Всем привет в новом году!

Начнём его с милейшей рекламы приюта для животных, снятой в классическом стиле магазина на диване.

«Хотите сонных кошек? Это самый сонный кот, которого вы когда-либо видели. Все наши коты самоочищающиеся», – говорит ведущий. В приюте есть не только кошки, но и собаки. «Попробуйте эту новую штуку под названием «собаки». Серьезно, они очень крутые, попробуйте».

Создатели потратили на съёмки примерно 0 долларов, но вышло действительно круто и вирусно, аж на 4 млн просмотров: https://youtu.be/-F_8qaQ3DD0

Хэй!

2016 год запомнился в рекламе как год сторителлинга – бренды рассказывали много историй совершенно разных людей и красиво (а некоторые не очень красиво) интегрировали себя в них.

К чему я это? Разбирая видеороликовые завалы, наткнулся на очень классную историю, которую рассказала торговая площадка Allegro. Суть: они сняли ролик про мужчину-поляка, который выучил английский язык для того, чтобы поговорить со своей маленькой внучкой.

Ваш покорный слуга лично пролил пару слёзок, пока это смотрел. Восхитительно: https://youtu.be/tU5Rnd-HM6A

Всем привет!

Извините за небольшой перерыв – очень много работы. Несмотря на это, просто не могу не показать последнюю работу российского Burger King: в ней их гендир шутит про яйца (это всё, что вам нужно знать).

Смотрите сами: vk.com/burgerking?z=video-31333866_456239033.

К таким digital-кампаниям можно относиться по-разному, но отрицать то, что они вирусятся по всему интернету, мы точно не можем.

Хэй, хоу!

Сейчас весь рекламный мир обсуждает ролики с Супербоула, но вот меня они совершенно не возбудили – они же все унылое говно, разве нет? Никакой из них не запомнился, хотя бюджеты потрачены как ни в себя. Для тех, кто в танке, предлагаю подборку супербоул-роликов от TJ, с первой частью (https://goo.gl/KPJHSo) и со второй (https://goo.gl/6riVXb).

Лучше обратите внимание на редизайн знаменитых лондонских красных телефонных будок. Теперь они станут... Чёрными! Не знаю, почему нельзя было рефрешнуть их классический дизайн, потому что сейчас это выглядит ужасно: https://goo.gl/rE4vph

Жду, что по этому поводу скажет Артемий Татьянович.

Всем хорошего дня, постараюсь делать для вас больше постов с интересным!

Ничто так не покажет экспертность Яндекс.Погоды как её способность подробно рассказать о погоде, которая стояла на улице 180 лет назад (в день дуэли Пушкина и Дантеса).

Ну, и офигенный продакшн, конечно: https://youtu.be/bHnvRutbCqM

Моя любимая ситуация та, при которой продукт сам себя рекламирует. Когда он классный сам по себе и нравится всем, от школьника до пенсионера. Когда тебе просто нужно показать его в действии и все всё поймут.

Так получается с Minecraft: хайп вокруг игры давно прошёл, но она продолжает сама себя рекламировать.

Идеальный пример – ролик от Вильнюсского парка технологий, который полностью снят в Minecraft и говорит о том, как Литва хочет построить у себя заводы Tesla.

Вы не ослышались – в одном предложении есть слова "технологии", "Литва", "Tesla", "завод" и "Minecraft". Вот тут про ролик можно почитать подробнее: https://goo.gl/NFwJiZ

Делайте хорошие продукты – будут хорошие креативы и реклама!

Вчера по долгу службы зашел на страницу колбасного бренда Дымов в Facebook и увидел такую гифку. Не знаю даже, как к такому креативу относиться. Это одновременно и гениально, и трешово.

А это креатив от комбината Ремит. Странненько, но весело.

Привет!

Если вы думаете, что Burger King занимается всяким трешем только в России, то вы ошибаетесь.

Например сегодня, в День всех влюблённых, Burger King Israel продаст своим пользователям специальные Happy Meal с секс игрушками. Кроме фастфуда, в секс-наборы положат две бутылки пива – что ещё нужно, чтобы приятно провести время с девушкой?

