Межрегиональный профсоюз кинематографистов и Лаборатория социальной и когнитивной информатики НИУ ВШЭ подготовили отчет «Условия труда и благополучие российских работников аудиовизуальной сферы в 2025 году». В нем приняли участие 553 представителя производственных профессий. Пересказываем основные выводы:

Кино
🖤 В среднем киноработники зарабатывают сейчас 212,5 тысяч рублей (медианное значение – 150 тысяч). Это заметно выше, чем было в 2018 году (89 тысяч рублей в среднем и 70 тысяч рублей – медиана).

🖤Наиболее частыми проблемами стали задержки оплаты (69%) и выдачи договора (60%), отказ согласовывать условия договора (42%), а также дискриминация и снисходительное отношение к работникам (26%).

🖤Несмотря на проблемы, 97% работающих в сфере игрового кино преданы своей работе и готовы в ней оставаться и развиваться.

Анимация

🖤В анимации условия труда выглядят мягче: большинство работает удалённо, сами регулируют перерывы и реже сталкиваются с жестким графиком.

🖤Уровень доходов в анимационной сфере существенно ниже, чем в игровом кино (68 тысяч рублей в среднем и 40 тысяч рублей – медиана), и повышения ставок не было уже достаточно давно. В итоге финансовое положение респонденты из анимации гораздо чаще, чем в кино, определяют как «хватает только на еду» или «на еду и необходимые недорогие вещи».

🖤Эксперты подчеркивают, что ключевой проблемой остаётся отсутствие официальных договоров: без них работники не могут отстаивать свои права, что делает отрасль уязвимой.

🖤@creativeresearch

Альфа-Банк выпустил отчёт «Рынок онлайн-кинотеатров в 2023–2025 годах». Пересказываем основные выводы аналитиков:

🖤С 2023 года рынок демонстрирует устойчивый рост со средним темпом прироста более 37% в год.

🖤В 2025 году, вопреки прогнозам о замедлении, сохраняется высокая динамика: в первом полугодии рост составил 40% к аналогичному периоду 2024 года.

🖤По итогам 2025 года объём рынка оценивается в ~170 млрд руб. (без учёта лицензирования и партнёрских платежей) и ~180 млрд руб. с учетом партнерских платежей и доходов VOD-операторов, но без лицензирования контента.

🖤Основной драйвер роста — подписная модель (SVOD), которая покажет прирост выручки около 45% благодаря повышению стоимости подписок и росту числа подписок на пользователя.

🖤Опрошенные потребители выразили готовность платить за качественный контент. Наиболее востребованы спортивные трансляции, детский контент и сериалы.

🖤Топ-5 игроков (Кинопоиск, Okko, Wink, Иви, KION) сохранят лидирующие позиции с суммарной долей >80%. При этом аналитики отмечают, что возможна ротация внутри списка.

🖤С 2027 года ожидается замедление роста из-за роста затрат на производство контента и, как следствие, сокращения выпущенных проектов, конкуренции с соцсетями и видеопиратством.

🖤@creativeresearch

Бренды всё чаще превращают рекламу в мини-сериалы и шоу, чтобы быть ближе к аудитории, уставшей от прямых продаж. Эту тенденцию отмечает издание Business of Fashion. Так, команда Vera Bradley вдохновилась эстетикой Y2K и сняла короткометражный фильм о подростковых мечтах и фанфикшене. Аналогичные стратегии используют Mary Kay, InStyle, People, Alexis Bittar, а также Lancôme и Fossil.

Причины появления все большего количества сериалов от брендов:

— соцсети продвигают развлекательный контент лучше, чем прямую рекламу;

— сериальный формат удерживает внимание дольше и вовлекает глубже;

— бренды получают шанс пошутить над собой или прямо обыграть негативные стереотипы;

— такая тактика позволяет говорить с поколением Z иначе: не через идеализированные образы, а через прозрачность, самоиронию и закулисные инсайты.

Подобная стратегия не лишена рисков. Некоторые кампании вызывают негативную реакцию у давних клиентов, привыкших к другому стилю. Так, у e.l.f. проект с комиком Мэттом Райфом привлёк внимание, но вызвал критику среди основной аудитории. Тем не менее, выгода от роста вовлечённости и доверия остаётся значительной — особенно если бренд умеет балансировать между оригинальностью и ожиданиями своих покупателей.

🖤@creativeresearch

Аналитики СберИндекса изучили, как расположение точек продаж влияет на выручку московских компаний. Исследование основано на столичных данных, но выводы вполне релевантны и для других крупных городов.

Пересказываем основные тезисы:

🖤Москва повторяет глобальный тренд мегаполисов: на онлайн приходится все больше повседневных покупок, при этом одновременно «растягиваются» маршруты за товарами и услугами, где важно качество.

🖤Перенос ресторана всего на один километр ближе к центру увеличивает его среднюю выручку сразу на 3,4%. Поэтому общепит сосредоточен в центральных районах, а по мере удаления от центра концентрация таких заведений снижается.

🖤Для сферы медицинских организаций близость к центру увеличивает выручку 4,3%, для магазинов одежды и обуви и точек продаж электроники и телекома — 4%, для бизнеса в сфере развлечений — 3,9%, салонов красоты — 3,1%, мебели и интерьера — 2,6%, а у продовольственных магазинов при приближении к центру выручка даже снижается на 1,3%.

🖤В среднем москвичи преодолевают 5 км до места покупки. При этом в случае с продуктовыми магазинами более половины москвичей проезжают дистанцию не более 1 км, магазинами одежды — 4,5 км, медицинскими центрами — 5,5 км, ресторанами — 7 км.

🖤Лидерами по росту медианного расстояния стали подарки и цветы (+23,3%), ювелирные изделия и часы (+18,6%) и винные магазины (+14,5%). В этих сегментах покупатели ищут уникальные товары и готовы потратить время на дорогу, реже полагаясь на ближайшие магазины.

🖤Киоски и печатная продукция показали рекордное снижение медианного расстояния (-57,2%), также росстояние меньше в следующих категориях: одежда и обувь (-25,7%), мебель (-10%) и стройматериалы (-4,3%). В этих категориях рост онлайна сделал поездки в удаленные торговые точки невыгодными.

Полный отчет можно скачать тут.

🖤@creativeresearch

Во второй части подборки собрали подкасты, посвященные разным креативным индустриям. В этой этот раз в фокусе — архитектура, урбанистика и дизайн.

🖤«Кирпич хочет стать аркой» — архитектурный ликбез, от специфики работы архитекторов и проектировщиков до разбора стилей.

🖤«Дизайн Прост» — подкаст про дизайн для людей, digital, IT, личную мотивацию и проблемы начинающих дизайнеров.

🖤«АрхитектурНО» — разговоры с практикующими архитекторами

🖤«Слушай Город» — подкаст о городской среде в широком смысле, с погружением в историю и отсылками к поп-культуре.

🖤«Вещь в себе» — диалоги о дизайне с дизайнерами, художники, архитекторами, кураторами и исследователями от

🖤«Городские интонации» — проект организации «Городские реновации» о развитии средних, малых городов, сел и исторических поселений России.

🖤«Дизайнерус» — подкаст о дизайне интерьера с неожиданных ракурсов, от наследия Древней Греции и архитектуры Индии до подводных камней самостоятельного ремонта и скандинавского стиля.

🖤«Рокк Ебол» — коммуникационный и продуктовый дизайнеры пытаются понять творчество, работу и друг друга.

🖤@creativeresearch