Коллеги, в связи с последними событиями, предлагаем ознакомиться с формальной градации по уровню квалификации, с которой вам возможно придется столкнуться после мобилизации:

Запах — Стажёр
Дух — Джун
Слон — Мидл
Черпак — Сеньор
Дед — Лид

Как там бренды

Почти все бренды молодцы – вырубили все кампании, сняли все увеселительные спецпроекты и коммуникации, сконцентрировавшись на поддержке своих сотрудников.

По опросам знакомых – в Сбере сейчас происходит примерно ничего, там, по ощущениям, готовы выдавать всех под белы рученьки (хотя там всё зависит от того, в каком саббренде работаешь). В ВК вроде намекали на поддержку сотрудников, но как-то без особого энтузиазма. В Яндексе традиционно сотрудники на первом месте – там обещали врягаться как смогут.

Про остальных не знаю – напишите в комментариях как дела с вашими работодателями.

И вот пока люди сидят в охуевозе и боятся выйти на улицу, МТС Банк выпустил большой спецпроект с популярнейшим техноблогером Вилсакомом. Блогер глазом не повёл и рассказал про кольцо, который он, подрядчик и МТС Банк разрабатывали месяцами.

Запуск можно было перенести на сколько угодно, если бы хоть один человек в этой цепочке читал новости. Если это истерика блогера (80% зрителей которого мужчины) – это лютый кринж. Интересно было бы понять, что произошло. Не верю, что бренд просто сказал «похуй, запускаем».

Короче, если вы вдруг не подумали про некорректность коммуникаций своего или клиентского бренда, сделайте это – ваше веселье сейчас ни к чему. И вообще – берегите себя, коллег, сотрудников и близких.

Рациональное и иррациональное

До сих пор у людей нет единого мнения о том, что такое реклама – искусство или ремесло. А я могу точно сказать – это точно ремесло.

Вся работа в рекламе подчиняется логике, в любой сфере. Большая идея подчиняется брифу, кампания подчиняется большой идее, слоган подчиняется кампании, любой пост, сценарий, фотография, логотип – всё подчиняется логике. Без неё никуда.

Можно придумать ролик, который взорвёт мозг – и с точки зрения идеи, и с точки зрения визуала. Да, можно засунуть туда необычный монтаж, оторваться на костюмах, локациях и так далее – но всё это не так важно, ведь рекламный ролик подчиняется большой идее и брифу от клиента. Посмотрите на бесконечные ролики от Озона – там же от искусства ничего нет, по сути, одна логика.

Посмотрите на что угодно, у чего нет брифа. Ну, например, видеоблогинг. Это иррациональное явление, как бы смешно ни было – искусство. Там нет рамок, которые ты сам себе не поставил. Там всегда может появиться мета-шутка, может произойти что угодно. Ну или граффити: где оно будет, каким оно будет, какой посыл будет нести – придумай и сделай сам, ответственность исключительно на создателе.

Работник рекламы без рациональности (логики, ума, называйте как хотите) – плохой работник рекламы. Сколько же хуёво сделанных предложений от таких людей я видел! Если ты не следуешь логике, то любая презентация или сценарий не получаются. Клиент не считывает, да и вообще взаимодействовать с рекламным материалом от нелогичных людей сложно. Идя в рекламу ты должен самоопределиться – если у тебя плохо с логикой и рациональным взглядом на мир, то тебе будет сложно.

А вот «работник» искусства может быть каким хочешь – иррациональным, нелогичным, странным, не до конца понимаемым. Взять тех же видеоблогеров – сколько же там героев, которые творят странные вещи. Странно разговаривают, странно двигаются, делают, порой, нелогичные вещи. Давайте честно – примерно каждый первый блогер ещё и просто глупый человек. С минимальным кругозором (только по своей теме или вообще без него), делающий ошибки в речи и так далее. Но это не мешает ему быть талантливым в своём деле. А вот у особо логичных (правильно говорю, правильно выставляю свет, читаю по бумажке) блогеров, как правило, ничего не получается.

Кстати, про талант – он всё ещё объединяет рекламу и искусство. В наше время талант – это умение зацепить пользователя и иметь хороший кругозор (как минимум в своей теме). Креативщик должен удивлять клиентов и пользователей новой хуйнёй в метавселенных, засовывая их в свои презентации как можно скорее. Интернет художник должен знать все актуальные события, чтобы делать супер-шерабельную картинку с отсылкой на свежий мем. Ну, это грубо говоря.

