Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Камеры-Птицы атакуют нашу приватность. У Яндекса есть такие, полюбас 😂
Все же помнят случаи, как что-то сказал вслух дома и через мгновение ты уже видишь такую рекламу в Яндексе. Страшно до ужаса. И Apple знает, на что давить в своих рекламах.
Очередной шедевр от TBWA\Media Arts Lab (Агентство, которое делает креатив только для Apple).
Дело не в том, что у андройда и гугла все сильно хуже с приватностью. просто Apple продают это очень красиво и в самое сердечко. И все без слов понятно.
Хотел сначала разобрать по цене продакшена такой ролик, но потом подумал, что это овер дорого снять такой видос. Поэтому давайте просто посмотрим, как круто можно делать.
Поставьте огонек, если вам нравится ролик или палец вниз, если так себе.
Все же помнят случаи, как что-то сказал вслух дома и через мгновение ты уже видишь такую рекламу в Яндексе. Страшно до ужаса. И Apple знает, на что давить в своих рекламах.
Очередной шедевр от TBWA\Media Arts Lab (Агентство, которое делает креатив только для Apple).
Дело не в том, что у андройда и гугла все сильно хуже с приватностью. просто Apple продают это очень красиво и в самое сердечко. И все без слов понятно.
Хотел сначала разобрать по цене продакшена такой ролик, но потом подумал, что это овер дорого снять такой видос. Поэтому давайте просто посмотрим, как круто можно делать.
Поставьте огонек, если вам нравится ролик или палец вниз, если так себе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
30 примеров сайтов-портфолио творческих людей.
Продолжая тему оформления портфолио, посмотрите на подборку сайтов разных креативных людей с разных уголков мира. Они своеобразны, интересны, некоторые буквально рвущие мозг, однако, все - достойные примеры. Кто задумывается сейчас над оформлением своего портфолио - ю ар велком.
https://albertoypita.com/
http://bittekeinewerbung.biz/
https://linnlofholm.com/
https://www.brunomazzotti.com/
https://natexrichards.com/
https://memyself.cargo.site/
https://monicacasamor.com/
https://www.caiofernando.com/
https://fbrigido01.com/
https://edsonrosa.co/
https://rainormarinho.cargo.site/
https://www.dianapfriedman.com/
https://chung.al/
https://alexmichaelthompson.com/
https://katiedinardo.com/
http://isaramos.com.br/
https://cargocollective.com/ricardogurgel
https://22schwarzberg.com/
https://juanpablotyrer.com/
https://nayla.work/portfolio/
https://www.kerryroper.com/
https://hnln.co/
https://soniapresne.com/
https://www.pepe-hernandez.com/
https://paulagetealonso.com/
https://vhfavero.com/
https://alexandersalzano.com/
https://designembraced.com/
https://www.luzcas.com/
https://www.joellemitchell.com/
Продолжая тему оформления портфолио, посмотрите на подборку сайтов разных креативных людей с разных уголков мира. Они своеобразны, интересны, некоторые буквально рвущие мозг, однако, все - достойные примеры. Кто задумывается сейчас над оформлением своего портфолио - ю ар велком.
https://albertoypita.com/
http://bittekeinewerbung.biz/
https://linnlofholm.com/
https://www.brunomazzotti.com/
https://natexrichards.com/
https://memyself.cargo.site/
https://monicacasamor.com/
https://www.caiofernando.com/
https://fbrigido01.com/
https://edsonrosa.co/
https://rainormarinho.cargo.site/
https://www.dianapfriedman.com/
https://chung.al/
https://alexmichaelthompson.com/
https://katiedinardo.com/
http://isaramos.com.br/
https://cargocollective.com/ricardogurgel
https://22schwarzberg.com/
https://juanpablotyrer.com/
https://nayla.work/portfolio/
https://www.kerryroper.com/
https://hnln.co/
https://soniapresne.com/
https://www.pepe-hernandez.com/
https://paulagetealonso.com/
https://vhfavero.com/
https://alexandersalzano.com/
https://designembraced.com/
https://www.luzcas.com/
https://www.joellemitchell.com/
🔥6❤1
На наши вакансии, а иногда и просто так, периодически приходят отклики от соискателей с их портфолио и резюме. Чаще всего они стандартные. Но продакшн же креативная сфера, поэтому нередко появляются очень своеобразные сопроводительные письма. Мы их копим, каталогизируем и сейчас первая часть серии с самыми яркими выдержками. Микро-мемы из продакшена 🙈
Дисклеймер: все выдержки или письма будут опубликованы анонимно и не несут цель оскорбить авторов. Это просто чаще забавные, но иногда философские и глубокие цитаты — повод лишний раз улыбнуться и задуматься: «Так вот как надо креативить!». 👆Но только не в сопроводительном письме!
Итак, сегодня первая порция — короткие цитаты, претендующие на попадание в вечность!
