В последнее время в мире интерес к креативным индустриям растет (иначе зачем мы здесь собрались?). Многие страны рассматривают их как важнейший сектор для развития и восстановления своей экономики — в том числе потому, что креативные индустрии стимулируют развитие смежных областей и повышают инвестиционную привлекательность территорий.
Статьи в СМИ и экспертные заметки подтверждают, что новые идеи, инновации или процессы, созданные в креативных индустриях, используются фирмами в других отраслях, что повышает производительность экономики в целом с небольшими или нулевыми затратами. Однако поиск надежных количественных доказательств такого влияния креативных индустрий на другие отрасли экономики — достаточно сложная задача.
Такое влияние экономисты объясняют с помощью термина «эффект перелива» (от англ. «spillover effect»). Простыми словами, «эффект перелива» или спилловер – это побочный эффект работы компаний на деятельность других экономических акторов, проявляющийся в дополнительных выгодах или издержках. Это влияние может быть как положительным, так и отрицательным.
В 2023 году аналитики компании Frontier в исследовании «Creative spillovers: Do the creative industries benefit firms in the wider economy?» попытались оценить, как креативные индустрии влияют на инновационную активность в экономике в целом и измерить спилловер-эффекты креативных компаний на основе данных опросов, которые ежегодно проводит Управление национальной статистики Великобритании.
Аналитики предположили, что спилловер-эффекты для компаний могут проявляться при покупке креативных продуктов или услуг, продаже услуг или товаров компаниям из креативных индустрий, а также при найме творческих сотрудников. Измерив уровень связи различных отраслей с креативными индустриями (закупки у товаров и услуг КИ, продажи клиентам из КИ, найм сотрудников, ранее работавших в КИ), исследователи соотнесли показатели с инновационной активностью компаний.
Результаты исследования количественно подтвердили положительные спилловер-эффекты креативной экономики:
🔘 Компании, которые тратят на креативные продукты вдвое больше средней суммы затрат, имеют на 10% больше шансов внедрить инновации в существующие продукты и на 15% больше шансов создать новые продукты.
🔘 Компании, где доля творческих профессионалов превышает среднюю долю по стране вдвое, на 9% более склонны вносить инновационные изменения в свой продукт и на 18% более склонны производить новые продукты.
🔘 Компании, у которых продажи продуктов или услуг для креативных индустрий на 5% выше среднего показателя, на 11% более склонны внедрять инновации в существующие продукты и на 16% создавать новые.
🖤 @creativeresearch
Статьи в СМИ и экспертные заметки подтверждают, что новые идеи, инновации или процессы, созданные в креативных индустриях, используются фирмами в других отраслях, что повышает производительность экономики в целом с небольшими или нулевыми затратами. Однако поиск надежных количественных доказательств такого влияния креативных индустрий на другие отрасли экономики — достаточно сложная задача.
Такое влияние экономисты объясняют с помощью термина «эффект перелива» (от англ. «spillover effect»). Простыми словами, «эффект перелива» или спилловер – это побочный эффект работы компаний на деятельность других экономических акторов, проявляющийся в дополнительных выгодах или издержках. Это влияние может быть как положительным, так и отрицательным.
В 2023 году аналитики компании Frontier в исследовании «Creative spillovers: Do the creative industries benefit firms in the wider economy?» попытались оценить, как креативные индустрии влияют на инновационную активность в экономике в целом и измерить спилловер-эффекты креативных компаний на основе данных опросов, которые ежегодно проводит Управление национальной статистики Великобритании.
Аналитики предположили, что спилловер-эффекты для компаний могут проявляться при покупке креативных продуктов или услуг, продаже услуг или товаров компаниям из креативных индустрий, а также при найме творческих сотрудников. Измерив уровень связи различных отраслей с креативными индустриями (закупки у товаров и услуг КИ, продажи клиентам из КИ, найм сотрудников, ранее работавших в КИ), исследователи соотнесли показатели с инновационной активностью компаний.