В общем, и там, и там нужно быть в тренде, но смотреть на это с рациональной и иррациональной точки зрения. И разница в подходах действительно большая. Крепкий специалист с любой из сторон всё давно прохавал и чётко видит рамки, в которых должен работать.

Моргенштерн – пример для брендов

В пятницу у Моргенштерна вышел новый альбом, прослушав который вы сможете узнать, что было бы с вашим брендом, который не заметил 24 февраля и продолжил свою привычную коммуникацию.

Вы выглядели бы так же нелепо и неактуально: рэпер всё так же поёт про тачки, тёлок и нарратив своей жизни – выгнали из страны, забрали всё привычное, но он, типа, не сломлен. И вы бы так же делали свои проектики, шутили в SMM и обсмеивали те куски инфополя, которые можно было бы обсмеивать.

Ваша навязчивая реклама никому не была бы нужна. Алишер заранее начал прогрев альбома, выпустил несколько видео на Ютубе, коллабы с интервьюерами, развесил какие-то наклеечки по Москве. Но альбом всё равно никто не обсуждает – все обсуждают (или просто обдумывают) сами знаете что. И вот ваши брендовые интеграции у весёлых блогеров, ваши новые весёлые рекламные кампании и их лица (которые согласились в этом участвовать) никому не всрались бы.

Ваша аудитория бы просто охуела. Ну то есть как – альбом слушают, даже места в чартах какие-то занимаются, но всё не так как раньше. Ваш нарратив в мирное время и сейчас – это слишком разный контекст. И так же как и слушатели Моргенштерна не могут переварить новый Бугатти и ракеты в одной новострой ленте, так же ваши пользователи не смогли переварить ваш супер-позитивный спецпроект. Цифры и реакции на Алишера в 2021 и 2022 годах тому подтверждение.

Ваш бренд бы никак не поменялся. Любой бренд работает для людей, артист – тем более. Моргенштерн реально не заметил ничего необычного и сделал для слушателей просто ещё один альбом. Бренд, который делает что-то в отрыве от пользователей, инфополя и новых форматов – это плохой бренд. Нужно следить за тем когда, где, как и кому ты говоришь, считаясь актуальным не только из-за интеграций в метавселенные или новое ютуб-шоу, но и из-за реакции на негатив вокруг.

Параллелей можно провести ещё несколько, потому что топовый артист это тоже бренд, абсолютно с теми же самыми механиками. Так что пользуйтесь чужим опытом, не совершайте чужих ошибок и поступайте правильно.

Продажные жопы

Вчера на Двачах появился наброс на блогера Вилсакома, который сгонял куда-то там в Роскосмос и что-то там снял. Блогера объявляют в продажности и почему-то пиняют на понятно какое видео, которое он снял 24 февраля. В комментах и реакциях Двач конечно поддерживают.

А почему все решили, что в мире блогеров и рекламы всё делается за деньги? Почему работа с государством – это всегда «продал жопу»?

Нет, ребята, это не всегда так. Всё, что Роскосмос – это режимный объект, где железки каким-то чудом запускают вверх на много-много километров. Попасть туда хоть раз в жизни – большая удача и, несмотря на весь флёр, невероятный кайф. За такие приколы некоторые блогеры готовы чуть ли не за свой счёт ехать куда угодно – а если ещё в рамках пресс-тура, то вообще супер. Тем более, что Вилса – техноблогер всея Руси.

Государство, не государство – какая нафиг разница? Вам что, впаривают какой-то космический корабль покупать, или что?

А про работу с государством в целом – конечно, коннотация понятна, особенно в наши сложные времена. На что плохого, когда блогер-москвич рассказывает, там, про обновлённый Парк Горького? Парк плохой, или что? Блогеру что, он не может нравится? Как вообще Парк Горького может кому-то не нравиться? Тем более, если деньги платят.

В моей практике бывали случаи, когда блогеры легко работают за бартер любимого бренда или просто по любви – такое у нас всё ещё встречается. Да, в общей массе это продажные жопы, но перед тем, как клэймить кого-то таковым, нужно двести раз подумать.

