Аналитики СберИндекса изучили, как расположение точек продаж влияет на выручку московских компаний. Исследование основано на столичных данных, но выводы вполне релевантны и для других крупных городов.

Пересказываем основные тезисы:

🖤Москва повторяет глобальный тренд мегаполисов: на онлайн приходится все больше повседневных покупок, при этом одновременно «растягиваются» маршруты за товарами и услугами, где важно качество.

🖤Перенос ресторана всего на один километр ближе к центру увеличивает его среднюю выручку сразу на 3,4%. Поэтому общепит сосредоточен в центральных районах, а по мере удаления от центра концентрация таких заведений снижается.

🖤Для сферы медицинских организаций близость к центру увеличивает выручку 4,3%, для магазинов одежды и обуви и точек продаж электроники и телекома — 4%, для бизнеса в сфере развлечений — 3,9%, салонов красоты — 3,1%, мебели и интерьера — 2,6%, а у продовольственных магазинов при приближении к центру выручка даже снижается на 1,3%.

🖤В среднем москвичи преодолевают 5 км до места покупки. При этом в случае с продуктовыми магазинами более половины москвичей проезжают дистанцию не более 1 км, магазинами одежды — 4,5 км, медицинскими центрами — 5,5 км, ресторанами — 7 км.

🖤Лидерами по росту медианного расстояния стали подарки и цветы (+23,3%), ювелирные изделия и часы (+18,6%) и винные магазины (+14,5%). В этих сегментах покупатели ищут уникальные товары и готовы потратить время на дорогу, реже полагаясь на ближайшие магазины.

🖤Киоски и печатная продукция показали рекордное снижение медианного расстояния (-57,2%), также росстояние меньше в следующих категориях: одежда и обувь (-25,7%), мебель (-10%) и стройматериалы (-4,3%). В этих категориях рост онлайна сделал поездки в удаленные торговые точки невыгодными.

Полный отчет можно скачать тут.

🖤@creativeresearch

Во второй части подборки собрали подкасты, посвященные разным креативным индустриям. В этой этот раз в фокусе — архитектура, урбанистика и дизайн.

🖤«Кирпич хочет стать аркой» — архитектурный ликбез, от специфики работы архитекторов и проектировщиков до разбора стилей.

🖤«Дизайн Прост» — подкаст про дизайн для людей, digital, IT, личную мотивацию и проблемы начинающих дизайнеров.

🖤«АрхитектурНО» — разговоры с практикующими архитекторами

🖤«Слушай Город» — подкаст о городской среде в широком смысле, с погружением в историю и отсылками к поп-культуре.

🖤«Вещь в себе» — диалоги о дизайне с дизайнерами, художники, архитекторами, кураторами и исследователями от

🖤«Городские интонации» — проект организации «Городские реновации» о развитии средних, малых городов, сел и исторических поселений России.

🖤«Дизайнерус» — подкаст о дизайне интерьера с неожиданных ракурсов, от наследия Древней Греции и архитектуры Индии до подводных камней самостоятельного ремонта и скандинавского стиля.

🖤«Рокк Ебол» — коммуникационный и продуктовый дизайнеры пытаются понять творчество, работу и друг друга.

🖤@creativeresearch

Российские работодатели повысили зарплатное предложение для представителей креативных индустрий на 17% за год и готовы платить людям творческих специальностей в среднем по 76 тыс. руб. в месяц. Об этом сообщает AdIndex со ссылкой на исследование «Авито Работы» и коммуникационной группы Vinci Agency.

🖤Быстрее всех растут зарплаты в сфере маркетинга и PR — 73,5 тыс. руб. в среднем (+17%).

🖤На втором месте по темпам роста оказались дизайнеры и проектировщики — в этой сфере среднее предложение по зарплате увеличилось на 16% и достигло 80 тыс. руб.

🖤Замыкают тройку лидеров по динамике зарплат специальности, связанные с социальной сферой, искусством и культурой (+10%), — 85,5 тыс. руб.

🖤Средние зарплаты копирайтеров за год выросли на 61%, до 97,5 тыс. руб., архитекторов на 26%, до 114 тыс. руб., а менеджеров по рекламе на 23%, до 79,6 тыс. руб.

🖤Количество откликов на вакансии в отрасли за год выросло на 11%.

🖤В два раза чаще за последний год соискатели интересовались вакансиями менеджеров по рекламе (+105%). Также заметен рост интереса к позициям архитекторов (+40%) и маркетологов (+33%).

🖤У 15% креативных специалистов доходы увеличились на 5-10% (что является усредненным показателем для покрытия инфляции), у 8% — на 10-20%, и у 14% — более чем на 20%. 54% респондентов указали, что их зарплата не изменилась.

🖤@creativeresearch