Хотел поделиться результатами, как мы спродюсировали бесплатный вебинар. Делали это первый раз и в микромасштабе, но, возможно, кому-то будет интересно.
Цель: пропиарить VILKA.market
Задача: собрать релевантную аудиторию на вебинар как можно больше и как можно дешевле.
Способ регистрации: ТГ бот на платформе bot.targethunter.ru, который регистрировал, высылал напоминалки, предлагал подписаться на канал. Цена вопроса 5000 ₽ умному человеку за сборку бота за 2 дня (Сам бы неделю собирал).
⚠️ Кстати, если вы интересуетесь продюсированием, то очень рекомендую подписаться на эти два огненных канала двух огненных продюсеров:
🔥 Даши Сергиенко @thatexecutive. У нее авторский телеграм-канал продюсера и агента талантов: про деньги, границы, деловую коммуникацию и внутреннюю опору для тех, кто работает в креативной индустрии или только собирается начать.
🔥 Ксюши Гончарик @producer_doesnt_cry. Она делится интересными новостями, трендами и достижениями в анимации и CG. Там есть кринж 🤪 и не только.
⚠️ Без них и найденных в их каналах инсайтов, наш вебинар бы точно не родился 🙈
ЗАДЕЙСТВОВАННЫЕ КАНАЛЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ:
1. Бартерные посты в других ТГ каналах.
💰 Затраты: 0 ₽
✅ Регистраций: 127 🔥🔥🔥
ℹ️ На это была основная ставка. Из 10 каналов на бартер согласились 6. От 1,5К до 16К подписчиков. Средняя конверсия относительно регистраций к числу подписчиков – 0,4% (Кто знает, это вообще норм цифра?)
2. Платный пост в ТГ канале на 24К подписчиков через telega in.
💰 Затраты: 2,564 ₽
✅ Регистраций: 16. Цена регистрации: 160 ₽ 👍. Конверсия 0,07%
ℹ️ По эффекту примерно тоже самое, что бартер, несмотря на значок рекламы под постом. В целом было больше и более дорогих предложений в разных каналах. Учитывая статистику по бесполезным способам ниже, в след раз определенно пошел бы этим путем.
3. Собственный ТГ канал + выступления на ивентах.
💰 Затраты: 0 ₽
✅ Регистраций: ~10
ℹ️ Сложно оценить по существу, так и канал у меня еще крошечный и есть сильное пересечение по аудитории. Но что точно стоит отметить, что прирост в подписчиках за всю эту процедуру +100 🤣 (и пусть не смеются те, у кого по 10к подписчиков - для моего канала это один из самых хороших приростов)
4. Статья на VC c платным продвижением.
💰 Затраты: 5,000 ₽
✅ Регистраций: 0 🤷♂️
ℹ️ Наверно, я просто плохо пишу кликбейтные статьи и больше тут нечего сказать 🤣
5. TG ads - платная реклама внутри ТГ.
💰 Затраты: 26,095 ₽
✅ Регистраций: 0 🥵
ℹ️ Это мой эпик фейл. Мне очень хотелось протестировать этот канал. Если помните, в ТГ оч высокий порог входа раньше был. Но тут через elama оказалось можно стартануть буквально с 0 руб., а не с 800 евро. Но то, что этот канал окажется настолько плох, я никак не ожидал. Я пролил траф на подписки на свой канал и на регистрации в бот. С картинкой и без. И НИЧЕГО 🤣. Это просто фиаско. Причем сама аналитики еламы показала запуски бота и какие-то подписки, но по меткам в боте и по пригласительным ссылкам никто так и не дошел до целевого действия.
Второй важный минус, что большинство целевых людей, кого я искал используют премиум подписку ТГ, а такие не видят рекламы.
Не исключаю, что креатив (текст с/без картинки) мог быть плохой и бюджет недостаточен, но вбухивать в эту задачу больший ресурс мне совсем не хочется.
Итого: 153 регистрации, до эфира дошло 43 (Конверсия 28%). Весь эфир выдержали 39.
🟢 Вывод: Денег можно было не тратить вообще) Или потратить, но более грамотно, чтобы собрать 300 регистраций. Анонсировать лучше ближе к событию (субъективно).
В общем, вы поняли, продюсировать что-либо это та еще работенка. Поэтому еще раз предлагаю учиться у лучших: ✅@thatexecutive, ✅@producer_doesnt_cry 🙏
Цель: пропиарить VILKA.market
Задача: собрать релевантную аудиторию на вебинар как можно больше и как можно дешевле.
Способ регистрации: ТГ бот на платформе bot.targethunter.ru, который регистрировал, высылал напоминалки, предлагал подписаться на канал. Цена вопроса 5000 ₽ умному человеку за сборку бота за 2 дня (Сам бы неделю собирал).
⚠️ Кстати, если вы интересуетесь продюсированием, то очень рекомендую подписаться на эти два огненных канала двух огненных продюсеров:
🔥 Даши Сергиенко @thatexecutive. У нее авторский телеграм-канал продюсера и агента талантов: про деньги, границы, деловую коммуникацию и внутреннюю опору для тех, кто работает в креативной индустрии или только собирается начать.
🔥 Ксюши Гончарик @producer_doesnt_cry. Она делится интересными новостями, трендами и достижениями в анимации и CG. Там есть кринж 🤪 и не только.
⚠️ Без них и найденных в их каналах инсайтов, наш вебинар бы точно не родился 🙈
ЗАДЕЙСТВОВАННЫЕ КАНАЛЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ:
1. Бартерные посты в других ТГ каналах.
💰 Затраты: 0 ₽
✅ Регистраций: 127 🔥🔥🔥
ℹ️ На это была основная ставка. Из 10 каналов на бартер согласились 6. От 1,5К до 16К подписчиков. Средняя конверсия относительно регистраций к числу подписчиков – 0,4% (Кто знает, это вообще норм цифра?)
2. Платный пост в ТГ канале на 24К подписчиков через telega in.
💰 Затраты: 2,564 ₽
✅ Регистраций: 16. Цена регистрации: 160 ₽ 👍. Конверсия 0,07%
ℹ️ По эффекту примерно тоже самое, что бартер, несмотря на значок рекламы под постом. В целом было больше и более дорогих предложений в разных каналах. Учитывая статистику по бесполезным способам ниже, в след раз определенно пошел бы этим путем.
3. Собственный ТГ канал + выступления на ивентах.
💰 Затраты: 0 ₽
✅ Регистраций: ~10
ℹ️ Сложно оценить по существу, так и канал у меня еще крошечный и есть сильное пересечение по аудитории. Но что точно стоит отметить, что прирост в подписчиках за всю эту процедуру +100 🤣 (и пусть не смеются те, у кого по 10к подписчиков - для моего канала это один из самых хороших приростов)
4. Статья на VC c платным продвижением.
💰 Затраты: 5,000 ₽
✅ Регистраций: 0 🤷♂️
ℹ️ Наверно, я просто плохо пишу кликбейтные статьи и больше тут нечего сказать 🤣
5. TG ads - платная реклама внутри ТГ.
💰 Затраты: 26,095 ₽
✅ Регистраций: 0 🥵
ℹ️ Это мой эпик фейл. Мне очень хотелось протестировать этот канал. Если помните, в ТГ оч высокий порог входа раньше был. Но тут через elama оказалось можно стартануть буквально с 0 руб., а не с 800 евро. Но то, что этот канал окажется настолько плох, я никак не ожидал. Я пролил траф на подписки на свой канал и на регистрации в бот. С картинкой и без. И НИЧЕГО 🤣. Это просто фиаско. Причем сама аналитики еламы показала запуски бота и какие-то подписки, но по меткам в боте и по пригласительным ссылкам никто так и не дошел до целевого действия.
Второй важный минус, что большинство целевых людей, кого я искал используют премиум подписку ТГ, а такие не видят рекламы.