Дисклеймер: все выдержки или письма будут опубликованы анонимно и не несут цель оскорбить авторов. Это просто чаще забавные, но иногда философские и глубокие цитаты — повод лишний раз улыбнуться и задуматься: «Так вот как надо креативить!». 👆Но только не в сопроводительном письме!
Итак, сегодня первая порция — короткие цитаты, претендующие на попадание в вечность!
😁12
Как мы выиграли два проекта одним тендером.
Помните, я рассказывал про важность очной защиты тендерного креатива перед клиентом? У этой истории есть продолжение. Наши старания и подход таки оправдались, и мы выиграли этот тендер. Обязательно прочитайте предыдущий пост сначала, если еще не читали, чтобы быть в контексте.
Смех в том, что за аниматики клиент так и не согласился заплатить и попросил их бонусом, чтобы ещё больше склонить чашу весов в нашу пользу 🙈. Ох уж этот талант закупщиков прожимать подрядчика!)) Я даже слышал истории, что их специально этому обучают 😉 НО! Клиенту настолько понравился наш подход и наш креатив (по крайней мере, мне хочется в это верить), что нам сразу же отдали в производство и второй проект для другого портфельного продукта клиента. Таким образом, одним тендером мы получили контракты сразу на две не кислые рекламные кампании, и сейчас уже кипит препродакшн первой и в производстве аниматики для тестирования наших же креативов для второго продукта. Сейчас как раз идёт брифинг и отбор режиссёра на проект, что, я вам скажу, оказалось весьма непросто (поставьте ♥️ сердец, если интересно про брифинг режиссёров отдельно рассказать), а вот оператора выбрали моментально, но пришлось немного поторговаться.
И, спешу заметить, что креатив был бесплатным только для первого продукта, а на второй уже зачарджили полноценную разработку креатива с аниматиками. Из четырёх наших концепций три пойдут сейчас на фокус-группу, чтобы выявить лучший концепт и его запустить в продакшн.
Но это всё лирика, так как у этих проектов столько своих неожиданных приколов вылезло, о которых я пока не могу рассказать, но обязательно поделюсь позже, когда всё благополучно разрешится. Например, я впервые столкнулся со 120 днями постоплаты без единой капли предоплаты! СТО ДВАДЦАТЬ ДНЕЙ, Карл, 120! То есть тратить деньги мы начали уже почти месяц назад, а получим за проект от клиента в лучшем случае к концу января 2025 года! А за второй продукт — к концу февраля! Как вам такая отсрочка? Многие фрилансеры начинают рычать, когда им говоришь, что у нас постоплата 10 дней после подписания акта, а тут ПОЛГОДА от старта проекта. Вот вам и прелести работы с ТОП брендами))) И это только цветочки. Так что, если я вдруг перестану постить, знайте — проект меня изничтожил.
МОРАЛЬ!
Если кто не смотрел видос и пост про тендерную презентацию — обязательно посмотрите, потому что мы использовали именно этот шаблон в данном тендере и одним выстрелом выиграли два проекта! Так что он работает — проверено! Главное, будьте осторожны, можно случайно выиграть сразу несколько тендеров и умереть от счастья и бессонных ночей 😂. Ну и мне тут подсказали, что такие вещи надо за деньги продавать, так что качайте, пока бесплатно. И всем желаю побед!
Помните, я рассказывал про важность очной защиты тендерного креатива перед клиентом? У этой истории есть продолжение. Наши старания и подход таки оправдались, и мы выиграли этот тендер. Обязательно прочитайте предыдущий пост сначала, если еще не читали, чтобы быть в контексте.
Смех в том, что за аниматики клиент так и не согласился заплатить и попросил их бонусом, чтобы ещё больше склонить чашу весов в нашу пользу 🙈. Ох уж этот талант закупщиков прожимать подрядчика!)) Я даже слышал истории, что их специально этому обучают 😉 НО! Клиенту настолько понравился наш подход и наш креатив (по крайней мере, мне хочется в это верить), что нам сразу же отдали в производство и второй проект для другого портфельного продукта клиента. Таким образом, одним тендером мы получили контракты сразу на две не кислые рекламные кампании, и сейчас уже кипит препродакшн первой и в производстве аниматики для тестирования наших же креативов для второго продукта. Сейчас как раз идёт брифинг и отбор режиссёра на проект, что, я вам скажу, оказалось весьма непросто (поставьте ♥️ сердец, если интересно про брифинг режиссёров отдельно рассказать), а вот оператора выбрали моментально, но пришлось немного поторговаться.
И, спешу заметить, что креатив был бесплатным только для первого продукта, а на второй уже зачарджили полноценную разработку креатива с аниматиками. Из четырёх наших концепций три пойдут сейчас на фокус-группу, чтобы выявить лучший концепт и его запустить в продакшн.