Смотреть ролик про акцию: https://youtu.be/5TgNEwe1gdw

Работу подготовило локальное отделение агентства Leo Burnett. Для справки: над знаменитым российским SMM Burger King с недавнего времени работает MDK Creative.

Новость из не совсем рекламная, но, как мне кажется, очень интересная и показательная.

Компания Danone, которая как-то не так использовала образ кота Матроскина и название "Простоквашино" в брендинге своих продуктов, наконец-то договорилась с Союзмультфильмом, с которым постоянно конфликтовала.

Стороны сошлись на том, что Danone профинансирует выпуск новых серий "Троих из Простоквашино" примерно на 500 млн. рублей, а Союзмультфильм снимет все претензии. Подробнее: https://goo.gl/FQ7wvB

По-моему, очень добрый кейс, дающий профит одновременно всем сторонам. Мир, дружба и жвачка спасут мир!

Сегодня из всех соцсетей на меня сыпется новый ролик Nike.

В нём песней решили рассказать, что "наши девчонки" сделаны из "упорства и сражений", "синяков и тумаков" и из чего только вообще они не сделаны. Смотреть тут: youtu.be/xifSHMbGSKI

Идея-то сама вполне себе ОК, но исполнение очень странное. Лично у меня создалось впечатление, что ролик придумывали на коленке, в нём нет общего стиля, он какой-то не целостный. Да и советская детская песня никак не вяжется с образом "синяков и тумаков" на женщине. Рифмы переделки с ударениями типа "и достоинствА" – это финиш.

Ну а сняли профессионально, да.

Большие вопросы к слогану "Ты сделана из того, что ты делаешь". Копирайтеру, видимо, надо было адаптировать его английскую версию, но не получилось. Кривой слоган на пэкшоте дополнительно отъедает у ролика целостности.

В общем, мне не очень понравилось.

P.S. Господи, и сюда Ирину Горбачёву засунули.

Обсуждали с девушкой вчерашнюю рекламу Nike.

Разговор со споров "говно/охуенно" быстро перешёл на женские рекламы в целом. А потом ещё быстрее – на рекламы прокладок и всяких штук, о которых, вроде бы, говорить не принято. Я вспомнил всё, что знаю о таких рекламах и понял – большинство из них делают ужасные вещи.

Если в рекламе Nike Women бренд говорит "ты – женщина, гордись этим, а мы тебе поможем", то бренды прокладок в своих сообщениях обычно выбирают роль "ты – неполноценный проблемный человек, используй наш продукт и тогда будешь как все нормальные люди". Пересмотрите знаменитый "Каблучки, макияж" от Always, это квинтэссенция того, о чём я говорю: https://youtu.be/jk_HAhBvVu8

А как же снимать рекламу прокладок? Спросите у той же Always! Она сняла прекрасный ролик в рамках не менее прекрасной кампании "Как девчонка". Тут женщина выставляется не как что-то проблемное, что нужно исправить, а как личность, которой нужно гордиться собой. А бренд просто рядом стоит: https://youtu.be/8PwXU2voYVI

Безусловно, стоит делать поправки на цели кампаний и сообщения бренда, пожелания клиентов и много-много других факторов. Но лично мне нравится, когда сообщения брендов типа "прокладки" сбалансировано: не уходит в сторону дикого феминизма (вчерашний Nike Women) и не в полное его отсутствие (каблучки-макияж от Always).

А вы как считаете?

А вы как считаете?

Действительно, обычно реклама прокладок отстой, а вот эта, "Как девчонка" от Always, ничего. Больше таких! – 111
👍👍👍👍👍👍👍 57%

Я мужик, что такое прокладки? – 57
👍👍👍👍 29%

Каблучки-макияж норм, таким и должен быть креатив в рекламе прокладок – 28
👍👍 14%

👥 196 people voted so far. Poll closed.

Не знаю, станет ли для вас сюрпризом этот ролик, но для меня он им точно стал.

Оказывается, треш-рекламой занимается не только Old Spice, Burger King и Зиларт, но и МТС. И не простой, а золотой (то есть, индийский).