Не исключаю, что креатив (текст с/без картинки) мог быть плохой и бюджет недостаточен, но вбухивать в эту задачу больший ресурс мне совсем не хочется.
Итого: 153 регистрации, до эфира дошло 43 (Конверсия 28%). Весь эфир выдержали 39.
🟢 Вывод: Денег можно было не тратить вообще) Или потратить, но более грамотно, чтобы собрать 300 регистраций. Анонсировать лучше ближе к событию (субъективно).
В общем, вы поняли, продюсировать что-либо это та еще работенка. Поэтому еще раз предлагаю учиться у лучших: ✅@thatexecutive, ✅@producer_doesnt_cry 🙏
🔥9❤3
РАБОТА ЧЕРЕЗ АГЕНТСТВО VS. НАПРЯМУЮ С КЛИЕНТОМ
Хочу сравнить две категории наших клиентов как продакшена. Вопрос не в том, с кем лучше или хуже, так как здесь нет правильного ответа. Есть только разный уровень комфорта, денег и... седых волос. Давайте разберем плюсы и минусы и может, кто-то для себя откроет новую категорию заработка.
1️⃣ РАБОТА С АГЕНТСТВОМ
Это как прийти на вечеринку, где за тебя уже со всеми договорились 🥳
ПЛЮСЫ:
➕ Четкий бриф. Агентства говорят с нами на одном языке. Они приносят уже осмысленные брифы, а не просто идею "сделать красиво".
➕ Буфер. Вся головная боль коммуникации с конечным клиентом — на стороне агентства. Они фильтруют правки и защищают креатив. Терпит боль и унижения 🙈
➕ Крупные проекты. У агентств часто на контрактах большие бренды, к которым напрямую достучаться сложно. Это отличный шанс пополнить портфолио громким именем.
➕ Бюджет понятнее. Агентства часто берут на себя все торги и приходят с четкими цифрами.
➕ Скорость. Самые долгие этапы утверждения и согласования концептов и бюджетов уже прошли. Проекты закрываются быстро, а значит быстрее высвобождаются ресурсы для следующего проекта. Плюс у агентств проектов больше и можно потоково делать много съемок.
➕ Проще попасть в пул. Агентства всегда в поиске надежного и быстрого продакшена. Легко тестируют новых вендоров и если случается метч, то хорошее партнерство обеспечено.
МИНУСЫ:
➖ Деньги. Главный минус. Агентство ставит свою маржу, иногда очень существенную и чтобы для клиента не было дорого бюджет сокращается на продакшене. Заработок продакшена всегда ниже.
➖ Скорость. Здесь речь про ожидание агентства, что мы должны работать очень быстро. 15 мин на ответ на их сообщение, а если нет – все начинают нервничать. Правки надо вносить почти в реальном времени. Работа с агентством всегда стрессовый вызов продюсеру.
➖ "Испорченный телефон". Фидбэк проходит через столько менеджеров, что на выходе можно неплохо запутаться.
➖ Мы – "руки". Креатив чаще всего уже утвержден. Наша задача – качественно реализовать чужую идею. Меньше творческой свободы.
2️⃣ РАБОТА НАПРЯМУЮ С КЛИЕНТОМ
Это как строить свои собственные американские горки. Страшно, но если взлетит – кайф!
ПЛЮСЫ:
➕ Вся маржа – наша. No comments.
➕ Креативная свобода. Можно предлагать свои самые смелые идеи и вести проект от А до Я. Кейс в портфолио получается на 100% твой.
➕ Прямой контакт. Ты слышишь фидбэк из первых уст. Легче понять, что действительно нужно клиенту.
МИНУСЫ:
➖ Клиент-менеджмент. Ты и продюсер, и аккаунт-менеджер, и психотерапевт в одном лице. Приходится много объяснять, учить, успокаивать и успокаиваться самому.
➖ "Сделайте вау". Часто клиент не знает, чего хочет. Привет, бесконечные правки в 11 вечера и мучительные поиски референсов.
➖ Ответственность. Весь удар, если что-то пойдет не так, принимаешь на себя. Работать реально приходится больше, чем с агентством.
➖ Длительность. Проект может растянуться надолго.
➖ Постоплата. Все чаще встречаются супер долгие постоплаты. 120 дней – уже не редкость. 30 дней вообще уже как норма.
➖ Сложно попасть в пул. Получить крупного клиента очень сложно. Все эти аккредитации, служба безопасности и прочее.
🤔 ТАК ЧТО В ИТОГЕ?
Идеальная стратегия для продакшена – это здоровый микс.
Агентства дают стабильный поток, крутые бренды в портфолио и позволяют команде сосредоточиться на производстве, не отвлекаясь на клиентский сервис.
Прямые клиенты дают высокую маржу, творческую реализацию и выстраивают твой собственный бренд на рынке.
P.S. На фото мы на съемках рекламного проекта вместе с агентством Rabbit&Carrot (крутые и чумовые профессионалы, от работы с которыми кайфуешь по полной). Кто-нибудь сможет угадать, что мы такое снимали? Подсказка: это связано с одним мемом широко известным в узких кругах киношников 🤣
Делитесь мыслями в комментах! 👇
Хочу сравнить две категории наших клиентов как продакшена. Вопрос не в том, с кем лучше или хуже, так как здесь нет правильного ответа. Есть только разный уровень комфорта, денег и... седых волос. Давайте разберем плюсы и минусы и может, кто-то для себя откроет новую категорию заработка.
1️⃣ РАБОТА С АГЕНТСТВОМ
Это как прийти на вечеринку, где за тебя уже со всеми договорились 🥳
ПЛЮСЫ:
➕ Четкий бриф. Агентства говорят с нами на одном языке. Они приносят уже осмысленные брифы, а не просто идею "сделать красиво".
➕ Буфер. Вся головная боль коммуникации с конечным клиентом — на стороне агентства. Они фильтруют правки и защищают креатив. Терпит боль и унижения 🙈
➕ Крупные проекты. У агентств часто на контрактах большие бренды, к которым напрямую достучаться сложно. Это отличный шанс пополнить портфолио громким именем.
➕ Бюджет понятнее. Агентства часто берут на себя все торги и приходят с четкими цифрами.
➕ Скорость. Самые долгие этапы утверждения и согласования концептов и бюджетов уже прошли. Проекты закрываются быстро, а значит быстрее высвобождаются ресурсы для следующего проекта. Плюс у агентств проектов больше и можно потоково делать много съемок.
➕ Проще попасть в пул. Агентства всегда в поиске надежного и быстрого продакшена. Легко тестируют новых вендоров и если случается метч, то хорошее партнерство обеспечено.
МИНУСЫ:
➖ Деньги. Главный минус. Агентство ставит свою маржу, иногда очень существенную и чтобы для клиента не было дорого бюджет сокращается на продакшене. Заработок продакшена всегда ниже.
➖ Скорость. Здесь речь про ожидание агентства, что мы должны работать очень быстро. 15 мин на ответ на их сообщение, а если нет – все начинают нервничать. Правки надо вносить почти в реальном времени. Работа с агентством всегда стрессовый вызов продюсеру.
➖ "Испорченный телефон". Фидбэк проходит через столько менеджеров, что на выходе можно неплохо запутаться.
➖ Мы – "руки". Креатив чаще всего уже утвержден. Наша задача – качественно реализовать чужую идею. Меньше творческой свободы.
2️⃣ РАБОТА НАПРЯМУЮ С КЛИЕНТОМ
Это как строить свои собственные американские горки. Страшно, но если взлетит – кайф!
ПЛЮСЫ:
➕ Вся маржа – наша. No comments.
➕ Креативная свобода. Можно предлагать свои самые смелые идеи и вести проект от А до Я. Кейс в портфолио получается на 100% твой.
➕ Прямой контакт. Ты слышишь фидбэк из первых уст. Легче понять, что действительно нужно клиенту.