Результаты исследования количественно подтвердили положительные спилловер-эффекты креативной экономики:
🔘 Компании, которые тратят на креативные продукты вдвое больше средней суммы затрат, имеют на 10% больше шансов внедрить инновации в существующие продукты и на 15% больше шансов создать новые продукты.
🔘 Компании, где доля творческих профессионалов превышает среднюю долю по стране вдвое, на 9% более склонны вносить инновационные изменения в свой продукт и на 18% более склонны производить новые продукты.
🔘 Компании, у которых продажи продуктов или услуг для креативных индустрий на 5% выше среднего показателя, на 11% более склонны внедрять инновации в существующие продукты и на 16% создавать новые.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤2💯2👌1
the state of fashion 2025.pdf
11.5 MB
Пару дней назад BoF представили свой ежегодный отчет The State of Fashion, над которым работала вся редакция издания и аналитики McKinsey. Прогнозы — от очень негативных до позитивно-нейтральных: индустрию моды ожидает особенно бурный и неопределенный период, который, правда, предсказывали еще в 2024-м.
◽️Некоторым брендам придется особенно тяжело в 2025 году, а вот те, кто умеет быстро подстраиваться под меняющиеся экономические условия, смогут выйти на плато и даже увеличить свои показатели.
◽️Сегмент роскоши сократился в 2024 году на фоне экономических и геополитических различий на региональных рынках: падение потребления люкса в Китае, люксовые челноки в Японии, серый импорт в России, стабильный спрос в Америке и рост спроса на Среднем Востоке. И по прогнозам, ниша роскоши уже не будет драйвером развития индустрии.
◽️Лидеры индустрии моды, опрошенные в рамках исследования, были так же пессимистичны, как и в прошлом году. Только 20% ожидают улучшения потребительских настроений в 2025 году, в то время как 39% видят ухудшение условий в отрасли.
◽️Отрасль выиграет от снижения инфляции и роста туризма в Европе, стабильного дохода состоятельных людей в США и новых драйверов роста в Азии. Китай останется центром притяжения, но ввиду макроэкономических проблем бренды переключат свое внимание на другие азиатские рынки, в первую очередь на Японию, Корею и Индию.
◽️Чтобы добраться до аудитории этих стран компании будут локализовывать свои рыночные модели, расширять ценовой диапазон и обращать внимание на позиционирование бренда в конкретном регионе. Всем придется показывать и рассказывать, почему их продукт стоит таких денег.
◽️Возраст «желанного» клиента изменится. Если в последнее время все бренды гнались за омоложением, то теперь самыми желанными покупателями станут люди возраста 50+. Они более стабильны в своих предпочтениях и увлечениях, проявляют большую лояльность брендам и лучше обеспечены, чем зумеры.
◽️В следующем году брендам придется пристально следить за логистикой и отслеживать происходящие изменения в мировой торговле, и прогнозировать их влияние на источники поставок. Многим компаниям придется локализовать производство или же перенести его в более выгодные «дружественные» страны.
🖤 @creativeresearch
◽️Некоторым брендам придется особенно тяжело в 2025 году, а вот те, кто умеет быстро подстраиваться под меняющиеся экономические условия, смогут выйти на плато и даже увеличить свои показатели.
◽️Сегмент роскоши сократился в 2024 году на фоне экономических и геополитических различий на региональных рынках: падение потребления люкса в Китае, люксовые челноки в Японии, серый импорт в России, стабильный спрос в Америке и рост спроса на Среднем Востоке. И по прогнозам, ниша роскоши уже не будет драйвером развития индустрии.
◽️Лидеры индустрии моды, опрошенные в рамках исследования, были так же пессимистичны, как и в прошлом году. Только 20% ожидают улучшения потребительских настроений в 2025 году, в то время как 39% видят ухудшение условий в отрасли.