Смотрите сами. Классное вирусное видео (25 млн. просмотров) с кампэйн айдиа "рождён для интернета": https://youtu.be/AzWK-x5WlXk

«Если это есть в модном журнале, это будет и здесь» – креативный принт от центра декора и дизайна.

McDonald's UK порадовал: выпустил видео, в котором простебал все эти модные хипстерские кофейни со странными напитками и десертами за целое состояние.

Правда, по классным инсайтам прошлись. Лично мне близка ситуация, когда приходишь в кофейню, а там или 100500 позиций, в которых ты ничего не понимаешь, или вообще ничего нет, а тебе говорят «Спрашивайте – подскажем».

В такие моменты действительно вспоминаешь старую добрую макдачную, где всё понятно и знакомо.

Ролик тут: https://youtu.be/Kra1eWAiKvE

Начнём неделю с интересных интеграций на Ютубе?

Сфера видеоблогинга до сих пор развивается, экстраординарную рекламу в ней придумывать почти некому. А чего говорить о ру-сегменте, в котором рынок рекламы у блогеров ещё совсем дикий?

В любом случае, западные блогеры пока на голову креативнее и круче наших. Прекрасный пример – канал Hydraulic Press, который занимается только тем, что засовывает всё на свете под гидравлический пресс и снимает это на видео. Казалось бы: придумать креативную рекламу (фильма!) под такой формат ну просто невозможно. А вот и нет!

Автор снял видео, в котором кладёт под пресс адамантий: выдуманный металл, из которого сделаны чудо-когти главного героя фильма Логан. Что из этого получилось – смотрите на видео: youtu.be/Nzq1IFUlV8s. Сложно представить такую крутоту у российских блогеров того же жанра.

Интересная особенность: в описании иностранный автор не просто оставил ссылку на покупку билетов на фильм, но и написал, что видео снято при поддержке 20th Century Fox и всё такое. У нас же блогеры обычно стыдятся рекламодателей и стараются замолчать о партнёрстве.

Пришло время поделиться с вами одним из моих любимых материалов: историей создания кампании «Ты не ты, когда голоден» BBDO для Snickers.

В нём вы узнаете о том, что такое креативная стратегия, какие задачи она решает, к чему приводит и как раскрывается. После прочтения вам захочется стать креатором или съесть сникерс: https://goo.gl/DGl3Bb.

Burger King жжёт напалмом по всему миру, причём в прямом смысле слова: у бренда появились плакаты, подчёркивающие то, что бургеры на его кухнях готовят на открытом огне. Негатив во благо Burger King!

На обеде посмотрите завирусившийся ролик от Фонда Сколково: рекламу их российского стартап-тура.

Когда в стране выходят подобные ролики, у меня на душе становится тепло: https://youtu.be/wg6-428yzdc.

Ролик придумало агентство Great.

Как устроен процесс генерации креативных идей в рекламных агентствах? Условно, его делят на четыре пункта:

БРИФИНГ И ФОРМУЛИРОВКА ЦЕЛИ

Нужно свести объем информации, имеющейся по итогом брифингов, переговоров с клиентами, документации и вашего личного опыта, к однозначно трактуемому и четко выраженному мнению: формулировке цели

ПОИСК ИДЕЙ

Здесь оправдано использование любых средств, позволяющих высвободить фантазию, вдохновить команду и избежать возникновения каких-либо ограничений.
Чем больше будет количество идей на выходе, тем лучше

РАЗРАБОТКА И ОТБОР ИДЕЙ

Требуется творческий̆ подход, поскольку ваша задача - развить одни идеи на основе других. «Сырые» заготовки надо соотнести с реальностью, либо доработав их, либо найдя недостающие связующие элементы. Все, что дальнейшей разработке не поддается, должно быть отброшено

ВОПЛОЩЕНИЕ

В идеале после отбора, завершающего предыдущий этап, должно остаться несколько гениальных концепций. Задача арт-директора – вывести идею но как можно более высокий уровень и подать ее с правильной стороны

Источник: «Гейзер в голове», Марио Прикен