Но это всё лирика, так как у этих проектов столько своих неожиданных приколов вылезло, о которых я пока не могу рассказать, но обязательно поделюсь позже, когда всё благополучно разрешится. Например, я впервые столкнулся со 120 днями постоплаты без единой капли предоплаты! СТО ДВАДЦАТЬ ДНЕЙ, Карл, 120! То есть тратить деньги мы начали уже почти месяц назад, а получим за проект от клиента в лучшем случае к концу января 2025 года! А за второй продукт — к концу февраля! Как вам такая отсрочка? Многие фрилансеры начинают рычать, когда им говоришь, что у нас постоплата 10 дней после подписания акта, а тут ПОЛГОДА от старта проекта. Вот вам и прелести работы с ТОП брендами))) И это только цветочки. Так что, если я вдруг перестану постить, знайте — проект меня изничтожил.
МОРАЛЬ!
Если кто не смотрел видос и пост про тендерную презентацию — обязательно посмотрите, потому что мы использовали именно этот шаблон в данном тендере и одним выстрелом выиграли два проекта! Так что он работает — проверено! Главное, будьте осторожны, можно случайно выиграть сразу несколько тендеров и умереть от счастья и бессонных ночей 😂. Ну и мне тут подсказали, что такие вещи надо за деньги продавать, так что качайте, пока бесплатно. И всем желаю побед!
🔥7❤4
Что есть бренд?
Одна из основных целей, которую ставят перед нами клиенты это узнаваемость бренда. И часто клиент настаивает, что важно заявить брендинг (упаковку, продукт) в первые 3 сек. Если ничего этого не получается, то просто воткнуть логотип и пусть всегда в уголочке дежурит, чтобы уж наверняка бренд запомнился. Но давайте разберемся, что это за зверь такой "бренд"?
И в первую очередь: Логотип — это НЕ бренд. Конечно, лого – это часть идентичности, но люди часто путают визуальный элемент бренда с самим Брендом.
Поэтому само по себе присутствие лого в ролике имеет очень мало общего с узнаваемостью. Важно то, что останется в голове зрителя после просмотра ролика, какие ассоциации с Брендом он построит в своей голове, что расскажет друзьям. Только так Бренд проникает гораздо глубже в сознание потребителя.
Так вот, если кратко Бренд – это…
…Эмоции, которые потребитель испытает благодаря нам;
…Опыт, который мы дадим своим клиентам;
…Как мы общаемся с потребителем;
…Ценности, которые мы транслируем и подтверждаем;
…Что делает потребителя особенным в глазах других.
Так и складывается Сущность Бренда: от инсайта наших потребителей, их болей и потребностей, проходя совместную идентификацию и выстраивание прочной связи от рационального потребления к эмоциональной привязанности.
Проблема сегодняшнего дня, на мой взгляд, что большинство клиентов, именно в видеорекламе, давят только на единственную продуктовую составляющую, то есть пытаются работать с рациональным выбором, а когда речь заходит об эмоциональной связи, то всегда в ответ слышу “Сначала нам нужно поднять продажи, а потом уже выстраивать эмоциональную связь”. Но эффект от банального рацио сообщения в ролике длится ровно столько, сколько данный ролик крутится в эфире (=сколько у клиента хватит бюджета). И всегда существует большой риск, что на арену выйдет игрок с еще большим бюджетом в запасе и задушит своей коммуникацией. И сделает он это легко и очень быстро.
А вот задушить эмоциональную связь очень тяжело. Потребуются уже не только бюджеты, но и длительное время построения новой связи. В моем случае, такой бренд - Apple. Им, наверно, придется обложить всю мою жизнь санкциями и запереть в чулане, чтобы заставить меня пересесть на PC с Windows или Android. Мало того, я всю свою семью подсадил на этот Бренд, даже самых лютых техно ненавистников. И только за этими девайсами я готов ехать в соседнюю страну. Ну еще за Икеей )))
Друзья, скажите, а есть ли у вас такие бренды, с которыми у вас выстроена стойкая эмоциональная связь? Очень интересно. 🙏
Одна из основных целей, которую ставят перед нами клиенты это узнаваемость бренда. И часто клиент настаивает, что важно заявить брендинг (упаковку, продукт) в первые 3 сек. Если ничего этого не получается, то просто воткнуть логотип и пусть всегда в уголочке дежурит, чтобы уж наверняка бренд запомнился. Но давайте разберемся, что это за зверь такой "бренд"?
И в первую очередь: Логотип — это НЕ бренд. Конечно, лого – это часть идентичности, но люди часто путают визуальный элемент бренда с самим Брендом.
Поэтому само по себе присутствие лого в ролике имеет очень мало общего с узнаваемостью. Важно то, что останется в голове зрителя после просмотра ролика, какие ассоциации с Брендом он построит в своей голове, что расскажет друзьям. Только так Бренд проникает гораздо глубже в сознание потребителя.
