Исследовательская компания Kantar опубликовала 20-й выпуск рейтинга BrandZ Most Valuable Global Brands, который оценивает бренды по сочетанию финансовых показателей и потребительского восприятия. Общая стоимость топ-100 мировых брендов достигла рекордной отметки в 10,7 трлн долларов, увеличившись на 29% по сравнению с прошлым годом.

Несколько тенденций, которые отмечены в исследовании:

🖤 Китайские бренды удвоили свою совокупную стоимость. Kantar отмечает, что изменения в географии брендов — не просто статистика, а индикатор масштабных сдвигов в мировой экономике, торговле и стратегиях маркетинга.

🖤 Ритейл продолжил свой постпандемический рост. При этом стоимость брендов в таких потребительских категориях, как одежда, продукты питания и напитки, осталась на прежнем уровне или снизилась.

🖤Алкогольные бренды теряют позиции из-за снижения потребления, особенно среди молодежи.

🖤Сектор роскоши, один из немногих секторов, которые росли в годы пандемии, упал на 2%. Отчасти это связано с более слабым спросом в Китае.

Посмотреть полный отчёт можно тут.

🖤@creativeresearch

Подборка статей и материалов, которые заинтересовали редакцию «Горизонтов» за последнее время, — всё о трендах, изменениях в обществе и бизнесе и, естественно, креативных индустриях.

🖤Подборка научных исследований о зумерах от Setters Media, если вы не устали от статей о зумерах.

🖤Текст Дениса Бояринова о Надежде Кадышевой и феномене ее популярности.

🖤Ещё один разбор тренда — в фокусе игрушки Labubu; осторожно, даже если они вам не нужны сейчас, в процессе чтения захочется повесить что-нибудь на сумку.

🖤CEO агентства Luckybeard из Великобритании рассказывает о концепции «нарочной шероховатости» во взаимодействии с клиентами и призывает отказаться от безупречного, но безликого сервиса.

🖤Оказывается, самый престижный стартап-акселератор мира Y Combinator (через который на ранних стадиях своего развития прошли Airbnb, Dropbox и другие) регулярно публикует идеи для стартапов, в которые он готов вкладываться, — изучаем!

🖤Статья о креативных пространствах в Саудовской Аравии — страну нельзя назвать пионером в развитии сектора КИ, но опыт все равно интересный.

🖤Последнее, но не по значимости — подборка отсылок из «Смешариков». Вдохновившись ажиотажем вокруг игрушек в виде героев мультфильма, погружаемся в мир анимационного феномена, который затронул уже не одну креативную индустрию.

🖤@creativeresearch

Новый дайджест событий и опен-коллов на следующую неделю. С 26 мая по 1 июня планы следующие: смотрим кино, следим за тем, как советский бассейн можно превращается в ивент-пространство, и стараемся быть хорошими соседями

Великий Новгород
⚪️29 мая — 2 июня: фестиваль молодого кино «Новое движение» пройдет сразу на нескольких городских площадках, в программе — мастер-классы, концерты, дискуссии

Красноярск
⚪️31 мая: на территории бывшего советского бассейна состоится спецпроект Осторожно глубина x SCAN FAIR — мультиформатная вечеринка на стыке мультимедиа-арта и электронной музыки

Москва и область
⚪️23 мая — 1 июня: в музее-заповеднике «Мелихово» пройдёт фестиваль «Мелиховская весна»; в программе более 20 спектаклей по Чехову, включая постановки из Беларуси, Казахстана и Китая.
⚪️26 мая: закрытая встреча видеокомьюнити «Простора» с режиссёром Александрой Мельник в офисе VK; вход по регистрации.
⚪️31 мая: на «Хлебозаводе» пройдет фестиваль «День Соседа», возрождающий культуру добрососедства; в программе ― турниры по шахматам, пинг-понгу и лото, йога на крыше, кинопоказ под открытым небом, свопы книг и многое другое.
⚪️27 мая: бизнес-практикум «Бренд под защитой. Виды регистрации бренда и открывающиеся виды мер поддержки» проведут в пространстве «АКИ.лаб»

