Брендированные пакеты и сумки – не новость, а что если подойти к вопросу с креативом и сделать из сумки не только полезный предмет для переноски вещей, но и предмет, о котором будут говорить люди.

Посмотрите на эти примеры. Кажется, что это просто шутка. Но на самом, за этим кроется супер-умная стратегия. Почему? Потому что бренды растут благодаря двум основным вещам:
1. Физическое присутствие – сделай продукт легко доступным для покупки.
2. Ментальное присутствие – заставь людей вспомнить о бренде, когда они будут у полки в магазине.

Вот эти примеры – просто гениальные. Сумка от Липтона, которая выглядит как пакет чая, или Lego с ручкой в виде фигурки – они не просто привлекают внимание, они становятся частью окружающей среды и частью владельца. Когда ты встретишь человека с такой сумкой на улице – тебя вырвет из колеи своих дел и заставит улыбнуться/удивиться/покритиковать, иным словом, обратить внимание на бренд. Яркие, необычные, они сразу привлекают взгляд и заставляют людей вспомнить о продукте в нужный момент. Легко заметить и запомнить. Как раз то, что нужно перед покупкой.

Люди видят необычные вещи – люди запоминают необычные вещи и люди вспоминают необычные вещи, когда оказываются перед выбором в магазине, а вспоминают они ваш бренд.

Плюс, такие сумки идеально работают в период праздников:
1. Все всегда мучаются, что подарить другому. Такая сумка становится частью подарка;
2. Люди будут привлекать внимание окружающих (становясь небольшим билбордом), пока несут подарок в таком пакете от магазина до дома и от дома до места вручения. А, чем масштабнее праздник, тем больше людей ходят за подарками 😉.

А еще такую сумку можно сделать полноценным героем рекламного ролика или использовать в качестве продакт-плейсмента в фильме. Согласитесь, было бы неожиданного и интересно, если кто-то вроде Джеймса Бонда, получает новое устройство в пакете от Lego, и таскает его по городу, маскируясь и скрываясь от врагов.
Или Виктор Хориняк, герой из Последнего богатыря, возвращается в сказку с таким пакетом – могло бы дать неплохой буст для бренда! И вот уже сама сумка стала объектом желания, которой хочется владеть и все вокруг заговорят о ней и о бренде.

Короче, это не просто сумка, это настоящий инструмент брендинга. Сумки, которые могут рассказать свою историю – вот что стоит использовать в рекламе.

Икеа один из немногих брендов, по которому я действительно очень скучаю. Не только по их продукции, но и по креативу, который они создают. И хоть нам больше и не приходится созерцать отечественные шедевры от IKEA, давайте посмотрим, на их свежую японскую кампанию от агентства Wieden+Kennedy Tokyo, режиссер Max Pilwat.

Слоган кампании звучит так: Одно изменение, меняет все.

Икеа гиперболизирует хаос домашних дел и беспорядок до голливудского блокбастера. Особенно, когда у тебя парочка детей - это идеальное попадание в инсайт. Лично я именно так и представляю себе дом под конец воскресенья, когда дети провели все выходные дома 🤣.

Кстати, не смотря на то, что реклама японская, она лишена специфического японского культурного кода и понятна зрителю во всем мире. Только слоган перевести.

Также хочу обратить внимание на структуру роликов – как компактно они сделаны. Просто, лаконично, очень ярко и образно они за 15 сек показали суть проблемы и ее решение.

Заметили, что здесь нет отдельного пэкшота с перечислением всех товаров ИКЕА. Однако, как и полагается для для 15-секундного спота, продуктовая часть занимает половину хрона, но, как же органично они вписали ее в сюжет ролика. Игровая часть продолжается и мы видим конкретный товар, который помог герою решить проблему и тут же его цена, затем слоган и логотип тоже прямо поверх видео.

Согласитесь, это намного изящнее, чем затолкать сюжет ролика в первые 7 сек, а потом уйти на демо-блок и пэкшот на брендовом фоне с ценой, скидкой, слоганом и еще на 1 секундочку логотип с джинглом впендюрить в конце 🤣

В комментах смотрите остальные ролики из этой серии. И поделитесь, что думаете, плиз👇
Скучаете по IKEA?

