Дейтинг-приложение Twinby и соцсеть для нетворкинга «Сетка» провели исследование, чтобы выяснить, как стереотипы о профессиях влияют на выбор партнера. В опросе приняли участие 1600 респондентов, работающих в разных сферах.

Россияне считают самыми привлекательными представителей креативных индустрий — дизайна, маркетинга, медиа, рекламы, искусства и смежных направлений (25,6%). Специалисты из этих сфер ассоциируются со свободой, нестандартным мышлением, харизмой и интересным образом жизни.

На втором месте оказались социальные профессии — врачи, учителя, ученые (25,4%). В тройку лидеров вошли представители со специальностями из сферы права (13,3%).

🖤@creativeresearch

Минэкономразвития опубликовало проект модельного закона о креативных индустриях для регионов. Нормативные правовые акты о развитии креативных индустрий приняты только в 37 регионах РФ. Остальным субъектам РФ необходимо разработать собственные НПА и организовать систему поддержки креативных индустрий. Основой для этого и должен стать модельный закон.

Для подготовки документа Минэкономразвития России организовало опрос среди регионов, а Центр стратегических разработок — круглый стол с представителями субъектов РФ. На основе полученных результатов был сформирован текст закона, который также прошел анализ с учетом практики передовых регионов в сфере развития креативной экономики.

Разработанный документ закрепляет критерии отнесения физических лиц, юридических лиц и индивидуальных предпринимателей к субъектам креативных индустрий, а также устанавливает порядок подтверждения этого статуса и ведения соответствующего реестра. Ниже прикрепим опубликованные документы.

🖤@creativeresearch

Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C опубликовал аналитической отчёт о состоянии событийной индустрии России.

Пересказываем основные выводы:

🖤В 2024 году объем рынка составил 376,7 млрд рублей (+40% к 2023 году)

🖤Доля России в мировом событийном рынке составила ~0,4% (около $4 млрд), а в конгрессно-выставочном сегменте российские компании заняли 3% глобальной доли.

🖤 В отрасли работают 3618 компаний и 2330 ИП.

🖤Среднесписочная численность сотрудников компаний выросла на 8% и составила 21,5 тысячи человек.

🖤Объем государственных контрактов сократился почти в два раза и составил 17 млрд рублей.

🖤Основная часть выручки распределяется между организаторами (48%), площадками (29%) и сервисными услугами (21%).

🖤Москва и Московская область аккумулируют 78% всей выручки отрасли, но одновременно усиливается рост событийного потенциала в других регионах.

🖤В число регионов-лидеров входят Санкт-Петербург, Свердловская область, Краснодарский край, Нижегородская область, Башкортостан, Татарстан, Приморский край, Самарская и Новосибирская области, а также Иркутская область.

🖤Приморский край, Архангельская и Иркутская области показали особенно заметный рост в рейтинге, что говорит о расширении географии отрасли.

🖤@creativeresearch

Агентство Shift при участии Lamoda, Love Republic и Ozon провело исследование инструментов цифровой трансформации fashion-рынка.

Пересказываем основные тезисы:

Ключевой проблемой фэшн-рынка сегодня стала растущая неопределенность спроса и повышение прагматизма потребителей. Уровень возвратов стабильно высок (20–35%, в пиковые сезоны до 50%), а издержки на логистику и привлечение клиентов выросли на 30–50% с 2021 года.

Индустрия перешла от экспериментальных «вау-технологий» к прагматичным решениям с измеримой отдачей. Приоритет отдается инструментам, которые можно быстро масштабировать и которые напрямую влияют на прибыль: AI для прогнозирования, системы управления возвратами, цифровая персонализация.

Ключевые цели цифровизации — это повышение операционной эффективности и кардинальное улучшение клиентского опыта. Технологии призваны решать две главные проблемы: снижать высокие затраты (логистика, возвраты, избыток запасов) и бороться с «цифровой усталостью» покупателей, предлагая им персонализированный и удобный сервис.

Искусственный интеллект (ИИ) стал основным двигателем трансформации, перестав быть просто экспериментом. Он используется на всех этапах: от прогнозирования спроса и управления запасами до интеллектуального подбора размера и генерации персонализированных рекомендаций, что напрямую снижает возвраты на 30-50%.

Развитие собственных D2C-каналов (прямые продажи потребителю) — это стратегический ответ на растущие затраты и снижающуюся эффективность маркетплейсов. Бренды выбирают гибкость, контроль над данными клиентов и возможность быстро запускать новые персонализированные сервисы.

Российский фэшн-рынок обладает значительным потенциалом для роста за счет цифровизации. Многие локальные бренды еще только начинают этот путь, что открывает возможности для рывка за счет внедрения уже опробованных на глобальном рынке технологических решений.

🖤@creativeresearch