В 2019 году Илон Маск посетил краснодарский форум для малого бизнеса «Дело за малым».

Этому предшествовала невероятная рекламная кампания от агентства @Ruport (входит в SA Media Group), в которой были и билборд, который установили в Лос-Анджелесе напротив офиса SpaceX, и спущенные бюджеты на пиар, и невероятный успех.

Этот кейс, мы, совместно с ребятами из @Sostav и невероятного @Skillboxru, обсудили с автором проекта, креативным директором @Ruport Николаем Андреевым, в новом YouTube шоу Hate.fm.

Полный выпуск здесь: https://youtu.be/Z-88grwa8Kk

СКАЧАЙ, НАВЕДИ, СМОТРИ: ШИШКА НА МИРА ОБРЕЛА ДОПОЛНЕННУЮ РЕАЛЬНОСТЬ

В пиксельный арт Романа Гостева было спрятано сообщение.

Сегодня рядом с шишкой в Нижневартовске, появились таблички с инструкцией для просмотра рисунка через AR-приложение. Одна на остановочном павильоне напротив объекта, вторая на фасаде дома по ул. Мира 76, где нарисована «Шишка».

Для того чтобы посмотреть, что скрыто в шишке, нужно навести камеру сначала на штрих-код на табличке, после нужно будет скачать приложение, открыть его и уже после этого навести камеру на арт-объект.

С 50-ти летием город Нижневартовск! 💙

В молодой дружный коллектив требуется серотонин.

Прометей: *дарит людям огонь*
Люди: *выгорают*

Сотрудники в соцсетях

У любой нормальной большой компании есть правила поведения сотрудников в соцсетях – кто-то не разрешает материться, кто-то требует все согласовывать с PR, а кто-то и вовсе запрещает ассоциировать личные соцсети с компанией.

И вот если вы думали, что это всё зря – нет.

На выходных в CTO ВКонтакте Александр Тоболь выложил пост о том, как он 10 лет трудился, достигал высот, делал клёвые продукты с лучшей командой и всё такое. Что могло пойти не так?

Он выложил этот пост в Твиттер.

Что началось, ребята! Твиттерские сразу же набросали в реплаи отборнейшие шутки, жирнейшие троллинги и сочнейшие мемы – только ленивый твиттерский не видел обсуждения этого поста. А всё почему? Потому что в Твиттере исторически не любят ВК – там сидят все, кто ушел из соцсети давным-давно из-за уголовных дел за мемы от товарища майора.

Интересно то, что Тоболь выложил такой же (но расширенный) пост в своём ФБ – и там нет ни одного негативного комментария. И по фактуре видно, что пост явно согласовывался (а может даже писался) пиарщиками ВК. «Кросспостни», говорят, «в твиттер ещё свой». Ну вот.

В чём мораль? Каждый день сотрудники разных компаний постят всякое в своих соцсетях и каждый день к ним приходят пиарщики с требованием «удоли» или «исправь». Время от времени это выливается в такие вот скандалы. Практика проверки соцсетей хоть сколько-нибудь медийных сотрудников хорошая, но за всем этим должна стоять правильная стратегия и (самое главное) адекватный пиарщик.

P.S. Интересно, как в Яндексе работали с Красильщиком в своё время.

Нейросети в рекламе

В этом году Midjourney и её собратья ворвалась в наши новостные ленты и не отпускает интернет их до сих пор – буквально каждую неделю появляются новые интересные мемные картинки, которые вирусятся сами по себе.

Только вот брендов, использующих нейросети не видно. Почему так?

Работа с нейросетями – чистый креатив и полёт фантазии. Запрос, отбор результатов, корректировки, доработки – тут сочетается и работа дизайнера и креатора. Результат сложно предсказать заранее, ведь нейронка долго может не выдать то, что ты себе придумал. И если этим занимается больше одного человека, то всё идёт по пизде.

И вот в типовой цепочке «исполнитель – агентство – аккаунт – менеджер бренда – начальник менеджера бренда» работа с нейросетями вызывает какой-то ступор. Ничего не придумывается, ничего не получается. Результаты никого не удовлетворяют. Все просто забивают. А ведь ещё нужно было создать картинки, которые понравятся пользователям (ну об этом часто просто не задумываются).

