Креативы удобно придумывать, задавая различные вопросы к продукту. Например, при создании этой рекламы авторы отвечали на вопрос «Как показать преимущества продукта без лишних слов?»

Как без слов сказать, что обувь бренда делается вручную? Вот так!

На любимом VC вышла статья о лучшем рекламном ролике 2016 года по версии Adweek: видео производителя спортивной одежды Under Armour, снятом при непосредственном участии знаменитого пловца Майкла Фелпса.

Ролик снят на основе инсайта о том, что никто не видит теневую сторону жизни спортсмена, всем интересна только светлая сторона, в которой он обычно выступает и выигрывает соревнования.

Смотреть ролик: https://youtu.be/Xh9jAD1ofm4
Читать статью о съёмках ролика: https://goo.gl/mAeDf9

P.S: А чтобы проснуться и взбодриться, посмотрите на то, как небольшой парень за раз съедает дневной рацион Майкла Фелпса (а это 12 000 ккал): https://youtu.be/n4mrYR7hzb4

Хорошего дня!

Всем привет в новом году!

Начнём его с милейшей рекламы приюта для животных, снятой в классическом стиле магазина на диване.

«Хотите сонных кошек? Это самый сонный кот, которого вы когда-либо видели. Все наши коты самоочищающиеся», – говорит ведущий. В приюте есть не только кошки, но и собаки. «Попробуйте эту новую штуку под названием «собаки». Серьезно, они очень крутые, попробуйте».

Создатели потратили на съёмки примерно 0 долларов, но вышло действительно круто и вирусно, аж на 4 млн просмотров: https://youtu.be/-F_8qaQ3DD0

Хэй!

2016 год запомнился в рекламе как год сторителлинга – бренды рассказывали много историй совершенно разных людей и красиво (а некоторые не очень красиво) интегрировали себя в них.

К чему я это? Разбирая видеороликовые завалы, наткнулся на очень классную историю, которую рассказала торговая площадка Allegro. Суть: они сняли ролик про мужчину-поляка, который выучил английский язык для того, чтобы поговорить со своей маленькой внучкой.

Ваш покорный слуга лично пролил пару слёзок, пока это смотрел. Восхитительно: https://youtu.be/tU5Rnd-HM6A

Всем привет!

Извините за небольшой перерыв – очень много работы. Несмотря на это, просто не могу не показать последнюю работу российского Burger King: в ней их гендир шутит про яйца (это всё, что вам нужно знать).

Смотрите сами: vk.com/burgerking?z=video-31333866_456239033.

К таким digital-кампаниям можно относиться по-разному, но отрицать то, что они вирусятся по всему интернету, мы точно не можем.

Хэй, хоу!

Сейчас весь рекламный мир обсуждает ролики с Супербоула, но вот меня они совершенно не возбудили – они же все унылое говно, разве нет? Никакой из них не запомнился, хотя бюджеты потрачены как ни в себя. Для тех, кто в танке, предлагаю подборку супербоул-роликов от TJ, с первой частью (https://goo.gl/KPJHSo) и со второй (https://goo.gl/6riVXb).

Лучше обратите внимание на редизайн знаменитых лондонских красных телефонных будок. Теперь они станут... Чёрными! Не знаю, почему нельзя было рефрешнуть их классический дизайн, потому что сейчас это выглядит ужасно: https://goo.gl/rE4vph

Жду, что по этому поводу скажет Артемий Татьянович.

Всем хорошего дня, постараюсь делать для вас больше постов с интересным!

Ничто так не покажет экспертность Яндекс.Погоды как её способность подробно рассказать о погоде, которая стояла на улице 180 лет назад (в день дуэли Пушкина и Дантеса).

Ну, и офигенный продакшн, конечно: https://youtu.be/bHnvRutbCqM

Моя любимая ситуация та, при которой продукт сам себя рекламирует. Когда он классный сам по себе и нравится всем, от школьника до пенсионера. Когда тебе просто нужно показать его в действии и все всё поймут.

Так получается с Minecraft: хайп вокруг игры давно прошёл, но она продолжает сама себя рекламировать.

Идеальный пример – ролик от Вильнюсского парка технологий, который полностью снят в Minecraft и говорит о том, как Литва хочет построить у себя заводы Tesla.

Вы не ослышались – в одном предложении есть слова "технологии", "Литва", "Tesla", "завод" и "Minecraft". Вот тут про ролик можно почитать подробнее: https://goo.gl/NFwJiZ

Делайте хорошие продукты – будут хорошие креативы и реклама!

Вчера по долгу службы зашел на страницу колбасного бренда Дымов в Facebook и увидел такую гифку. Не знаю даже, как к такому креативу относиться. Это одновременно и гениально, и трешово.

А это креатив от комбината Ремит. Странненько, но весело.

Привет!

Если вы думаете, что Burger King занимается всяким трешем только в России, то вы ошибаетесь.

Например сегодня, в День всех влюблённых, Burger King Israel продаст своим пользователям специальные Happy Meal с секс игрушками. Кроме фастфуда, в секс-наборы положат две бутылки пива – что ещё нужно, чтобы приятно провести время с девушкой?

Смотреть ролик про акцию: https://youtu.be/5TgNEwe1gdw

Работу подготовило локальное отделение агентства Leo Burnett. Для справки: над знаменитым российским SMM Burger King с недавнего времени работает MDK Creative.

Новость из не совсем рекламная, но, как мне кажется, очень интересная и показательная.

Компания Danone, которая как-то не так использовала образ кота Матроскина и название "Простоквашино" в брендинге своих продуктов, наконец-то договорилась с Союзмультфильмом, с которым постоянно конфликтовала.