Так вот, если кратко Бренд – это…
…Эмоции, которые потребитель испытает благодаря нам;
…Опыт, который мы дадим своим клиентам;
…Как мы общаемся с потребителем;
…Ценности, которые мы транслируем и подтверждаем;
…Что делает потребителя особенным в глазах других.
Так и складывается Сущность Бренда: от инсайта наших потребителей, их болей и потребностей, проходя совместную идентификацию и выстраивание прочной связи от рационального потребления к эмоциональной привязанности.
Проблема сегодняшнего дня, на мой взгляд, что большинство клиентов, именно в видеорекламе, давят только на единственную продуктовую составляющую, то есть пытаются работать с рациональным выбором, а когда речь заходит об эмоциональной связи, то всегда в ответ слышу “Сначала нам нужно поднять продажи, а потом уже выстраивать эмоциональную связь”. Но эффект от банального рацио сообщения в ролике длится ровно столько, сколько данный ролик крутится в эфире (=сколько у клиента хватит бюджета). И всегда существует большой риск, что на арену выйдет игрок с еще большим бюджетом в запасе и задушит своей коммуникацией. И сделает он это легко и очень быстро.
А вот задушить эмоциональную связь очень тяжело. Потребуются уже не только бюджеты, но и длительное время построения новой связи. В моем случае, такой бренд - Apple. Им, наверно, придется обложить всю мою жизнь санкциями и запереть в чулане, чтобы заставить меня пересесть на PC с Windows или Android. Мало того, я всю свою семью подсадил на этот Бренд, даже самых лютых техно ненавистников. И только за этими девайсами я готов ехать в соседнюю страну. Ну еще за Икеей )))
Друзья, скажите, а есть ли у вас такие бренды, с которыми у вас выстроена стойкая эмоциональная связь? Очень интересно. 🙏
⚡10👍2
Что поможет стать продюсером / режиссером и быстрее пробиться в мир кино?
Вообще это супер-простой и сложный вопрос одновременно. Потому что очень легко сказать, что сделать и сложно действительно сделать. Всё супер индивидуально, и скорость входа в индустрию зависит от бэкграунда конкретного человека. Например, Сереже Бондарчуку, с 13 спродюсированными проектами за 5 лет, было проще. Но большинству приходится идти более долгим и тернистым путем.
0️⃣ Первая и самая важная предпосылка успеха — это ЗНАКОМСТВА. Так как цена ошибки высока с точки зрения денег и репутации, никто не даст реализовать большой проект незнакомому человеку, даже супер-опытному. А вот парнишке до 30, если за ним стоит гарант в виде родителя — да.
1️⃣ Выстраиваем сеть знакомств. Это единственный способ, который может бустануть карьеру в любой сфере х10 раз. Как это сделать - самый сложный вопрос. Поэтому я не буду сыпать уже известными решениями, а просто поделюсь достаточно интересной книгой Александра Кравцова “Русский нетворкинг”. Решения, на блюдечке вы там не найдете, но хороший инструментарий и идеи - точно есть.
Но самый быстрый способ нарастить сеть — поместить себя в нужную среду, например, в киношколу. Дело даже не в знаниях, которые там дают, а в людях, с которыми проще делать первые шаги. Поэтому я бы точно не стал упарываться за отличные оценки, а скорее тусовался и упарывался за отличных друзей (Не является официальной рекомендацией 😂).
Школ много, но лучше смотреть в сторону ТОПов, потому что там более интересный нетворк собирается. Вот пара интересных и недешевых вариантов: Индустрия (все того же Бондарчука), МШК, ВКСР. Почему нет смысла идти в дешевые школы? Потому что в них придут дешевые люди получить дешевые знания за быстро. А у нас же цель найти хороших (правильных) людей и перевести их в разряд друзей, а на это нужно время и совместно пройденные трудности. Ну и здорово, вместе получить еще и знания.
2️⃣ «Чтобы снимать кино, нужно снимать, снимать и снимать» - так говорил мой учитель, Пан Кшиштоф Занусси. Если ты хочешь делать кино — снимай больше и старайся каждый раз делать лучше. Сюда же правило 10 000 часов Малкольма Гладуэлла: именно столько нужно, чтобы стать экспертом в своей сфере.
Киношкола помогает снимать больше - там есть, с кем это делать. Я как-то консультировал мужчину, который хотел сменить карьеру после 40 лет, но учиться уже не хотел. Я порекомендовал устроиться в рекламный продакшн, чтобы со временем набраться опыта и полностью уйти от продаж. Продюсеру нужно уметь продавать идею, и именно это умение станет основой для продвижения в кино.
3️⃣ Кто-то должен подтвердить миру, что ваш проект классный. Есть два пути: фестиваль и вирус. Цель — топ-фестивали, которые сделают за вас всю PR-работу. Можно подаваться самому или воспользоваться Cinepromo или Festagent. На фестивалях завязались первые большие проекты у всех моих знакомых режиссеров.
