Даже пересказ (!) книги Сета Година «This is marketing» (она пока она не вышла на русском) попадает во многие мои мысли, вызревавшие годами. Когда вижу, что кто-то для меня авторитетный транслирует похожие мысли, то мне становится приятно и спокойно (ещё бы)). И это особенно важно, когда рядом почти нет людей, которые мыслят на одной со мной волне.
*
1. «Никогда ранее рекламу не игнорировали так, как сегодня. Можно показать баннер сотне тысяч человек и не получить ни одного клика. Чтобы достучаться, — нам скажут, — нужно еще больше упоминаний, нужно лучше находить правильных людей и более эффективно красть их внимание. Однако, в долгосрочной перспективе такой подход губителен»
Еще работая продюсером и присутствуя на десятках озвучек рекламных роликов, я каждый раз офигивала, как много текста пытаются впихнуть в 20-30 секунд, как много смыслов, фактической информации, сколько позывов к действию! Как маркетологу мне, конечно, понятно, зачем это делается, но блин, на слушателя выливают ведра концентрированной информации в одинаковой бодро зазывающей манере…десятки ведер ежедневно. Весь этот шум вызывает защитные реакции «не вижу - не слышу - игнорю».
**
2. «Маркетинг нацелен на сотрудничество с клиентом и сконцентрирован на понимании его внутреннего мира. (…) Вместо вопросов «Как получить бо́льшую аудиторию?», «Как увеличить конверсию?», маркетолог спрашивает «Что я могу изменить, чтобы это имело значение?».
Такой подходит мне кажется наиболее экологичным. Я не уверена, что он подходит для всех продуктов, но для многих. Пока посыл «чем мой продукт может быть полезен покупателю?» я встречала только в IT, причем еще на этапе обсуждения идеи будущего продукта.
***
3. «Желание охватить как можно больше человек делает вас скучными. Вы должны удовлетворить каждого и никого не обидеть. Вы прибегаете к обобщениям и компромиссам. Вы становитесь усредненными. (…) Сконцентрируйтесь и работайте для тех, кому вы интересны, кто вам доверяет, кто с вами уже связан. Мнение остальных ничего не значит.
Отказ от работы со всеми — проявление уважения. «Это не для вас. Я не хочу тратить ваше время, пытаться переубедить или дожимать вас. Вот, возьмите телефон моего конкурента».
Рискну предположить, что уважение к другим начинается с уважения к себе… и, видимо, поэтому самое узкое горлышко как раз в этом месте.
via
полный обзор книги: https://bartoshevich.by/mnenie/seth-godin/
*
1. «Никогда ранее рекламу не игнорировали так, как сегодня. Можно показать баннер сотне тысяч человек и не получить ни одного клика. Чтобы достучаться, — нам скажут, — нужно еще больше упоминаний, нужно лучше находить правильных людей и более эффективно красть их внимание. Однако, в долгосрочной перспективе такой подход губителен»
Еще работая продюсером и присутствуя на десятках озвучек рекламных роликов, я каждый раз офигивала, как много текста пытаются впихнуть в 20-30 секунд, как много смыслов, фактической информации, сколько позывов к действию! Как маркетологу мне, конечно, понятно, зачем это делается, но блин, на слушателя выливают ведра концентрированной информации в одинаковой бодро зазывающей манере…десятки ведер ежедневно. Весь этот шум вызывает защитные реакции «не вижу - не слышу - игнорю».
**
2. «Маркетинг нацелен на сотрудничество с клиентом и сконцентрирован на понимании его внутреннего мира. (…) Вместо вопросов «Как получить бо́льшую аудиторию?», «Как увеличить конверсию?», маркетолог спрашивает «Что я могу изменить, чтобы это имело значение?».
Такой подходит мне кажется наиболее экологичным. Я не уверена, что он подходит для всех продуктов, но для многих. Пока посыл «чем мой продукт может быть полезен покупателю?» я встречала только в IT, причем еще на этапе обсуждения идеи будущего продукта.
***
3. «Желание охватить как можно больше человек делает вас скучными. Вы должны удовлетворить каждого и никого не обидеть. Вы прибегаете к обобщениям и компромиссам. Вы становитесь усредненными. (…) Сконцентрируйтесь и работайте для тех, кому вы интересны, кто вам доверяет, кто с вами уже связан. Мнение остальных ничего не значит.
Отказ от работы со всеми — проявление уважения. «Это не для вас. Я не хочу тратить ваше время, пытаться переубедить или дожимать вас. Вот, возьмите телефон моего конкурента».