Какое самое безрассудно-смелое решение вы принимали, но оно сработало и изменило всё?

На днях мне пришлось отвечать на подобный вопрос в одном из акселераторов, и это заняло у меня некоторое время: нужно было покопаться в прошлом и вспомнить что-то подобное, проанализировать не только само решение, но и как оно отразилось на дальнейших событиях моей жизни. И, знаете, это оказалось очень классным упражнением — чтобы найти самые эффективные решения в своей жизни и самые бесполезные. И сразу стало понятно, где те 20%, которые дали мне 80% того, что я имею сейчас.


Вот моя история:
Будучи бедным студентом из чертовски маленького городка, без связей, но с большим желанием снимать кино, я в универе стал частью студенческого телевидения. И однажды судьба свела меня с достаточно известным польским кинорежиссёром Кшиштофом Занусси на одном официальном мероприятии, где я был в команде съёмочного персонала. Нарушив несколько правил и запретов данного мероприятия и набравшись смелости, я решил спросить у него совета. И каким-то чудом убедил легендарного режиссёра стать моим ментором — правда, при ряде условий, которые он мне выставил.

С того момента у меня организовались две учёбы: одна — в универе, чтобы не отчислили, вторая — по условиям пана Кшиштофа. Особенно тяжело это давалось в четырёхместной комнате в общаге, где то и дело царило разгульное студенческое веселье. Но вместо этого мне приходилось либо сидеть в наушниках, вычитывая Альбера Камю, либо через весь город уезжать в самую крупную библиотеку, чтобы погрузиться в философский трактат 1800 какого-то года издания на очень непривычном русском языке (единственный экземпляр в городе).


В итоге первое испытание было пройдено, и я с гордостью отправил электронное письмо в Польшу с доказательствами. Однако, вместо похвалы мне прислали дату и адрес в Польше. «Какая нахрен Польша?» — всё, что я мог подумать. — «На какие шиши?»

Вторая проблема — тогда шенген мне могли выдать только в посольстве в Москве, в которой я никогда не бывал и никого там не знал. Через десять рукопожатий за меня договорились с каким-то студентом, который снимал однушку на Бабушкинской, что он встретит меня в центре зала в назначенный день и любезно разрешит пожить на раскладушке на кухне 10 дней, пока делается виза.
Таким образом, цепочка выглядела так: заранее (ибо так дешевле) куплены билеты на поезд Екатеринбург–Москва, через 11 дней куплен билет на поезд (на самолёт денег не хватило) Москва–Варшава (всего один день в запасе на случай, если что-то пойдёт не так — сейчас бы я так не рискнул 🙈), а дальше — ХЗ: только 4 строчки текста на английском от ассистента с адресом, номером трамвая, затем автобуса и три раза повернуть направо после церкви 🤣

Разумеется, в центре зала на м. Бабушкинская только я один, идиот с чемоданом, стою жду уже около часа. Телефон таинственного студента из Москвы не отвечает 😅 Сейчас это вспоминается со смехом, тогда — это была катастрофа. Оказалось, он банально проспал.

Опущу много интересных деталей, но в итоге, в назначенный час, после трёх поворотов после церкви, я был в нужном месте. Тогда я увидел пана Кшиштофа второй раз в жизни, который встретил меня со словами: «Как хорошо, что вы не опоздали», а в моей голове крутилась мысль: «Как хорошо, что я вообще сюда доехал и что меня не съела стая собак где-то между первым и вторым поворотом после церкви» 🤣

Короче, так я на 3 месяца завис в резиденции Занусси, проехал пол-Польши, пил пиво в древнем костёле ночью среди гробниц, пожил в его квартире в Париже в 5 минутах от Лувра (в этой же квартире в 1986 году жил Тарковский, когда бежал от режима, запретов и цензуры) с экспресс-программой по всем знаковым музеям и уехал на съёмку своего первого большого кино (хоть и в качестве администратора съёмочной группы) в Беларусь, Ростов, Москву и спустя полгода вернулся в Екатеринбург, где меня уже едва не отчислили.

Но эти безумные события запустили целую плеяду других, которые привели меня к творческим проектам в 6 странах и, по сути, стали поворотными для моей жизни.

#ИзЛичного