МИНУСЫ:
➖ Клиент-менеджмент. Ты и продюсер, и аккаунт-менеджер, и психотерапевт в одном лице. Приходится много объяснять, учить, успокаивать и успокаиваться самому.
➖ "Сделайте вау". Часто клиент не знает, чего хочет. Привет, бесконечные правки в 11 вечера и мучительные поиски референсов.
➖ Ответственность. Весь удар, если что-то пойдет не так, принимаешь на себя. Работать реально приходится больше, чем с агентством.
➖ Длительность. Проект может растянуться надолго.
➖ Постоплата. Все чаще встречаются супер долгие постоплаты. 120 дней – уже не редкость. 30 дней вообще уже как норма.
➖ Сложно попасть в пул. Получить крупного клиента очень сложно. Все эти аккредитации, служба безопасности и прочее.
🤔 ТАК ЧТО В ИТОГЕ?
Идеальная стратегия для продакшена – это здоровый микс.
Агентства дают стабильный поток, крутые бренды в портфолио и позволяют команде сосредоточиться на производстве, не отвлекаясь на клиентский сервис.
Прямые клиенты дают высокую маржу, творческую реализацию и выстраивают твой собственный бренд на рынке.
P.S. На фото мы на съемках рекламного проекта вместе с агентством Rabbit&Carrot (крутые и чумовые профессионалы, от работы с которыми кайфуешь по полной). Кто-нибудь сможет угадать, что мы такое снимали? Подсказка: это связано с одним мемом широко известным в узких кругах киношников 🤣
Делитесь мыслями в комментах! 👇
👍9
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Мы все всегда стремимся делать офигенно крутой контент, чтобы он цеплял миллионы, выигрывал награды и демонстрировал наши лучшие скилы как продакшена. Но в данном случае, была диаметрально противоположная задача – сделать самое худшее видео 🤯.
Сегодня хочу поделиться одним из стареньких, но не видевших свет в силу своей секретности, кейсом 🤣.
Но сначала небольшой дисклеймер относительно, почему же худшее видео. Дело все в том, что крутое агентство Rabbit+Carrot придумали мощный заход, чтобы прорекламировать сервис Яндекс.Поиск. Нужно было воссоздать и дать новую жизнь мемному видео 10-летней давности названное “Самый худший актер в истории кино”. Если вы вдруг не видели, то обязательно посмотрите историю Мариночки и что с ней и почему сохранять более невозможно 😂.
В данном случае суть кампании строилась на принципе создания вирального контента, на базе другого вирального контента (об этом я уже писал ранее). Так вот задача была в том, чтобы максимально воссоздать сцену, точнее бекстейдж видео из одного старого и очень бюджетного сериала, но в этот раз сделать это намеренно и дать этой сцене продолжение.
Две самые большие сложности ждали нас впереди:
1. Договориться с теми же самыми актерами, которые участвовали в исходном сюжете. Некоторые, разумеется, долго не хотели соглашаться. В целом-то не удивительно, если ты носишь звание Худшего актера 🙈. Но решение было найдено.
2. Снять такжеплохо бюджетно, как это было в сериале. Найти такую же локацию, задекорировать в самом минимуме и убедить оператора, что нам нужен просто заливон по свету, а не глубина и эстетика.
В конечном итоге, у нас все получилось. Смена была невероятно веселая, люди душевные и чумовая команда. По секрету нам рассказали, что ролик зашел на ура и выполнил свою маркетинговую задачу сполна, но об этом не раскрывается и детали не уточняются, но вы же понимаете, такое “сохранять невозможно” в тайне, поэтому и делюсь 🤪
АГЕНТСТВО RABBIT+CARROT
Креативный директор: Павел Жуков
Аккаунт-менеджер: Арина Крошнина
Проджект-менеджер: Василиса Рементова
Креатор: Руслан Загидулин
ПРОДАКШН VILKA
Режиссер: Екатерина Шутова
Второй Режиссер: Алёна Филиппова
Оператор-постановщик: Минаев Павел
Исполнительный Продюсер: Антон Кузнецов
Продюсер: Екатерина Свистовская
Аккаунт Менеджер: Владимир Горб
Ген продюсер: Иван Ус
Художник по костюму: Валентина Янанис
Грим: Елена Шумбасова
Художник постановщик, Реквизитор: Мария Калугина
Второй оператор: Егор Брагин
Звукорежиссер: Антон Григорьев
В РОЛЯХ
Доктор 1: Юрий Калашников
Доктор 2: Анатолий Завьялов
Режиссер: Руслан Загидулин
Мариночка: Светлана Тишанинова
Санитарка: Ольга Завьялова
Сегодня хочу поделиться одним из стареньких, но не видевших свет в силу своей секретности, кейсом 🤣.
Но сначала небольшой дисклеймер относительно, почему же худшее видео. Дело все в том, что крутое агентство Rabbit+Carrot придумали мощный заход, чтобы прорекламировать сервис Яндекс.Поиск. Нужно было воссоздать и дать новую жизнь мемному видео 10-летней давности названное “Самый худший актер в истории кино”. Если вы вдруг не видели, то обязательно посмотрите историю Мариночки и что с ней и почему сохранять более невозможно 😂.
В данном случае суть кампании строилась на принципе создания вирального контента, на базе другого вирального контента (об этом я уже писал ранее). Так вот задача была в том, чтобы максимально воссоздать сцену, точнее бекстейдж видео из одного старого и очень бюджетного сериала, но в этот раз сделать это намеренно и дать этой сцене продолжение.
Две самые большие сложности ждали нас впереди:
1. Договориться с теми же самыми актерами, которые участвовали в исходном сюжете. Некоторые, разумеется, долго не хотели соглашаться. В целом-то не удивительно, если ты носишь звание Худшего актера 🙈. Но решение было найдено.
2. Снять также
В конечном итоге, у нас все получилось. Смена была невероятно веселая, люди душевные и чумовая команда. По секрету нам рассказали, что ролик зашел на ура и выполнил свою маркетинговую задачу сполна, но об этом не раскрывается и детали не уточняются, но вы же понимаете, такое “сохранять невозможно” в тайне, поэтому и делюсь 🤪
АГЕНТСТВО RABBIT+CARROT
Креативный директор: Павел Жуков
Аккаунт-менеджер: Арина Крошнина
Проджект-менеджер: Василиса Рементова
Креатор: Руслан Загидулин
ПРОДАКШН VILKA
Режиссер: Екатерина Шутова
Второй Режиссер: Алёна Филиппова
Оператор-постановщик: Минаев Павел
Исполнительный Продюсер: Антон Кузнецов
Продюсер: Екатерина Свистовская
Аккаунт Менеджер: Владимир Горб
Ген продюсер: Иван Ус
Художник по костюму: Валентина Янанис
Грим: Елена Шумбасова
Художник постановщик, Реквизитор: Мария Калугина
Второй оператор: Егор Брагин
Звукорежиссер: Антон Григорьев
В РОЛЯХ
Доктор 1: Юрий Калашников
Доктор 2: Анатолий Завьялов
Режиссер: Руслан Загидулин
Мариночка: Светлана Тишанинова
Санитарка: Ольга Завьялова
🔥6😁6❤1😱1
!Инструкция.docx
4.2 MB
ДОГОВОР С КЛИЕНТОМ. Готовый шаблон.
Обещал, что поделюсь хорошим структурированным договором и полным комплектом к нему. Все документы в формате шаблонов MS WORD – это значит, что при открытии файла будет создаваться новый чистый документ для заполнения.
ЧТО В НАБОРЕ:
✅ Рамочный договор выполнения работ. Без фиксации сумм / проекта / сроков – только общие и важные положения. Согласовали один раз все самое сложное, а дальше только доп приложения для каждого проекта.
✅ Приложение. Конкретные детали по проекту. Стоимость и этапы, ответственные лица, ТЗ и прочие детали. Один проект = одно приложение. Доп. Кост = доп. Приложение.