Рискну предположить, что уважение к другим начинается с уважения к себе… и, видимо, поэтому самое узкое горлышко как раз в этом месте.
via
полный обзор книги: https://bartoshevich.by/mnenie/seth-godin/
bartoshevich.by
Сет Годин – «Это маркетинг»: ключевые идеи и уроки книги
Разбираю ключевые идеи книги Сета Година «Это маркетинг»: зачем маркетологу понимать аудиторию, почему реклама не главное и как строить доверительные отношения.
Тексты выше не мои, но мысли очень интересные и применимые в книжном маркетинге.
Forwarded from Два Биткоина
Как минимум четыре аргумента в пользу этого прекрасного утверждения 😈💰
https://2bitcoins.ru/bitkoin-ne-ostanovitsya-na-20-tysyachah/
https://2bitcoins.ru/bitkoin-ne-ostanovitsya-na-20-tysyachah/
Если вы как и я живо интересуетесь последними тенденциями в мире рекламы, пост Надежды Зеленковой с отчетами о Каннских Львах:
Прошлую неделю провела на фестивале рекламы “Каннские львы”. Не была здесь 6 лет и изменения в индустрии, как по мне, драматические: или вы веселите людей, провоцируя их действовать и играть, или вы бренд на стороне добра и изменяете мир. Третий вариант — вас больше не существует.
Я написала пять отчетов за каждый день фестиваля, ссылки в комментах. Но вы зовите меня в гости, я расскажу, как там было круто.
Раз
http://marketing.by/mnenie/cannes-lions-19-den-pervyy-roze-ocheredi-chto-takoe-vizualnaya-dieta-i-kak-belarusov-uznayut-iz-za-s/
Два
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-den-vtoroy-pochemu-devid-droga-prodal-uspeshnoe-reklamnoe-agentstvo-i-kak-nashe-telo/
Три
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-chto-takoe-marketing-opyta-kak-mozhno-szhech-konkurentov-i-o-chem-toskuet-belarus-v-/
Четыре
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-kak-brendy-i-kreatory-izmenyayut-sovremennuyu-kulturu-plyus-10-reklamnykh-rolikov-ko/
Пять
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-kakimi-dolzhny-byt-otnosheniya-brenda-s-potrebitelem-segodnya-i-za-chto-nagrazhdali-/
Прошлую неделю провела на фестивале рекламы “Каннские львы”. Не была здесь 6 лет и изменения в индустрии, как по мне, драматические: или вы веселите людей, провоцируя их действовать и играть, или вы бренд на стороне добра и изменяете мир. Третий вариант — вас больше не существует.
Я написала пять отчетов за каждый день фестиваля, ссылки в комментах. Но вы зовите меня в гости, я расскажу, как там было круто.
Раз
http://marketing.by/mnenie/cannes-lions-19-den-pervyy-roze-ocheredi-chto-takoe-vizualnaya-dieta-i-kak-belarusov-uznayut-iz-za-s/
Два
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-den-vtoroy-pochemu-devid-droga-prodal-uspeshnoe-reklamnoe-agentstvo-i-kak-nashe-telo/
Три
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-chto-takoe-marketing-opyta-kak-mozhno-szhech-konkurentov-i-o-chem-toskuet-belarus-v-/
Четыре
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-kak-brendy-i-kreatory-izmenyayut-sovremennuyu-kulturu-plyus-10-reklamnykh-rolikov-ko/
Пять
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-kakimi-dolzhny-byt-otnosheniya-brenda-s-potrebitelem-segodnya-i-za-chto-nagrazhdali-/
Marketing.by
Cannes Lions'19. День первый. Розе, очереди, что такое визуальная диета и как беларусов узнают из-за сериала "Чернобыль"
На Каннский фестиваль рекламы и креативности в этом году от marketing.by отправились Надежда Зеленкова, руководитель компании Red Graphic, и креативный копирайтер Vondel Роман Герасимов. Надя Зеленкова провела насыщенный первый день и делится первыми впечатлениями.…
Большую часть информации я поглощаю на иностранных языках. Переводить не буду, если хотите быть в курсе тенденций, учите язык. Хотя бы пару слов в день. 99% всего самого важного никогда не будет переведено на русский.
Forwarded from the TXT ϟ Филипп Хорват
Татьяна Русуберг – «Путешествие с дикими гусями»
Прочитал эту довольно спорную (для меня, а на объективность я не претендую) книжку по теме сексуального насилия над детьми и даже откровенного рабства (траффикинг – вот как это явление обозначается умным словом). По теме оно как бы перекликается с «Маленькой жизнью» Ханьи Янагихары, толстенный том которой я тоже прикончил пару месяцев назад, но на самом деле сходство это формальное. Объясняю в чём формальность в небольшой рецензии по ссылке.
