Всех уволят - останется только GPT! Или нет 🤔. Огромный баннер на здании с надписью «Хей ChatGPT, закончи здание…» и «Ваши скилы незаменимы» — это тонкий стёб над всем ажиотажем вокруг ИИ. НО! В строительстве, как и во многих других сферах, люди пока незаменимы. Особенно там, где нужен креатив и живой подход, например, в продакшне, рекламе или видеопроизводстве. Компьютерный разум ещё долго не сможет выиграть тендер, правильно поставить свет на съёмках или придумать «вау»-концепт ролика. С точки зрения маркетинга — это круто: цепляет, вызывает улыбку, провоцирует обсуждение и чётко доносит месседж о ценности человека в современном мире технологий.

Кроссовки для всех от New Balance. На плакате — серые кроссовки с надписью: «Worn by supermodels in London and dads in Ohio». Смысл прост: от супермоделей до обычных папаш из Огайо (читай из Урюпинска) — эти кросы заходят всем. Это не просто обувь, это универсальный стандарт комфорта и стиля. Маркетинговая фишка: смешное и понятное сообщение о широте аудитории бренда, что делает его ближе к людям. Тут и ирония, и уверенный намёк:Ты крут, если в Нью Белансах.

Nike Just Do It. Anytime. Чёрный фон, девять циферблатов, вместо стрелок — знаменитая «галочка» Nike. Посыл: время для спорта — всегда. Не важно, 5 утра или полночь, «просто сделай это» в любой момент. С точки зрения маркетинга: суперлаконичный визуал, чёткий месседж и вечная идея бренда — мотивация без границ. Гениально просто, просто гениально. И, кстати, перевернуть логотип - это ж вопиющее нарушение брендбука 😱

JBL Music Feels Better. Мурашки по коже и фраза «Music feels better». Такой минималистичный визуал сразу даёт понять: хороший звук пробирает до мурашек. Маркетинговый кайф в том, что они не врут о качестве, они показывают эффект, который заставляет прочувствовать продукт через эмоции. Без лишних слов: всё сказано кожей! Аж у самого мурашки пробежали, когда пишу это 🤣

Лего-коктейль для мозга. Стакан, наполненный белыми деталями LEGO, с лозунгом «Pure Brainfood». Идея: конструктор — это пища для ума, развивающая креатив и мышление. Со стороны маркетинга — это гениальный визуальный мем: просто, понятно, забавно и без лишней болтовни. Один взгляд — и ты сразу понял пользу и ассоциировал ее с брендом.

Очки Keloptic. Плакат показывает автопортрет Ван Гога, который без линз выглядит как всего лишь слишком известный и нечеткий стиль великого художника, а вот с линзами Keloptic — картина “очищается” от всего лишнего и становится супер четкой. Бренд чётко даёт понять: «С нашими стёклами ты увидишь мир таким, каким он есть». Крутость тут в том, что они наглядно демонстрируют ценность продукта: ясное и чёткое зрение, вместо тысячи слоганов и колл-ту-акшенов.

Vaseline — восстанавливаем красоту. Не знаю, кто у кого подсмотрел идею, но если прием работает, то почему бы и нет. Лицо на картине потрескалось, девушке-то много лет уже на картине, как никак Кристус в 15 веке нарисовал ее. А Vaseline буквально “замазывает” эти трещины и делает кожу гладкой и вновь красивой.

KitKat и перерыв. На плакате расписание, забитое бесконечными Zoom-конференциями, и внезапно посреди дня — слоты KitKat. В эпоху онлайн-звонков не забудь о перерыве. КитКат верен своей стратегии, просто еще один способ ситуативно напомнить об этом.

IKEA — подушки вместо пилюль для сна. Смысл: хороший сон — лучше любых БАДов для фокуса и памяти. Хочешь классное завтра? Начни с удобной подушки сегодня! Хорошая метафора и простое решение проблемы усталости, а не продажа товара “в лоб”.

