом доме, половина из них не хуже Тануки. Ну и так далее.
Новости, которые состоят из твита, поста и прочей надуманной хуйни в интернете, не стоят вашего внимания. Рекомендую выработать пиарную слепоту и сделать свою жизнь интереснее. Я вам в этом помогу — постараюсь меньше писать про то, что на самом деле не стоит выеденного яйца.
Когда в следующий раз увидите заголовок в котором одновременно есть вместе что-то типа известного человека, ЛГБТ, ущемлений, бренда, депутата, РПЦ, секса и Мужского государства, знайте — можно это смело не открывать и жить спокойно.
Вы еще сомневаетесь в том, что реклама и пиар управляют нашей жизнью?
Сейчас эти сферы не просто занимаются "продажей товара", они уже давно формируют наши с вами желания и потребности. Корпорации тратят на это огромные деньги, чтобы вбить людям в голову нужные мысли.
Хотите узнавать скрытые смыслы громких пиар-кампаний и сразу понимать, что за ними стоит? Подписывайтесь на @underpyar!
Сейчас эти сферы не просто занимаются "продажей товара", они уже давно формируют наши с вами желания и потребности. Корпорации тратят на это огромные деньги, чтобы вбить людям в голову нужные мысли.
Хотите узнавать скрытые смыслы громких пиар-кампаний и сразу понимать, что за ними стоит? Подписывайтесь на @underpyar!
Telegram
UnderПяр
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга.
Обратная связь — @underPRv1_bot
🖤 TeIegram
Обратная связь — @underPRv1_bot
🖤 TeIegram
Ещё одно подтверждение бесполезности смм
Вчера был ребрендинг Мэйла и все вот эти смм-отделы, которые в каждой бочке затычка, принялись про это шутить в своих в твиттерах. «Я вот С! А я вот ФБ! А я вообще В, ха-ха-ха!».
Вообще, движуха пошла от Русского маркетинга, и на этом должна была закончиться, потому что шутка изжила себя в первую же минуту. Но нет – наконец-то сммщики, которые изголодались по массовым инфоповодам, принялись заряжать дизайнеров на смену аватарки.
Что это дало бренду? Ни-ху-я. Зато молодым парням-сммщикам на десять минут перестало быть грустно из-за своей бесполезности – твиттер-то согласовывать многим не надо, он ведь вообще никому не всрался. Зато коллеги поржут. Отдельный привет передаю агентствам, которые принесли посты под флешмоб через два часа после начала – удачи с такой скоростью.
Дорогие товарищи маркетинг-директора. Увольте нахуй ваших сммщиков уже. Их единственная суперспособность – 24/7 сёрчить за вас ленту, выявлять короткосрочные тренды и предлагать первое попавшееся решение по внедрению в эти тренды. За эту работу можно платить в Москве не больше 20к, потому что в реальные бабки она не конвертируется. Может после этого сегодняшние сммщики начнут расширять свой функционал, дурацкие смм-агентства сдохнут, а в нашем мире станет чуть более профессиональнее.
А, ну и да – всё ещё советую удалить аккаунты всем брендам, которым они просто не нужны.
Вчера был ребрендинг Мэйла и все вот эти смм-отделы, которые в каждой бочке затычка, принялись про это шутить в своих в твиттерах. «Я вот С! А я вот ФБ! А я вообще В, ха-ха-ха!».
Вообще, движуха пошла от Русского маркетинга, и на этом должна была закончиться, потому что шутка изжила себя в первую же минуту. Но нет – наконец-то сммщики, которые изголодались по массовым инфоповодам, принялись заряжать дизайнеров на смену аватарки.
Что это дало бренду? Ни-ху-я. Зато молодым парням-сммщикам на десять минут перестало быть грустно из-за своей бесполезности – твиттер-то согласовывать многим не надо, он ведь вообще никому не всрался. Зато коллеги поржут. Отдельный привет передаю агентствам, которые принесли посты под флешмоб через два часа после начала – удачи с такой скоростью.
Дорогие товарищи маркетинг-директора. Увольте нахуй ваших сммщиков уже. Их единственная суперспособность – 24/7 сёрчить за вас ленту, выявлять короткосрочные тренды и предлагать первое попавшееся решение по внедрению в эти тренды. За эту работу можно платить в Москве не больше 20к, потому что в реальные бабки она не конвертируется. Может после этого сегодняшние сммщики начнут расширять свой функционал, дурацкие смм-агентства сдохнут, а в нашем мире станет чуть более профессиональнее.
А, ну и да – всё ещё советую удалить аккаунты всем брендам, которым они просто не нужны.
Про Билайн
Разберем то, что произошло с ребрендингом. Очень жалко старого, но ныне никому не нужного, сотового оператора.
То, что творилось в телеге и твиттере в последние дни перед ребрендингом – это полнейший провал. Люди, ещё не видя сам ребрендинг, его уже засрали и разобрали по косточкам.
День релиза. Происходит вообще ни-ху-я, с ребрендингом Мэйла не сравнится. Помимо локальных шуточек, никакой движухи нет – всем пофиг. Сами знакомые работники Билайна прикрывают глаза от стыда и никак не комментируют произошедшее. Буквально всем стыдно.
Венец ребрендинга – часовой фильм от команды Редакции.
Если сравнить ровно такой же у Яндекса, то это небо и земля: там куча новой инфы, движуха, да и вообще любой рассказ про Яндекс превращается в мистерию типа «ой, а как там в этом загадочном Яндексе?».
Что в итоге? Обычные пользователи не заметят ребрендинга, а индустрия окончательно похоронила бренд.
Все теории про то, что переобувание на последнем издыхании нужно чтобы повысить стоимость бренда перед продажей, похожа на правду.
Любимая шутка про ребрендинг прозвучала в Sosindex – «Эмблемой билайна стала пчелиная жопка, а слоганом «Жалко». Точнее и не скажешь.
Разберем то, что произошло с ребрендингом. Очень жалко старого, но ныне никому не нужного, сотового оператора.
То, что творилось в телеге и твиттере в последние дни перед ребрендингом – это полнейший провал. Люди, ещё не видя сам ребрендинг, его уже засрали и разобрали по косточкам.
День релиза. Происходит вообще ни-ху-я, с ребрендингом Мэйла не сравнится. Помимо локальных шуточек, никакой движухи нет – всем пофиг. Сами знакомые работники Билайна прикрывают глаза от стыда и никак не комментируют произошедшее. Буквально всем стыдно.
Венец ребрендинга – часовой фильм от команды Редакции.
Если сравнить ровно такой же у Яндекса, то это небо и земля: там куча новой инфы, движуха, да и вообще любой рассказ про Яндекс превращается в мистерию типа «ой, а как там в этом загадочном Яндексе?».
Что в итоге? Обычные пользователи не заметят ребрендинга, а индустрия окончательно похоронила бренд.
Все теории про то, что переобувание на последнем издыхании нужно чтобы повысить стоимость бренда перед продажей, похожа на правду.
Любимая шутка про ребрендинг прозвучала в Sosindex – «Эмблемой билайна стала пчелиная жопка, а слоганом «Жалко». Точнее и не скажешь.