Креативные индустрии часто работают через текст, используя его как инструмент формирования смыслов, позиционирования и взаимодействия с аудиторией. Умение выстраивать нарратив становится базовым навыком для брендов, команд и независимых авторов. В этой подборке — книги о письме и работе с текстом в разных форматах: от коммерческих до художественных. Мы попросили Дарью Артемьеву — ментора в сфере копирайтинга и AI, редактора и наставника в «Рыбе», автора канала «По-йожески» — поделиться актуальной литературой для тех, кто хочет системно развивать писательские навыки.
Людмила Сарычева «Уступите место драме»
Уильям Зинсер «Как писать хорошо»
Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»
Нора Галь «Слово живое и мертвое»
Чак Паланик «На затравку»
Крис Смит и Бек Эванс «Дойти до точки»
🖤 @creativeresearch
Это книги для тех, кто планирует регулярно рассказывать о креативном бизнесе через текст: посты в канале компании и личном блоге, лендинги, презентации, сценарии, email-письма. В любых других форматах текст тоже есть — он идет фоном как мысль или информация.
Это книги, которые помогают разрешить себе писать: регулярно, живо, иногда иронично. Авторы — люди как из коммерческой, так и из художественной сфер. Из опыта знаю, что решает не столько грамотность и умение донести мысль, сколько момент, когда перестаешь себя сдерживать — тогда текст звучит честно. А честности в бренде хочется доверять.
Людмила Сарычева «Уступите место драме»
Моя любимая книга о тексте. Уже в названии — игра, и внутри она продолжается. Книга с подсказками о том, как управлять вниманием через каждую строчку, держать ритм в тексте, сделать скучное «О себе» действительно интересным.
Уильям Зинсер «Как писать хорошо»
Автор дает точечные советы к разным форматам — можно найти свой и не переживать, что вы взяли прием из блога о живописи и хотите применить его в спортивном бренде. А общие принципы из книги понравятся перфекционистам — тем, кто готов довести сообщение до внутреннего идеала.
Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»
Не могу обойти стороной классику. В креативной работе легко увлечься метафорами и длинными цепочками мыслей. Эта книга помогает вовремя притормозить поток и сделать текст считываемым, не обрезая смысл.
Нора Галь «Слово живое и мертвое»
Прекрасная небольшая книга для вдохновения — она о русском языке, редких и точных словах, передаче эмоций через текст. Если вы любите художественную литературу — ликуйте, ведь внутри много примеров перевода!
Чак Паланик «На затравку»
Книга об обратной стороне работы над текстом — как появляется идея, как именно она воплощается. Исторические зарисовки и размышления пессимиста, возможно, в противовес предыдущей книге.
Крис Смит и Бек Эванс «Дойти до точки»
Это психология творчества для тех, кто хочет чувствовать себя свободно, когда открывает новый и совершенно пустой гугл-док. Авторы предлагают способы создать среду, чтобы писать регулярно и продуктивно. Поэтому книга поможет тем, кто по своей специальности не работает с текстом, а значит мифов и внутренних блоков на этом пути у вас много.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤3👀2
Недели моды — важные события для модной индустрии. Они объединяют профессионалов — байеров, прессу, производителей, медиа и создателей — и помогают формировать запросы рынка и визуальные тренды, которые затем видят потребители по всему миру. В этом году первая из «большой четверки» — Парижская — стартует 26 января.
Календарь показов на весь 2026-й можно отслеживать в материале The Blueprint, а мы в карточках разберемся с феноменом — историей возникновения, значением для индустрии и городов.
🖤 @creativeresearch
Календарь показов на весь 2026-й можно отслеживать в материале The Blueprint, а мы в карточках разберемся с феноменом — историей возникновения, значением для индустрии и городов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤3
Наткнулись на подборку трендов аудиобрендинга 2026 года от агентства Stephen Arnold Music.
Пересказываем основные тезисы:
1. Звуковые системы (Sonic Systems)
Бренды переходят от разрозненных аудиоэлементов к целостным звуковым системам — гибким музыкальным фреймворкам, которые масштабируются на все каналы и форматы, сохраняя узнаваемость.
Пример: Netflix развивает звук «tudum» в различные звуковые дорожки — от звука в интерфейсе стриминга до лайв-ивентов и фона в офлайн-пространствах.
2. AI-адаптация звука (AI-ify)
ИИ используется для быстрого создания вариаций, расширенных версий и адаптаций звуковых дорожек, что ускоряет работу с контентом без отказа от авторского замысла.