◽️Отрасль выиграет от снижения инфляции и роста туризма в Европе, стабильного дохода состоятельных людей в США и новых драйверов роста в Азии. Китай останется центром притяжения, но ввиду макроэкономических проблем бренды переключат свое внимание на другие азиатские рынки, в первую очередь на Японию, Корею и Индию.
◽️Чтобы добраться до аудитории этих стран компании будут локализовывать свои рыночные модели, расширять ценовой диапазон и обращать внимание на позиционирование бренда в конкретном регионе. Всем придется показывать и рассказывать, почему их продукт стоит таких денег.
◽️Возраст «желанного» клиента изменится. Если в последнее время все бренды гнались за омоложением, то теперь самыми желанными покупателями станут люди возраста 50+. Они более стабильны в своих предпочтениях и увлечениях, проявляют большую лояльность брендам и лучше обеспечены, чем зумеры.
◽️В следующем году брендам придется пристально следить за логистикой и отслеживать происходящие изменения в мировой торговле, и прогнозировать их влияние на источники поставок. Многим компаниям придется локализовать производство или же перенести его в более выгодные «дружественные» страны.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5💅4🔥2
Brand Analytics опубликовали свое ежегодное исследование активной аудитории социальных сетей в России. Исследование основано на данных об активной аудитории в социальных медиа России, включающих социальные сети, блоги, форумы, геосервисы, отзовики, маркетплейсы, публичные каналы мессенджеров и комментарии к новостным статьям. В фокусе исследования – авторы (согласно методологии исследования, все пользователи, которые оставили любое «публичное сообщение») и сообщения (любой открытый пост – в статусе, на стене, в группах, комментариях и др.)
▫️За год ежемесячный объем контента вырос на 16,8%, а количество ежемесячно активных авторов — на 16% до рекордных за весь период наблюдений показателей — 1,8 млрд сообщений и 75 млн активных авторов за месяц.
▫️Общий рост соцмедиа как по сообщениям, так и по авторам обеспечен, в первую очередь, ростом Telegram (72% по авторам, 19% по сообщениям) и площадок с отзывами (126% по авторам, 292% по сообщениям). Доля авторов соцмедиа на отзовиках — 17%, доля сообщений – 5%. Лидирующие площадки с отзывами — маркетплейсы.
▫️ВКонтакте сохраняет первую позицию в России по авторам и объему контента. За год, с октября 2023 года по октябрь 2024 по обоим показателям (авторы и объём контента) выросли Telegram, Дзен, Rutube. 0,5% авторов Telegram – это спам-авторы, которые генерируют 42% сообщений на платформе.
▫️Количество сообщений в Одноклассниках выросло почти в три раза за год. При этом число авторов за год сократилось сократилось на 5%, а с 2021 года – на 30%.
▫️Запрещенные и заблокированные социальные сети демонстрируют отрицательную динамику. Заметнее всего падение в Instagram (принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), где количество авторов за год сократилось почти на 62% (6,5 млн вместо 16,9 млн), а объем контента – на 28%.
🖤 @creativeresearch
▫️За год ежемесячный объем контента вырос на 16,8%, а количество ежемесячно активных авторов — на 16% до рекордных за весь период наблюдений показателей — 1,8 млрд сообщений и 75 млн активных авторов за месяц.
▫️Общий рост соцмедиа как по сообщениям, так и по авторам обеспечен, в первую очередь, ростом Telegram (72% по авторам, 19% по сообщениям) и площадок с отзывами (126% по авторам, 292% по сообщениям). Доля авторов соцмедиа на отзовиках — 17%, доля сообщений – 5%. Лидирующие площадки с отзывами — маркетплейсы.
▫️ВКонтакте сохраняет первую позицию в России по авторам и объему контента. За год, с октября 2023 года по октябрь 2024 по обоим показателям (авторы и объём контента) выросли Telegram, Дзен, Rutube. 0,5% авторов Telegram – это спам-авторы, которые генерируют 42% сообщений на платформе.