Короче, работа с нейросетями это максимально нешаблонная штука, а в рекламе все привыкли работать по шаблонам. Есть понятный формат, есть предсказуемый результат с кучей итераций, есть предсказуемая реакция. А проект/пост с Midjourney просто ломает это всё к чертям собачим.

Обратили внимание на недавлюю волну Lensa? Это не работа с нейросетью, это максимально понятная и шаблонная программа. Все с радостью пошли делать свои портреты, потому что нажатием одной кнопки получается предсказуемый результат.

С приколами типа Midjourney нужно постараться – придумать, поебаться, сделать. И вот это уже рекламщикам не нужно.

Кто из брендов первым придумает как сделать что-то по-настоящему заметное с нейросетями? Когда на двачах завирусятся брендовая колбаса и маскоты бренда? Мне кажется мы не дождёмся.

Информационный вакуум

Последний год нахожусь в каком-то адском информационном вакууме – вообще нет времени смотреть что там сейчас актуально, какие агентства в топе, что работает, а что не работает.

Решил с этим что-то сделать – захаживаю на Рейтинг Рунета, мониторю всяких креативных ребят, чтобы взять на карандашик и черкануть приветик. Насколько же я охуел, когда нашел одноименный канал Рейтинга, который сделали как будто специально под уставшего меня!

Туда приходишь как будто нетворкаться с коллегами из рынка – вот тут тебе еком-директор Кофемании рассказывает про подрядчиков, здесь вот СДЭК пытается понять, почему их новое агентство ставит х3 на ровном месте, а Самокат вообще пришла агентская девочка и решила не проводить бесплатные тендеры (алилуйя).

Короче, если вы устали от ваккуума, как я, искренне советую подписаться – закисание на рабочем месте ещё никого ни к чему хорошему не приводило.

— Что-нибудь сегодня употребляли?
— Да, нерелевантный контент.

На самом деле никто ничего не знает

Чем больше я живу, тем чаще понимаю одну простую вещь – мир это хаос. Это в первую очередь конечно касается жизни в целом, но не в последнюю – крупных компаний.

Вот работаете вы в агентстве. Не замечали как часто проекты меняются «сверху»? Вы два месяца сложно разрабатывали одно, а потом приходит брендак и говорит «у нас всё переколбасилось, давайте заново». А ещё иногда всё просто отменяется. Почему так?

Всё очень просто – потому что вокруг хаос. Бренды, даже крупные, даже всеми любимые, даже те, которые сохраняют лицо перед пользователями долгие годы, живут в полнейшем хаосе.

Они живут в хаосе каждый день и повергают в хаос любую каждодневную задачу. На топовом уровне сидят менеджеры, которые также не знают, что будет завтра – у них тоже хаос, но уже в стратегическом масштабе. Никто на самом деле точно не знает что нужно рекламировать, как это будет происходить и что нужно делать. Ну, и не только рекламировать.

Я уже писал про исследования – с тех пор я только укрепился во мнении об их бесполезности. Исследования – это перекладывание ответственности и попытка привести хаос к порядку, но на самом деле всё решает вкусовщина. Если твой директор любит гольф, значит в твоей рекламе будет гольф – и не ебёт. Это действительно так работает.

Почему же всё так работает? Сказать сложно, но похоже на очень слабый уровень менеджмента – как топового, так и линейного. Никто не хочет брать на себя ответственность, все постоянно ждут до последнего, пока «что-нибудь рассосётся». Всё часто бросается на самотёк, ищутся самые простые решения и в итоге как всегда получается какое-то говно.

В следующем году всем нам желаю стать хотя бы чуть лучшими менеджерами, чем были в этом. Берите на себя больше ответственности во всём, показывайте себя, растите над собой и остальными – во всём хаосе стать топовым человеком-порядком действительно очень просто.

Сообщение в прошлое

Привет, юный я! Мне так много нужно тебе сказать, но времени мало, поэтому скажу самое главное – не иди в рекламу.

Не делай те посты в СММ, с которых ты начал – эта хрень тебя затянет и тебе нужно будет делать стратегии для брендов, которые не знают, зачем им нужен СММ. Все приколы в сфере придумают за тебя, а тебе нужно будет их перепродавать. Не суйся туда даже из-за денег – их там на самом деле нет.