Пример: Coca-Cola запустила AI-инструмент Coke SoundZ, позволяющий создавать музыку из фирменных звуков бренда — шипения и щелчка бутылки.
3. Человеческий элемент (Human Element)
Несмотря на рост ИИ, бренды сознательно сохраняют участие живых композиторов и исполнителей, потому что аудитория сильнее реагирует на «человеческий» звук, а не на идеальную генерацию. Живые инструменты и ручная работа становятся маркером доверия и эмоциональной честности.
Пример: Новый звуковой логотип Apple TV+ был создан музыкантом Finneas с живым исполнением.
4. Повседневный иммерсивный звук (Everyday Immersive Audio)
Иммерсивный звук выходит за пределы спецпроектов и становится частью повседневных бренд-пространств — стадионов, ритейла, выставок и других мероприятий. Пространственный и направленный звук используется для навигации, усиления эмоций и управления вниманием аудитории.
Пример: Спортивные арены используют пространственный звук для всего пути зрителя: от выхода игроков до эмоциональных моментов матчей.
5. Проверка звука (Soundcheck)
Музыка всё чаще тестируется через платформы, измеряющие эмоциональные реакции, что позволяет брендам принимать решения на основе данных, а не интуиции.
Пример: SoundOut тестирует музыкальные треки по более чем 220 эмоциональным параметрам, помогая брендам точно попадать в нужное настроение аудитории.
🖤 @creativeresearch
Пересказываем основные тезисы:
Главный посыл: звук теперь должен не просто узнаваться, а масштабироваться и при этом сохранять человечность.
1. Звуковые системы (Sonic Systems)
Бренды переходят от разрозненных аудиоэлементов к целостным звуковым системам — гибким музыкальным фреймворкам, которые масштабируются на все каналы и форматы, сохраняя узнаваемость.
Пример: Netflix развивает звук «tudum» в различные звуковые дорожки — от звука в интерфейсе стриминга до лайв-ивентов и фона в офлайн-пространствах.
2. AI-адаптация звука (AI-ify)
ИИ используется для быстрого создания вариаций, расширенных версий и адаптаций звуковых дорожек, что ускоряет работу с контентом без отказа от авторского замысла.
Пример: Coca-Cola запустила AI-инструмент Coke SoundZ, позволяющий создавать музыку из фирменных звуков бренда — шипения и щелчка бутылки.
3. Человеческий элемент (Human Element)
Несмотря на рост ИИ, бренды сознательно сохраняют участие живых композиторов и исполнителей, потому что аудитория сильнее реагирует на «человеческий» звук, а не на идеальную генерацию. Живые инструменты и ручная работа становятся маркером доверия и эмоциональной честности.
Пример: Новый звуковой логотип Apple TV+ был создан музыкантом Finneas с живым исполнением.
4. Повседневный иммерсивный звук (Everyday Immersive Audio)
Иммерсивный звук выходит за пределы спецпроектов и становится частью повседневных бренд-пространств — стадионов, ритейла, выставок и других мероприятий. Пространственный и направленный звук используется для навигации, усиления эмоций и управления вниманием аудитории.
Пример: Спортивные арены используют пространственный звук для всего пути зрителя: от выхода игроков до эмоциональных моментов матчей.
5. Проверка звука (Soundcheck)
Музыка всё чаще тестируется через платформы, измеряющие эмоциональные реакции, что позволяет брендам принимать решения на основе данных, а не интуиции.
Пример: SoundOut тестирует музыкальные треки по более чем 220 эмоциональным параметрам, помогая брендам точно попадать в нужное настроение аудитории.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍3😁2🔥1
По оценкам участников отрасли, в 2025 году объем рынка самиздата увеличился почти на 20% и, ождается, что сохранит такие же темпы роста в 2026-м, сообщает «Коммерсант».
Пересказываем ключевые тезисы:
🖤 В 2025 году объём рынка самиздата достиг 8,5–8,6 млрд руб. (+19% год к году), в 2026 году прогнозируется рост до более чем 10 млрд руб. при сохранении темпов.
🖤 Главный драйвер — digital-сегмент: выручка от электронных и аудиокниг в разных моделях монетизации выросла на 12%, активно развивается подписка.
🖤 Аудиокниги — самый быстрорастущий сегмент: за 2025 год доля аудиоконтента в самиздата 11%, а у отдельных платформ темпы достигают 30% в год.