✅ Промежуточный акт для закрытия этапов выполнения работ. Фиксирует согласования и приемку.
✅ Итоговый акт для закрытия проекта. Подписание данного акта означает полную приемку работ по приложению (проекту), фиксирует передачу прав и гарантирует оплату за работы.
КОМУ ПРИГОДИТСЯ:
🎥 Любому вендору в креативных инсдустриях: рекламному агентству, видеопродакшену, ивент агентству, дизайн студии.
🧑💻 Фрилансерам с ИП. Можно использовать и СЗ фрилансерам, но для этого не хватает пары пунктов для спокойствия клиента.
🏦 Заказчику, которому важно грамотно получить результат работ с передачей прав на его использование.
ДРУГИЕ ПОЛЕЗНЫЕ ДОКУМЕНТЫ В КАНАЛЕ @CREATOZIUM:
🔥 Deal memo на 800к: как оформляют свои условия топовые рекламный режиссеры в РФ и когда пора делать так же?
🔥 Шаблон очень подробного договора с режиссером рекламного ролика.
P.S. Помните, это не юридическая консультация и перед любыми действиями стоит проконсультироваться с вашим юристом.
Поделитесь с теми, кому это может быть полезно ♻
Обещал, что поделюсь хорошим структурированным договором и полным комплектом к нему. Все документы в формате шаблонов MS WORD – это значит, что при открытии файла будет создаваться новый чистый документ для заполнения.
ЧТО В НАБОРЕ:
✅ Рамочный договор выполнения работ. Без фиксации сумм / проекта / сроков – только общие и важные положения. Согласовали один раз все самое сложное, а дальше только доп приложения для каждого проекта.
✅ Приложение. Конкретные детали по проекту. Стоимость и этапы, ответственные лица, ТЗ и прочие детали. Один проект = одно приложение. Доп. Кост = доп. Приложение.
✅ Промежуточный акт для закрытия этапов выполнения работ. Фиксирует согласования и приемку.
✅ Итоговый акт для закрытия проекта. Подписание данного акта означает полную приемку работ по приложению (проекту), фиксирует передачу прав и гарантирует оплату за работы.
КОМУ ПРИГОДИТСЯ:
🎥 Любому вендору в креативных инсдустриях: рекламному агентству, видеопродакшену, ивент агентству, дизайн студии.
🧑💻 Фрилансерам с ИП. Можно использовать и СЗ фрилансерам, но для этого не хватает пары пунктов для спокойствия клиента.
🏦 Заказчику, которому важно грамотно получить результат работ с передачей прав на его использование.
ДРУГИЕ ПОЛЕЗНЫЕ ДОКУМЕНТЫ В КАНАЛЕ @CREATOZIUM:
🔥 Deal memo на 800к: как оформляют свои условия топовые рекламный режиссеры в РФ и когда пора делать так же?
🔥 Шаблон очень подробного договора с режиссером рекламного ролика.
P.S. Помните, это не юридическая консультация и перед любыми действиями стоит проконсультироваться с вашим юристом.
Поделитесь с теми, кому это может быть полезно ♻
1❤🔥11🔥3
Вчера был огненный диалог с менеджером по закупкам из очень крупной компании. Она отбирает подрядчиков на видеопродакшн и креатив с бюджетами 10-20 млн. И она поделилась, почему 9 из 10 продакшенов отлетают еще на старте. Делюсь с вами – это чистое золото.
📂 Пункт 1: Финансовая гигиена и быстрый доступ к реквизитам
Закупщик пожаловалась, что главная боль – проверка финансовой надежности вендоров. Это ее первый фильтр. Если реквизиты (ИНН) нужно выуживать с боем, она просто идет дальше.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
У менеджера нет времени вести расследования. Прозрачность и готовность к проверке показывают ваш профессионализм и то, что вам нечего скрывать. Любое промедление или сложность на этом этапе — красный флаг.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Добавьте реквизиты на сайт. ИНН, ОГРН и полное наименование юрлица в футере (подвале) сайта — это стандарт.
Проверьте себя. Убедитесь, что по вашему ИНН в открытых источниках нет задолженностей или судебных исков.
⏳ Пункт 2 и 3: Возраст компании и «несолидный» ИП
Почти всегда скипают недавно зарегистрированные компании и ИП. Это считается слишком рискованным.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Для крупного клиента ИП – это сигнал о маленькой команде и ограниченных ресурсах. Корпоративная безопасность просто не пропустит такой контракт.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Зарегистрируйте ООО как можно раньше. Даже если пока не ведете по нему активную деятельность. Просто сдавайте нулевую отчетность. Затраты минимальны. Это инвестиция в вашу будущую репутацию.
🌐 Пункт 4: Сайт – ваша визитная карточка
Отсутствие сайта или только презентация – серьезный минус. Клиенту нужно видеть вашу экспертизу.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Это доказательство того, что вы — серьезный бизнес. Клиент хочет видеть команду, ее компетенции, кейсы и социальное признание (награды, публикации). Это создает ощущение масштаба и надежности.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Покажите команду. Разместите фото и краткое описание ключевых специалистов и их роли в проектах.
Собирайте награды. Любые упоминания в СМИ, победы на фестивалях.
🎬 Пункт 5: Режиссер. Нужен выбор и попадание в клиента
Есть продакшены, где основатель и есть режиссер и снимает сам и предлагает себя. Это подойдет далеко не всем. Клиенту нужен выбор.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Крупному бизнесу нужна гибкость и уверенность, что под их задачу подберут лучшего специалиста, а не единственного доступного.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Сформируйте пул режиссеров. Даже если они не на эксклюзиве, представьте их как часть вашей команды или партнерской сети.
📊 Пункт 6: Смета только в Excel и без «воздуха»
Никаких PDF! Закупщик переносит все сметы в единую таблицу для сравнения и ищет аномалии.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Менеджер анализирует каждую строчку. Резко завышенная или заниженная цена на отдельную позицию вызывает подозрение. А раздутый административный штат (генеральный продюсер, исполнительный, линейный, ассистент ассистента) вызывает резонный вопрос: «За что я плачу, и что все эти люди делают?»
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Всегда отправляйте смету в .xlsx.
Будьте в рынке. Анализируйте средние цены на позиции, чтобы не выделяться без причины.
Оптимизируйте команду в смете. Не перегружайте ее лишними должностями или будьте готовы четко объяснить функционал каждого.
Кстати, мы уже давно используем единый стандарт сметы – Автоматизированный шаблон на базе гугл таблиц, который автоматически рассчитывает прибыль проекта и выгружает клиентскую версию в excel с формулами. Пока публичный релиз не готов, но можно в лист ожидания записаться
Вот такие пирожки. Надеюсь, было полезно. Работа над этими пунктами – прямая инвестиция в будущие крупные контракты. Удачи! 💪
📂 Пункт 1: Финансовая гигиена и быстрый доступ к реквизитам
Закупщик пожаловалась, что главная боль – проверка финансовой надежности вендоров. Это ее первый фильтр. Если реквизиты (ИНН) нужно выуживать с боем, она просто идет дальше.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
У менеджера нет времени вести расследования. Прозрачность и готовность к проверке показывают ваш профессионализм и то, что вам нечего скрывать. Любое промедление или сложность на этом этапе — красный флаг.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Добавьте реквизиты на сайт. ИНН, ОГРН и полное наименование юрлица в футере (подвале) сайта — это стандарт.
Проверьте себя. Убедитесь, что по вашему ИНН в открытых источниках нет задолженностей или судебных исков.
⏳ Пункт 2 и 3: Возраст компании и «несолидный» ИП
Почти всегда скипают недавно зарегистрированные компании и ИП. Это считается слишком рискованным.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Для крупного клиента ИП – это сигнал о маленькой команде и ограниченных ресурсах. Корпоративная безопасность просто не пропустит такой контракт.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Зарегистрируйте ООО как можно раньше. Даже если пока не ведете по нему активную деятельность. Просто сдавайте нулевую отчетность. Затраты минимальны. Это инвестиция в вашу будущую репутацию.
