Госдума приняла во втором чтении законопроект об изменениях в Налоговый кодекс: базовая ставка НДС повышается с 20% до 22% с 1 января 2026 года, а пороги для УСН поэтапно снижаются до 10 млн рублей. Разбираем, как это отразится на разных направлениях креативной экономики. Если вы ждете ободряющие прогнозы, то дальше лучше не читать.

Реклама и медиа. Маркетинговые бюджеты традиционно становятся первой жертвой при росте налоговой нагрузки: подорожание услуг агентств и рекламных платформ заставит многих клиентов — особенно малые и средние компании — сокращать массовые кампании и переходить на более дешёвые и точечные инструменты (таргет, ретаргетинг, CRM). Для медиа это означает падение рекламных доходов и острую задачу по диверсификации монетизации; даже крупные агентства почувствуют давление на маржу и увеличенную конкуренцию за оставшиеся бюджеты. 

Издательства. Книги и периодика сохраняют льготную ставку 10%, поэтому резкого удорожания бумажной продукции ожидать не стоит. Тем не менее подорожание полиграфии, логистики и сопутствующих сервисов создаёт дополнительные операционные издержки — особенно заметные для небольших и нишевых издательств, у которых печатная логистика составляет значимую долю расходов. 

Событийная индустрия (театры, концерты, фестивали). Рост затрат на аренду площадок, техобслуживание и логистику повысит себестоимость мероприятий; крупные площадки смогут распределять расходы и сохранять масштаб, а независимые и малые проекты будут вынуждены сокращать бюджеты, упрощать программы или искать субсидии и партнёрства.

Гастрономия. Для значительной части общепита предусмотрены особые режимы и лимиты освобождения от НДС, поэтому повседневное меню большинства кафе и ресторанов пострадает слабее, чем другие отрасли. При этом даже заведения с льготными условиями почувствуют изменения: подрядчики услуг и поставщики продуктов поднимут цены вслед за повышением НДС. Так что и тут повышение цен неизбежно.

Мода. Повышение НДС увеличит расходы на материалы, пошив и логистику. Независимые бренды, где прибыль от каждой вещи небольшая, будут вынуждены либо повышать цены и рисковать оттоком покупателей, либо компенсировать расходы из прибыли, что уменьшит их финансовую устойчивость; крупные игроки смогут переложить часть роста на розничную цену.

Архитектура и дизайн интерьеров. Повышение НДС увеличит стоимость проектных работ, материалов и подрядов; девелоперы станут требовать пересмотра бюджетов, а небольшие студии — экономить на материалах, сокращать объем проектов или переориентироваться на более простые решения, чтобы сохранить платёжеспособность.

Производственные студии и полиграфия. Повышение налога приведет к удорожанию услуг и материалов. Небольшие студии будут оптимизировать расходы и терять прибыль, а крупные — повышать цены или переводить часть работ на внешних подрядчиков с более низкой стоимостью.

Цифровые и технологические креативные компании. Многие IT-услуги и программные решения частично защищены специальными режимами, поэтому прямой эффект для них будет слабее. При этом бизнес в условиях необходимости экономии может активнее инвестировать в автоматизацию, аналитику и SaaS — это создаёт новые возможности для технологичных игроков.

Итог: Труднее придётся небольшим проектам и брендам, которые выйдут за пределы упрощёнки или не смогут переложить рост затрат на клиентов. Сегменты с сохранёнными льготами (книги, часть общепита) и технологические компании имеют больше шансов адаптироваться, но большая часть игроков будет вынуждена менять бизнес-модель, повышать цены или сокращать активность.

🖤@creativeresearch

Компания Dream Job проанализировала 429,9 тыс. отзывов сотрудников во втором и третьем квартале 2025 г.  Исследователи выделили шесть главных ценностей работников медиасферы: команда, свобода в выборе графика, возможности для развития, интересные задачи, зарплата, баланс. Достаточно универсальные для креативных сотрудников в целом.

Атмосфера в коллективе — одна из наиболее популярных ценностей. Её чаще всего упоминают в отзывах аккаунт-менеджеры (66%), маркетологи, менеджеры по рекламе и SMM-специалисты (по 60%), а также PR-специалисты (59%).

На гибкий график и условия работы чаще всего обращают внимание бренд-менеджеры (47%) и контент-специалисты (48%).

Интересные задачи в большей степени мотивируют бренд-менеджеров (38%) и PR-специалистов (28%), в то время как возможности для развития критически важны для 35% аккаунт-менеджеров.

Исследование также выявило главные причины выгорания в креативных индустриях. Ими становятся системные управленческие провалы: микроменеджмент, низкая оплата, нехватка роста, дедлайны и переработки.

По мнению аналитиков, это подтверждает ключевой парадокс индустрии: проблему создает не сложность задач, а разрыв между декларируемой креативностью и внутренним хаосом. Сотрудники готовы мириться с высоким темпом работы, если в компании выстроены процессы, четкое распределение ролей и уважение к их времени.