🖤 Рост стоимости бумажных книг и комиссий площадок снижает маржу печатного сегмента и усиливает переток читателей в подписные сервисы, где потребление контента выросло кратно.
🖤 Эксперты ожидают сохранение темпов роста рынка самиздата на уровне 20–25% в год. Основными факторами роста эксперты называют увеличение числа книг, рост популярности digital-авторов, рост доли аудиокниг и повышение стоимости бумажных книг.
🖤 @creativeresearch
Пересказываем ключевые тезисы:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤2
В январе этого года на сайте проекта «Консервация» запустился открытый каталог объектов культурного наследия, находящихся в наиболее уязвимом состоянии. В нём собраны данные более чем о 150 объектах в Центральном, Северо-Западном и Приволжском федеральных округах. Среди них — церкви, часовни, усадьбы, промышленные сооружения и другие ценные постройки. Большинство объектов расположено в глубинке и малоизвестно широкой аудитории.
Для каждого объекта подготовлена историко-архитектурная справка, указан юридический статус, размещены архивные и современные фотографии. Научным консультантом каталога выступил сектор Свода памятников архитектуры и монументального искусства Государственного института искусствознания.
Каталог открыт и будет постепенно пополняться, в том числе информацией о людях и инициативах, работающих над сохранением этих объектов. Организаторы приглашают к сотрудничеству специалистов и волонтёров: можно стать куратором отдельного памятника или участвовать в работе проекта.
🖤 @creativeresearch
Справка. Проект «Консервация» существует с 2020 года. Его цель — спасение погибающих объектов архитектурного наследия России через проведение неотложных противоаварийных работ. Команда «Консервации» организует работы на памятниках, сотрудничает с органами власти, инициирует включение объектов в государственные программы и рассказывает об объектах культурного наследия.
Для каждого объекта подготовлена историко-архитектурная справка, указан юридический статус, размещены архивные и современные фотографии. Научным консультантом каталога выступил сектор Свода памятников архитектуры и монументального искусства Государственного института искусствознания.
Каталог открыт и будет постепенно пополняться, в том числе информацией о людях и инициативах, работающих над сохранением этих объектов. Организаторы приглашают к сотрудничеству специалистов и волонтёров: можно стать куратором отдельного памятника или участвовать в работе проекта.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍4🔥3
Еще один полезный ресурс для всех, кто интересуется объектами культурного наследия. Агентство стратегических инициатив подготовило «Шпаргалку для инвесторов» — практическое руководство по работе с объектами культурного наследия. Документ основан на выводах аналитических докладов АСИ: более 17% ОКН находятся в неудовлетворительном состоянии, при этом свыше 20 тысяч объектов инвестиционно привлекательны, а мерами господдержки охвачено менее 1% ОКН, несмотря на их наличие в регионах.
Ключевые барьеры для инвесторов — сложность и непрозрачность процедур, неопределённость сроков и затрат, отсутствие понятной последовательности действий. «Шпаргалка» структурирует инвестиционный цикл из семи этапов — от анализа объекта и получения прав до реставрации, ввода в эксплуатацию и маркетинга — и помогает понять ограничения, требования к документации, порядок согласований и типичные риски.
По сути, это чек-лист для старта работы с ОКН. В документ включены шаблоны документов, актуальные меры поддержки, контакты профильных организаций и нормативная база.
🖤 @creativeresearch
Ключевые барьеры для инвесторов — сложность и непрозрачность процедур, неопределённость сроков и затрат, отсутствие понятной последовательности действий. «Шпаргалка» структурирует инвестиционный цикл из семи этапов — от анализа объекта и получения прав до реставрации, ввода в эксплуатацию и маркетинга — и помогает понять ограничения, требования к документации, порядок согласований и типичные риски.
По сути, это чек-лист для старта работы с ОКН. В документ включены шаблоны документов, актуальные меры поддержки, контакты профильных организаций и нормативная база.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
Очередной тренд-репорт на 2026 год — TikTok Next 2026. Ежегодный отчет платформы традиционно посвящен трендам создания и потребления контента в социальных сетях. Аналитики платформы утверждают: в трудном 2025 году люди справлялись с помощью замедления, избегания и работы на автопилоте. Но в 2026 году аудитория найдет в себе силы перейти от пассивной рутины к активному творчеству, любопытству и настоящей включенности.