Вирусный путь — создать что-то прикольное, что понравится зрителю, и тогда партнеры сами придут, как это было с Кибердеревней или Найшуллером.
Ну и напоследок. Все это требует много времени. Лет 10 примерно. Готовы потратить столько времени, чтобы стать продюсером или режиссером и покорить кино? Найшуллер был готов. Это сегодня он звезда, а в 2011-2013 (когда снимал свои первые вирусные клипы) все было сильно скромнее. Мой большущий друг Игорь Каграманов, сценарист и режиссер только что завершил съемки собственного сериала для первого канала, а другой сценарий продал за цифру с большим числом нулей. Но это чисто его упорство, труд и, натурально, 10 лет времени. Готовы терпеть и потратить 10 лет? Если да, кино вас встретит славой и деньгами, если нет, то лучше подумать в более быстро-денежную профессию 🤣
А чтобы совсем добить, посмотрите наш с Игорем коротыш “Все в ящик” с Пашей Деревянко о том, что происходит на съемочной площадке. 🎥
Как стать бренд-менеджером
Как стать креативным разработчиком
Как стать менеджером по работе с блогерами
Как стать маркетологом
Как стать пиарщиком
Как стать редактором
Как стать копирайтером
Как стать SEO-специалистом
Вообще это супер-простой и сложный вопрос одновременно. Потому что очень легко сказать, что сделать и сложно действительно сделать. Всё супер индивидуально, и скорость входа в индустрию зависит от бэкграунда конкретного человека. Например, Сереже Бондарчуку, с 13 спродюсированными проектами за 5 лет, было проще. Но большинству приходится идти более долгим и тернистым путем.
0️⃣ Первая и самая важная предпосылка успеха — это ЗНАКОМСТВА. Так как цена ошибки высока с точки зрения денег и репутации, никто не даст реализовать большой проект незнакомому человеку, даже супер-опытному. А вот парнишке до 30, если за ним стоит гарант в виде родителя — да.
1️⃣ Выстраиваем сеть знакомств. Это единственный способ, который может бустануть карьеру в любой сфере х10 раз. Как это сделать - самый сложный вопрос. Поэтому я не буду сыпать уже известными решениями, а просто поделюсь достаточно интересной книгой Александра Кравцова “Русский нетворкинг”. Решения, на блюдечке вы там не найдете, но хороший инструментарий и идеи - точно есть.
Но самый быстрый способ нарастить сеть — поместить себя в нужную среду, например, в киношколу. Дело даже не в знаниях, которые там дают, а в людях, с которыми проще делать первые шаги. Поэтому я бы точно не стал упарываться за отличные оценки, а скорее тусовался и упарывался за отличных друзей (Не является официальной рекомендацией 😂).
Школ много, но лучше смотреть в сторону ТОПов, потому что там более интересный нетворк собирается. Вот пара интересных и недешевых вариантов: Индустрия (все того же Бондарчука), МШК, ВКСР. Почему нет смысла идти в дешевые школы? Потому что в них придут дешевые люди получить дешевые знания за быстро. А у нас же цель найти хороших (правильных) людей и перевести их в разряд друзей, а на это нужно время и совместно пройденные трудности. Ну и здорово, вместе получить еще и знания.
2️⃣ «Чтобы снимать кино, нужно снимать, снимать и снимать» - так говорил мой учитель, Пан Кшиштоф Занусси. Если ты хочешь делать кино — снимай больше и старайся каждый раз делать лучше. Сюда же правило 10 000 часов Малкольма Гладуэлла: именно столько нужно, чтобы стать экспертом в своей сфере.
Киношкола помогает снимать больше - там есть, с кем это делать. Я как-то консультировал мужчину, который хотел сменить карьеру после 40 лет, но учиться уже не хотел. Я порекомендовал устроиться в рекламный продакшн, чтобы со временем набраться опыта и полностью уйти от продаж. Продюсеру нужно уметь продавать идею, и именно это умение станет основой для продвижения в кино.
3️⃣ Кто-то должен подтвердить миру, что ваш проект классный. Есть два пути: фестиваль и вирус. Цель — топ-фестивали, которые сделают за вас всю PR-работу. Можно подаваться самому или воспользоваться Cinepromo или Festagent. На фестивалях завязались первые большие проекты у всех моих знакомых режиссеров.
Вирусный путь — создать что-то прикольное, что понравится зрителю, и тогда партнеры сами придут, как это было с Кибердеревней или Найшуллером.