🌐 Пункт 4: Сайт – ваша визитная карточка
Отсутствие сайта или только презентация – серьезный минус. Клиенту нужно видеть вашу экспертизу.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Это доказательство того, что вы — серьезный бизнес. Клиент хочет видеть команду, ее компетенции, кейсы и социальное признание (награды, публикации). Это создает ощущение масштаба и надежности.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Покажите команду. Разместите фото и краткое описание ключевых специалистов и их роли в проектах.
Собирайте награды. Любые упоминания в СМИ, победы на фестивалях.
🎬 Пункт 5: Режиссер. Нужен выбор и попадание в клиента
Есть продакшены, где основатель и есть режиссер и снимает сам и предлагает себя. Это подойдет далеко не всем. Клиенту нужен выбор.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Крупному бизнесу нужна гибкость и уверенность, что под их задачу подберут лучшего специалиста, а не единственного доступного.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Сформируйте пул режиссеров. Даже если они не на эксклюзиве, представьте их как часть вашей команды или партнерской сети.
📊 Пункт 6: Смета только в Excel и без «воздуха»
Никаких PDF! Закупщик переносит все сметы в единую таблицу для сравнения и ищет аномалии.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Менеджер анализирует каждую строчку. Резко завышенная или заниженная цена на отдельную позицию вызывает подозрение. А раздутый административный штат (генеральный продюсер, исполнительный, линейный, ассистент ассистента) вызывает резонный вопрос: «За что я плачу, и что все эти люди делают?»
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Всегда отправляйте смету в .xlsx.
Будьте в рынке. Анализируйте средние цены на позиции, чтобы не выделяться без причины.
Оптимизируйте команду в смете. Не перегружайте ее лишними должностями или будьте готовы четко объяснить функционал каждого.
Кстати, мы уже давно используем единый стандарт сметы – Автоматизированный шаблон на базе гугл таблиц, который автоматически рассчитывает прибыль проекта и выгружает клиентскую версию в excel с формулами. Пока публичный релиз не готов, но можно в лист ожидания записаться
Вот такие пирожки. Надеюсь, было полезно. Работа над этими пунктами – прямая инвестиция в будущие крупные контракты. Удачи! 💪
🔥12❤7👍4
Информация для тех, кто снимает кино - грант за создание образа Москвы в кино.
Финансирование до 20 млн. руб.
Срок подачи - до 12.11.2025🍿
https://moskino.ru/filmgrants/grant/1f56f94aa4dc434496cfd1fb4dbba964
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5
🔥 Как провести креативный рекламный тендер по методичке АКАР 2025 и выбрать агентство мечты?
АКАР очень много трудятся и на этот раз они сделали аж 22-страничный документ, как правильно проводить тендер (ну вдруг кто-то делает это с ошибками 🤣).
Если в вашем бренде грядет тендер, то к вам грядет новейшее сентябрьское РУКОВОДСТВО от АКАР! Можно и все 22 стр. почитать, но тут я собрал выжимку-шпаргалку, чтобы сократить время.
ГЛАВНАЯ МЫСЛЬ:
КРИТЕРИИ:
- Профильная экспертиза (специализация и команда)
- Релевантный опыт (кейсы в сегменте и схожих задачах)
- Клиентский портфель и рекомендации
- Присутствие в рейтингах АКАР
- Достижения агентства, награды
- Членство в АКАР (ну а всем остальным, что делать 🤷♂️)
- Наличие необходимых ресурсов для задачи
- Финансово-юридическая состоятельность (правовой статус в первую очередь). Помните писал про ИПешников…
🚀 ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕНДЕРА:
1) Подготовительный: формирование списка 5-8 агентств, проведение презентаций и подписание NDA
2) Экспертно-финансовый: оценка экспертного подхода и ценовых предложений, сокращение до 3-4 участников
3) Творческий конкурс включает в себя выполнение участниками творческого задания, презентацию и защиту идей, оплату (😳 ой, а так можно было?)
Кстати в их же исследовании по ценам на креативные услуги (ссылка ниже) фигурируют цифры на тендерную разработку в 550т.р., и на полную разработку порядка 2 млн.). Но, видимо, всем, кто не в АКАР оплата не полагается 🤪
Ключевая задача представителей заказчика –
🟢 Бриф должен быть минимальным и идентичным для всех участников. - наверно клиенты, которые проводят общие брифинги на 30 человек слишком буквально поняли этот пункт 🤦♂️.
🟢 Важно участие разработчиков в защите идей очно - действительно важно.
🟢 Оптимальный срок на подготовку творческого задания – 3-4 недели. – никуда не спеша - помните же 🥸
🟢 Защита интеллектуальной собственности ведется через Депозитарий АКАР – все серьезно 👆
4) Подведение итогов
🟢 Переторговка возможна, но не более 10-15% снижения цены – а иначе ата-та 👮🏽♀️
🟢 Рекомендуется заключать контракт минимум на год для стратегического партнерства.
🟢 Оповещение проигравших рекомендуется проводить с объяснением причин – эти бы слова да некоторым клиентам в уши 🙂↕️
А еще можно пожаловаться в Комиссию по этике АКАР. Но не очень понятно кому – клиентам на агентство или агентству на клиента 🤣.
В случае нарушений АКАР уведомляет организаторов и информирует рынок об инциденте. 🧐 Интересно подобные случае бывали вообще?
❤️🔥 СПИСОК ОЧЕНЬ ПОЛЕЗНЫХ ССЫЛОК:
Цены на креативные услуги 2024 - очень полезные данные по ценам.
Оценочный лист с критериями и весами - для сравнения КП и понимания, как это делается.
Карта рынка креативных агентств - поизучать конкурентов.
Пример креативного брифа (на стр. 17) - показать клиентам или заполнить для вендора.
Рейтинги рекламного рынка РФ - найти ТОПов на рынке (больше всего наград и выше всего цена).
И напоследок:
– Вот такая вот красивая мысль для финала 🤩
АКАР очень много трудятся и на этот раз они сделали аж 22-страничный документ, как правильно проводить тендер (ну вдруг кто-то делает это с ошибками 🤣).
Если в вашем бренде грядет тендер, то к вам грядет новейшее сентябрьское РУКОВОДСТВО от АКАР! Можно и все 22 стр. почитать, но тут я собрал выжимку-шпаргалку, чтобы сократить время.
ГЛАВНАЯ МЫСЛЬ:
Агентства выбираем строго, придирчиво и никуда не спеша.
Мне кажется в этом вся суть и боль одновременно. Придирчиво выбрали, а потом в огне через 2 недели надо в эфиры вставать 😆КРИТЕРИИ:
- Профильная экспертиза (специализация и команда)
- Релевантный опыт (кейсы в сегменте и схожих задачах)
- Клиентский портфель и рекомендации
- Присутствие в рейтингах АКАР
- Достижения агентства, награды
- Членство в АКАР (ну а всем остальным, что делать 🤷♂️)
- Наличие необходимых ресурсов для задачи
- Финансово-юридическая состоятельность (правовой статус в первую очередь). Помните писал про ИПешников…
🚀 ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕНДЕРА:
1) Подготовительный: формирование списка 5-8 агентств, проведение презентаций и подписание NDA
2) Экспертно-финансовый: оценка экспертного подхода и ценовых предложений, сокращение до 3-4 участников
3) Творческий конкурс включает в себя выполнение участниками творческого задания, презентацию и защиту идей, оплату (😳 ой, а так можно было?)
