Все мы иногда немного Олег

Ощущаешь?

Каждая вторая компания

Было?

Напоминаю, про митап, который состоится +- через две недели в Минске.
Ссылка на регистрацию в посте.

Самые кассовые мобильные игры
2023 - 2024

Удалось угадать, кто будет в первой тройке?)

Мобильный маркетинг Q2 2025: Как выжить, если ты не Google

Слушай, если ты маленькая студия или маркетолог на проекте с бюджетом, равным стоимости ведра крыльев в KFC - эта инфа для тебя.

Большие игроки выкатили кучу данных, и я сделал за тебя грязную работу: разобрал, что из этого реально важно.

Реальность такова:
* Общие траты на мобайл‑маркетинг выросли на +40% за год.
* А вот доля игр в этом болоте… упала на 15%.
Почему? Да потому что все лезут в одни и те же жанры, тратят бюджеты бездумно и молятся на CPI как на бога.

iOS против Android: бой без правил
Платформа Установки Деньги
Android: 89.5% 10.4%
iOS: 10.5% 89.6%

Вывод:
Хочешь охват — иди в Android.
Хочешь деньги — научись делать креативы, от которых у iOS-пользователя дергается палец.

Жанры: где еще можно дышать
Android:
- Пазлы
- Симуляторы
- Экшен

iOS:
- Симуляторы
- Пазлы
- Спорт

Значит, если ты сейчас делаешь казуалку про ферму инопланетян - ты не одинок. Но если ты умеешь смешивать жанры, вот тут начинается магия. Пазл + RPG? Спорт + idle? Вперед!


Цены за установку (CPI): ты готов?
Платформа/жанр CPI (США)
Android $3.25
iOS RPG $36.5
iOS Казино $16.7

Прикинь: $36.5 за одного игрока в RPG на iOS.
Но если ты выстроил воронку, и ARPU бьёт выше этой цифры - ты король, иначе - ты просто кинул деньги в пропасть.

Где закупать рекламу?
Рейтинг сетей:
1. Google - папочка всего.
2. Meta - еще держится.
3. AppLovin - любит не всех.
4. Apple Ads - если знаешь, как с ней обращаться.
5. TikTok - если твоя игра визуально бьёт в сердце за 2 секунды.

ATT и приватность:
* Только 26.5% юзеров iOS разрешают трекинг.
* Всё остальное - слепой маркетинг.
* Используй SKAN 4.0, прогнозные модели, инвайты на рефералов, вирусные фичи - будь креативным, как черт!

А теперь главное:
Ты - не Unity. Не Playrix. Не Netmarble.
Ты просто делаешь свою игру и не хочешь сливать последние $300 в рекламу, которая не даст даже пары DAU.

Так что знай:
* iOS - это ROI, если ты умеешь бить точно.
* Android - это рост, если ты умеешь закупать дешево и масштабировать.
* Гибридные жанры - твой шанс выделиться.
* Креативы - твое единственное оружие.
* Креативный Анатолий - тот, кто тебе это оружие может дать.

Источники, где я обалдел все это читать:
1. Singular – Q2 2025 Mobile Marketing Report
2. Gam3s.gg – Mobile Game Marketing Trends Q2 2025
3. Appsflyer – The State of Gaming App Marketing 2025
4. Marketing Dive – July 2025 Mobile Trends

Мир изменился - забудь, как ты работал раньше
Я опять прочитал за тебя отчет и выдал базу.

Вот основное:
Классический маркетинг мёртв - добивают приватность и цены
* Стоимость привлечения (UA) улетела в космос.
* Apple, Google - душат трекинг.
* 73% маркетологов считают Privacy Sandbox от Google главным фактором стресса (в 2 раза чаще, чем IDFA/SKAN).
* Теперь ты не можешь “дотянуться” до пользователя, не зная его лично.

AI - твоя новая правая рука
* 66% уже используют AI для создания и оптимизации креативов. В том числе и мы. Делал пост с кейсом две недели назад.
* 30% урезали бюджеты на аналитику - ИИ всё считает сам. Скоро на заводах мест не останется((
* Креативы обновляются раз в 2 недели у 75% команд - если ты апдейтишь раз в месяц, ты уже устарел. Поэтому не жмись на бюджет - будет хуже.

Видеореклама = король (но с характером как у твоей бывшей)
Платформа - % кто наращивает бюджеты
YouTube - 74%
Instagram - 73%
Facebook - 67%
TikTok - 61%

Делай ставку на короткие, яркие, цепляющие форматы.
Пользователи хотят интерактива - rewarded и playable ads тоже работают.

Ретеншн важнее, чем новый трафик
* 43% команд тратят 25%+ бюджета на удержание. А ты нет.
* Это значит: push-и, CRM, воронки, ивенты в игре - это уже не «бонус», это основа роста.

Старые метрики умерли
* Last-click attribution больше не катит.
* Маркетологи переходят на:
multi-touch
AI-атрибуцию
media mix modeling

Фрод, боты и левые клики = реальный враг
* 60% используют инструменты защиты от фрода (AI-поддержка).
* Все двигаются в сторону private marketplaces, прямых закупок, минимизации посредников.