▫️Количество сообщений в Одноклассниках выросло почти в три раза за год. При этом число авторов за год сократилось сократилось на 5%, а с 2021 года – на 30%.
▫️Запрещенные и заблокированные социальные сети демонстрируют отрицательную динамику. Заметнее всего падение в Instagram (принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), где количество авторов за год сократилось почти на 62% (6,5 млн вместо 16,9 млн), а объем контента – на 28%.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3🙈3👍2
За первые девять месяцев 2024 года число индивидуальных предпринимателей в России увеличилось на 4,7%, достигнув 4,2 миллиона человек, сообщает Корпорация МСП. В реестр малого и среднего предпринимательства было включено 847 тысяч человек.
Благодаря специальным налоговым режимам, упрощённой отчетности для ИП, менее строгим санкциям за нарушения, а также более легкому процессу открытия и закрытия бизнеса, все больше людей предпочитают статус ИП. Тенденция к увеличению числа индивидуальных предпринимателей наблюдается на российском рынке с 2019 года, тогда их количество превысило общее число компаний.
Эксперты отмечают, что в будущем рост числа малых и средних предприятий будет продолжаться по нескольким причинам:
▫️Сохраняется высокая доля ИП в развивающихся сферах, таких как образование, бытовые услуги, культура и спорт (в этих отраслях доля ИП сегодня составляет более 80%).
▫️В экономике появляется все больше ниш, где требуется участие небольших игроков, например, поставщиков оборудования.
▫️Номинальные доходы населения увеличиваются, за последние четыре года в некоторых нишах рост составил 60–70%. Поэтому самозанятые переходят в статус ИП, так как их доходы превышают установленные лимиты для самозанятых.
▫️Часть предпринимателей, работавших через ООО, переходят в статус ИП из-за более низкой налоговой нагрузки.
В условиях высокой нестабильности всё больше людей ищут возможности для дополнительного заработка и гибкие графики работы, используя статус ИП или самозанятого.
🖤 @creativeresearch
Благодаря специальным налоговым режимам, упрощённой отчетности для ИП, менее строгим санкциям за нарушения, а также более легкому процессу открытия и закрытия бизнеса, все больше людей предпочитают статус ИП. Тенденция к увеличению числа индивидуальных предпринимателей наблюдается на российском рынке с 2019 года, тогда их количество превысило общее число компаний.
Эксперты отмечают, что в будущем рост числа малых и средних предприятий будет продолжаться по нескольким причинам:
▫️Сохраняется высокая доля ИП в развивающихся сферах, таких как образование, бытовые услуги, культура и спорт (в этих отраслях доля ИП сегодня составляет более 80%).
▫️В экономике появляется все больше ниш, где требуется участие небольших игроков, например, поставщиков оборудования.
▫️Номинальные доходы населения увеличиваются, за последние четыре года в некоторых нишах рост составил 60–70%. Поэтому самозанятые переходят в статус ИП, так как их доходы превышают установленные лимиты для самозанятых.
▫️Часть предпринимателей, работавших через ООО, переходят в статус ИП из-за более низкой налоговой нагрузки.
В условиях высокой нестабильности всё больше людей ищут возможности для дополнительного заработка и гибкие графики работы, используя статус ИП или самозанятого.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👌4❤2👍2
В рамках проекта «РБК Визионеры» вышел материал Алексея Баженова, основателя Института развития индустрии моды Beinopen. Статья — это описание подхода к моделированию будущего модной индустрии. Ключевым показателем в нём выступает количество успешных fashion-марок: в идеальном варианте будущего — 1000 успешных марок в каждом городе-миллионнике и 20 тыс. успешных марок в России.
Алексей выделил 5 факторов, которые могут привести к желаемому образу будущего:
▫️Разнообразие
Марки должны отличаться, а не копировать друг друга. Это возможно только через создание сложных нарративов, состоящих из элементов разных ролевых моделей.