Кстати в их же исследовании по ценам на креативные услуги (ссылка ниже) фигурируют цифры на тендерную разработку в 550т.р., и на полную разработку порядка 2 млн.). Но, видимо, всем, кто не в АКАР оплата не полагается 🤪
Ключевая задача представителей заказчика –
выбрать партнера, а не финальную идею (!) – Частенько все с точностью наоборот. 🟢 Бриф должен быть минимальным и идентичным для всех участников. - наверно клиенты, которые проводят общие брифинги на 30 человек слишком буквально поняли этот пункт 🤦♂️.
🟢 Важно участие разработчиков в защите идей очно - действительно важно.
🟢 Оптимальный срок на подготовку творческого задания – 3-4 недели. – никуда не спеша - помните же 🥸
🟢 Защита интеллектуальной собственности ведется через Депозитарий АКАР – все серьезно 👆
4) Подведение итогов
🟢 Переторговка возможна, но не более 10-15% снижения цены – а иначе ата-та 👮🏽♀️
🟢 Рекомендуется заключать контракт минимум на год для стратегического партнерства.
🟢 Оповещение проигравших рекомендуется проводить с объяснением причин – эти бы слова да некоторым клиентам в уши 🙂↕️
А еще можно пожаловаться в Комиссию по этике АКАР. Но не очень понятно кому – клиентам на агентство или агентству на клиента 🤣.
В случае нарушений АКАР уведомляет организаторов и информирует рынок об инциденте. 🧐 Интересно подобные случае бывали вообще?
❤️🔥 СПИСОК ОЧЕНЬ ПОЛЕЗНЫХ ССЫЛОК:
Цены на креативные услуги 2024 - очень полезные данные по ценам.
Оценочный лист с критериями и весами - для сравнения КП и понимания, как это делается.
Карта рынка креативных агентств - поизучать конкурентов.
Пример креативного брифа (на стр. 17) - показать клиентам или заполнить для вендора.
Рейтинги рекламного рынка РФ - найти ТОПов на рынке (больше всего наград и выше всего цена).
И напоследок:
На тендерах выбирают не просто исполнителя, а стратегического партнера в рекламе. – Вот такая вот красивая мысль для финала 🤩
❤9
ТП_карта рынка_2025.pdf
1.2 MB
Сегодня знаменательный день. Выходит мой первый рекламный пост 🥳. Ну и пофиг, что бесплатный 😅, зато полезный и хорошим людям надо помогать в хорошем деле.
Денис Шашкин из “Точно продюсер” провел большую работу и у него сегодня выходит масштабное и предметное исследование продакшен рынка. Данные более 500 компаний 😳 были собраны, структурированы, ранжированы и изучены (Представляю, как это было больно собирать 💪)
– Сколько продакшенов в России?
– На чем, кроме рекламы, они специализируются?
– Есть ли большие продакшены в регионах?
– Какие продакшены появились в последние 3 года?
– Почему у продакшенов так редко появляются вакансии?
– Какие продакшены составляют ТОП-15?
– Сколько продакшенов специализируются на AI?
Будет интересно и полезно всем, кто работает на этом рынке, кто развивает бизнес, кто заинтересован в новых подрядчиках и партнерах.
Увидеть все компании можно в боте. Там же можно заказать расширенную версию исследования, содержающую аналитику доходов, клиентов, партнерств и стратегий компаний рынка.
Денис Шашкин из “Точно продюсер” провел большую работу и у него сегодня выходит масштабное и предметное исследование продакшен рынка. Данные более 500 компаний 😳 были собраны, структурированы, ранжированы и изучены (Представляю, как это было больно собирать 💪)
– Сколько продакшенов в России?
– На чем, кроме рекламы, они специализируются?
– Есть ли большие продакшены в регионах?
– Какие продакшены появились в последние 3 года?
– Почему у продакшенов так редко появляются вакансии?
– Какие продакшены составляют ТОП-15?
– Сколько продакшенов специализируются на AI?
Будет интересно и полезно всем, кто работает на этом рынке, кто развивает бизнес, кто заинтересован в новых подрядчиках и партнерах.
Увидеть все компании можно в боте. Там же можно заказать расширенную версию исследования, содержающую аналитику доходов, клиентов, партнерств и стратегий компаний рынка.
🔥8❤5
Личный пост про упрямое упорство.
Так получилось, что в моей жизни грядут большие перемены, но пока речь не про них. Как водится про всякую такую херню: про целеполагание, планы на будущее надо писать через 2 месяца, чтобы нахуярить этих высокопарных пустых обещаний на год грядущий. Ох да, простите, я заодно подумал, что я чересчур политкорректен, а когда ты пытаешься обуздать истинную натуру и сдержать зверя, то получается какая-то лажа. Поэтому с радостью отпущу тех, кто отпишется сетуя на бранность моих излияний 👆 (нет правильного пальца среди эмодзи 🤣).
Вернемся к обещаниям. Как-то уже давно (хотя, кажется, что это все случилось совсем на днях) я внезапно понял, что я полное чмо в английском языке, да и вообще в любом другом языке, “из которых нам известны только числа” (©Каста). А ведь еще в далеком 2013 году великий человек Пан Кшиштоф Занусси сказал мне, что это первое, чем стоит заняться. Давно это было, но бьюсь об заклад, что именно такую цель я определил в декабре того же года. Ну дальше все понятно. Причины разбирать нет смысла - сам мудак.
Мне потребовалось много лет, чтобы найти в себе силу и стремление (не обошлось без петуха, который в нужное место клюнул) и перестать обещать и ждать того самого лучшего дня (привет синдрому отложенной жизни ✋). Перестал откладывать денег на курсы, перестал жаловаться на отсутствие времени. И просто начал с самого простого с Duolingo. “Ха-ха-ха” - слышал я много раз - “Разве можно что-то выучить с тупым приложением?” (спойлер: завершив англ курс, я уже добежал до А2 по французскому). Но дело не в приложении, а в упрямом упорстве дойти до намеченной цели во что бы то ни встало, любым способом, который можно начать делать прямо сейчас и не останавливаться.
На сегодняшний день у меня 1425 дня занятий без единого пропуска (пруфы в скриншоте). Практически всегда это два раза в день по 20-30 мин только на Duolingo.
Но правы хейтеры и скептики, что одного приложения не достаточно для нейтив уровня. Поэтому я установил второе ReWord, чтобы учить английские слова, потому что словарный запас - это самое главное. В пизду правила граматики, туда же все времена и структуру предложений. Сначала дети учат слова, а все остальное уже придет само собой. Давайте эксперты-лингвисты, облейте меня говном за эти слова, но понятно, что я утрирую ради красивого словца, но суть верна как никогда.
И снова я слышал, как кому-то мешает то одна, то другая хрень. То моя память так не устроена и я не могу запоминать слова без контекста, то от экрана глаза болят, то я забываю их без практики. Это, блять, и есть практика. И да я тоже забываю слова, которые уже “выучил” – тогда я сбрасываю изучение слова на ноль и начинаю учить его заново и плевать, сколько потребуется времени, чтобы это поганое слово выкристаллизовалось в моей башке. И вот с января 2023 (Аха, видимо, хоть раз в жизни сработало новогоднее обещание) я не прекращал учить новые слова еще по 20 мин дважды в день следом после Duolingo.
Чтобы найти тьютора у меня ушел месяц в начале 23 года. Перепробовал разных. И вот с тех пор, каждую неделю я занимаюсь с американским тьютором. В апреле 23 года я первый раз как смог сдал IELTS только на B2. В декабре 23 пересдал на С1. Цель: to speak like a fucking native!
Кстати, у меня самая полная семейная подписка на Duolingo и в ней есть еще три места и я с радостью бесплатно добавлю любого, кто не будет пропускать ни одного дня, ну и удалю в первый день пропуска. Пригласительная ссылка на вступление в комменте. 💪
Так получилось, что в моей жизни грядут большие перемены, но пока речь не про них. Как водится про всякую такую херню: про целеполагание, планы на будущее надо писать через 2 месяца, чтобы нахуярить этих высокопарных пустых обещаний на год грядущий. Ох да, простите, я заодно подумал, что я чересчур политкорректен, а когда ты пытаешься обуздать истинную натуру и сдержать зверя, то получается какая-то лажа. Поэтому с радостью отпущу тех, кто отпишется сетуя на бранность моих излияний 👆 (нет правильного пальца среди эмодзи 🤣).