Авторы отчета выделили три ключевых тренда:
1. Интерес к повседневности (Reali-TEA)
Аудитория устала от романтизации жизни и иллюзий — в 2026 году ценность приобретает честный разговор о рутине и повседневных задачах . Контент про работу, гигиену, возвращение в офис и реальные цели становится способом коллективной поддержки и самоидентификации для аудитории.
2. Отклонения от темы (Curiosity Detours)
Поиск перестаёт быть линейным: пользователи приходят в TikTok с одной целью и уходят с десятком новых открытий — от советов по макияжу до вдохновляющих историй и лайфхаков. 2 из 3 пользователей отмечают, что используют TikTok как поиск именно из-за неожиданных идей, а общее число поисков на платформе выросло более чем на 40% за год. Это формирует ценность «боковых маршрутов» — бренды находят аудиторию за пределами своей прямой категории .
3. Эмоциональная окупаемость (Emotional ROI)
Потребители сокращают расходы на базовые товары, но расширяют свой список необходимых вещей под влиянием эмоций. Теперь важно не просто купить самый дешевый продукт, а выбрать подходящий, изучив отзывы. Люди используют данные от ИИ, но приходят в соцсети за человеческими эмоциями и готовы покупать товары, чтобы испытать такие же.
🖤 @creativeresearch
Авторы отчета выделили три ключевых тренда:
1. Интерес к повседневности (Reali-TEA)
Аудитория устала от романтизации жизни и иллюзий — в 2026 году ценность приобретает честный разговор о рутине и повседневных задачах . Контент про работу, гигиену, возвращение в офис и реальные цели становится способом коллективной поддержки и самоидентификации для аудитории.
2. Отклонения от темы (Curiosity Detours)
Поиск перестаёт быть линейным: пользователи приходят в TikTok с одной целью и уходят с десятком новых открытий — от советов по макияжу до вдохновляющих историй и лайфхаков. 2 из 3 пользователей отмечают, что используют TikTok как поиск именно из-за неожиданных идей, а общее число поисков на платформе выросло более чем на 40% за год. Это формирует ценность «боковых маршрутов» — бренды находят аудиторию за пределами своей прямой категории .
3. Эмоциональная окупаемость (Emotional ROI)
Потребители сокращают расходы на базовые товары, но расширяют свой список необходимых вещей под влиянием эмоций. Теперь важно не просто купить самый дешевый продукт, а выбрать подходящий, изучив отзывы. Люди используют данные от ИИ, но приходят в соцсети за человеческими эмоциями и готовы покупать товары, чтобы испытать такие же.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
Российские лейблы перестали бояться ИИ в музыке и начали на нём зарабатывать. «Ведомости» пишут, что в новогодние праздники сразу несколько треков с открытым использованием нейросетей попали в чарты большинства российских стриминговых сервисов.
Лидером среди ИИ-треков стала композиция «Расскажи, Снегурочка» от проекта Sasha Komovich — частичный кавер на песню из мультфильма «Ну, погоди!». В «Яндекс музыке» он занял 3-ю позицию по пользовательскому интересу за указанный период – с 31 декабря по 11 января этот трек послушало 2 млн подписчиков «Плюса».
Высокие позиции занимают и другие ИИ-проекты. Трек «Внутренний голос» от Jeny Vesna располагается на шестой строчке в «VK музыке», тринадцатой — в «Кион музыке» и двадцать шестой — в «Яндекс музыке». Композиция «На мурмулях» проекта «Это радио» занимает четвёртое место в «VK музыке», восемнадцатое — в «Яндекс музыке» и тридцатое — в «Кион музыке».
Создатели популярных ИИ-треков уже заключили контракты с крупными лейблами. В декабре авторы «Расскажи, Снегурочка» и «Внутренний голос» подписались с Zion Music, выпускающим Ваню Дмитриенко и Niletto. Проект «Это радио» сотрудничает с «Союз мьюзик», а Alena с треком «Ярмарка судеб» — с «Дружба музыкой».
Представитель «Яндекс Музыки» отмечает, что популярность треков, созданных с помощью нейросетей, связана с появлением заметных проектов, которые поддерживаются крупными музыкальными лейблами. Интерес к такому контенту объясняется готовностью индустрии к экспериментам и активным использованием ИИ во всех сферах.
Эксперты предупреждают о значительных рисках для креативной сферы. Согласно исследованию НИУ ВШЭ, потери музыкантов из-за распространения искусственного интеллекта к 2025–2030 годам составят 48 миллиардов рублей. По прогнозам, к 2030 году 28% произведений композиторов могут быть заменены генеративными объектами.
