Австралийское агентство The media store выпустило список из 5 потребительских трендов на 2025 год для локального рынка. Но многие инсайты можно адаптировать и для России.

1. Принятие

В 2025 году потребители примут новую реальность. Пандемия, за которой последовали два очень тяжелых года экспоненциального роста цен, создала новые способы адаптации к различным обстоятельствам. Например, отказ от походов в ресторан, отпусков и ухода за собой в пользу экономии.

2. Отвержение

Потребители начинают отвергать множество вещей, которые не совпадают с их ценностями и опытом. Это включает в себя отказ от чрезмерного потребления, неэкологичных брендов и средств массовой информации с чрезмерно навязчивыми новостными сюжетами.

3. Простота

Потребители жаждут простоты. Упрощение жизни, основанное на отказе от потребления и менталитете «меньше значит больше», будет всё больше набирать популярность в стиле и в контенте. Долговечность, качество и этичность продуктов — то, что хотят миллениалы и поколение Z. Эти поколения хотят одновременно упростить свою жизнь и улучшить ее. Осознанное использование технологий, снижение экранного времени и количества приложений — еще один побочный продукт этого тренда.

4. Опыт

Потребители привыкли к тому, что при наличии средств могут купить все, что захотят и когда захотят. Сейчас более ценным становится получение впечатлений, заменяющее традиционный товарообмен. Этот сдвиг отражает стремление потребителей к общению, самореализации и созданию длительных воспоминаний. Мероприятия, поездки, семинары, образовательные интенсивы и все, что создает воспоминания и укрепляет отношения — это широкое пространство для взаимодействия с аудиторией для любого бренда.

5. Создание

Творчество — это управление нашей собственной жизнью в новых реалиях, наряду с управлением потребляемым контентом. Усугубленные последствия кризиса также подтолкнули многих потребителей к творчеству как дополнительному источнику дохода. Блогинг, рукоделие, ресайклинг, гастрономия и гейминг — одни из самых быстрорастущих ниш для творчества.

🖤@creativeresearch

Агентство SKED Social опубликовало список из трендов в социальных сетях на 2025 год. Если верить отчету, процветать будут те бренды, которые принимают изменения, не теряя своей аутентичности, сочетая человеческую связь с продуманными, дальновидными стратегиями. Этого желаем и в ваших личных стратегиях в 2025-м 😉

1. Бренды уже не так привлекательны

Раньше компании, участвуя в комментариях и вирусных постах, развлекали аудиторию и вызывали позитив, а теперь такая стратегия балансирует между весельем и безуспешными попытками оставаться актуальными. Аудитория устала от компаний, вставляющих себя в каждое смешное видео или мем. Теперь потребители предпочитают, чтобы бренды взаимодействовали только естественно и уместно.

2. Цикл трендов ускоряется

Тренды появляются и исчезают мгновенно, иногда даже за несколько дней или часов. Согласно ежегодному отчету о трендах TikTok, тренды достигают пика всего за 3–5 дней. Эта скорость требует от брендов быстрых и гибких стратегий (без ущерба для качества) — или они рискуют упустить аудиторию.

3. Контент, созданный человеком, становится приоритетом

В эпоху контента, созданного искусственным интеллектом, аутентичные истории сияют ярче. Люди хотят взаимодействовать с реальным личным опытом, который заставляет вас думать: «ИИ никогда не смог бы так». Например, контент с лицами людей в запрещенной в России социальной сети получает на 38% больше вовлеченности, чем безликие посты, посвященные только бренду.

4. Приватизация контента

Все больше авторов контента и брендов создают сообщества с платным доступом. К 2024 году 25% создателей контента перевели часть бизнеса за пейволл, чтобы удовлетворить растущее желание более значимых связей и контента без вмешательства алгоритмов.

5. Длинные вертикальные видео

Эпоха коротких фастфуд-видео еще не закончилась, но пользователи социальных сетей проявляют все больший интерес к длинному, повествовательному контенту. Платформы коротких видео переходят на многосерийные истории, расширенные видео и эпизодический контент, который, кажется, предпочитают пользователи.

6. Видео, созданные вокруг SEO

Видеоплатформы становятся самостоятельными поисковыми системами, где пользователи ищут обучающие видео, обзоры и рекомендации. В 2023 году 40% пользователей поколения Z предпочитают TikTok, а не Google для поиска ресторанов и продуктов. Чтобы адаптировать стратегии SEO к социальным платформам, бренды должны использовать ключевые слова в подписях и хэштегах.

7. Hopecore (hope с англ. — «надежда») и тренд на оптимизм

В мире, где популярен думскроллинг, Hopecore — контент, вызывающий приятные ощущения, —выходит на первый план. Эта тенденция вращается вокруг трогательных моментов, вселяющих надежду и оптимизм, предлагая освежающее противоядие от негатива новостного цикла.

8. Микроинфлюенсеры набирают силу

Знаменитости и мегаинфлюенсеры теряют свое влияние, уступая место микроинфлюенсерам с меньшей, но более активной аудиторией. Аудитория доверяет создателям, чей образ построен на аутентичности и релевантности. Микроинфлюенсеры часто имеют более сплоченные сообщества и эффективные рекомендации. Их показатели вовлеченности на 60% выше, чем у медиагигантов.

9. Организованная вирусность

Спонтанность, которая когда-то стимулировала вовлеченность и создавала вирусные моменты, заменяется стратегическим посевом — тщательно рассчитанными действиями, призванными разжечь ажиотаж в социальных сетях. Взаимодействие Тейлор Свифт с поклонниками во время концертов — пример выверенной вирусности, вызывающей ускоренный обмен информацией.

10. Переосмысление размещения продукта

Люди устали от навязчивой рекламы и отдают предпочтение незаметному, естественному размещению продукта, органично вписывающемуся в жизнь контент-мейкеров. Открытое продвижение уступает интегрированным размещениям, как в видеоблогах о стиле жизни, где создатели ежедневно используют или носят брендированные продукты, не упоминая о спонсорстве.

🖤@creativeresearch