▫️Brand religion
Благодаря алгоритмам общество движется в сторону небольших групп, сильно отличающихся по картине мира и общим убеждениям. Люди экономят время и прислушиваются к информации от других «племён». Одежда становится униформой для таких комьюнити, сильные бренды становятся сообществами, а сообщества — брендами.
▫️Кастомизация
Бренды предлагают «полуфабрикат», а кастомизация дает возможность каждому покупателю стать немного дизайнером своей одежды.
▫️Взаимодополняемость
Отрасль, как система, может строиться не только на разности элементов, но и на их взаимодополняемости. Например, автопром: все европейские автомобили состоят на 80% из одних и тех же деталей, а разнообразие автомобильных брендов умещается в 20%. В контексте модной индустрии упоминаются стандарты: если каждому бренду не нужно развивать собственную размерную сетку, а можно обратиться к ГОСТу или взять лекала из готовых выкроек, это уже значительная экономия.
▫️Дизайнерская спецодежда
Помимо потребительского рынка существует огромный рынок спецодежды. Уже сейчас каждая уважающая себя компания стремится сделать мерч, который будут любить работники и ассоциировать себя с ним.
Что такое успешная марка? Это может быть небольшая компания или СМЗ, которая устойчиво зарабатывает, обладает доверием аудитории (соцсети и повторные покупки) и через конкурсные отборы идей или сэмплов имеет возможность для роста за пределами региона.
Алексей выделил 5 факторов, которые могут привести к желаемому образу будущего:
▫️Разнообразие
Марки должны отличаться, а не копировать друг друга. Это возможно только через создание сложных нарративов, состоящих из элементов разных ролевых моделей.
В современном мире Геракл может, помимо качка, быть шахматистом, танцором, преподавателем «Вышки» и плачущим над своими винтажными коллекциями успешным предпринимателем. Образованный покупатель не хочет быть простым, как зубочистка, не хочет быть копией — он хочет быть сложным и следовать за сложными образами, как когда-то он следовал за Чайльд Гарольдом и Онегиным.
▫️Brand religion
Благодаря алгоритмам общество движется в сторону небольших групп, сильно отличающихся по картине мира и общим убеждениям. Люди экономят время и прислушиваются к информации от других «племён». Одежда становится униформой для таких комьюнити, сильные бренды становятся сообществами, а сообщества — брендами.
▫️Кастомизация
Бренды предлагают «полуфабрикат», а кастомизация дает возможность каждому покупателю стать немного дизайнером своей одежды.
▫️Взаимодополняемость
Отрасль, как система, может строиться не только на разности элементов, но и на их взаимодополняемости. Например, автопром: все европейские автомобили состоят на 80% из одних и тех же деталей, а разнообразие автомобильных брендов умещается в 20%. В контексте модной индустрии упоминаются стандарты: если каждому бренду не нужно развивать собственную размерную сетку, а можно обратиться к ГОСТу или взять лекала из готовых выкроек, это уже значительная экономия.
Взаимодополняемость нужно искать в общих правилах (этике), лучших практиках (неповторении чужих ошибок и применении стандартов) и в создании единой удобной производственной инфраструктуры, позволяющей брендам решать свою главную боль — быстрое производство в большом и малом количестве.
▫️Дизайнерская спецодежда
Помимо потребительского рынка существует огромный рынок спецодежды. Уже сейчас каждая уважающая себя компания стремится сделать мерч, который будут любить работники и ассоциировать себя с ним.
Коллаборации и сильный идеологически мерч сегодня — это более эффективный по привлечению внимания носитель, чем билборд. И если удается попасть в сердца своих коллег и создать модный образ для хантинга работников, то это лучший способ вызвать доверие и к профессии, и к компании у молодой аудитории.
