🖤В 2024 году объем рынка составил 376,7 млрд рублей (+40% к 2023 году)

🖤Доля России в мировом событийном рынке составила ~0,4% (около $4 млрд), а в конгрессно-выставочном сегменте российские компании заняли 3% глобальной доли.

🖤 В отрасли работают 3618 компаний и 2330 ИП.

🖤Среднесписочная численность сотрудников компаний выросла на 8% и составила 21,5 тысячи человек.

🖤Объем государственных контрактов сократился почти в два раза и составил 17 млрд рублей.

🖤Основная часть выручки распределяется между организаторами (48%), площадками (29%) и сервисными услугами (21%).

🖤Москва и Московская область аккумулируют 78% всей выручки отрасли, но одновременно усиливается рост событийного потенциала в других регионах.

🖤В число регионов-лидеров входят Санкт-Петербург, Свердловская область, Краснодарский край, Нижегородская область, Башкортостан, Татарстан, Приморский край, Самарская и Новосибирская области, а также Иркутская область.

🖤Приморский край, Архангельская и Иркутская области показали особенно заметный рост в рейтинге, что говорит о расширении географии отрасли.

Ключевой проблемой фэшн-рынка сегодня стала растущая неопределенность спроса и повышение прагматизма потребителей. Уровень возвратов стабильно высок (20–35%, в пиковые сезоны до 50%), а издержки на логистику и привлечение клиентов выросли на 30–50% с 2021 года.

Индустрия перешла от экспериментальных «вау-технологий» к прагматичным решениям с измеримой отдачей. Приоритет отдается инструментам, которые можно быстро масштабировать и которые напрямую влияют на прибыль: AI для прогнозирования, системы управления возвратами, цифровая персонализация.

Ключевые цели цифровизации — это повышение операционной эффективности и кардинальное улучшение клиентского опыта. Технологии призваны решать две главные проблемы: снижать высокие затраты (логистика, возвраты, избыток запасов) и бороться с «цифровой усталостью» покупателей, предлагая им персонализированный и удобный сервис.

Искусственный интеллект (ИИ) стал основным двигателем трансформации, перестав быть просто экспериментом. Он используется на всех этапах: от прогнозирования спроса и управления запасами до интеллектуального подбора размера и генерации персонализированных рекомендаций, что напрямую снижает возвраты на 30-50%.

Развитие собственных D2C-каналов (прямые продажи потребителю) — это стратегический ответ на растущие затраты и снижающуюся эффективность маркетплейсов. Бренды выбирают гибкость, контроль над данными клиентов и возможность быстро запускать новые персонализированные сервисы.

Российский фэшн-рынок обладает значительным потенциалом для роста за счет цифровизации. Многие локальные бренды еще только начинают этот путь, что открывает возможности для рывка за счет внедрения уже опробованных на глобальном рынке технологических решений.