Тула
⚪️31 мая — 1 июня: фестиваль «Книги на лето» пройдёт в кластере «Октава»

Тюмень
⚪️27 мая: Форум «Человек и эпоха ИИ: вызовы и возможности» пройдет в ДК «Нефтянник»

Якутск
⚪️29 — 31 мая: Форум «Создано на Дальнем Востоке: От творчества к экономике» объединит несколько городских площадок, но основной станет кластер «Квартал труда»

Опен-коллы
🧡Прием заявок на участие в паблик-арт фестивале «Морфология улиц» (до 30 мая)
🧡Опен-колл для художников от фестиваля современного искусства «Дом» (до 1 июня)
🧡Масштабный опен-колл сразу по нескольким направлениям (от музыкального конкурса до концептов мерца) для творческих групп и авторов из Сибирского федерального округа в рамках «Поздеев феста» (до 30 мая-30 июля в зависимости от конкурса)
🧡ЦСИ «Терминал А» и фестиваль BOTANICA приглашают художников погрузиться в локальный контекст и создать проект для фестиваля (до 15 июня)
🧡Опен-колл программы «Взгляды» — участников приглашают создавать паблик-арт-объекты в Южно-Сахалинске (до 20 июня)

🖤@creativeresearch

На прошлой неделе на сайте альянса Beinopen вышел пост Алексея Баженова о главных проблемах российской фэшн-индустрии. Пересказываем ключевые тезисы и рефлексируем.

Общая ситуация на рынке

🖤Падение рынка в первом квартале 2025 года на 20-30%
🖤Рост только у топовых брендов и Lamoda
🖤Маркетплейсы занимают более 50% продаж одежды
🖤Массовый уход селлеров в серую зону
🖤Высокая ключевая ставка и удорожание кредитных средств
🖤Производство перемещается за рубеж

Основные проблемы предпринимателей в фэшн-сегменте

Операционные задачи: подбор команды, перегрузка и невозможность делегирования, сложности с бизнес-планированием, удорожание всех бизнес-процессов.

Маркетинг: выбор каналов продаж, составление стратегии продвижения, гиперконкуренция на рынке, быстрое устаревание инструментов, рост стоимости привлечения клиентов.

Финансы: поиск инвестиций и кредитов, нехватка финансовой грамотности, падение покупательной способности аудитории.

Производство: поиск конструкторов и производственных мощностей, сложности с маркировкой, проблема копирования дизайнов, нехватка материалов и комплектующих.

🖤@creativeresearch

Исследователи из Университета Портленда изучили особенности взаимодействия зумеров и миллениалов с публичными библиотеками и их читательские привычки.

Основной вывод такой: формат библиотек еще долго будет актуальным, а чтение среди молодого поколения — совсем не редкая привычка.

🖤54% представителей этих поколений в США хотя бы раз за год посещали местные библиотеки.

🖤При этом библиотеки привлекают даже тех, кто не считает себя читателем – таких посетителей оказалось 23% от общего числа опрошенных. Помимо книг, фильмов и музыки, библиотеки предлагают пространство для встреч, игр, работы и выполнения домашних заданий.

🖤В среднем зумеры и миллениалы читают 1 электронную книгу, 1 аудиокнигу и 2 печатные книги в месяц. При этом поколение Z покупает и читает примерно на 1 единицу контента больше, чем миллениалы во всех форматах. Интересно, что чем моложе представители поколения Z, тем больше печатных книг они приобретают.

🖤13% опрошенных признались, что покупают книги для поддержки местных книжных магазинов.

🖤Способы поиска книг у зумеров и миллениалов различаются. Поколение Z больше доверяет инфлюенсерам (34% выбирают книги по их рекомендациям), в то время как миллениалы (23%) несколько меньше подвержены влиянию лидеров мнений. При этом миллениалы больше полагаются на новостные онлайн-сервисы (57% против 36% у поколения Z) и печатные газеты (27% против 14% у поколения Z).

🖤@creativeresearch