Вернемся к обещаниям. Как-то уже давно (хотя, кажется, что это все случилось совсем на днях) я внезапно понял, что я полное чмо в английском языке, да и вообще в любом другом языке, “из которых нам известны только числа” (©Каста). А ведь еще в далеком 2013 году великий человек Пан Кшиштоф Занусси сказал мне, что это первое, чем стоит заняться. Давно это было, но бьюсь об заклад, что именно такую цель я определил в декабре того же года. Ну дальше все понятно. Причины разбирать нет смысла - сам мудак.
Мне потребовалось много лет, чтобы найти в себе силу и стремление (не обошлось без петуха, который в нужное место клюнул) и перестать обещать и ждать того самого лучшего дня (привет синдрому отложенной жизни ✋). Перестал откладывать денег на курсы, перестал жаловаться на отсутствие времени. И просто начал с самого простого с Duolingo. “Ха-ха-ха” - слышал я много раз - “Разве можно что-то выучить с тупым приложением?” (спойлер: завершив англ курс, я уже добежал до А2 по французскому). Но дело не в приложении, а в упрямом упорстве дойти до намеченной цели во что бы то ни встало, любым способом, который можно начать делать прямо сейчас и не останавливаться.
“The way to get started is to quit talking and begin doing.” (©Уолт Дисней)
На сегодняшний день у меня 1425 дня занятий без единого пропуска (пруфы в скриншоте). Практически всегда это два раза в день по 20-30 мин только на Duolingo.
Но правы хейтеры и скептики, что одного приложения не достаточно для нейтив уровня. Поэтому я установил второе ReWord, чтобы учить английские слова, потому что словарный запас - это самое главное. В пизду правила граматики, туда же все времена и структуру предложений. Сначала дети учат слова, а все остальное уже придет само собой. Давайте эксперты-лингвисты, облейте меня говном за эти слова, но понятно, что я утрирую ради красивого словца, но суть верна как никогда.
И снова я слышал, как кому-то мешает то одна, то другая хрень. То моя память так не устроена и я не могу запоминать слова без контекста, то от экрана глаза болят, то я забываю их без практики. Это, блять, и есть практика. И да я тоже забываю слова, которые уже “выучил” – тогда я сбрасываю изучение слова на ноль и начинаю учить его заново и плевать, сколько потребуется времени, чтобы это поганое слово выкристаллизовалось в моей башке. И вот с января 2023 (Аха, видимо, хоть раз в жизни сработало новогоднее обещание) я не прекращал учить новые слова еще по 20 мин дважды в день следом после Duolingo.
Чтобы найти тьютора у меня ушел месяц в начале 23 года. Перепробовал разных. И вот с тех пор, каждую неделю я занимаюсь с американским тьютором. В апреле 23 года я первый раз как смог сдал IELTS только на B2. В декабре 23 пересдал на С1. Цель: to speak like a fucking native!
“Starting is easy, persistence is an art.” (©Альфред Адлер (Вроде бы))
Кстати, у меня самая полная семейная подписка на Duolingo и в ней есть еще три места и я с радостью бесплатно добавлю любого, кто не будет пропускать ни одного дня, ну и удалю в первый день пропуска. Пригласительная ссылка на вступление в комменте. 💪
🔥12❤8
FOOH не умер, но уже хромает: что актуально для рекламного агентства ⚡
Недавно был бриф, где клиент попросил не идти в сторону FOOH (Fake OOH), так как уже всех заебало. Перегрев пошел ощутимый. Хочу разобрать актуальную повестку, потому что это влияет на продакшены куда сильнее, чем кажется.
Почему так быстро залетел в тренд
Один чувак, Ян Пэгхэм, решил пойти против системы и создать что-то новое (ролик с огромными сумками на домах, в море и на улицах в стиле CGI-инсталляции).
Красиво? Да.
Перформанс в начале был бодрым? Тоже да.
В среднем такие ролики давали +20–30% к просмотрам.
Но потом случилось как всегда: рынок увидел легкий способ собрать охваты и начал штамповать одно и то же.
📌 Кампания Will Poskett с гигантской сигарой
Рендер — топовый, все аккуратно, перспектива чистая. В комментариях фразы в формате:
«Сколько можно уже?» и «Неплохо получилось»
То есть качество не спасает, жанр уже приелся, но эмоциональный отклик еще вызывает.
📌 Та же история с выбором машины Mercedes в Токио
Люди перестали спорить «фейк/не фейк», просто пролистывают.
📌 С VILKA.Agency тоже сделали FOOH сервиса Grab — крутая компания с миллионами пользователей в Юго-Восточной Азии. Видео принесло 830 подписчиков на YouTube за неделю.
Пробовал запитчить эту историю представителям Grab, но отклонили.
Главная мысль для рекламного агентства:
Содрать идею без своего подхода = выбросить бюджет — и свой, и клиента. FOOH работает только там, где есть концепт, а не «мы тоже хотим огромного кота на бизнес-центре».
В отчете OOH International за 2025 попалась хорошая фраза:
«FOOH эффективен, но перенасыщен и требует новых подходов».
Так стоит ли упарываться в такой контент или ИИИИ🤖 уже скоро сожрет всех?
Вот крутые ребята из Vertex CG вообще не парятся и продолжают делать крутые вещи. На днях их хеллуинский ролик с торчащим из здания бургером в виде маски из Крика 😱 завирусился не на шутку. И да люди кричали, что уже надоело, но смотрели же и репостили. 🤣
Итог? FOOH сработает только тогда, когда рекламное агентство делает свое, а не повторяет за каждым вторым. 🫡
Недавно был бриф, где клиент попросил не идти в сторону FOOH (Fake OOH), так как уже всех заебало. Перегрев пошел ощутимый. Хочу разобрать актуальную повестку, потому что это влияет на продакшены куда сильнее, чем кажется.
Почему так быстро залетел в тренд
Один чувак, Ян Пэгхэм, решил пойти против системы и создать что-то новое (ролик с огромными сумками на домах, в море и на улицах в стиле CGI-инсталляции).
Красиво? Да.
Перформанс в начале был бодрым? Тоже да.
В среднем такие ролики давали +20–30% к просмотрам.
Но потом случилось как всегда: рынок увидел легкий способ собрать охваты и начал штамповать одно и то же.
Рендер — топовый, все аккуратно, перспектива чистая. В комментариях фразы в формате:
«Сколько можно уже?» и «Неплохо получилось»
То есть качество не спасает, жанр уже приелся, но эмоциональный отклик еще вызывает.
Люди перестали спорить «фейк/не фейк», просто пролистывают.
Пробовал запитчить эту историю представителям Grab, но отклонили.
Главная мысль для рекламного агентства:
Содрать идею без своего подхода = выбросить бюджет — и свой, и клиента. FOOH работает только там, где есть концепт, а не «мы тоже хотим огромного кота на бизнес-центре».
В отчете OOH International за 2025 попалась хорошая фраза:
«FOOH эффективен, но перенасыщен и требует новых подходов».
Так стоит ли упарываться в такой контент или ИИИИ🤖 уже скоро сожрет всех?
Вот крутые ребята из Vertex CG вообще не парятся и продолжают делать крутые вещи. На днях их хеллуинский ролик с торчащим из здания бургером в виде маски из Крика 😱 завирусился не на шутку. И да люди кричали, что уже надоело, но смотрели же и репостили. 🤣
Итог? FOOH сработает только тогда, когда рекламное агентство делает свое, а не повторяет за каждым вторым. 🫡
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Еще в прошлом году к нам приходили ребята из одной китайской студии, спокойные, уверенные, как будто у них уже все рассчитано.