Прочитал эту довольно спорную (для меня, а на объективность я не претендую) книжку по теме сексуального насилия над детьми и даже откровенного рабства (траффикинг – вот как это явление обозначается умным словом). По теме оно как бы перекликается с «Маленькой жизнью» Ханьи Янагихары, толстенный том которой я тоже прикончил пару месяцев назад, но на самом деле сходство это формальное. Объясняю в чём формальность в небольшой рецензии по ссылке.
Telegraph
Социальный триллер Татьяны Русуберг: дети – это не игрушки
Пару месяцев назад я довольно жёстко прошёлся по роману Ханьи Янагихары «Маленькая жизнь», намекнув на то, что автор(ка?) решила хайпануть на теме даже не то, чтобы детского насилия и педофилии, а на тему большого человеческого страдания. У Янагихары получилось…
Тут вот продолжение бесплатное на 33АЛ: https://author.today/work/10931
Прочитал десяток глав и не могу сформулировать. Грязи и говнеца в мою бытность спецкримкорром я повидал огого и не знаю, нужно ли мне ещё немножко, чтобы, типа потекло уже из-за шиворота
Прочитал десяток глав и не могу сформулировать. Грязи и говнеца в мою бытность спецкримкорром я повидал огого и не знаю, нужно ли мне ещё немножко, чтобы, типа потекло уже из-за шиворота
Author.Today
Счастливая, 32 - Татьяна Русуберг
Сегодня в России существует более 5 000 детских домов, в которых живут около 250 000 воспитанников. Пятнадцатилетний Денис пополняет эту статистику. Парню повезло: "Центр содействия семейному воспитанию" на Счастливой, 32 находится в большом...
Кстати в комментариях там верно пишут, что постоянное и систематическое насилие в подобных заведениях невозможно. У меня мама работала директором спецшколы, я бывал там и хотя ощущения малоприятные, особых отличий (кроме конечно специфики) от обычной школы не видно. То есть нет постоянных зверств. Это чушь. Хайп ради хайпа.
Вот я кстати читаю Франзена, Митчелла, читаю кровавые триллеры, с расчлененкой и прочим, но нигде нет ощущения такой… безнадеги, такого хтонического болотного ада, из которого выбраться способа нет и вот что меня должно сподвигнуть затратить драгоценное время и прочесть это? Я читаю во многом ради удовольствия, а не ради того, чтобы «знать». Я и так слишком много знаю.
Мне интересна тайна, перепитии сюжета, атмосфера, взаимоотношения героев (построенные не только на сексе и насилии), мне интересна в конце концов жизнь, но жизнь ведь это не только кромешный ад, не так ли?
Мне интересна тайна, перепитии сюжета, атмосфера, взаимоотношения героев (построенные не только на сексе и насилии), мне интересна в конце концов жизнь, но жизнь ведь это не только кромешный ад, не так ли?
Дочитал «Нетопырь» Ю Несбе. Что хочу сказать. Ну, во-первых, у нас так не пишут. То есть, на пару порядков сильнее, мощнее, интереснее. Может быть и на 10 порядков. Нет мата. Почему, кстати? Язык легкий, но не убогий. Без словесной бахромы и мишуры. Почему, кстати?
Нет тлена. Почему, кстати?
Герой хоть и бухарь, но не омерзительный как у...
Есть сюжет, герой, арка, чувства.
И я могу долго продолжать.
А теперь вопрос в студию.
Почему «Нетопырь» — мировой бестселлер, а «...» — нет и никогда не будет, сколько премий не вручай.
Да, кстати, ответ знатоков неверный.
Победила команда телезрителей.
Нет тлена. Почему, кстати?
Герой хоть и бухарь, но не омерзительный как у...
Есть сюжет, герой, арка, чувства.
И я могу долго продолжать.
А теперь вопрос в студию.
Почему «Нетопырь» — мировой бестселлер, а «...» — нет и никогда не будет, сколько премий не вручай.
Да, кстати, ответ знатоков неверный.
Победила команда телезрителей.
Forwarded from Два Биткоина
15 декабря за один биткоин давали 3191 доллар. Сегодня курс допрыгнул до 12 867 долларов. Итог — рост стоимости в четыре раза за шесть месяцев 🤤
Ходит слух, что за то же время в банке вам бы уже пять раз нахамили и вдобавок заблокировали бы карту 👹
Ходит слух, что за то же время в банке вам бы уже пять раз нахамили и вдобавок заблокировали бы карту 👹