Ну и напоследок. Все это требует много времени. Лет 10 примерно. Готовы потратить столько времени, чтобы стать продюсером или режиссером и покорить кино? Найшуллер был готов. Это сегодня он звезда, а в 2011-2013 (когда снимал свои первые вирусные клипы) все было сильно скромнее. Мой большущий друг Игорь Каграманов, сценарист и режиссер только что завершил съемки собственного сериала для первого канала, а другой сценарий продал за цифру с большим числом нулей. Но это чисто его упорство, труд и, натурально, 10 лет времени. Готовы терпеть и потратить 10 лет? Если да, кино вас встретит славой и деньгами, если нет, то лучше подумать в более быстро-денежную профессию 🤣
А чтобы совсем добить, посмотрите наш с Игорем коротыш “Все в ящик” с Пашей Деревянко о том, что происходит на съемочной площадке. 🎥
Как стать бренд-менеджером
Как стать креативным разработчиком
Как стать менеджером по работе с блогерами
Как стать маркетологом
Как стать пиарщиком
Как стать редактором
Как стать копирайтером
Как стать SEO-специалистом
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥7🔥2❤1
Что такое производство видео как услуга? Какие есть типы и под каким соусом это продавать клиенту?
К производству видео для бизнеса предлагаю подходить с точки зрения клиентского взгляда на этот вопрос и в первую очередь — от целей. Я бы не стал разделять виды видео на множество разных форматов, жанров и путей использования, таких как стоп-моушн, веб-сериал, анимационный эксплейнер и т.п. Почему? Потому что это как спрашивать, как написать сценарий или книгу, и уточнять, каким способом лучше её писать: на компьютере, на смартфоне, ручкой в тетрадке или карандашом на альбомных листах. Но это никак не поможет написать книгу. Также и рассказывать клиенту, что стоп-моушн — это круто, или всё надо снять в рапиде, или анимация — это решение всех проблем.
Это не помогает решить бизнес-цели клиента! Поэтому я бы выделил два основных блока, в которые входят всевозможные подвиды.
1. Прямая реклама. Внешние коммуникации компании и бренда. Это и TVC, и OLV. Хоть анимация, хоть живая съёмка. Это то, что помогает продвигать товар или услуги клиента его потребителям.
Тут всегда стоит задуматься: а поможет ли тот инструмент, который вы предлагаете, достичь той цели, которую клиент перед собой ставит? Поднимет ли анимационный ролик продажи? Повысит ли стоп-моушн узнаваемость?
Есть интересный пример, как грамотное использование стоп-моушн продемонстрировало рекламируемый продукт: ролик Fuzzy Feelings от Apple и немаловажный бэкстейдж к этому ролику. Забавный факт: основной ролик Apple скрыли из своей основной ленты, а бэкстейдж оставили. Случайность? Совпадение? Решайте сами.
У меня был показательный кейс на эту тему. Однажды клиент пришёл к нам с запросом на ролик. Однако, разобрав задачу клиента, мы пришли к выводу, что ролик тут особо погоды не сделает, и предложили запустить нестандартную активацию с онлайн/офлайн квестом и сделали совершенно нетипичную для нас digital-кампанию с разработкой лендинга, веб-игры и наружной рекламы.
А для другого клиента, который пришёл с запросом на продуктовую видеосъёмку функций нового холодильника, мы предложили уйти в анимационно-музыкальную концепцию для запуска нового Bosch VitaFresh в РФ. И не прогадали, несмотря на большую в 5 раз стоимость производства по сравнению с обычной видеосъёмкой.
2. Корпоративный контент и внутренние коммуникации. Всё, что нужно компании для различных задач бизнеса, от съёмки новогоднего клипа для корпоратива до стрима HR-сериала для задач онбординга. Здесь тоже в ход идут все существующие формы и виды видео. Нужно подумать, какой формат контента лучше закроет текущую потребность клиента, и только после этого предлагать конкретный формат. Самое простое интервью CEO компании за три копейки может вызвать куда больший отклик и понимание у новых сотрудников, чем дорогой имиджевый фильм о «наших преимуществах и мощностях» с устаревшей инфографикой, прилепленной к кадрам со здания на съёмках с коптера. Возникает резонный вопрос: но выгоднее же продать дорогой фильм на пару миллионов, чем интервью на 100 тыс.? Возможно, в краткосрочной перспективе — да, но LTV лояльного и доверяющего клиента даст куда более интересные цифры. Уж поверьте, я посчитал: 5 лет с Bayer, 4 года с Bosch, 3 года с Coca-Cola HBC.
В чем мораль? Прежде, чем предлагать клиенту очередной «прикольный» формат, давайте думать, а поможет ли это конкретному менеджеру на стороне клиента выполнить свою задачу. Клиент будет благодарен за это. Кстати, навык думать за клиента и как клиент - дорогого стоит (это намек всем аккаунтам и менеджерам, которые занимаются клиентским сервисом)💪
Дисклеймер: говоря «продавать», я подразумеваю, как эффективно презентовать свой продакшн клиенту, чтобы последний был настолько уверен в нас, чтобы пойти на сделку. Под продажей я никогда НЕ подразумеваю такие слова, как «впаривать» или «разводить». Продакшн — это такой же бизнес, как продажа кока-колы в супермаркете. Поэтому я всегда стараюсь продавать так, чтобы клиент заинтересовался и был уверен в результате.