Если смотреть еще шире, то и униформа городских служб служит таким мерчем города. Поэтому опыт Антверпена, где в рамках госпрограммы поддержки дизайнеры делали униформу, тоже можно использовать. Городская униформа — и как способ интеграции брендов, и как международный туристический маркетинг.
👀5❤4
Аналитический центр АКАР / АРИР / РАМУ / СППИ ГИПП выпустил «Исследование стоимости креативных услуг 2024». В опросе приняли участие 37 агентств: 25 из них локальные, остальные — ex-сетевые/локализованные.
▫️Цена на все виды работ в экс-сетевых агентствах повысилась. Наиболее заметное увеличение демонстрирует услуга по разработке позиционирования/платформы бренда — +112%.
▫️В локальных агентствах только две услуги выросли в цене — позиционирование/платформа бренда (+3%) и креативный тендер (+98%). Прайс на остальные виды работ снизился.
▫️Большинство агентств (79%) презентуют клиенту 3 варианта креативной идеи. 13% агентств готовит 2 разработки.
▫️Большая часть агентств (47%) дорабатывает креативную концепцию 3 раза; 40% вносят правки дважды.
▫️На формирование концепции в среднем уходит 3 недели — так ответила половина опрошенных. У 40% агентств создание креативной идеи занимает 2 недели.
🖤 @creativeresearch
▫️Цена на все виды работ в экс-сетевых агентствах повысилась. Наиболее заметное увеличение демонстрирует услуга по разработке позиционирования/платформы бренда — +112%.
▫️В локальных агентствах только две услуги выросли в цене — позиционирование/платформа бренда (+3%) и креативный тендер (+98%). Прайс на остальные виды работ снизился.
▫️Большинство агентств (79%) презентуют клиенту 3 варианта креативной идеи. 13% агентств готовит 2 разработки.
▫️Большая часть агентств (47%) дорабатывает креативную концепцию 3 раза; 40% вносят правки дважды.
▫️На формирование концепции в среднем уходит 3 недели — так ответила половина опрошенных. У 40% агентств создание креативной идеи занимает 2 недели.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤2
20–21 ноября в Красноярске прошла региональная двухдневная версия «Российской креативной недели».
Собрали записи 5 публичных дискуссий с интересным региональным опытом:
🔗«Локальная гастрономия и создание образа места»
Красноярская гастрономия – интересный феноме. Узнаем о сибирском фестивале российского вина, опыте соединения японской кухни с сибирскими ингредиентами и процессе обучения гастроспециалистов для всей страны.
🔗«Как и зачем развивать архитектурные сообщества в регионах»
Дискуссия о том, какие методы могут способствовать формированию и развитию локальных архитектурных сообществ. Опытом проведения хакатонов и фестивалей, создания коллабораций и развития волонтерских движений делятся практики из Новосибирска, Красноярска, Архангельска и Томска.
🔗«Туризм как один из сильнейших драйверов развития креативных индустрий»
Стоит посмотреть, чтобы узнать о том, как МТС анализирует данные о туризме, что такое «сибирское метро» и «таёжная цивилизация» и как использовать фестивали для маркетинга территорий.
🔗«Специализация малых городов: новые точки притяжения бизнеса и туристов — проблематика и возможности роста»
Сессия, посвященная опыту развития креативных индустрий в малых городах. Спикеры рассказывают об использовании котов в брендинге территорий, переписи ремесленников в Ульяновской области и северных арт-резиденциях.
🔗«Локальная идентичность: как региональным художникам выходить на арт-рынок сегодня»
Подробный разговор о факторах развития художников, роли галеристов и ценообразовании на арт-рынке.
Все записи публичных мероприятий можно найти на странице мероприятия «ВКонтакте».
🖤 @creativeresearch
Собрали записи 5 публичных дискуссий с интересным региональным опытом:
🔗«Локальная гастрономия и создание образа места»
Красноярская гастрономия – интересный феноме. Узнаем о сибирском фестивале российского вина, опыте соединения японской кухни с сибирскими ингредиентами и процессе обучения гастроспециалистов для всей страны.
