Ассоциация блогеров и агентств (АБА) обновила карту рынка инфлюенс-маркетинга

АБА отобрали 113 ключевых агентств, студий, платформ и сервисов. На сайте список можно отфильтровать по категориям (аналитические сервисы, креативные агентства, продакшн и др.), времени работы на рынке, количеству сотрудников и локации.

🖤@creativeresearch

BoF Insights и McKinsey в начале этого года выпустили отчёт «The State of Fashion: Luxury». Аналитики исследовали, как изменялся рынок роскоши в последние пять лет, чтобы понять, что ждёт люксовые бренды в будущем.

Пересказываем основные тезисы:

▫️В период с 2019 по 2023 год индустрия роскоши достигла совокупного годового темпа роста в 5% (быстрее, чем мировой ВВП, который составляет 3%). Мировые бренды устанавливали рекорды прибыли, но около 80% этого роста было обусловлено увеличением цен, а не объемами продаж.

▫️К 2025 году темпы роста сократились. Эксперты прогнозируют замедление годового роста объема продаж в секторе до 1–3%.

▫️Китай обеспечил около 40% мирового роста производства предметов роскоши, США — около 30% процентов, Европа — 10%. В остальном мире ежегодный рост составлял около 4%, в том числе в Японии и Южной Корее — 4% и 8% соответственно.

▫️Стремительный рост привёл к перенасыщению рынка. Из-за введения вторых и третьих линий, коллабораций с масс-маркетом и расширения предложения многие бренды утратили свою эксклюзивность и качество, которые всегда были фундаментом отрасли.

▫️Клиенты всех возрастных групп всё чаще готовы отказаться от покупок люксовых товаров ради впечатлений (например, путешествия или услуги премиум-класса). С одной стороны, это угроза для сектора, а с другой — новые возможности для расширения целевой аудитории.

А полный отчёт прикрепим в следующем сообщении.

🖤@creativeresearch

На «Собака.ru» вышло интервью с урбанистом Чарльзом Лэндри, автором книги «Креативный город» (The Creative City: A toolkit for urban innovators).

Исследователь считает, что Петербург давно переживает серьезный (но здоровый) кризис идентичности, и предложил городу ответить на 3 вопроса, чтобы выйти из него:

▫️Хочет ли Петербург быть глобальным городом?
▫️Петербург консервативен или прогрессивен?
▫️Петербург заимствует модели развития или создает свои?

Кроме того, исследователь отмечает такие тренды развития мегаполисов как децентрализация креативных индустрий и кросс-индустриальное взаимодействие.

Полное интервью тут.

🖤@creativeresearch

Минэкономразвития подготовило еще один документ для реализации норм закона «О развитии креативных индустрий» — постановление о критериях и порядке получения территорией статуса креативного кластера. Проект документа можно найти на портале нормативных правовых актов — сейчас он находится в стадии обсуждения.

Согласно документу, в креативный кластер могут входить не только резиденты, но и «пользователи» — юрлица, индивидуальные предприниматели или физлица. Они должны создать управляющую компанию (УК), которая будет не только управлять имуществом, но и обеспечивать инфраструктуру и условия для создания, продвижения, распространения и реализации творческих продуктов.

Министерство обозначило следующие критерии кластеров:

▫️Не менее 10 резидентов кластера должны быть из креативной сферы
▫️Число «профильных» резидентов — не менее 50% от всех участников и пользователей кластера
▫️Один резидент, пользователь или УК могут распоряжаться не более чем 40% от общей площади зданий
▫️Резиденты должны занимать большую площадь недвижимости, чем остальные пользователи
▫️Суммарная площадь территории — не менее 1000 кв. метров
▫️Кластер не может находиться в жилых помещениях
▫️Кластер должен находиться в населенном пункте
▫️Кластер должен находиться в границах одного земельного участка или нескольких смежных, но отдаленных не более чем на 100 метров
▫️На территории должны быть размещены два объекта инфраструктуры коллективного пользования, которые займут не менее 2% от общей площади недвижимости.

Креативные кластеры смогут получать региональные и федеральные меры поддержки. В Минэкономразвития отметили, что регионы в будущем смогут получить финансирование на создание кластеров на конкурсной основе.

🖤@creativeresearch

Более тысячи музыкантов, включая Кейт Буш, Ханса Циммера и The Clash, приняли участие в создании беззвучного альбома «Is This What We Want?».

Запись стала протестом против планов правительства Великобритании разрешить использование произведений для обучения искусственного интеллекта без приобретения лицензии.

Альбом, содержащий 12 записей, каждая из которых названа одним словом, формирует фразу: «Правительство Великобритании не должно легализовывать кражу музыки ради выгоды ИИ-компаний». Прибыль от альбома направят в благотворительную организацию Help Musicians. Записи были сделаны в заброшенных музыкальных студиях и концертных залах. Таким образом авторы говорят о том, что изменения в законе об авторском праве могут оставить их без денег.

Это уже не первый случай выступлений против ИИ среди креативных профессионалов — ранее забастовку объявляли голливудские сценаристы, а художники устраивали протестный флешмоб на платформе ArtStation.

🖤@creativeresearch