🖤 @creativeresearch
Лидером среди ИИ-треков стала композиция «Расскажи, Снегурочка» от проекта Sasha Komovich — частичный кавер на песню из мультфильма «Ну, погоди!». В «Яндекс музыке» он занял 3-ю позицию по пользовательскому интересу за указанный период – с 31 декабря по 11 января этот трек послушало 2 млн подписчиков «Плюса».
Высокие позиции занимают и другие ИИ-проекты. Трек «Внутренний голос» от Jeny Vesna располагается на шестой строчке в «VK музыке», тринадцатой — в «Кион музыке» и двадцать шестой — в «Яндекс музыке». Композиция «На мурмулях» проекта «Это радио» занимает четвёртое место в «VK музыке», восемнадцатое — в «Яндекс музыке» и тридцатое — в «Кион музыке».
Создатели популярных ИИ-треков уже заключили контракты с крупными лейблами. В декабре авторы «Расскажи, Снегурочка» и «Внутренний голос» подписались с Zion Music, выпускающим Ваню Дмитриенко и Niletto. Проект «Это радио» сотрудничает с «Союз мьюзик», а Alena с треком «Ярмарка судеб» — с «Дружба музыкой».
Представитель «Яндекс Музыки» отмечает, что популярность треков, созданных с помощью нейросетей, связана с появлением заметных проектов, которые поддерживаются крупными музыкальными лейблами. Интерес к такому контенту объясняется готовностью индустрии к экспериментам и активным использованием ИИ во всех сферах.
Эксперты предупреждают о значительных рисках для креативной сферы. Согласно исследованию НИУ ВШЭ, потери музыкантов из-за распространения искусственного интеллекта к 2025–2030 годам составят 48 миллиардов рублей. По прогнозам, к 2030 году 28% произведений композиторов могут быть заменены генеративными объектами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🤯3😱2
Минкультуры РФ предоставило Российскому авторскому обществу (РАО) государственную аккредитацию на управление исключительными правами на так называемые «сиротские» произведения сроком на 10 лет, сообщают «Ведомости» со ссылкой на приказ ведомства.
«Сиротскими» признаются объекты авторских и смежных прав, если не установлены имя или наименование правообладателя, либо отсутствуют сведения о месте жительства физического лица или адрес юридического лица, позволяющие направить ему юридически значимое сообщение.
Согласно документу, РАО получило полномочия по управлению правами на широкий круг таких объектов — литературные, музыкальные и фотографические произведения, фонограммы и исполнения, а также произведения изобразительного и декоративно-прикладного искусства. Ранее такие функции организация выполняла только в течение одного года в переходный период.
Новый механизм предполагает, что РАО ведёт реестр «сиротских» произведений, выдает лицензии на их использование и аккумулирует вознаграждение на отдельном банковском счёте до момента возможного появления правообладателя. При установлении прав и подтверждении статуса правообладатель получает всю накопленную сумму.
В России реестр «сиротских» произведений только формируется. Среди потенциальных кандидатов — произведения, у которых известно имя автора, но нет контактных данных, или контент, опубликованный под псевдонимом. Модель регулирования считается рабочей, но участники рынка и эксперты отмечают ограниченную практическую эффективность для всей медиаиндустрии на текущем этапе.
🖤 @creativeresearch
«Сиротскими» признаются объекты авторских и смежных прав, если не установлены имя или наименование правообладателя, либо отсутствуют сведения о месте жительства физического лица или адрес юридического лица, позволяющие направить ему юридически значимое сообщение.
Согласно документу, РАО получило полномочия по управлению правами на широкий круг таких объектов — литературные, музыкальные и фотографические произведения, фонограммы и исполнения, а также произведения изобразительного и декоративно-прикладного искусства. Ранее такие функции организация выполняла только в течение одного года в переходный период.
Новый механизм предполагает, что РАО ведёт реестр «сиротских» произведений, выдает лицензии на их использование и аккумулирует вознаграждение на отдельном банковском счёте до момента возможного появления правообладателя. При установлении прав и подтверждении статуса правообладатель получает всю накопленную сумму.
В России реестр «сиротских» произведений только формируется. Среди потенциальных кандидатов — произведения, у которых известно имя автора, но нет контактных данных, или контент, опубликованный под псевдонимом. Модель регулирования считается рабочей, но участники рынка и эксперты отмечают ограниченную практическую эффективность для всей медиаиндустрии на текущем этапе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱6👏3