К производству видео для бизнеса предлагаю подходить с точки зрения клиентского взгляда на этот вопрос и в первую очередь — от целей. Я бы не стал разделять виды видео на множество разных форматов, жанров и путей использования, таких как стоп-моушн, веб-сериал, анимационный эксплейнер и т.п. Почему? Потому что это как спрашивать, как написать сценарий или книгу, и уточнять, каким способом лучше её писать: на компьютере, на смартфоне, ручкой в тетрадке или карандашом на альбомных листах. Но это никак не поможет написать книгу. Также и рассказывать клиенту, что стоп-моушн — это круто, или всё надо снять в рапиде, или анимация — это решение всех проблем.
Это не помогает решить бизнес-цели клиента! Поэтому я бы выделил два основных блока, в которые входят всевозможные подвиды.
1. Прямая реклама. Внешние коммуникации компании и бренда. Это и TVC, и OLV. Хоть анимация, хоть живая съёмка. Это то, что помогает продвигать товар или услуги клиента его потребителям.
Тут всегда стоит задуматься: а поможет ли тот инструмент, который вы предлагаете, достичь той цели, которую клиент перед собой ставит? Поднимет ли анимационный ролик продажи? Повысит ли стоп-моушн узнаваемость?
Есть интересный пример, как грамотное использование стоп-моушн продемонстрировало рекламируемый продукт: ролик Fuzzy Feelings от Apple и немаловажный бэкстейдж к этому ролику. Забавный факт: основной ролик Apple скрыли из своей основной ленты, а бэкстейдж оставили. Случайность? Совпадение? Решайте сами.
У меня был показательный кейс на эту тему. Однажды клиент пришёл к нам с запросом на ролик. Однако, разобрав задачу клиента, мы пришли к выводу, что ролик тут особо погоды не сделает, и предложили запустить нестандартную активацию с онлайн/офлайн квестом и сделали совершенно нетипичную для нас digital-кампанию с разработкой лендинга, веб-игры и наружной рекламы.
А для другого клиента, который пришёл с запросом на продуктовую видеосъёмку функций нового холодильника, мы предложили уйти в анимационно-музыкальную концепцию для запуска нового Bosch VitaFresh в РФ. И не прогадали, несмотря на большую в 5 раз стоимость производства по сравнению с обычной видеосъёмкой.
2. Корпоративный контент и внутренние коммуникации. Всё, что нужно компании для различных задач бизнеса, от съёмки новогоднего клипа для корпоратива до стрима HR-сериала для задач онбординга. Здесь тоже в ход идут все существующие формы и виды видео. Нужно подумать, какой формат контента лучше закроет текущую потребность клиента, и только после этого предлагать конкретный формат. Самое простое интервью CEO компании за три копейки может вызвать куда больший отклик и понимание у новых сотрудников, чем дорогой имиджевый фильм о «наших преимуществах и мощностях» с устаревшей инфографикой, прилепленной к кадрам со здания на съёмках с коптера. Возникает резонный вопрос: но выгоднее же продать дорогой фильм на пару миллионов, чем интервью на 100 тыс.? Возможно, в краткосрочной перспективе — да, но LTV лояльного и доверяющего клиента даст куда более интересные цифры. Уж поверьте, я посчитал: 5 лет с Bayer, 4 года с Bosch, 3 года с Coca-Cola HBC.
В чем мораль? Прежде, чем предлагать клиенту очередной «прикольный» формат, давайте думать, а поможет ли это конкретному менеджеру на стороне клиента выполнить свою задачу. Клиент будет благодарен за это. Кстати, навык думать за клиента и как клиент - дорогого стоит (это намек всем аккаунтам и менеджерам, которые занимаются клиентским сервисом)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥4👏2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кто отгадает, что это за херамбурумбула?) 🤣
Разбавляя градус серьезности постов, немного страстей со съемочных полей. Сужаю круг размышлений: знакомьтесь с художником постановщиком Денисом Садовским и Машей Чистяковой (за камерой), которые сконструировали это сложнейшее устройство, чтобы делать ЭТО 🙈 на съемках нового рекламного ролика.
Напишите в комментах, кто догадался. У кого фантазия самая богатая? 🤑
Разбавляя градус серьезности постов, немного страстей со съемочных полей. Сужаю круг размышлений: знакомьтесь с художником постановщиком Денисом Садовским и Машей Чистяковой (за камерой), которые сконструировали это сложнейшее устройство, чтобы делать ЭТО 🙈 на съемках нового рекламного ролика.
Напишите в комментах, кто догадался. У кого фантазия самая богатая? 🤑
😁8👍2🔥1
Друзья, привет!
Вечер пятницы, а значит самое время выдохнуть и начать готовиться к релаксу. Поэтому предлагаю вашему вниманию новую порцию мемов с самыми яркими, нестандартными, креативными и неизменно смешными выдержками из сопроводительных писем. В этот раз подборка получилась с уклоном в философию и психологию. Цитаты кафкианского уровня!