Nutella — нож всегда чист. Мой любимый постер, как фаната Nutella. Знакомый приём “до-после”, однако, когда дело касается такой вкуснятины, как Nutella, всё несколько иначе. На верхнем изображении “ДО” нож ещё чист. На нижнем изображении нож “ПОСЛЕ” Nutella уже чист. Ну просто невозможно оставить даже капельку пасты на ноже. С уверенностью заявляю — это и мой инсайт в ЧИСТОМ виде 🙈

Будучи человеком совершенно далеким от астрологии и неверующим в нее, я публикую пост с гороскопом на 2025 год 🤣🙈

Поинт в том, что я ударился в это блогерское приключение и вот пробую всевозможные способы прокачать свой блог. Это своего рода блоговый маркетинг. А что мы делаем в маркетинге? Тестируем гипотезы. И чтобы понять и найти самый крутой инструмент, надо протестировать разные.

А еще мне выдали зачем-то стрльца 🤦‍♂️, хотя я козел 🤣. Поэтому сейчас я навангую всем творческим стрельцам что-нить несуразное 🤪

Итак, уважаемые Стрелецы, ваш год пройдет под лозунгом «Идея сильнее дедлайна» 💪. Удача будет сыпаться, как брифы перед праздниками, а клиенты чаще соглашаться с вашими безумными концептами. В начале года поймаете волну вдохновения, летом спасете пару проектов “на грани”, а под конец года заберете лавры за свои шедевры (в офисе вам подарят еще одну кружку с надписью «Креатив — это я» 🥳). Главное — не бойся рисковать и иногда делегировать (даже коту).

Креатив будет пульсировать, деньги — поступать, а слава — подрастать. Всё в твоих руках!

И обязательно в тему небольшая подборка стильных юллюстраций на тему знаков Зодиака для вдохновения:
Kseniia Fast. Ярко, стильно, целяет.
Bao Luu. Мило, очень крутой стиль и детализация.
Marina Miranova. Эмоционально. Сексуализировано
Camelia Phạm. Национальные мотивы.
Maria Yavonenko. Необычные коллажи.

Также читайте гороскопы на 2025 год для других знаков зодиака:
♍️ Дева у @salt_and_pepper_agency
♎️ Весы у @prforlove
♊️ Близнецы у @WebCanapeChannel
♒️ Водолей у @oohdooh
♋️ Рак у @prr00m
♉️ Телец у @digital_milestone
♌️ Лев у @mir_ex
♈️ Овен у @liniigroup
♏️ Скорпион у @smmabc
♓️ Рыбы у @sashareshaet
🐐 Козерог у @prbudni21 👀 они украли мой знак, но я все равно буду их любить 😈

6 приемов и 1 хитрость, чтобы видео стало вирусным

Помните легендарное видео Dollar Shave Club? 30 млн просмотров на YouTube, $200 млн годового оборота к 2016, и вишенка на торте — продажа компании Unilever в 2016 за $1 млрд. Это всё благодаря смелому вирусному маркетингу.Ну не только ему, конечно, но он сыграл важную роль.

Недавно Джон Ху, основатель стартапа Stan, повторил этот успех. Сначала я подумал “Какого х..”, как можно просто взять супер крутой ролик, сделать его точную копию и гордиться его вирусностью на 250К просмотров? Но поразмыслив немного и посмотрев другую активность Джона, я понял, что за этим стоит очень хорошо продуманная кампания вирусного контент маркетинга

В чём секрет вирусности? Никто не знает🤣 Но есть ряд приемов, которые точно помогут сделать контент более вирусным на примере ролика Джона Ху:

✅ Социальная валюта — люди любят делиться крутым и остроумным контентом. Это видео — как внутренняя шутка для маркетологов и стартаперов.
✅ Триггеры — актуальная тема: как найти инвесторов. Видео запоминается и остаётся в топе обсуждений.
✅ Эмоции — сначала удивляешься дерзости идеи, потом восхищаешься её результатами.
✅ Общество — зрители сами тегают нужных людей. Джон прямо попросил: «Тегните Алекса Хормози», и это сработало.
✅ Практическая ценность — Джон рассказал, как сделал ролик, и дал пошаговое руководство для тех, кто хочет повторить успех.
✅ История — личный путь Джона, рассказанный через видео и в тексте к посту, цепляет и вызывает симпатию.

А хитрость простая: Как говорится, «кради как художник». Не всегда нужно изобретать велосипед: снять вирусный ролик дико сложно и часто дорого, и нет никакой гарантии, что выстрелит. А вот взять работающую схему, адаптировать под себя – это уже рабочий способ.