🖤@creativeresearch

Business of Fashion вместе с McKinsey & Company выпустили свой ежегодный отчет The State of Fashion. Вывод опять неутешительный: модная индустрия находится в постоянном состоянии турбулентности. Это не самый благоприятный климат для развития: 46% из опрошенных для исследования экспертов и инсайдеров индустрии считают, что в 2026 году условия для модного бизнеса ухудшатся (для сравнения: в прошлом году так думало всего 39%).

Рассказываем о ключевых трендах, которые будут формировать модный ландшафт в следующем году:

1. Пошлины в США продолжат менять весь рынок: издержки растут, бренды повышают цены, переносят производство и ускоряют автоматизацию. Ключевым фактором конкурентоспособности для всех игроков становится операционная гибкость.

2. ИИ перестраивает рабочие процессы: часть профессий станет AI-ориентированной, появляются новые роли. Брендам нужно обучать сотрудников и нанимать специалистов извне, иначе они проиграют в конкурентной гонке.

3. ИИ становится фильтром для покупок: алгоритмы уже влияют на то, что люди видят и покупают. Вскоре автономные ИИ-агенты смогут совершать покупки сами. Брендам нужны структурированные данные, оптимизированный для ИИ контент и онлайн-витрины.

4. Ювелирный сегмент растёт быстрее всех: он остаётся устойчивым даже в условиях замедления люкса. Клиенты ищут долговечные покупки и самовыражение, что и поддерживает спрос.

5. Смарт-очки выходят на массовый рынок: AI-устройства становятся частью повседневности, ключевые игроки готовят релизы. Категория может превысить $30 млрд к 2030 году.

6. Наступает эра осознанного потребления: вопросы ментального и физического благополучия становятся центральным элементом потребительской идентичности. Устав от навязчивого контента, покупатели тяготеют к брендам, которые отражают их ценности и предлагают эмоциональную связь.

7. Технологическая эффективность становится главным драйвером: привычные преимущества (масштаб, дешёвое производство за рубежом) не работают. Только новые технологии позволяют снижать издержки и направлять ресурсы в перспективные ниши.

8. Секонд-хенд укрепляется: из-за роста цен покупатели уходят на вторичный рынок. Брендам придется строить собственные ресейл-модели, несмотря на операционные сложности.

9. Средний сегмент движется к люксу: Одни стремятся дистанцироваться от ультрабюджетных конкурентов, другие — переманить покупателей, не готовых к текущим ценам люкса.

10. Люкс корректирует стратегию: премиальные бренды возвращаются к первоосновам — творчеству и качеству исполнения — для восстановления доверия клиентов.

🖤@creativeresearch

Возвращаемся в рабочую неделю с подборкой материалов о креативных индустриях и не только, которые заинтересовали нас за последнее время. Предупреждаем, в этот раз в списке много разных списков, от рейтингов до словарей.

💛Time Out представил рейтинг самых крутых улиц мира, всего в него вошла 31 улица. Первое место заняла Руа-ду-Сенадо в центре Рио-де-Жанейро. 

💛Коллеги из «Мастеров» развенчали 7 мифов о креативности.

💛Словарь самых раздражающих слов в маркетинге составило издание Russian Business.

💛«Правила жизни» поразмышляли о том, почему в Голливуде почти перестали выпускать новые истории и штампуют сиквелы.

💛Проект «Новый русский» выпустил масштабный лонгрид о развитии туристских кластеров

💛Setters Media разобрали феномен бренда Duolingo.

💛На «Инке» вышел материал, посвященный экспансии российских рестораторов в Узбекистан.

💛Роскачество назвало лучшие вина страны в рамках проекта «Винный гид России»

💛Adindex опубликовал колонку издательства «Альпина Диджитал» о том, как ИИ меняет книжную индустрию.

🖤@creativeresearch

Команда Reddit выпустила свой ежегодный календарь инфоповодов на 2026 год. Начинаем готовиться к следующему году, пока не начался сезон «а давайте после праздников».

В календаре детально представлены все ключевые события предстоящего года, сгруппированные по сезонам. Среди них — глобальные медийные явления, такие как финал Национальной футбольной лиги Супербоул, музыкальная премия «Грэмми», кинематографический «Оскар», международный фан-конвент Comic-Con, этапы чемпионата «Формула-1» и массовые коммерческие события вроде Чёрной пятницы. Помимо этих флагманских поводов, в календаре отмечены десятки других значимых дат — от международных праздников до локальных культурных феноменов, которые стабильно собирают многомиллионную аудиторию по всему миру и генерируют огромные объемы онлайн-обсуждений.

Календарь был создан с учётом американского контекста, но глобальная поп-культура давно стала трансграничной, и многие события будут актуальны и для российских пользователей. Кроме того, документ можно использовать как основу для составления собственного календаря событий с учетом индустрии, продукта и целевой аудитории.