Не пиши сценарии для рекламных роликов. Я знаю, какое хорошее у тебя воображение, но тут оно тебе не понадобится – ролики без референсов клиенты просто не воспринимают, поэтому всё опять придумали за тебя. Да и всё равно у тебя не получится ни одного ролика, который ты представлял – клиент будет вносить правки от своего племянника даже на площадке, поэтому даже не начинай.

Не работай с блогерами! Ты поседеешь в 25 лет и будешь вынужден накручивать цены вплоть на х5, а может быть даже брать откаты, чтобы хоть как-то заработать на первый взнос по ипотеке. А потом тебе надоест и ты захочешь поменять направление, но твои навыки окажутся никому не нужны.

В пиар тоже не иди. Тебе буквально придётся превращать говно в шоколадную конфету. Но ты же не волшебник?

Можешь просто оформлять презентации на фрилансе, ведь часто клиентам там нужно не содержание, а сам факт наличия красивой презентации. Только осторожнее – идеи, которые тебя когда-нибудь попросят придумать, тоже никому не нужны.

Всё, я обратно, нужно побыстрее потратить 60 млн, которые не успели дотратить в этом году, а январь уже через две недели. Пока! Не иди работать в рекламу.

Русский бизнес

Все мы знаем стереотипы про русского человека – изобретательного, действующего на авось, самоотверженного в нужных местах, ленивого и не всегда логичного. Несмотря на всё это у русского человека всегда всё получается (читайте сказки про Ивана-дурака).

Вот русский человек и русский бизнес это братья-близнецы, потому что русский бизнес делают русские люди. Русский бизнес остаётся русским даже за бугром – отзывы людей, которые устроились в российские конторы за границей показывают, что Россию из русского человека не выкинуть никогда.

К чему я? То, к чему русский человек почти всегда приходит (к успеху и собственной гармонии), реально работает даже в этом сложнейшем году. Кока Кола превратилась в Добрый колу и стоит нормальных денег, Альфа Банк всех заебал своими прероллами на ютубе и продаёт кредитные карты, Сбер заебал всех в телеграме, Вкусно и Точка делают с бывшим Лео такие же кампании как и раньше. Сделки совершаются, компании развиваются. Деньги тратятся.

Агентства, которые после ускоренной вынужденной эволюции остались на рынке, чувствуют себя вполне ок. Клиентов не то чтобы стало прям сильно меньше, появляются какие-то новые запросы, деньги льются, тендеры играются, кампании делаются. Удивительно, но это так.

Даже тупые траты и идиотские кампании для галочки остались – чем не показатель того, что дела идут хорошо?

Не то чтобы они шли хорошо прям у всех и во всём: жирного жира как до 2014 года нет, но в целом-то всё живёт. И это вселяет надежду на то, что наша русскость из сказок, которую мы сохраняли все эти столетия, вытянет нас из любой передряги, которая ещё ждёт нас в будущем.

Понятно, что в твиттере, фэйсбуке и телеграме принято считать, что русским быть стыдновато. Но на уровне рутинных рабочих дел видно, что это же нас и спасает.

Не забудьте заказать Лавку, получить кэшбэк в Тинькофф и вызвать бизнес-класс, когда будете пьяненьким ехать с корпоратива в следующую пятницу. Все эти возможности у нас всё ещё есть – и все мы с вами по прежнему работаем над этим. И будем работать дальше, не смотря ни на что.

Почитал я тут всякие Телеграм-каналы и понял, что все вокруг стали слишком красивыми, богатыми, успешными и экспертными. У каждого второго есть психолог, тренер или ментор. Каждый третий сам является ментором…

Если вы устали от бесконечного успеха и движения вперед, я могу стать вашим ДЕМЕНТОРОМ!

Мы вместе с вами определим и реализуем стратегию вашей деградации.

Я помогу вам кратно снизить доход, ухудшить отношения с коллегами, друзьями и близкими.

Вы станете неуверенным в себе, у вас разовьется синдром самозванца.

Мы вместе уничтожим вашу репутацию, закопаем ваш личный бренд поглубже. Через пару месяцев о вас никто не вспомнит.

Вы гарантированно выйдете из ресурсного состояния и не поймаете больше ни одного инсайта.