Более подробно с пояснениями разобрал в лонгриде на VC. А еще подробнее про эти принципы напсано в умной книге, которую я уже рекомендовал выше.

📹 Делаете вирусное видео? Не забудьте про эти приемы.

Почему я люблю работать с аниматиками (и почему это важно для рекламы)

Давайте честно: снимать рекламу – дело дорогое и рискованное. Ошибки обходятся слишком дорого, а непонятый зрителями ролик – это почти гарантированные провал и сожжённый бюджет. Поэтому я всегда предлагаю клиентам протестировать идеи на аниматиках.

Аниматик – это своего рода “черновик” будущего рекламного ролика. Он помогает проверить, как аудитория воспримет вашу идею, и понять, что работает, а что нужно доработать. В итоге мы получаем не только креатив, который цепляет, но и экономим кучу денег на продакшене.

Почему это важно:
• Экономия бюджета. Аниматик стоит копейки по сравнению с полноценным продакшеном.
• Тест идей. Зачем гадать, что сработает? Пусть это скажут зрители.
• Оптимизация. После тестов мы видим, что убрать или улучшить, чтобы сделать ролик сильнее.
• Помощь в производстве. Все сразу онятно, что снимать и как снимать.

Самый крутой момент, когда из простого аниматика рождается финальный ролик, который бьёт точно в цель. Если вы работаете над рекламой, не пренебрегайте этим этапом. Аниматики – это не просто блаж, а умный подход к созданию рекламы.

Например, недавно мы тестировали два аниматика для кампании Saforelle. Один акцентировал внимание на внутреннем состоянии героини, а другой был более киношным и французским. Мы показали их фокус-группам, получили фидбек и выбрали фаворита. Как думаете, какой получил зелёный свет?

#Аниматики #Реклама #Тестирование #Эффективность

🚪 Как построить французскую винтажную декорацию за одну ночь.

Недавно показывал Аниматики для рекламы Saforelle. Ну и как все поняли, французское настроение победило. Дальше, нам надо было все это реализовать. Создать французское, изысканное, слегка игривое пространство – это не так банально как кажется, особенно, когда есть бюджетные рамки.

Сначала подумали, арендовать готовую квартиру/дом и немного задекорировать. Но быстро стало понятно, что “немного задекорировать” превратится в глобальную перестройку, а следовательно потребуется и восстановление. Выход один - построить собственную французскую квартирку.

За художественную постановку отвечали художники Ден и Мэри Садовские (KUZBASS LAK). Их подход – это всегда комбинация креатива, мастерства и лайфхаков, которые спасают сроки и бюджет.

Челленджи и решения:

1️⃣ Реквизит. Французская атмосфера невозможна без аутентичных деталей: винтажная кровать, комод, настенные светильники, мелочи вроде старинного телефона и книг. Где это найти? Старый добрый Авито! Это настоящий кладезь реквизита, если поискать в разных регионах.

2️⃣ Обои с узором репейника. Одна из главных причин, почему арендная локация не подходила. Переклейка обоев – тот еще челлендж. Потом разработка узора. Казалось, AI должен решить проблему быстро, но не тут то было. В итоге выбрали старый проверенный способ – ручная отрисовка художником как в 20 веке. Вот тебе и эра искусственного интеллекта 🤣.

3️⃣ Репейник в несезон. Одно из ключевых свойств средства Saforelle – экстракт репейника в составе. Найти свежий репейник зимой – это как искать подснежники в январе. Но есть лайфхак: берем похожие растения. Нам помог чертополох – более колючий, но не менее выразительный.
А еще я помню, как мы для рекламы Foresto как-то искали в марте мох 😅. Вообще снимать зимой летние сюжеты – не самая гениальная идея.

4️⃣ Деньги – время. Декорация строилась в павильоне ночью, без отдельного дня на подготовку. Было заложено 12 часов, но команда справилась за 9. Художники, декораторы, постановщики – гигантские герои. Главное здесь – четкое планирование и заранее распределенные задачи.

Итог: французский шарм передан, съемки прошли гладко, клиент доволен. Ролик – чуть позже.

#Декорации #Съемки #Продакшн