🖤@creativeresearch

Минэкономразвития продолжает искать способы для корректной оценки вклада креативного сектора в ВВП. Министерство подготовило проект корректировки перечня видов творческой деятельности в ОКВЭД: количество кодов увеличивается с 51 до 68 — некоторые направления укрупнены или детализированы.

Наибольшие изменения коснулись:
— моды (включены коды по производству одежды и обуви);
— народных художественных промыслов и ремёсел (добавлены дизайн‑интенсивные производства, в итоге вместо одного кода это направление получило десять);
— исполнительских искусств.

Ожидается, что изменения приведут к:
🖤росту числа учитываемых организаций на 25 % (+36,5 тыс. организаций);
🖤увеличению общей выручки креативной экономики на 18,5 % (+2 трлн руб.).

Дискуссионным вопросом остается  включение специализированной торговли (может добавить около 2,8 трлн руб. к выручке сектора).

Проект обновленного перечня размещен на Федеральном портале проектов нормативных правовых актов.

🖤@creativeresearch

Согласно исследованию платформы Getblogger, в 2025 году россияне проводят в социальных медиа около половины общего времени интернет-потребления и в среднем 2,5 часа в день. Пользователи все чаще пролистывают публикации, не успевая их прочитать, а каждый второй интернет-пользователь старается избегать рекламных сообщений.

Тренды потребления контента привели к тому, что пост инфлюенсера живет всего несколько часов. Оптимальная частота публикаций сегодня — от 3 до 5 постов в неделю (тогда как в 2022-м было достаточно 1-2 постов в неделю), а сторис и короткие видео — ежедневно. Алгоритмы отдают предпочтение тем, кто регулярно появляется, а аудитория предпочитает быстрые форматы, которые легко воспринимаются.

54% пользователей предпочитают короткие и емкие рекламные сообщения. Длинные тексты теряются в потоке и реже дочитываются — они нравятся только 14% опрошенных.

Почти каждого второго респондента привлекают «креативы» — изображения (46% опрошенных) и видео (40%).

По тематикам у блогеров россияне отдают предпочтение юмору (46%), путешествиям (36%), кулинарии (34%), творчеству и искусству (30%), лайфхакам и советам (29%), образованию и саморазвитию (25%), технологиям (24%) и спорту и здоровому образу жизни (23%).

🖤@creativeresearch

Google опубликовал ежегодный отчет Year in Search. В нём указаны не только самые популярные запросы, но и темы с наибольшим ростом интереса за последний год. Архивы прошлых отчётов также доступны по ссылке.

Кино
В мировом топе актёров — Майки Мэдисон (её популярность выросла после первой победы на «Оскаре»). Также часто искали Льюиса Пуллмана и Изабеллу Мерсед; в США лидирует Педро Паскаль. Наблюдаются две тенденции: доминирование крупных сиквелов и франшиз и единичные прорывные успехи инди-фильмов.

Музыка
В 2025 году растёт популярность неанглоязычной музыки со всего мира. Примеры: пуэрто-риканская песня Bad Bunny «DtMF» (локальный жанр plena), индонезийский трек Silet «Open Up» и китайский хит LBI.

Книги
TikTok по‑прежнему сильно влияет на продажи книг: появляется большой спрос на новые релизы (например, Onyx Storm) и сохраняется интерес к ранее изданным книгам (например, Regretting You Колин Гувер, The Housemaid). Серии «The Summer I Turned Pretty» и «Ведьмак» благодаря продолжениям и популярным адаптациям на стримингах остаются популярными у читателей.

Подкасты
8 из 10 самых популярных подкастов выпускаются в видеоформате, и их доля продолжает расти. Подкаст New Heights with Jason and Travis Kelce был назван лучшим спортивным подкастом на Spotify. Но пик популярности вызвал августовский эпизод, в котором Тейлор Свифт (невеста одного из ведущих) обсуждала свой новый альбом The Life of a Showgirl, и принес подкасту место в рейтинге топ-50 по версии Apple.

Гастрономия
В 2025 году наблюдается сильный сдвиг в сторону «функциональной еды» – продуктов, которые не только утоляют голод, но и приносят пользу здоровью (например, с высоким содержанием белка, клетчатки или омега-3).

Видеоигры
Первым в рейтинге оказался шутер Arc Raiders (релиз — октябрь 2025 года). В списке упоминается и ещё не вышедшая Grand Theft Auto 6, которая часто появляется в новостях из-за постоянных переносов даты релиза.

Книжные магазины
Google составил впервые составил рейтинг самых популярных книжных магазинов. В первой тройке — Livraria Lello в Порту, Animate Ikebukuro Main Store в Токио и El Ateneo Grand Splendid в Буэнос-Айресе.

🖤@creativeresearch