Ассоциация блогеров и агентств (АБА) обновила карту рынка инфлюенс-маркетинга

АБА отобрали 113 ключевых агентств, студий, платформ и сервисов. На сайте список можно отфильтровать по категориям (аналитические сервисы, креативные агентства, продакшн и др.), времени работы на рынке, количеству сотрудников и локации.

🖤@creativeresearch

BoF Insights и McKinsey в начале этого года выпустили отчёт «The State of Fashion: Luxury». Аналитики исследовали, как изменялся рынок роскоши в последние пять лет, чтобы понять, что ждёт люксовые бренды в будущем.

Пересказываем основные тезисы:

▫️В период с 2019 по 2023 год индустрия роскоши достигла совокупного годового темпа роста в 5% (быстрее, чем мировой ВВП, который составляет 3%). Мировые бренды устанавливали рекорды прибыли, но около 80% этого роста было обусловлено увеличением цен, а не объемами продаж.

▫️К 2025 году темпы роста сократились. Эксперты прогнозируют замедление годового роста объема продаж в секторе до 1–3%.

▫️Китай обеспечил около 40% мирового роста производства предметов роскоши, США — около 30% процентов, Европа — 10%. В остальном мире ежегодный рост составлял около 4%, в том числе в Японии и Южной Корее — 4% и 8% соответственно.

▫️Стремительный рост привёл к перенасыщению рынка. Из-за введения вторых и третьих линий, коллабораций с масс-маркетом и расширения предложения многие бренды утратили свою эксклюзивность и качество, которые всегда были фундаментом отрасли.

▫️Клиенты всех возрастных групп всё чаще готовы отказаться от покупок люксовых товаров ради впечатлений (например, путешествия или услуги премиум-класса). С одной стороны, это угроза для сектора, а с другой — новые возможности для расширения целевой аудитории.

А полный отчёт прикрепим в следующем сообщении.

🖤@creativeresearch

На «Собака.ru» вышло интервью с урбанистом Чарльзом Лэндри, автором книги «Креативный город» (The Creative City: A toolkit for urban innovators).

Исследователь считает, что Петербург давно переживает серьезный (но здоровый) кризис идентичности, и предложил городу ответить на 3 вопроса, чтобы выйти из него:

▫️Хочет ли Петербург быть глобальным городом?
▫️Петербург консервативен или прогрессивен?
▫️Петербург заимствует модели развития или создает свои?

Кроме того, исследователь отмечает такие тренды развития мегаполисов как децентрализация креативных индустрий и кросс-индустриальное взаимодействие.

Полное интервью тут.

🖤@creativeresearch

Минэкономразвития подготовило еще один документ для реализации норм закона «О развитии креативных индустрий» — постановление о критериях и порядке получения территорией статуса креативного кластера. Проект документа можно найти на портале нормативных правовых актов — сейчас он находится в стадии обсуждения.

Согласно документу, в креативный кластер могут входить не только резиденты, но и «пользователи» — юрлица, индивидуальные предприниматели или физлица. Они должны создать управляющую компанию (УК), которая будет не только управлять имуществом, но и обеспечивать инфраструктуру и условия для создания, продвижения, распространения и реализации творческих продуктов.

Министерство обозначило следующие критерии кластеров:

▫️Не менее 10 резидентов кластера должны быть из креативной сферы
▫️Число «профильных» резидентов — не менее 50% от всех участников и пользователей кластера
▫️Один резидент, пользователь или УК могут распоряжаться не более чем 40% от общей площади зданий
▫️Резиденты должны занимать большую площадь недвижимости, чем остальные пользователи
▫️Суммарная площадь территории — не менее 1000 кв. метров
▫️Кластер не может находиться в жилых помещениях
▫️Кластер должен находиться в населенном пункте
▫️Кластер должен находиться в границах одного земельного участка или нескольких смежных, но отдаленных не более чем на 100 метров
▫️На территории должны быть размещены два объекта инфраструктуры коллективного пользования, которые займут не менее 2% от общей площади недвижимости.

Креативные кластеры смогут получать региональные и федеральные меры поддержки. В Минэкономразвития отметили, что регионы в будущем смогут получить финансирование на создание кластеров на конкурсной основе.

🖤@creativeresearch