Gamesforum выкатил отчет Mobile Game UA & Ad Mon Challenges Report 2026, а я как обычно его за тебя прочитал

Итак, что нас ждет в 2026:

1. Цена рекламы растёт быстрее, чем доходы с игроков
CPI продолжает расти практически во всех жанрах.
LTV растёт медленнее - разрыв увеличивается.
Многие студии уже работают “в ноль” или в минус на старте.
Ждем новых оптимизаций и паники от большинства СМО. Надеюсь ты не такой и знаешь, что сокращениями CPI не снизить.

2. Креативы выгорают быстрее, чем раньше
Средний цикл жизни рекламного ролика сократился до 5–7 дней.
TikTok-стиль видео и UGC работают лучше всего, но требуют постоянного потока свежих идей.
AI помогает ускорить производство, но не решает проблему креативного выгорания.
Давно говорил, что жизнь креатива будет все короче, поэтому нужно наращивать объемы, оптимизировать затраты и не тратить время на бесполезные правки. Можно и дальше вылизывать каждый пиксель и мучать креатив тратя на него огромные бабки, но он умрет через неделю и что дальше? Новый то еще на правках...

3. Конкуренция за первичную установку выше, чем когда-либо
На топ-рынках (US, UK, JP) борьба за Impressions идёт за счёт:
-больших брендов,
-крипто/финтех маркетинга,
-e-commerce, который активно скупает все что может.
-Gamedev стоит в очереди за показами, а не наоборот.
Пока геймдев соревновался в качестве креативов, пацаны с соседних рынков заполонили все простотой, количеством и нативностью.

4. Органика живёт только рядом с платным трафиком
Главная мысль: “Paid feeds Organic”.
Студии, которые урезают UA, автоматически режут органику.
Нужен стабильный рекламный объём, иначе игра перестаёт расти.
Никто твою игру сам не скачает, не обманывай себя.

5. Реклама + монетизация теперь должны планироваться вместе
Нельзя думать о UA отдельно от внутриигровой экономики.
ARPU = новый KPI №1.
Гибридная монетизация (IAP + Ads + Subnoscriptions) - мастхэв для 2026.
Опять же, то о чем говорю очень долго - общайтесь со всеми с кем работаете в студии, только так шансы на успех повысятся.

6. Качество аудитории важнее количества
Студии переходят от “дёшево + много” - к “дороже, но лучше удержание”.
Взрослая аудитория (30–55) - самая дорогая, но самая прибыльная.
Casual - всё сильнее давит CPA и ROAS.
Скоро будем бороться за трех китов на весь рынок))

7. IDFA-эпоха ещё не закончилась
Трекинг остаётся фрагментированным.
Кроссплатформенные атрибуции всё ещё крайне неточны.
UA-менеджмент больше похож на гадание на кофейной гуще, чем на аналитику.
Классика геймдева: никто ничего не понимает, но виду не подает.

8. AI станет полноценным членом маркетинговой команды
Генерация креативов, вариаций, анализ рекламы, подбор аудитории.
Но человеческая стратегия всё ещё рулит.
Самая сильная связка - “AI + креативный продюсер”.
База...

Вывод:
Мобильный маркетинг в 2026 году превратился в игру на выживание:
CPИ растут, органика умирает без платного трафика, креативы живут меньше недели, а конкурировать приходится не только с играми, но и с TikTok-блогерами, криптой и маркетплейсами, которые просто выкупают весь трафик.

Выигрывают те, кто:
- делает креативы быстро и много,
- умеет сочетать платный трафик с умной монетизацией,
- строит стабильный поток UGC и TikTok-стайл роликов,
- использует AI не как магию, а как инструмент экономии времени и бюджета.

2026 - это не год «как сделать рекламу», а год как сделать рекламу, которая не сдохнет через 5 дней.

И да, если раньше маркетинг был про бюджеты, то теперь он про скорость адаптации... и бюджеты.

Что думаете?)
Сок или перебор?

Совсем недавно произошел глобальный сбой у Cloudflare
Что по факту? Легла половина интернета.

Что легло у меня:
X
OpenAI (включая ChatGPT)
Spotify
«Яндекс Музыка»
Canva

При попытке зайти на сайты пользователи сталкиваются с сообщением об ошибке: «Internal Server Error on Cloudflare’s network». Все настолько печально, что даже сайт Downdetector, отслеживающий перебои в сети лежит.

НО! Вроде как все потиху приходит в себя.