🔗«Как и зачем развивать архитектурные сообщества в регионах»
Дискуссия о том, какие методы могут способствовать формированию и развитию локальных архитектурных сообществ. Опытом проведения хакатонов и фестивалей, создания коллабораций и развития волонтерских движений делятся практики из Новосибирска, Красноярска, Архангельска и Томска.
🔗«Туризм как один из сильнейших драйверов развития креативных индустрий»
Стоит посмотреть, чтобы узнать о том, как МТС анализирует данные о туризме, что такое «сибирское метро» и «таёжная цивилизация» и как использовать фестивали для маркетинга территорий.
🔗«Специализация малых городов: новые точки притяжения бизнеса и туристов — проблематика и возможности роста»
Сессия, посвященная опыту развития креативных индустрий в малых городах. Спикеры рассказывают об использовании котов в брендинге территорий, переписи ремесленников в Ульяновской области и северных арт-резиденциях.
🔗«Локальная идентичность: как региональным художникам выходить на арт-рынок сегодня»
Подробный разговор о факторах развития художников, роли галеристов и ценообразовании на арт-рынке.
Все записи публичных мероприятий можно найти на странице мероприятия «ВКонтакте».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍2👏2
На заседании Совета по вопросам интеллектуальной собственности обсудили проблемы защиты авторских прав в контексте развития искусственного интеллекта. Технологии ИИ активно внедряются, при этом в большинстве случаев неясно, откуда берутся данные для обучения и кто является их правообладателем. Председатель Совфеда Валентина Матвиенко привела пример ChatGPT, воспроизводящего фрагменты произведений классических и современных авторов, не сообщая ни имен, ни источника заимствования.
Валентина Матвиенко отметила, что сейчас в разработке находится модельный закон «О технологиях искусственного интеллекта», который будет учитывать опыт стран БРИКС. Также обсуждаются поправки в Гражданский кодекс для упрощения процесса патентования высокотехнологичных решений. Это создаст более благоприятные условия для инноваций и защиты интеллектуальной собственности.
Тем временем аналитики онлайн-школ XYZ и Bang Bang Education подсчитали, что внедрение нейросетевых технологий в креативные индустрии может помочь увеличить их вклад в ВВП России на 2,3 трлн рублей. Отмечается, что нейросети используют лишь 43% представителей креативных индустрий. Это позволяет им в среднем автоматизировать 23% своей работы. В большинстве случаев использование нейросетей является частной инициативой специалистов, которая незначительно сказывается на росте бизнес-показателей.
🖤 @creativeresearch
Валентина Матвиенко отметила, что сейчас в разработке находится модельный закон «О технологиях искусственного интеллекта», который будет учитывать опыт стран БРИКС. Также обсуждаются поправки в Гражданский кодекс для упрощения процесса патентования высокотехнологичных решений. Это создаст более благоприятные условия для инноваций и защиты интеллектуальной собственности.
Тем временем аналитики онлайн-школ XYZ и Bang Bang Education подсчитали, что внедрение нейросетевых технологий в креативные индустрии может помочь увеличить их вклад в ВВП России на 2,3 трлн рублей. Отмечается, что нейросети используют лишь 43% представителей креативных индустрий. Это позволяет им в среднем автоматизировать 23% своей работы. В большинстве случаев использование нейросетей является частной инициативой специалистов, которая незначительно сказывается на росте бизнес-показателей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍3🔥2
Рекламный холдинг Dentsu представил новый отчет «Год влияния», где собраны ключевые тренды в сфере медиа и коммуникаций на 2025 год. В документе 49 страниц с данными, графическими иллюстрациями и экспертными мнениями. 10 трендов объединены в 4 группы: «ИИ и последствия», «Расширенные истории», «Стремление к качеству» и «Неравномерное распределение».