Подписывайтесь на «Телеграмму от Максима Юрина» – пришло время стать худшей версией себя!

Мерч и фонды

Что-то мне казалось, что рынок спецпроектов как-то перешагнул себя и стал немного интересным, но нет – проекты с бессмысленным мерчом и фондами для галочки стали мелькать слишком часто.

Сделать украшения и отправить какие-нибудь деньги с их продаж в какой-нибудь малоизвестный фонд помощи чему угодно – это вообще не проект. Просто в голове не укладывается зачем бренды туда идут, пихают статьи с дешевыми фоточками на Состав, постят постик в СММ и сами забывают про свою хуйню через три минуты.

Хуже только проекты только с мерчом и только с фондами. «Мы сделали худи», или «мы заколлабились с фондом» – тут даже ни одну извилину никто не напряг, уверяю вас.

Если на западе коллаба так коллаба – Бьйонсе и Адидас, например, – то у нас принты на футболках от Люси Пиздрюнькиной и какое-нибудь Эльдорадо. У такой вот Люси обязательно будет 20к подписчиков, зато её будет очень уважать джуниор-креатор бренда. А раньше хотя бы Покрас был.

Фонды тоже отдельный прикол.

Во-первых, когда бренд маринованных огурцов выбирает поддерживать фонд помощи циркам это такой сюр, что описать невозможно. Бренды каждый раз как будто теряют своё позиционирование и забывают, что огурцам больше подойдут какие-нибудь фонды помощи пожилым (огурцы как с дачи – пожилой человек – огурцы бренда, пример простейшей логики). Но нет, давайте изъёбываться.

Во-вторых, примерно все эти мелкие креативные проекты с боендами приносят фондам супер-мало денег. Ну сколько там заработают с продаж этих ста крафтовых сумочек, украшений и других бирюлек? Ну сколько там пойдёт на дело? Бред полнейший.

Чуваки, понимаю, сложно, но давайте не расслабляться – если вы что-нибудь увидели это не обязательно слизывать просто потому что легко. Думайте своей головой и удивляйте народ, у него лента скролится очень быстро – пролистнёт и даже не узнает про тебя и твой проект.

Мир крафтового пива

Я очень люблю крафтовое пиво и уже несколько лет наблюдаю за тем, что в этой сфере происходит. В первую очередь, конечно, интересно наблюдать за этикетками – чего там только не было и чего там только не будет.

Меня невероятно восхищает изобретательность и наивность (в хорошем смысле слова) всего этого творчества – там буквально что тебе в голову пришло, то ты и вправе напечатать. Тиражи маленькие, в огромных магазинах ты не стоишь – делай что хочешь. Советую открыть какой-нибудь онлайн-магазин или зайти в хорошую оффлайн-точку, и просто поразглядывать – вы удивитесь уровню креатива и находчивости.

В этой сфере есть свои звёзды и свои ноунэймы – звучит как поле для коллабораций. Таким форматом пользуются почему-то очень редко, а зря – всё ещё выглядит свежо, и аудитория своя у крафта есть.

Вот, например, Пиархаб делал «самое омерзительное пиво» в честь 2020 года, и рассылало клиентам. Есть даже коллабы с блогерами – они придумывают вкусы, печатают этикетки со своими локальными мемами, и заказывают небольшие партии на продажу, чем прекрасно развлекают подписчиков. Ещё была даже коллаба с Ироновым – нейросеть сделала этикетку. И такого ещё много.

Если слово «пиво» ваш бренд не потерпит, то в крафт-сфере есть ещё куча всего – и комбучу крафтовую вам сделают, и сидр, и мёд. Приходишь на завод, который нравится, и заказываешь что нужно – там вам только порадуются. Уровень самого продукта у нас в стране отличный – мы чуть ли не на первых местах в мире по развитию всей этой движухи.

Единственное, за что обидно, так это за масштабирование – я говорил с парой пивоваров, и почти никто не стремится попадать в Пятёрочки и Ленты. Там и цены совсем другие, и объёмы, и креатив обычный мужик не поймёт – придётся подстраиваться под соседей по полке, а это уже скука смертная.

Такой вот вам совет, как выделиться среди скучных проектов в следующем году. Особенно российским FMCG-брендам подойдёт – берите на заметку.