Октябрь 2025: месяц, когда все пытались спасти короля, продать змею и подсунуть K-pop
Sensor Tower выпустили отчёт, а я - прочитал, чтобы ты мог просто сказать "ага да, я и так все это знаю"

Главный тренд октября: весь мир снова крутится вокруг одного короля
Royal Kingdom - это уже не игра, это религия.
Каждый день новый креатив:
- падающие камни,
- качели,
- пружины,
- змеи,
- рука монстра,
- и вечная фраза: FAIL.
Пользователь не играет - он просто умирает вместе с королём в 40 разных вариациях.

Хэллоуин: великий праздник маркетологов
Все внезапно вспомнили, что у них есть тыквы:
- Candy Crush Saga размазали зелёной слизью,
- Bingo Blitz включили актёра, который орёт «BINGO!» как будто его током бьёт,
- Solitaire Smash сделали руку ведьмы на геймплее.
Если в октябре в креативе нет летучей мыши - ты автоматически проиграл.

Змеи. K-pop. Медицинские эксперты. Всё смешалось.
- Royal Kingdom теперь кидает короля к гигантской змее.
- Paper Doll Makeover играет под K-pop и учит нас, что твой парень всё равно выберет другую.
- Vita Mahjong показывает «невролога», который советует маджонг как лекарство от памяти.
Когда в креативе появляется человек в белом халате - значит монетизация пошла плохо.

Пазлы, которые делают из тебя идиота
- Braindom: «Ты НЕ сможешь решить это». Прекрасный маркетинг - сначала оскорби юзера, а потом дай ему IQ-оценку.
- Sudoku Master: «Это супер просто, смотри». Да, особенно когда у тебя рука робота и монтаж в пять склеек.
- Goods Puzzle: ASMR + «sold out» - потому что мозг любит порядок, который в жизни отсутствует.

Playrix, Roblox, Disney - большие дяди показывают что умеют
- Homescapes: впервые честная реклама - они реально показывают игру. Мы живём в эпоху чудес.
- Roblox Grow a Garden: таймлапс + унижение новичка - классика жанра.
- Disney Magic Match: берём фабрику Zynga + лица из мультика = работает.

Казино-адопокалипсис
Каждое казино рекламируется так, будто завтра конец света:
- «$1000 cashout»,
- «10 минут игры заменят зарплату»,
- «Нет рекламы. Нет Wi-Fi. Только деньги».
Ощущение, что скоро выйдет креатив:
“Работаешь? Ебать ты лох!”

Action-сегмент
- X-Hero: снова мини-игры. Главная игра? Да забейте, никого не волнует.
- RP Grand (мобильный GTA-подросток): показывают хаос, мемы, социалку - короче, всё, что любит TikTok.
- Clash Royale: сделали драматические сценки в школе, где дракон целует гоблина. Ну, Supercell можно всё.

Вывод
Октябрь 2025 - это:
- Король падает - CTR растёт
- Змеи атакуют - CPI падает
- Тыквы everywhere
- 50 оттенков FAIL
- Fake ads, которые стали честнее, чем честные
- K-pop побеждает даже в маджонге

И главный урок:
Если твой креатив не орёт, не сверкает, не унижает игрока и не пугает - он проиграл ещё до запуска.

Unity и Epic стали друзьями.
Ничего необычного. Просто 2025 год продолжает ломать реальность.

Сегодня Unity и Unreal объявили, что будут строить открытое, честное, interoperable будущее гейминга.
Да-да, те самые компании, чьи фанаты годами дрались в комментариях за право называть свой движок «лучшим», теперь решили «работать сообща».

Если коротко:
- Unity-шники смогут публиковать игры внутри Fortnite.
(Поздравляем, ваш баттл-ройал теперь официально стал движком.)
- Unreal-разработчики получат доступ к торговой платформе Unity,
чтобы тоже могли продавать ассеты, мечты и стабильность в рантайме.
- Тим Суини заявил, что это всё ради “открытой и справедливой метавселенной”.
Как только кто-то произносит фразу «справедливая метавселенная», где-то плачет один блокчейн-евангелист.

И самое приятное:
Это партнёрство “раскроют подробнее в следующем году”.
То есть мы официально не знаем, что они делают - но уже радоваться должны сейчас. Классика геймдева.

Если тренд продолжится, то в 2026-м Nintendo объявит партнёрство с эмуляторщиками, а Apple разрешит сторонние магазины без драки и скандала.

Но это уже из раздела фантастики.
А Unity x Epic - реальность.
Источник