Что делать тебе?
1. Впусти AI в команду - не для хайпа, а чтобы выжить: идея - креатив - тест - данные - всё в одном цикле.
2. Забудь про один формат - используй видео + rewarded + playable. Миксуй, тестируй, анализируй.
3. Накопи свою аудиторию - пуши, e-mail, CRM, даже Discord = новая нефть. Понимаю, что-то нове и непонятное для тебя, но шо поделать, нужно развиваться.
4. Доверяй меньше данным, больше рефлексии. Метрики не точны - проверяй результат по ROAS, не по кликам. Вообще никому не доверяй.

Вывод:
Мир мобильного маркетинга в 2025 - это AI, видео, ретеншн, и никакого покоя.
Если можешь быть быстрее, гибче и честнее, чем те, у кого миллион на бренд - шансы есть. Если нет - может пора обновить линкедин?

Лайк, если про тебя такое же писали

Идеально!

🤡 - если у тебя слабая аура
🔥 - если сильная

а на ценнике чего ты видел свою зарплату?

Чет в голос)))

Чисто каждый дизайнер

Вот кого не хватает практически в каждой компании

Осталось буквально пару дней до митапа!
Если ты еще не успел(а) зарегаться - вперед!
Буду рад всех видеть!

Студия Studio42 привлекла $3.6 млн на гибридные головоломки

Запущенная выходцами из Belka Games (Match‑3‑хит «Clockmaker»), новая студия из Кипра делает hybrid‑casual puzzles. Цель - «быстрая итерация + глубокая аналитика». Это подтверждает тренд на рост small‑team студий с фокусом на гиперэффективную монетизацию.

Думали с друзьями сделать стартапчик небольшой? Че ждете то?

VGI Wishlist Report 2025 - кратко, по делу... опять экономлю тебе время.
Пройдемся в этот раз по стиму
или почему список желаемого важнее, чем мнение бывшей

—

Главное:
Если у твоей игры нет вишлистов - у неё нет будущего. Ну, почти.

1. Wishlist - это валюта внимания.
Игр с миллионом вишлистов - единицы. Лидеры на данный момент:
* Black Myth: Wukong - 4.3M
* Hades II - 2.8M
* Остальные мечтают добраться до хотя бы 10k.

Большинство игр стартуют с <10k вишлистов. Прям как стартап на первом питче - вроде есть, но никто не знает.

—

2. Жанровая рулетка:
* Топ по хайпу: RPG, Strategy, Action.
* Аутсайдеры: Casual и MMO - живут за счёт маркетинга и комьюнити после релиза.
* Простой вывод: игра без жанрового ДНК - как борщ без свёклы.

—

3. Хитрая формула успеха:
* 100k+ вишлистов до релиза = высокие шансы на блокбастер.
* 1M+ = почти гарантированная продажа 10M копий lifetime.
* До 100k? Мечтать не вредно, но шансы падают - почти как связь с оператором в деревне.

Корреляция между вишлистами и продажами в первый месяц: 70%.
В переводе с аналитического: кто не насобирал - тот не продал.

—

4. Тайминг - наше всё:
Топ-игры создают Steam-страницу за 6–12 месяцев до релиза.
Не позже!
* Постепенные трейлеры, гифки, скрины = конвертация зрителя в вишлистера.
* Пример - Kingdom Come: Deliverance 2:
каждый трейлер = скачок в интересе.

—

Вывод:
Пока ты ждёшь вдохновения, другие делают Steam-страницу и льют тизеры. А ты еще экономишь на этом и веришь, что создашь игру, которая сама завирусится.
Wishlist - это не каприз, это фундамент.
И да, если ты не вишлистишь, то тебя вишлистят.

—

В цифрах:
* <10k вишлистов - зона бедствия
* 100k - зона уверенности
* 1M - зона легенд
* 70% - сила корреляции между вишлистом и успехом
* 72% вишлистов топ-игры собираются за 3 месяца до релиза

Как стратегия Last War: Survival привлекла 12,5+ млн установок кампанией с Антони Старром в Q4 2024🚀

Last War: Survival - мобильная 4X-стратегия в зомби-сеттинге от First Fun / FUNFLY, запущенная в августе 2023. Если кто не знал…

📊 Результаты:
* Более $2 млрд выручки к февр. 2025
* Рост дохода с $30 млн в янв. 2024 до $138 млн в дек. 2024 (+360%)

🎯 Кампания Q4 2024:
* Главный герой сериала The Boys Антони Старр снялся в рекламе
* Шли метанарративы: «это популярно, потому что мы сделали настоящую игру, а не фейковые объявления»
* Результат: 12,5+ млн установок, игра стала #1 по загрузкам в США

💡 Вывод:
1. Прозрачность в рекламе стала мощным PR-фактором.
2. Содержание ad creatives: не только обещания, а конкретика - повысили доверие аудитории.
3. Стратегия “признания проблем” (misleading ads backlash) обернулась ростом интереса.