Вечер пятницы, а значит самое время выдохнуть и начать готовиться к релаксу. Поэтому предлагаю вашему вниманию новую порцию мемов с самыми яркими, нестандартными, креативными и неизменно смешными выдержками из сопроводительных писем. В этот раз подборка получилась с уклоном в философию и психологию. Цитаты кафкианского уровня!
😁6
Шаблон очень подробного договора с режиссером рекламного ролика.
Сегодня хочу поделиться очень важным документом из будней рекламного продакшена. Я повидал много версий и много пробовал на практике. В итоге у нас есть проверенный жизнью договор с режиссером.
#документы #режиссура
Скачивайте сам шаблон. Желтым выделены поля, которые надо заполнить. Внутри есть небольшие комментарии от меня — просто удалите их.
Немного о ключевых моментах в подобном документе:
1. Договор с режиссером обязателен, так как он владелец авторских прав на создаваемое произведение по закону. Договор должен быть заключен с тем юрлицом или ИП, которое оказывает услуги клиенту.
2. Всегда указывайте в договоре, для какого клиента делается ролик. Это очень важно, если дело дойдет до суда (например, клиент пропал и не платит). Это поможет однозначно привязать расходы по этому договору и доказать, что они понесены в рамках работы с данным клиентом. Не забудьте в платежном поручении обязательно указать номер и дату договора, а также название клиента и рабочее название проекта. Без таких указаний будет очень сложно доказывать связь в суде.
3. Этот шаблон сделан с расчетом на то, что клиент может запросить у вас подтверждение заключения договора и передачи прав на произведение. Клиенты так часто делают, но мы не можем показать сумму, которую тратим на режиссера. Поэтому сумму мы выносим в отдельное приложение и составляем два закрывающих акта: один для нашей бухгалтерии и бухгалтерии режиссера, где прописаны сумма и закрытие работ, а другой — о передаче исключительных прав, но без указания суммы для клиента. Таким образом, если клиент запросит договор, мы отправляем копию самого договора и акт о передаче прав. Требование выполнено, суммы не раскрыты.
4. Этот документ одинаково хорошо защищает и регламентирует права как режиссера, так и продакшена. Поэтому, если вы режиссер, смело можно использовать этот шаблон и предлагать его продакшену, если у них нет своей версии или их версия слишком вальяжная.
Скачать документ можно по ссылке или в первом комментарии к этому посту.
Поставьте огня 🔥, пожалуйста, если шаблоны документов полезны.
И напишите, шаблоном какого документа еще стоит поделиться?
Сегодня хочу поделиться очень важным документом из будней рекламного продакшена. Я повидал много версий и много пробовал на практике. В итоге у нас есть проверенный жизнью договор с режиссером.
#документы #режиссура
Дисклеймер: Я не юрист, и это не юридическая консультация. Поэтому настоятельно рекомендую проконсультироваться с вашим юристом перед подписанием любых договоров. Я должен был это сказать.
Скачивайте сам шаблон. Желтым выделены поля, которые надо заполнить. Внутри есть небольшие комментарии от меня — просто удалите их.
Немного о ключевых моментах в подобном документе:
1. Договор с режиссером обязателен, так как он владелец авторских прав на создаваемое произведение по закону. Договор должен быть заключен с тем юрлицом или ИП, которое оказывает услуги клиенту.
2. Всегда указывайте в договоре, для какого клиента делается ролик. Это очень важно, если дело дойдет до суда (например, клиент пропал и не платит). Это поможет однозначно привязать расходы по этому договору и доказать, что они понесены в рамках работы с данным клиентом. Не забудьте в платежном поручении обязательно указать номер и дату договора, а также название клиента и рабочее название проекта. Без таких указаний будет очень сложно доказывать связь в суде.
3. Этот шаблон сделан с расчетом на то, что клиент может запросить у вас подтверждение заключения договора и передачи прав на произведение. Клиенты так часто делают, но мы не можем показать сумму, которую тратим на режиссера. Поэтому сумму мы выносим в отдельное приложение и составляем два закрывающих акта: один для нашей бухгалтерии и бухгалтерии режиссера, где прописаны сумма и закрытие работ, а другой — о передаче исключительных прав, но без указания суммы для клиента. Таким образом, если клиент запросит договор, мы отправляем копию самого договора и акт о передаче прав. Требование выполнено, суммы не раскрыты.
4. Этот документ одинаково хорошо защищает и регламентирует права как режиссера, так и продакшена. Поэтому, если вы режиссер, смело можно использовать этот шаблон и предлагать его продакшену, если у них нет своей версии или их версия слишком вальяжная.
Скачать документ можно по ссылке или в первом комментарии к этому посту.
Поставьте огня 🔥, пожалуйста, если шаблоны документов полезны.
И напишите, шаблоном какого документа еще стоит поделиться?
🔥17