📌 Запрос: «Хотим вертикальный сериал для РФ. Быстро, много и дешево».
Мы считаем: 57 млн за 30 эпизодов по 2 минуты, 12 дней съемки, 14-часовые смены.
Получилось 1,9 млн за эпизод — аккуратно, качественно, с командой продакшена.
Ответ: дорого. Надо в 2-3 раза дешевле
❗️ И вот тут самое интересное: 🇨🇳 формат сериалов и вертикалок работает по законам конвейера❗️
500-800 тысяч за эпизод. Качество? Да всем похер, на первом месте объем и скорость. 🫡
Быстро, дешево, но people хавает.
Без вопросов, сомнений, критериев, оценки. Нас ожидает новая Санта-Барбара, только уже в формате окна смартфона.
Фигачат по схеме не только китайцы. Но что-то у остальных пока выходит не так удачно:
( 01 ) Чувак из Disney в 2020 запускал Quibi, площадку с вертикальными фильмами и сериалами. Проект сгорел за пару месяцев.
( 02 ) Netflix еще в 2021–2023 тестировал вертикальный нарратив: трейлеры, кусочки эпизодов, нарративные шоты. Такая попытка «укротить внимание».
( 03 ) Wink, КиноПоиск, MTS, IVI тоже активно подключились к выпуску вертикал-сериалов. Пока в тестовом формате, но процесс пошел.
Но вот вам мое честное мнение:
Вертикальные сериалы — это не «крутые “Тьма” и “Westworld” будущего». Это убогая, дешевая, гиперпростая форма, которая идеально ложится на новый ритм потребления.
И она зайдет
Не потому что круто, а потому что мозг включать не надо, достаточно большим пальцем вверх свайпнуть.
Мы считаем: 57 млн за 30 эпизодов по 2 минуты, 12 дней съемки, 14-часовые смены.
Получилось 1,9 млн за эпизод — аккуратно, качественно, с командой продакшена.
Ответ: дорого. Надо в 2-3 раза дешевле
500-800 тысяч за эпизод. Качество? Да всем похер, на первом месте объем и скорость. 🫡
Быстро, дешево, но people хавает.
Без вопросов, сомнений, критериев, оценки. Нас ожидает новая Санта-Барбара, только уже в формате окна смартфона.
Фигачат по схеме не только китайцы. Но что-то у остальных пока выходит не так удачно:
( 01 ) Чувак из Disney в 2020 запускал Quibi, площадку с вертикальными фильмами и сериалами. Проект сгорел за пару месяцев.
( 02 ) Netflix еще в 2021–2023 тестировал вертикальный нарратив: трейлеры, кусочки эпизодов, нарративные шоты. Такая попытка «укротить внимание».
( 03 ) Wink, КиноПоиск, MTS, IVI тоже активно подключились к выпуску вертикал-сериалов. Пока в тестовом формате, но процесс пошел.
Но вот вам мое честное мнение:
Вертикальные сериалы — это не «крутые “Тьма” и “Westworld” будущего». Это убогая, дешевая, гиперпростая форма, которая идеально ложится на новый ритм потребления.
И она зайдет
Не потому что круто, а потому что мозг включать не надо, достаточно большим пальцем вверх свайпнуть.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🥴5❤4🌚2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
ИИ начинает надоедать биг боссам медиа. И пока большие издания "отменяют" ИИ, дерзкие креаторы уже делают прикольные короткие ИИ-метры.
С моей стороны мысль одна. Кричать «ИИ — зло!» сейчас так же странно, как когда в кинопроизводстве кричали, что цифра зло.
Корпорации уже вложили в эту нейро историю $155 млрд за один год, а в ближайшее 10 лет маячили еще $7 трлн 💸. Видимо поэтому всем резко перестало нравится трубить про ИИ из каждого утюга.
Хотя забавно, заметил, что любая новая технология проходит этот цикл: сначала «заменит всех», потом «убьет индустрию», потом становится обычным инструментом.
Пленка не умерла, цифра не умерла.
Готов поспорить, ИИ тоже никуда не денется — просто перестанет быть модным идолом.
🔥 Reuters запускает компанию с “чистыми” новостями, которые обрабатывают живые люди – никаких смарт алгоритмов.
🔥 AI Overviews (функция поиска Google) начали рекомендовать мазать пиццу клеем и есть камни для здоровья. СМИ подали на Google в суд, а те тихо нажали на тормоз и замедлили ИИ-ответы в поиске.
🔥 The Guardian собирает вокруг себя сценаристов, лингвистов, авторов, которые публично выступают против ИИ.
🔥 Thee Stork Club берет постеры только от живых дизайнеров — ну, дышащих, из плоти и крови. 🤖/🧍🏻
❓ Почему все так быстро переобуваются❓
У меня ощущение, что ИИ пытались впихнуть нам как 100% замену «режиссера, сценариста, художника и продюсера», а привезли стажера первого курса, который на собесе сказал «умею все», а на проекте случайно удалил клиентскую базу и ушел на обед.
Все оказалось слишком:
• Дорого — инфраструктура, обучение ML/RL тулзов, доработка ошибок.
• Сыро — ИИ-«галлюцинации» и бред, который никто не проверяет.
• Юридически рискованно — авторские права, ответственность, регуляторы. (Тот же «Яндекс» регулярно схватывает иски за картинки в презентациях или ошибки «Алисы»)
НО: ИИ — не враг, а инструмент.
Таланту все равно, чем работать — телефоном, пленкой, ИИ или метлой.🧹
Тарантино снимает на пленку и делает шедевры, другие снимают на iPhone — и тоже делают шедевры.
Главное — мозг, вкус и человек за инструментом.
А не кнопка.
Кстати, вопрос.
Через сколько лет в главной номинации Оскара/Золотого глобуса победит фильм, сделанный «руками» ИИ (но мозгами человеческих гениев, безусловно)?
Делайте ставки в комменты, а то ощущение, что все думают, но никто не говорит. Ставлю 2К, что через 3 года👇
С моей стороны мысль одна. Кричать «ИИ — зло!» сейчас так же странно, как когда в кинопроизводстве кричали, что цифра зло.
Корпорации уже вложили в эту нейро историю $155 млрд за один год, а в ближайшее 10 лет маячили еще $7 трлн 💸. Видимо поэтому всем резко перестало нравится трубить про ИИ из каждого утюга.
Хотя забавно, заметил, что любая новая технология проходит этот цикл: сначала «заменит всех», потом «убьет индустрию», потом становится обычным инструментом.
Пленка не умерла, цифра не умерла.
Готов поспорить, ИИ тоже никуда не денется — просто перестанет быть модным идолом.
У меня ощущение, что ИИ пытались впихнуть нам как 100% замену «режиссера, сценариста, художника и продюсера», а привезли стажера первого курса, который на собесе сказал «умею все», а на проекте случайно удалил клиентскую базу и ушел на обед.
Все оказалось слишком:
• Дорого — инфраструктура, обучение ML/RL тулзов, доработка ошибок.
• Сыро — ИИ-«галлюцинации» и бред, который никто не проверяет.
• Юридически рискованно — авторские права, ответственность, регуляторы. (Тот же «Яндекс» регулярно схватывает иски за картинки в презентациях или ошибки «Алисы»)
НО: ИИ — не враг, а инструмент.
Таланту все равно, чем работать — телефоном, пленкой, ИИ или метлой.
Тарантино снимает на пленку и делает шедевры, другие снимают на iPhone — и тоже делают шедевры.
Главное — мозг, вкус и человек за инструментом.
А не кнопка.
Кстати, вопрос.
Через сколько лет в главной номинации Оскара/Золотого глобуса победит фильм, сделанный «руками» ИИ (но мозгами человеческих гениев, безусловно)?
Делайте ставки в комменты, а то ощущение, что все думают, но никто не говорит. Ставлю 2К, что через 3 года
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8❤2