Неполный список инсайтов следующий:
▫️Бренды будут все чаще использовать автоматизацию для объединения таргетинга, поисковых запросов и моделирования склонностей. Таргетинг будет нацелен на самый большой сегмент, чтобы получить максимальный охват в верхней части воронки. Затем поисковик будет использовать ИИ для достижения большего чистого охвата за счет рассмотрения более разнообразных сегментов, которые потенциально могут быть заинтересованы в кампании. В завершение процесса искусственный интеллект определит наилучший тип контента практически для каждого пользователя.
▫️Конвергенция миров розничной торговли и СМИ будет продолжаться. При этом все большая часть кампаний в СМИ будет включать хотя бы один компонент продажи. Аналитики Dentsu ожидают, что в этом сегменте произойдет бум приобретений. Например, крупный стриминг может приобрести компанию-ритейлера или наоборот, или же всех их опередят финансовые компании.
▫️Несмотря на глобальное присутствие платформ и скорость распространения, будущее, вероятно, будет более фрагментированным по всему миру, поскольку технологии все чаще становятся политическим вопросом. Учитывая расширяющийся цифровой разрыв, рекламодатели могли бы играть более важную роль в поддержке доступа к новостям для тех, кто не может себе этого позволить.
▫️Партнерства и лицензионные соглашения будут способствовать как развитию сервисов, построенных на генеративном ИИ, так и усиливающейся войне стриминговых сервисов. Маркетологам нужно быть в курсе этих сделок, чтобы понимать, как они могут повлиять на потребление контента в будущем.
▫️Трое из четырёх потребителей по всему миру ожидают, что ИИ будет внедрен в большинство аспектов их жизни в ближайшие десять лет. Компании, которые успешно будут использовать активно применять технологии ИИ во всех моментах взаимодействия с пользователями, смогут установить более тесные отношения со своей аудиторией.
Полный отчет можно скачать тут. А краткие описания десятки трендов — в карточках ниже.
🖤 @creativeresearch
Неполный список инсайтов следующий:
▫️Бренды будут все чаще использовать автоматизацию для объединения таргетинга, поисковых запросов и моделирования склонностей. Таргетинг будет нацелен на самый большой сегмент, чтобы получить максимальный охват в верхней части воронки. Затем поисковик будет использовать ИИ для достижения большего чистого охвата за счет рассмотрения более разнообразных сегментов, которые потенциально могут быть заинтересованы в кампании. В завершение процесса искусственный интеллект определит наилучший тип контента практически для каждого пользователя.
▫️Конвергенция миров розничной торговли и СМИ будет продолжаться. При этом все большая часть кампаний в СМИ будет включать хотя бы один компонент продажи. Аналитики Dentsu ожидают, что в этом сегменте произойдет бум приобретений. Например, крупный стриминг может приобрести компанию-ритейлера или наоборот, или же всех их опередят финансовые компании.
▫️Несмотря на глобальное присутствие платформ и скорость распространения, будущее, вероятно, будет более фрагментированным по всему миру, поскольку технологии все чаще становятся политическим вопросом. Учитывая расширяющийся цифровой разрыв, рекламодатели могли бы играть более важную роль в поддержке доступа к новостям для тех, кто не может себе этого позволить.
▫️Партнерства и лицензионные соглашения будут способствовать как развитию сервисов, построенных на генеративном ИИ, так и усиливающейся войне стриминговых сервисов. Маркетологам нужно быть в курсе этих сделок, чтобы понимать, как они могут повлиять на потребление контента в будущем.
▫️Трое из четырёх потребителей по всему миру ожидают, что ИИ будет внедрен в большинство аспектов их жизни в ближайшие десять лет. Компании, которые успешно будут использовать активно применять технологии ИИ во всех моментах взаимодействия с пользователями, смогут установить более тесные отношения со своей аудиторией.
Полный отчет можно скачать тут. А краткие описания десятки трендов — в карточках ниже.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👎1🔥1