Стороны сошлись на том, что Danone профинансирует выпуск новых серий "Троих из Простоквашино" примерно на 500 млн. рублей, а Союзмультфильм снимет все претензии. Подробнее: https://goo.gl/FQ7wvB

По-моему, очень добрый кейс, дающий профит одновременно всем сторонам. Мир, дружба и жвачка спасут мир!

Сегодня из всех соцсетей на меня сыпется новый ролик Nike.

В нём песней решили рассказать, что "наши девчонки" сделаны из "упорства и сражений", "синяков и тумаков" и из чего только вообще они не сделаны. Смотреть тут: youtu.be/xifSHMbGSKI

Идея-то сама вполне себе ОК, но исполнение очень странное. Лично у меня создалось впечатление, что ролик придумывали на коленке, в нём нет общего стиля, он какой-то не целостный. Да и советская детская песня никак не вяжется с образом "синяков и тумаков" на женщине. Рифмы переделки с ударениями типа "и достоинствА" – это финиш.

Ну а сняли профессионально, да.

Большие вопросы к слогану "Ты сделана из того, что ты делаешь". Копирайтеру, видимо, надо было адаптировать его английскую версию, но не получилось. Кривой слоган на пэкшоте дополнительно отъедает у ролика целостности.

В общем, мне не очень понравилось.

P.S. Господи, и сюда Ирину Горбачёву засунули.

Обсуждали с девушкой вчерашнюю рекламу Nike.

Разговор со споров "говно/охуенно" быстро перешёл на женские рекламы в целом. А потом ещё быстрее – на рекламы прокладок и всяких штук, о которых, вроде бы, говорить не принято. Я вспомнил всё, что знаю о таких рекламах и понял – большинство из них делают ужасные вещи.

Если в рекламе Nike Women бренд говорит "ты – женщина, гордись этим, а мы тебе поможем", то бренды прокладок в своих сообщениях обычно выбирают роль "ты – неполноценный проблемный человек, используй наш продукт и тогда будешь как все нормальные люди". Пересмотрите знаменитый "Каблучки, макияж" от Always, это квинтэссенция того, о чём я говорю: https://youtu.be/jk_HAhBvVu8

А как же снимать рекламу прокладок? Спросите у той же Always! Она сняла прекрасный ролик в рамках не менее прекрасной кампании "Как девчонка". Тут женщина выставляется не как что-то проблемное, что нужно исправить, а как личность, которой нужно гордиться собой. А бренд просто рядом стоит: https://youtu.be/8PwXU2voYVI

Безусловно, стоит делать поправки на цели кампаний и сообщения бренда, пожелания клиентов и много-много других факторов. Но лично мне нравится, когда сообщения брендов типа "прокладки" сбалансировано: не уходит в сторону дикого феминизма (вчерашний Nike Women) и не в полное его отсутствие (каблучки-макияж от Always).

А вы как считаете?

А вы как считаете?

Действительно, обычно реклама прокладок отстой, а вот эта, "Как девчонка" от Always, ничего. Больше таких! – 111
👍👍👍👍👍👍👍 57%

Я мужик, что такое прокладки? – 57
👍👍👍👍 29%

Каблучки-макияж норм, таким и должен быть креатив в рекламе прокладок – 28
👍👍 14%

👥 196 people voted so far. Poll closed.

Не знаю, станет ли для вас сюрпризом этот ролик, но для меня он им точно стал.

Оказывается, треш-рекламой занимается не только Old Spice, Burger King и Зиларт, но и МТС. И не простой, а золотой (то есть, индийский).

Смотрите сами. Классное вирусное видео (25 млн. просмотров) с кампэйн айдиа "рождён для интернета": https://youtu.be/AzWK-x5WlXk

«Если это есть в модном журнале, это будет и здесь» – креативный принт от центра декора и дизайна.

McDonald's UK порадовал: выпустил видео, в котором простебал все эти модные хипстерские кофейни со странными напитками и десертами за целое состояние.

Правда, по классным инсайтам прошлись. Лично мне близка ситуация, когда приходишь в кофейню, а там или 100500 позиций, в которых ты ничего не понимаешь, или вообще ничего нет, а тебе говорят «Спрашивайте – подскажем».

В такие моменты действительно вспоминаешь старую добрую макдачную, где всё понятно и знакомо.

Ролик тут: https://youtu.be/Kra1eWAiKvE

Начнём неделю с интересных интеграций на Ютубе?

Сфера видеоблогинга до сих пор развивается, экстраординарную рекламу в ней придумывать почти некому. А чего говорить о ру-сегменте, в котором рынок рекламы у блогеров ещё совсем дикий?

В любом случае, западные блогеры пока на голову креативнее и круче наших. Прекрасный пример – канал Hydraulic Press, который занимается только тем, что засовывает всё на свете под гидравлический пресс и снимает это на видео. Казалось бы: придумать креативную рекламу (фильма!) под такой формат ну просто невозможно. А вот и нет!

Автор снял видео, в котором кладёт под пресс адамантий: выдуманный металл, из которого сделаны чудо-когти главного героя фильма Логан. Что из этого получилось – смотрите на видео: youtu.be/Nzq1IFUlV8s. Сложно представить такую крутоту у российских блогеров того же жанра.

Интересная особенность: в описании иностранный автор не просто оставил ссылку на покупку билетов на фильм, но и написал, что видео снято при поддержке 20th Century Fox и всё такое. У нас же блогеры обычно стыдятся рекламодателей и стараются замолчать о партнёрстве.

Пришло время поделиться с вами одним из моих любимых материалов: историей создания кампании «Ты не ты, когда голоден» BBDO для Snickers.

В нём вы узнаете о том, что такое креативная стратегия, какие задачи она решает, к чему приводит и как раскрывается. После прочтения вам захочется стать креатором или съесть сникерс: https://goo.gl/DGl3Bb.